原標(biāo)題：SG出品｜在武漢的櫻花樹下，邂逅今年「進(jìn)場」的畢業(yè)生
要說哄好年輕人，vivo真的是“太會(huì)了”。
這是一個(gè)始終和年輕人保持統(tǒng)一戰(zhàn)線的品牌。它曾陪伴年輕人追星娛樂，滿足年輕人對電子產(chǎn)品的需求，響應(yīng)不同時(shí)期的情感和價(jià)值觀共鳴。
又是一年落“櫻”繽紛之季，有一批年輕人即將迎來畢業(yè)，邁進(jìn)社會(huì)的門檻。面對這群即將「進(jìn)場」的青年，vivo選擇以一種看似平凡的小舉動(dòng)，傳遞溫暖和善意。
一、如何對話年輕人？
畢業(yè)生們一方面為即將成為社會(huì)人感到激動(dòng)，另一方面，則是對于未知的社會(huì)懷揣著緊張、青澀、忐忑的心態(tài)。在還沒邁入社會(huì)前，如果能讓畢業(yè)生們接收到來自這個(gè)社會(huì)的善意，更能幫助他們減緩不安的情緒。
在“真實(shí)”這個(gè)詞上，勝加和vivo默契地達(dá)成了共識。
我們真實(shí)的記錄下這段“互相面試”的經(jīng)歷，沒有使用一個(gè)演員，你所能看到片中出現(xiàn)的人物都是真實(shí)員工和應(yīng)聘者，所有場景、情節(jié)，都建立在vivo內(nèi)部正常的招聘流程、真實(shí)的招聘會(huì)上。
為了達(dá)到更好的記錄效果，勝加和vivo也經(jīng)歷了多方的反復(fù)溝通，最后以不影響畢業(yè)生面試結(jié)果的方式，完成這次事件記錄。
在片中，面試官精心制作了自己的簡歷，無關(guān)職位、薪水、層級，更多的提到了自己的興趣、愛好、特長。
當(dāng)你在講生活中的自己時(shí)，會(huì)放下嚴(yán)肅的面孔。人和人的彼此“打開”、拉近距離，是從平等對話、互相尋找共同點(diǎn)，彼此給以正向的信息反饋開始。vivo的小伙伴和你一樣，也希望你在進(jìn)場時(shí)保持輕松的狀態(tài)，認(rèn)識最真實(shí)的你。
二、如何打動(dòng)年輕人？
在2021年的新春致辭中，沈煒將去年提出的“不忘初心，重走創(chuàng)業(yè)路”，改成了今年的“不忘初心，埋頭種因”。
相比之下，這句更能代表vivo這些年在產(chǎn)品層面長期的探索、也更契合這位向來低調(diào)的CEO務(wù)實(shí)和不忘初心的態(tài)度，在解釋「埋頭種因」時(shí)，被沈煒提煉作為重點(diǎn)的，就是“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)和用戶導(dǎo)向”。
細(xì)數(shù)vivo的用戶，是一群不斷在成長的年輕人，外形輕薄亮眼、拍照更清晰、更平價(jià)的高性能機(jī)，他們對電子產(chǎn)品的需求也在不斷變高。擁有蔡司光學(xué)鏡頭的X60 Pro+、 以及被央視點(diǎn)贊自帶柔光的S9，vivo這個(gè)“國貨之光”，總能帶給用戶一些小驚喜。
“為誰做？為何做？”，在競爭激烈的智能手機(jī)行業(yè)，我們能感覺到vivo在做每一款產(chǎn)品時(shí)的反復(fù)自問和腳踏實(shí)地，這也為品牌長線策略和規(guī)劃打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
如今各大品牌都在用自己的方式鼓勵(lì)畢業(yè)生，這次勝加和vivo選擇從品牌方或者說是一個(gè)招聘方的角度，通過講一個(gè)當(dāng)下社會(huì)背景下發(fā)生的真實(shí)事件，建立起產(chǎn)品、品牌和用戶千絲萬縷的連結(jié)。
作為陪伴年輕人成長、陪伴大學(xué)生從學(xué)校邁入社會(huì)的伙伴，更多的是傳遞在產(chǎn)品價(jià)值和社會(huì)價(jià)值上的能量，尋找年輕群體的情感共鳴，讓年輕人們“微笑進(jìn)場，照亮我的美”。
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