「營銷看點」2月精彩案例復盤，給你好看！
廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例?！笭I銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上幾句點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
在本期的營銷看點中，你將看到：阿里云的工位永遠空著一半，阿里云的工位也到處都是；紅星美凱龍攜手國家地理二度合作，圍繞”宅在地球一整天“的創意理念，把野生動物與家居完美組合；凱迪拉克打造獨屬新年故事，為120歲的自己賦予全新含義：凱迪LIKE U......
1、阿里云：有些答案云知道，有些答案云也在找
品牌主：阿里云
代理商：Blank 杭州
科技不一定能解決問題，科技甚至會帶來問題，但不全是壞問題，讓科技產生好問題的，永遠是使用科技的人。短片以阿里云空著的工位為起點，帶著問題與疑惑慢慢發散，最后讓我們看見答案——阿里云的工位永遠有一半空著，因為另一半的人，永遠在別的地方，他們散布在世界的各個地方，一如既往地幫助我們解決各種難題，提供最為便捷的服務與科技體驗。在以往認知中，我們一直都是科技的受益者，也從來沒有直接地看到其背后的力量支撐，阿里云借這支短片，將遙不可及、有些許飄忽的科技具化，集中展現在每一個普通又不凡的工程師身上，用樸實豐富的生活場景拉近與消費者的距離，進而凸顯品牌的人文關懷與科技溫度。
2、紅星美凱龍：宅在地球一整天
品牌主：MACALLINE 紅星美凱龍
代理商：ASDF 上海
家居構筑室內的生活，而動物屬于自由的世界。紅星美凱龍攜手國家地理二度合作，提出“宅在地球一整天”的創意理念，將叢林中動物與家居產品進行組合，帶來自由舒適的極致享受。TVC中動物們的諸多萌態日常與家居產品無縫銜接，盡顯自然之美。想象一下，充滿野性的動物都愿意在這樣的環境里嬉戲打鬧，直至酣然入睡，那對于每天為生活奔波的人們而言，豈不是更具吸引力？平面海報設計也是質感滿滿，家居與動物完美融洽，整體畫面生動不突兀，文案趣味性強，融入了一些諧音梗，夠social！加上色彩清新的互動H5與線下“動物園”的快閃策劃，消費者可以身臨其境，深入體驗來自全球不同地方的進口家具，增強對品牌的舒適自然感知。
3、凱迪拉克：LIKE的五種寫法
品牌主：Cadillac 凱迪拉克
代理商：SG勝加
這個新年，凱迪拉克打造獨屬新年故事，為120歲的自己賦予全新含義：凱迪LIKE U。它以五種不同的表現形式，如默劇、黏土動畫、話劇、動物劇、快板說唱，展現了五個生活小劇場，而每一個劇場里的like，都是一語雙關，既是親友對車主的like，也有凱迪拉克對車主的like。正是這些不易察覺的溫暖不斷堆積散熱，鼓勵大家勇敢向前。凱迪拉克通過這種看似俗套常見的諧音梗，輕松建立了一種朋友般的溝通語境，無形中拉近與受眾的距離，塑造年輕活潑有親和力的品牌形象，同時借此契機，向消費者輸出獨特的品牌承諾：“在乎你、守護你、陪伴你、寵愛你”。
4、臨水玉泉：董事長春節返鄉指南
品牌主：安徽臨水酒業
代理商：找馬 上海
“在城里習慣了做董事長，回老家要懂得做‘懂’事長”。安徽臨水酒業品牌臨水玉泉于新春之際推出了一則鄉味濃郁的視頻——《董事長春節返鄉指南》，以詼諧幽默的情節記錄了主人公回鄉后從董事長到懂事長的身份自如切換，前后對比強烈，成功營造180度大反差。12個熟悉的生活場景，催婚，拜年，搓麻將......更是將受眾瞬間拉進春節回憶，給品牌塑造了一個樸實接地氣的形象，為打入春節飯桌禮儀做鋪墊，也向目標消費群體傳遞了重要訊息，春節喝臨水玉泉，既有排面又不乏品味，不失為展現自己的絕佳利器。
5、MEO春節H5：加油吧！拿著光的留守青年
品牌主：MEO 上海
代理商：MEO 上海&小灰碟插畫
掃描二維碼，觀看“留守”完成版！
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“留守”一詞，曾經被定義為遠在家鄉的年長者或孩童，現如今，何嘗又不是在描述遠在他鄉努力拼搏的打工人們呢？臨近春節，MEO與小灰碟插畫合作推出一支互動H5，探尋留守背后的意義。畫面從身處城市森林里的青年睜眼那刻開始，隨著指尖在屏幕上持續滑動，逐漸見證他們的生活，其實這也是我們大多人自己的生活。從出租屋到公司格子間，從早到晚，日復一日......這其中所展現的是年輕人們背負的壓力以及背后的思考，都曾斗志滿滿懷揣理想，對未來充滿著憧憬，想象總有一天可以奮斗出一片天地。雖然生活少不了一些挫折與磨難，但是要相信無論在哪，留守都有著自己的意義，值得被肯定。在日復一日里看見堅持，在遙不可及的未來里相信未來。就設計而言，H5采用了簡潔的構圖方式，從第一視角出發，無數熟悉的情節，在勾起回憶的同時，也戳中了多少人的心。既可以從中看到了自己的影子，又能得到了一份溫暖的鼓勵。加油吧！拿著光的留守青年！
