臺灣宜家“疊字展”，需要洗洗的衣服都丟在袋袋里

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舉報 2022-01

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各大品牌為吸引年輕世代，無不運用創意，或以流行用語、時事梗等跟風手法吸引關注，因此 2022 年初麥當勞為宣傳新品沾醬，于官方社群推出幽默行銷「雞醬法」，點名多位網紅、KOL 和國際品牌社群隔空嗆聲，其中也向臺灣宜家家居下戰帖：「嗨＃IKEA 你們敢不敢設立宜家家居新店店店長推薦疊字字專區」。沒想到臺灣宜家在一日內推出「宜家家居新店店店長疊字展」神回擊，以多張疊字產品照，搭配首圖「建議刮刮別人的胡子前先刮刮自己的」等嗆辣商品文案，超狂手法更激起另一波社群疊字效應，不僅讓多名網友、藝人、品牌和新聞媒體迎風而來，更帶動朝圣熱潮，實際到店參觀、打卡跟風，創造超過 150 萬次觸及與互動。從線上玩到線下，社群跟風跟到能夠造風 —— 這，就是臺灣宜家疊字展！

一、由他牌帶網路風向，臺灣宜家借勢翻玩創意！

品牌「IKEA 宜家家居」為了解決 2021 疫情以來門市消費人潮減少的狀況，期待能透過創造線上話題，吸引消費者前往實體門市，這正是臺灣宜家在 2022 年的首要行銷目標。

2022 年 1 月 21 日麥當勞為宣傳麥克雞塊的全新沾醬商品：肯瓊醬、泰式香辣醬、蜂蜜芥末醬 3 種醬料，于網路社群推出「雞醬法」并廣發激將挑戰，新的一年敢不敢做出新嘗試，點名各大 Youtuber、網紅、KOL、品牌，以幽默文案廣下戰帖，臺灣宜家家居自然也在點名之列，「嗨＃IKEA 你們敢不敢設立宜家家居新店店店長推薦疊字字專區」、「加碼許愿現場開放抱抱鯊鯊拍拍照，一定很可可愛愛」，被公然嗆聲的宜家家居，當然不會放過這個殺球的機會。

麥當勞以「雞醬法」點名網紅、KOL、品牌發起挑戰

翻攝自麥當勞 Facebook 粉絲專頁

臺灣宜家家居因新北市的新店分店開幕，「宜家家居新店店店長」成了網友流傳已久的疊字笑話，而臺灣宜家團隊見麥當勞貼文成為社群話題，被點名的品牌如何回應，也成網友關注焦點。臺灣宜家因此決定認真迎擊，要反將一軍，還要鬧得滿城皆知，讓話題不只在網路社群上交鋒，并將話題引導至最終目標：實體門市。

二、臺灣宜家推「新店店店長疊字展」，幽默文案神回擊

臺灣宜家在 24 小時內做出超狂回擊，真的在新店店舉辦「臺灣宜家疊字展」！

首先，臺灣宜家精選各種熱賣商品作為此次「展覽品」，為其取疊字名稱與相對應的疊字推薦，搭配精美平面攝影去呈每一項展品，例如高背扶手椅「手手」引用兒時偶像團體 Energy《放手》歌詞的「就跟你說了放手手」，幽默回應號召出共同偶像回憶，令網友忍不住接歌。

臺灣宜家火速回擊，以實體疊字展與更多的創意疊字組合反將一軍

翻攝自臺灣宜家 Facebook 粉絲專頁

其次，臺灣宜家同步透過社群平臺，發布寫著滿滿疊字的展覽邀請貼文，「宜家家居新店店店長邀請你來逛逛宜家家居新店店店長疊字展」，「宜家家居新店店店長歡迎全家大大小小男男女女老老少少都來宜家家居新店店店長疊字展拍拍照留留念打打卡」。使用疊字講話、打字時，會給人一種撒嬌裝可愛的形象，而臺灣宜家此次運用，仿佛用可愛的口吻，給予麥當勞一記精準且聰明的重擊，呈現出一種品牌個性上的反差萌。

第三，運用 Facebook 社群平臺預設的顯示版型，一眼望去，版面最大的首圖放了化妝臺的推薦介紹——「刮刮。宜家家居新店店長建議刮刮別人胡子前先刮刮自己的」。根據多數家庭的使用習慣，主臥里的化妝臺有桌面、鏡子的配置，可作為化妝保養用，也是男性對鏡刮胡子的一個位置，將化妝臺取名「刮刮」，不僅巧妙轉化刮胡刀的經典廣告臺詞「刮別人胡子前先刮自己的胡子」，以文案帶出刮胡子的行為，也帶出這句諺語背后的隱喻「批評別人前先看看自己」，臺灣宜家回嗆的聰明與攻擊力不言而喻。

臺灣宜家巧妙轉化刮胡刀的經典廣告臺詞，以這句現代諺語回擊麥當勞

翻攝自臺灣宜家 Facebook 粉絲專頁

第四，該篇貼文歡迎網友親自到現場，尋找更多的隱藏版疊字，也趁機行銷獨家實境解謎游戲與促銷活動，此舉吸引網友朝圣，前往實體門市拍照打卡上傳社群平臺，跟風參與疊字風潮。

三、臺灣宜家創意反擊引朝圣，網友明星都嗨翻

本次臺灣宜家以文章配圖，身體力行激將法，嶄新的串聯模式在社群累積超過 150 萬次觸及，3 萬次贊、5,000 次分享與 2,800 則留言！

此舉引起網路熱議，更吸引來一群社群名人共襄盛舉，例如本來就是疊字名稱的食品「乖乖」和藝人「家家」就分別留言「我們乖乖可是元老級疊字始祖！！！乖乖乖乖乖～乖乖棒棒棒～健康快樂乖乖！會唱的請承認！」「家家也想去逛逛宜家家居新店店吃吃喝喝買買誰要一起逛逛？我可以邊逛邊唱家家酒給你聽聽」，飲料品牌「麥香」在貼文大唱「麥麥~dear friends~」，各大品牌爭相留言疊字刷存在感，或在自家社群平臺舉辦自己的疊字展，間接引爆疊字熱潮，媒體迎風而來報導創意，吸引超過 2 萬人前往新店門市朝圣。

誰說參與社群活動不能反客為主，社群跟風跟到能夠造風，臺灣宜家讓網友見識到了。