2021年5月18日， 世界博物館日。天貓新文創上線跨界Campaign——完美不必無缺。
一、何為完美不必無缺？
繼非遺項目#非遺不生僻#后，這是Heaven&Hell與天貓新文創合作的第二波文化向項目。這一次，我們將目光聚焦在了文物的探索上——
在當代文化浪潮的洗禮下，大家對中國的文物、國寶投入越來越多的關注，但通過我們的觀察與學習，我們發現還有一種寶藏文物是在當下還未得到同等關注的，那就是大量的、殘缺的不完美文物。
殘缺文物占據了博物館文物數量的70%以上，他們殘破卻依然是寶藏一樣的存在，精美獨特，安靜地為我們講述著文化與歷史···
所以我們鎖定了這樣的文物類型，聯名了9家博物館，20多個品牌共同打造了#完美不必無缺#跨界聯名campaign，在518世界博物館日共同發出聲音，致敬不完美文物。
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二、跨界聯名、殘缺文物從哪里來？
殘缺文物從哪里來？新文創自然熟識許多博物館資源，但因為我們希望這一次的campaign能通過更多的品牌商家打出去，這就意味要降低授權門檻——我們希望得到館方的免費授權，這讓談判、合作都增加了難度。
幸運的是，在項目分享給各博物館的負責人之后，都幾乎得到了他們的高度認可和合作意愿，同時在觀悟泊文化機構的友情支持下，最終，甘肅博物館、荊州博物館、法門寺博物館、國家圖書館、白銀市博物館、耀州窯博物館、蘭州市博物館、三星堆博物館、秦始皇帝陵博物館確認加入，免費開放大量殘缺文物，供品牌商家設計設計使用。
部分殘缺文物知識點展示
三、品牌快速響應認領文物，打造不完美聯名款
同步，我們將項目書散發給品牌，幾乎在1周內，30多家品牌表示加入，雖有品牌因為開發產品的時間周期不夠而放棄，最終依然有23個品牌認領到與自己契合的殘缺文物，設計開發產品，并如期上線。
四、完美不必無缺，文物如此，人也如此
講文物也不止是講文物，透過文物傳遞觀點才是真正的意義。完美無缺，這映射了我們中國人一直以來的一種審美價值觀，但在整個社會進化的過程中，我們也思考，真的需要完美無缺嗎？完美真的就是無缺嗎？
同時我們可以看到趨勢，大家對美、對自己的狀態、愛好甚至是夢想都有了更多的包容，一個越來越多元的社會形態出現了。
新文創不僅想讓大家多關注這些殘缺文物，也更想給到大家一種觀點和價值觀的啟迪，讓大家感受到殘缺文物的美，啟迪不完美的每個人～
不完美中的小完美！在項目進行中時，三星堆的黃金面具震撼出土了，一時引發了大家對文物的再一次高度關注，更幸運的是，它也加入我們的行列，為完美不必無缺更增佐證～
數英獎案例展示
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創作企業名單
品牌方：天貓新文創
創意代理商：
上海謙瑪網絡科技有限公司
Heaven&Hell 上海黑聞黑爾廣告有限公司
制作公司：MomentunTube
博物館代理商：觀悟泊文化機構
創作人員名單
首席創意官：李丹Danny Li
創意總監：Yaho，Frank，Charles
文案：Jin Sihan，Zoe，Kylin，曾麗珍
客戶執行：Marc，Aloe，Rachel，Rui
數英獎參賽項目說明 - Heaven&Hell，創意代理商
【背景與目標】
在國潮日趨流行的背景下，我國的寶藏文物也得到了越來越多的關注。但調查發現殘缺文物并沒有得到同等的關注，而它們卻占據了博物館文物數量的70%以上。雖然殘破，但它們依然是寶藏一樣的存在，安靜地向我們講述歷史與文化。518是世界博物館日，天貓新文創想借此節點為不完美的文物做點什么，讓它們也得到品牌媒體及大眾的關注。
【洞察與策略】
追求文物完美無缺，這映射了我們中國人一直以來的一種審美價值觀。但在整個社會進化的過程中，真的需要完美無缺嗎？
如今社會已經呈現出多元化的趨勢，大家對美、對自己的狀態、愛好甚至是夢想都有了更多的包容。完美真的就是無缺嗎？完美不必無缺。
我們希望大家多關注這些殘缺文物，也更想給到大家一種觀點和價值觀的啟迪，讓大家感受到殘缺文物的美，啟迪不完美的每個人。
【創意闡述】
我們聯名了9家博物館及20多個品牌共同打造了#完美不必無缺#跨界聯名campaign，我們從博物館中選擇不完美的文物，并以這些文物的不完美特征作為元素重新設計「不完美」產品，讓「不完美國寶」活起來。同時，我們為不完美文物和產品制作poster和video，以多元化的方式讓大家感受到殘缺文物的美，并以此啟迪社會大眾：人、事、物都不可能完美，完美不必無缺。
【結果與影響】
本次為天貓新文創主題及聯名貨品打造的話題在微博側話題登陸微博實時熱搜第1名，斬獲PC端、移動端共4個視窗位置。登陸微博熱議話題榜第4位，霸榜1天，單話題曝光量1.5億，討論量2.7萬。同時同步宣推了活動主KV、case video、傳播海報以及貨品海報，并且獲得微博歷史、微博超話社區、河北共青團、考古觀察猿、 鯨魚座博物館、周易書院—玄明子、長三角鐵路等20余個官方和大V的自來水的發布討論。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-跨界營銷類
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“完美不必無缺”的立意點很不錯，古代隗寶和新文創的有益結合 -
這才是平臺該做的事 把博物館殘缺文物們賦予新的燈光和意義 對于博物館、品牌 還是平臺IP都是很成功的跨界 -
古今跨界，有意思。
公益單元-企業類
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用殘缺文物與品牌商品的完美結合去弘揚“不必完美”的社會價值觀，非常巧妙的結合。
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不是關注知名的國家寶藏，而是大量的、殘缺的不完美文物，這點很加分！ 而且短時間內，利用天貓平臺優勢，能夠召品牌認領進行二創，并提升整個項目的概念“完美不比無缺”，對人對寶藏都是，算是非常不錯的品效結合。 -
很好地闡述了殘缺文物的弊端，也很好地結合了實物，但是之間的聯系感相對來講還算是較為薄弱的。
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