一個(gè)每天上演的新年劇場(chǎng)，一種品牌名的新含義，一次觸達(dá)全年的營(yíng)銷伏筆，這就是2022年，凱迪拉克的新年答卷。
是的，120歲的凱迪拉克有了新含義：凱迪LIKE U。
當(dāng)然，明耳人一聽就知道，這是一個(gè)諧音，但這次，我們把諧音梗玩很大。
自己給自己的難題
雖遲但到，凱迪拉克2022年的CNY brief 如約而至，一如既往，brief很簡(jiǎn)單：講個(gè)獨(dú)屬凱迪拉克的新年故事。
但這一次，客戶的要求更高了，而我們只能默默承受，畢竟有了#你是我特別的光#珠玉在前，畢竟這是我們自己給自己的難題。
在經(jīng)過(guò)數(shù)次賣稿未果，多翻斡旋失敗，我們?cè)趧P迪拉克的品牌名里，看到了一種可能：凱迪拉克=凱迪LIKE U。
它不是簡(jiǎn)單的諧音，更是建立了一種朋友般的溝通語(yǔ)境。
區(qū)別于常規(guī)的汽車品牌傳播，凱迪LIKE U它更現(xiàn)代也更年輕，它具備天然的親和力與情感溫度。更重要的是，它是只屬于凱迪拉克的表白。
LIKE的五種表達(dá)
為了讓凱迪LIKE U新年獨(dú)播劇場(chǎng)更落地、更有劇場(chǎng)效果，我們和席然導(dǎo)演為5則故事，帶來(lái)了5種不同表現(xiàn)形式，最大程度上豐富了內(nèi)容：默劇、黏土動(dòng)畫、話劇、動(dòng)物劇、快板說(shuō)唱。
真可謂是說(shuō)學(xué)逗唱，百花齊放。
默劇
黏土動(dòng)畫
話劇
cg動(dòng)物劇
快板說(shuō)唱
這相當(dāng)于讓一條片的拍攝，變成了5條片的拍攝量，而執(zhí)行時(shí)間，也僅僅只剩一個(gè)月，團(tuán)隊(duì)不得不兵分多路，多線操作，日夜兼程。但也正是這份明知山有虎，偏向虎山行的勇氣，才得以讓這份LIKE如此不同。
從一句話到一個(gè)全新的品牌含義
如果你看得仔細(xì)，應(yīng)該已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)故事的like，都是一語(yǔ)雙關(guān)，既是親友對(duì)車主的like，也有凱迪拉克對(duì)車主的like。
舅舅與凱迪拉克全方位幫著你的like
男友與凱迪拉克溫暖的like
老爸與凱迪拉克先知先覺保護(hù)你的like
在最后，我們更將#凱迪LIKE U#變成凱迪拉克獨(dú)有的承諾：
“在乎你 守護(hù)你 陪伴你 寵愛你”。
從口號(hào)到行動(dòng)
而在線下，#凱迪LIKE U#也早已超越了諧音，從口號(hào)變成了行動(dòng)，成為了凱迪拉克實(shí)實(shí)在在落地的服務(wù)精神。
凱迪拉克正在用各種各樣的方式，實(shí)實(shí)在在LIKE 著車主。
許你一場(chǎng)迪士尼煙花
陪你吃遍長(zhǎng)沙
為你送上節(jié)日玫瑰
隨時(shí)奉上驚喜小禮
這意味著，#凱迪LIKE U#已經(jīng)不單單是一次傳播口號(hào)，它賦予凱迪拉克，一種全新的含義和承諾：
這個(gè)有著120年歷史的品牌，無(wú)論過(guò)去、現(xiàn)在以及未來(lái)，都將用真摯的愛與守護(hù)Like 每一位同行者，百年時(shí)光流轉(zhuǎn)，凱迪LIKE U 不變。
觸及全年的營(yíng)銷伏筆
在正式上線凱迪LIKE U新年獨(dú)播劇場(chǎng)前，凱迪拉克的120年預(yù)告片已經(jīng)先行為敬：
更有小伙伴們親手繪制的social 海報(bào)，傳遞愛與在乎：
而我們也相信，凱迪LIKE U 新年獨(dú)播劇場(chǎng)，僅僅只是一個(gè)序章；在未來(lái)，凱迪拉克將有更多的like釋放給大家。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
