小度小度2020回顧視頻：《一人，一屋，一年度》
2020年已經(jīng)過去了11個月，今年真的挺漫長、挺艱難，尤其是在大城市生活和打拼的人們 。
我們制作了一支視頻想送給一直堅持的你。
它很簡單只有一個人，一扇窗戶，一間屋子，一年四季，還有一個默默陪伴的小度，但它也很溫暖充滿了生活里的小確幸。（偷偷提示有彩蛋噢~）
再難的日子，都會過去。走著走著，花就開了。
同時小度再度牽手知名漫畫家@寂地，用溫暖的筆觸描繪四季的美好。
春天陽光明媚，跟著小度的視頻食譜，做幾枚精致的甜品，來一頓愉悅自己的下午茶。
夏夜涼風(fēng)徐徐，回到家喊小度播放一首抒情歌曲，放松心情，趕走一天的疲憊。
秋天樹葉金黃，通過小度和家人視頻通話聊聊近況，為接下來的日子加油打氣。
冬日白雪皚皚，屋內(nèi)充斥溫暖的燈光，兩人圍坐小度旁，氣氛如同屏幕中的愛情電影般甜蜜。
2020馬上就迎來最后一個月，無論你正在經(jīng)歷高峰還是低谷，小度會一直陪伴在你的身旁，始終如一。
希望所有的心酸和委屈都會過去，美好和幸福會接踵而至。
因為，花就要開了~
數(shù)英獎參賽項目說明 - 小度，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
疫情籠罩下的2020，個體與社會的聯(lián)系似乎從未如此緊密，太多的感動和感慨包圍著我們一路走到了年末。值此時刻，不少品牌都選擇用署名人類 共同體的宏大敘事，讓我們重溫彼時的震撼并為之潸然。但在用守護和奔赴的故事點亮來年希望之余，我們也需要重燃內(nèi)心的力量，來溫暖眼前平凡的生活。因此，小度選擇了用微觀的個體視角，回看了一個普通人的一年，用真實細膩的柔軟，傳遞「小度在家，陪伴在家」的品牌理念。
【洞察與策略】
如今，年終總結(jié)已然成為一種寄托歲末復(fù)雜情感與未來期許必備的社交網(wǎng)絡(luò)打卡儀式感。尤其是2020疫情這一年，面對著工作動蕩與心靈考驗的大城市留守青年們，無不在社交網(wǎng)絡(luò)上表達著困難趕快過去、美好盡快降臨的期待。洞察到這一心理，小度決定以個人微觀視角創(chuàng)造年終總結(jié)視頻， 以真實的情緒，調(diào)動大家的表達和分享欲。
這一年，「孤獨和無力」成為了大城市留守青年們表達最多的情緒，對他們而言，「陪伴」就顯得彌足珍貴。因此，小度選擇用大城市打拼青年的第一人稱主觀視角，串聯(lián)起2020年的大小事件，通過與世界的對話過程中找到勇氣的故事，完成從「智能產(chǎn)品」到「生活陪伴者」的角色轉(zhuǎn)換，在產(chǎn)生共鳴的基礎(chǔ)上提高品牌和產(chǎn)品的記憶度。
【創(chuàng)意闡述】
內(nèi)容上，視頻以第一人稱主觀視角的家庭場景固定景別形式呈現(xiàn)，小小的窗戶隔開了人來人往的大千世界，圈住了深藏喜怒哀樂的小家。固定景別內(nèi) 僅有一張簡單的桌子、一臺小度和幾樣生活物件，雖然簡單，但讓人感受到的情緒和共鳴卻很多很復(fù)雜。人物動作+聲效+bgm的起伏相結(jié)合，完成了一年大事件的串聯(lián)與情感傳遞，一年四季，一句「在呢」，直觀呈現(xiàn)了小度智能屏的功能，也讓無數(shù)年輕人破防。
此外，小度和攜手漫畫家寂地推出以青年為主角的「小度在家故事」，用溫暖的筆觸描繪出四季變遷之中，小度的陪伴帶來的慰藉；故事的主角也從年初的一個人，變成了年末的兩個人，將陪伴的治愈進行到底。
傳播上，打造#2020只剩一個月了#話題，借年終倒數(shù)計時的儀式感撬動關(guān)注，吸引關(guān)注討論。
【結(jié)果與影響】
1.「一條」視頻號首發(fā)迅速破6w+贊，并收獲大量暖心留言，諸如「忽然就看哭了」、「很真實很感動」、「一切的難馬上就會過去」等；視頻全網(wǎng)播放量近1300萬，微博話題#2020只剩一個月了#閱讀量達1.7億，討論量3萬+，引發(fā)大量用戶在視頻下方為自己加油打氣，多個官方媒體及KOL自主傳播。「走著走著，花就開了」成為被分享引用最多的一句話，被多次收錄12月文案金句榜單。
2.在傳播過程中，品牌核心slogan「小度在家，陪伴在家」深入人心，同時對小度智能屏的感知也因視頻中全程露出而得到強化，百度指數(shù)、微信指 數(shù)等帶來階段性小高峰。視頻在引發(fā)共鳴同時，也讓用戶更直觀感受到小度智能品的產(chǎn)品功能，并且通過引發(fā)用戶的強共鳴，成功讓小度在用戶心中 實現(xiàn)了從「智能產(chǎn)品」到「生活陪伴者」的轉(zhuǎn)變，讓「小度在家，陪伴在家」的品牌slogan深入人心。視頻播出后，百度指數(shù)、微信指數(shù)均出現(xiàn)階段性小高峰，并電商平臺搜索指數(shù)攀升。
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