6、臺灣宜家：疊字展
品牌主：IKEA 宜家
代理商：奧美 臺北
對于眾多品牌來說，跨界營銷可謂屢見不鮮。近日，臺灣麥當勞與宜家又在社交媒體上玩出了新花樣。為推廣麥樂雞塊的新品蘸醬，麥當勞用“雞醬法”在facebook上喊話多家品牌官方賬號。其中，宜家收到了這樣的挑戰：“嗨，IKEA，你們敢不敢設立宜家家居新店店店長推薦疊字字專區？”對此，宜家反應迅速，做出了十多張“宜家家居新店店店長疊字展”海報，通過大量地采用疊字來點明產品用途，文案可可愛愛，有種嗲里嗲氣的感覺，讓人看完不免會心一笑，也引發不少臺灣市民拍照討論。而意義不止于此，受眾看到這些疊字海報時，會情不自禁模范每段文案的語氣，感受其中有趣的多樣化情緒，對產品功能也有著更為深刻的印象，進而刺激消費欲。
7、騰訊公益H5：寫不正的字帖
品牌主：騰訊公益慈善基金會
代理商：英揚傳奇 廣州
掃描二維碼，碼上體驗《寫不正的字帖》！
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每年冬天，身處中國偏遠地區的孩子們，都要經受惡劣天氣的嚴峻考驗。為此，英楊傳奇聯合騰訊公益一起為“手護天使”公益項目做創意推廣，旨在籌集善款幫受凍孩子購買保暖手套，幫助他們溫暖過冬。洞察到天冷手抖寫不正字的現象，他們制作了一支H5《寫不正的字帖》，當用戶自信寫下每一筆時，由于程序語言設定，寫出來的字總是歪歪扭扭，差強人意，只能一遍遍地擦拭修改。歪歪扭扭的字與漂亮方正的字帖有著強烈的沖突，富有戲劇張力，而“字帖就要寫正”的慣性思維，更是激起大眾挑戰欲望，讓每個人都躍躍欲試，引發分享動機。再者，H5背景設計與山區孩子的現狀極其吻合，破舊的課桌，泛黃卷邊的描字本，短短一截的鉛筆......以及肉肉的小手，引起情感共鳴的同時，也為用戶帶來一場感官強烈的沉浸式體驗。最后揭開真相時，照片里一雙雙紅腫皸裂的手更是讓人動容，引發自動捐款。
8、王者榮耀：新年快遞
品牌主：王者榮耀
代理商：天與空
王者榮耀打造了一支時長為25分鐘的新春賀歲微電影《新年快遞》，全片笑點密集又飽含溫情，向最樸素的平凡英雄致敬。故事主角設定為一個普普通通的快遞員，在一次送貨的途中歷盡坎坷，幸得一群游戲好友的幫助，成功完成任務。故事情節真實，源于普羅大眾的生活，同時演員陣容強大，群星匯聚，為影片增色不少。以往王者榮耀出品的短片大多都以游戲環境為大框架，這次考慮到大的時代背景，選擇聚焦日常，從游戲的虛擬世界轉向走進現實生活，讓游戲用戶脫離“玩家”外殼，變成一個個有血有肉的人，就這樣通過真實而溫情的調性來傳遞正向價值。王者榮耀相信，其用戶不僅僅只是會打游戲，他們足以代表普通大眾，而發生在大眾身上的故事也就是王者榮耀的故事。也不只是贊美玩家，更是贊美每一個平凡的人。
9、小紅書：小紅薯慢閃店
品牌主：小紅書
代理商：紅薯工作室 上海
冬日的夜晚，最少不了一顆香呼呼冒著熱氣的烤紅薯。這不，小紅書為了這個溫暖的小小愿望，在上海和武漢開了 46 個「小紅薯慢閃店」。只要你是小紅薯（小紅書用戶的昵稱），就能領到一顆烤紅薯，隨薯附贈的還有一把定制小勺子鑰匙扣和一封信。在大家的過往認知里，小紅書是種草平臺，但近兩年它早已發展成內容更多元的「生活方式社區」，越來越多的人在里面分享生活與溫暖。此次，小紅書借由這種簡單、看似微不足道的方式，以一顆顆紅薯為載體，將溫暖從線上帶到線下，從手心到手心傳遞給大家，也是換一種更容易被大眾接受的方法來深入輸出品牌調性，與他們進行一次有效、有記憶點的雙向溝通。而慢閃店的設立之所以如此特別——攤位小，沒有明顯的大logo，分散在街頭角角落落，也是告訴大家：溫暖原本就是不起眼的，融在生活中大大小小的地方，需要有一雙善于發現的眼睛，去挖掘與分享，這也是生活的意義與美好所在。
10、中國銀聯：66個「富」
品牌主：China UnionPay 中國銀聯
代理商：MORTAL DIGITAL 凡人互動 上海
年前那段時間，中國銀聯的這套系列海報幾乎是刷屏互聯網。66張海報與一支TVC，通篇不講“共同富?！边@四個字，但字字都是奔「富」之言。海報通過在每個尋常且普通的場景中，構思出一個又一個的“富”字形態，設計之巧思，令人咂舌，搭配文案欣賞，別有一番蘊意，這也是對當下中國已達成全面小康的最佳表達，美好生活隨處可見。TVC則是聚集力量與溫暖，講述那些平凡卻又足夠珍貴的關于「富」的小小心愿，一直以來，我們腳踏實地，致力于把對富足的向往，過成踏實的平常。中國銀聯所表達的，是平凡日子里，每一個凡人的不凡韌勁。2022年，祝每一個努力付出的人們，年年有富余，付出必有回報。
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