一個每天上演的新年劇場，一種品牌名的新含義，一次觸達全年的營銷伏筆，這就是2022年，凱迪拉克的新年答卷。
是的，120歲的凱迪拉克有了新含義：凱迪LIKE U。
當然，明耳人一聽就知道，這是一個諧音，但這次，我們把諧音梗玩很大。
自己給自己的難題
雖遲但到，凱迪拉克2022年的CNY brief 如約而至，一如既往，brief很簡單：講個獨屬凱迪拉克的新年故事。
但這一次，客戶的要求更高了，而我們只能默默承受，畢竟有了#你是我特別的光#珠玉在前，畢竟這是我們自己給自己的難題。
在經過數次賣稿未果，多翻斡旋失敗，我們在凱迪拉克的品牌名里，看到了一種可能：凱迪拉克=凱迪LIKE U。
它不是簡單的諧音，更是建立了一種朋友般的溝通語境。
區別于常規的汽車品牌傳播，凱迪LIKE U它更現代也更年輕，它具備天然的親和力與情感溫度。更重要的是，它是只屬于凱迪拉克的表白。
LIKE的五種表達
為了讓凱迪LIKE U新年獨播劇場更落地、更有劇場效果，我們和席然導演為5則故事，帶來了5種不同表現形式，最大程度上豐富了內容：默劇、黏土動畫、話劇、動物劇、快板說唱。
真可謂是說學逗唱，百花齊放。
默劇
黏土動畫
話劇
cg動物劇
快板說唱
這相當于讓一條片的拍攝，變成了5條片的拍攝量，而執行時間，也僅僅只剩一個月，團隊不得不兵分多路，多線操作，日夜兼程。但也正是這份明知山有虎，偏向虎山行的勇氣，才得以讓這份LIKE如此不同。
從一句話到一個全新的品牌含義
如果你看得仔細，應該已經發現，每一個故事的like，都是一語雙關，既是親友對車主的like，也有凱迪拉克對車主的like。
舅舅與凱迪拉克全方位幫著你的like
男友與凱迪拉克溫暖的like
老爸與凱迪拉克先知先覺保護你的like
在最后，我們更將#凱迪LIKE U#變成凱迪拉克獨有的承諾：
“在乎你 守護你 陪伴你 寵愛你”。
從口號到行動
而在線下，#凱迪LIKE U#也早已超越了諧音，從口號變成了行動，成為了凱迪拉克實實在在落地的服務精神。
凱迪拉克正在用各種各樣的方式，實實在在LIKE 著車主。
許你一場迪士尼煙花
陪你吃遍長沙
為你送上節日玫瑰
隨時奉上驚喜小禮
這意味著，#凱迪LIKE U#已經不單單是一次傳播口號，它賦予凱迪拉克，一種全新的含義和承諾：
這個有著120年歷史的品牌，無論過去、現在以及未來，都將用真摯的愛與守護Like 每一位同行者，百年時光流轉，凱迪LIKE U 不變。
觸及全年的營銷伏筆
在正式上線凱迪LIKE U新年獨播劇場前，凱迪拉克的120年預告片已經先行為敬：
更有小伙伴們親手繪制的social 海報，傳遞愛與在乎：
而我們也相信，凱迪LIKE U 新年獨播劇場，僅僅只是一個序章；在未來，凱迪拉克將有更多的like釋放給大家。
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【背景與目標】
凱迪拉克在2022年迎來了120周年，我們希望在這個春節跳出同質化傳播，用一個獨屬于凱迪拉克的方式，向百萬車主傳遞百年來不變的關心與在乎。
【洞察與策略】
2022春節后，元宵節恰逢與情人節重合，也是許多人結束假期回歸工作狀態的“小確喪”節點，更需要一點愛的鼓勵，去開啟新的一年。
品牌層面，凱迪拉克120年來保持不變的關心和守護承諾，時刻陪伴于車主身邊。而我們也在凱迪拉克的品牌名里看到了一種可能性：凱迪拉克=凱迪LIKE U，借流行的諧音梗完成一個深刻的洞察，給品牌找到趣味而有溫度的表達。
【創意闡述】
用諧音梗巧妙演繹品牌名，“凱迪LIKE U”作為一句簡單直接卻充滿記憶點的口號，在線上線下多維度落地：1、打造“凱迪LIKE U新年獨播劇場”，用默劇、話劇、黏土動畫等5種不同形式，演繹隱藏在家人、朋友、戀人之間不同的LIKE，也呼應凱迪拉克對車主無微不至的LIKE；2、線上發起#凱迪LIKE U#互動話題，全網征集車主愿望、聆聽車主心愿，為活動預熱；3、更聯合各地經銷商為車主實現愿望，在品牌線下服務體驗中，將“凱迪LIKE U”從一句口號，轉變為實實在在的行動。
【結果與影響】
“凱迪LIKE U”占據品牌聯想詞58%；總曝光12.4億；視頻官方平臺曝光8216萬；微博曝光8194w，互動1.3萬+；內容營銷閱讀量4,440萬+。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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創意有趣，諧音玩法不錯。誠意滿滿，各類廣告片形式也很新穎。 -
聰明不討人厭的的諧音梗 -
主題雖是諧音，但也是凱迪拉克一次情感價值的延伸和年輕化的嘗試，凱迪拉克=凱迪like u，每一個like既包含了凱迪拉克的賣點，也包含了親友們對車主的愛。五個小短片結合年輕消費者的生活，調性年輕的同時，也把凱迪拉克的賣點巧妙的融入了進去。線下也貫徹了主題，體現了品牌對車主的在乎。不足之處在于對于新年場景的挖掘和呈現，應該更好的深挖新年場景，更能體現like主題。
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