凱迪拉克在2022年迎來(lái)了120周年，我們希望在這個(gè)春節(jié)跳出同質(zhì)化傳播，用一個(gè)獨(dú)屬于凱迪拉克的方式，向百萬(wàn)車主傳遞百年來(lái)不變的關(guān)心與在乎。
【洞察與策略】
2022春節(jié)后，元宵節(jié)恰逢與情人節(jié)重合，也是許多人結(jié)束假期回歸工作狀態(tài)的“小確喪”節(jié)點(diǎn)，更需要一點(diǎn)愛的鼓勵(lì)，去開啟新的一年。
品牌層面，凱迪拉克120年來(lái)保持不變的關(guān)心和守護(hù)承諾，時(shí)刻陪伴于車主身邊。而我們也在凱迪拉克的品牌名里看到了一種可能性：凱迪拉克=凱迪LIKE U，借流行的諧音梗完成一個(gè)深刻的洞察，給品牌找到趣味而有溫度的表達(dá)。
【創(chuàng)意闡述】
用諧音梗巧妙演繹品牌名，“凱迪LIKE U”作為一句簡(jiǎn)單直接卻充滿記憶點(diǎn)的口號(hào)，在線上線下多維度落地：1、打造“凱迪LIKE U新年獨(dú)播劇場(chǎng)”，用默劇、話劇、黏土動(dòng)畫等5種不同形式，演繹隱藏在家人、朋友、戀人之間不同的LIKE，也呼應(yīng)凱迪拉克對(duì)車主無(wú)微不至的LIKE；2、線上發(fā)起#凱迪LIKE U#互動(dòng)話題，全網(wǎng)征集車主愿望、聆聽車主心愿，為活動(dòng)預(yù)熱；3、更聯(lián)合各地經(jīng)銷商為車主實(shí)現(xiàn)愿望，在品牌線下服務(wù)體驗(yàn)中，將“凱迪LIKE U”從一句口號(hào)，轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)實(shí)在在的行動(dòng)。
【結(jié)果與影響】
“凱迪LIKE U”占據(jù)品牌聯(lián)想詞58%；總曝光12.4億；視頻官方平臺(tái)曝光8216萬(wàn)；微博曝光8194w，互動(dòng)1.3萬(wàn)+；內(nèi)容營(yíng)銷閱讀量4,440萬(wàn)+。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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很好的商業(yè)廣告典范。 -
有點(diǎn)意思 -
用新定義賦予品牌名字新含義，并且打造成自己的IP特別不容易。在毫無(wú)新意的新年給了看眾脫離千篇一律的新意。
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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創(chuàng)意有趣，諧音玩法不錯(cuò)。誠(chéng)意滿滿，各類廣告片形式也很新穎。 -
聰明不討人厭的的諧音梗 -
主題雖是諧音，但也是凱迪拉克一次情感價(jià)值的延伸和年輕化的嘗試，凱迪拉克=凱迪like u，每一個(gè)like既包含了凱迪拉克的賣點(diǎn)，也包含了親友們對(duì)車主的愛。五個(gè)小短片結(jié)合年輕消費(fèi)者的生活，調(diào)性年輕的同時(shí)，也把凱迪拉克的賣點(diǎn)巧妙的融入了進(jìn)去。線下也貫徹了主題，體現(xiàn)了品牌對(duì)車主的在乎。不足之處在于對(duì)于新年場(chǎng)景的挖掘和呈現(xiàn)，應(yīng)該更好的深挖新年場(chǎng)景，更能體現(xiàn)like主題。
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