作者：柱哥，監(jiān)制：鬼鬼，首發(fā)：廣告常識
原標(biāo)題：100句文案，留住春天（2022年版）

有的時候，喜歡某條廣告、某句廣告文案，只是因為它勾起了我們的某種情感回憶。

過年期間在B站刷了很多老電視廣告合集，雖然畫面模糊，沒有現(xiàn)在的廣告精致，但我卻覺得特別親切，好像回到小時候，全家人圍在一起看電視。

這份回憶或許跟產(chǎn)品無關(guān)，但在溫馨的情感氛圍中，消費者會不自覺地對品牌產(chǎn)生更多好感。本期，我們收集了很多觸動人心的文字，看凸顯情感價值的文案，如何喚起消費者的共情。

一、廣告作品

01

下一站
翻身

點擊查看項目詳情

來自珀萊雅《新年·地鐵·詩》。

深圳地鐵的“翻身”站因為名字含義深刻，被網(wǎng)友po到了社交網(wǎng)站上，珀萊雅以此展開了一次品牌傳播，在深圳地鐵翻身站做了一場詩歌展，送上新年祝福“2022，翻身”。

既呼應(yīng)了“下一站，翻身”的地鐵提示，又暗含新年祝愿，十分契合大家在疫情之下希望來年能更好的心情，讓人非常感動。

02

不論何時
回家的路
都是泥土里長出的記憶

點擊查看項目詳情

來自蔚來新春用戶故事電影《那路》。

特別喜歡文案中“泥土”一詞，如果沒有這個詞，文案的感染力可能要打一半折扣。很多年輕人生活在城市，但記憶中的故鄉(xiāng)，始終混雜著泥土味，田野、河流、趕集、時令食物、手工活……是粗糙的，也是鮮活的。它不同于城市里的煙火氣，田野里的故鄉(xiāng)，帶著莽荒和凜冽的線條，包容著最本能的生機。

我很懷念那種感覺，泥土中長出的記憶，是一份寶貴的財富。

03

哭吧
回家了不要怕

來自淘寶新春特別版《平凡之路》。

一個簡單的場景，講述一家?guī)状说墓适拢浜现鴺銟涞母琛镀椒仓贰罚粗麄儯埠孟裨诳次覀冏约骸Ｗ钭屓烁袆拥氖桥畠夯丶液螅诩议T口哭，父親沒有直接安慰，而是心疼地摸了摸女兒在墻上的影子，家人間的尊重與愛，借這個簡單的動作呈現(xiàn)出來。

04

倒數(shù)著
朝前去

點擊查看項目詳情

來自聚劃算。

這句話讓我想起德國童話《嫫嫫》，當(dāng)拿著時間之花的嫫嫫快被“灰先生”抓住時，烏龜提醒她“慢點走”，兩旁的事物反而加速后退，灰先生被遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開。

新年鐘聲敲響時，我們倒數(shù)著迎接新年，雖然仍然籠罩著疫情的陰霾，但我們終會朝前去。

05

讓暖和美這對敵人
在一條毛呢西褲上和解

來自步履不停。

擬人手法，讓“暖和美觀”這對平鋪直敘的常規(guī)形容詞，有了故事沖突，抓人眼球。根據(jù)產(chǎn)品調(diào)性不同，不同的擬人方向，可以呈現(xiàn)不同的人格特點，適應(yīng)不同的品牌氣質(zhì)。

06

外面很冷
快回到你的【安全角落】

點擊查看項目詳情

來自貝殼找房《安全角落》。

將房子定義為“安全角落”，貼切又溫暖。房子既是“家”的承載，也是“自我”的庇護所，尤其是目前大家的居家時間變長，房子和人之間的連接更為密切，更凸顯了“安全角落”的力量。

07

山里的擔(dān)子——也不輕
一擔(dān)挑明月
一擔(dān)挑清風(fēng)

來自湖州春風(fēng)桃源房地產(chǎn)廣告。

08

這群明星
不收出場費

來自昆明悅景莊·桃源里房地產(chǎn)廣告。

09

是有點高度
剛剛好讓城市閉嘴

來自杭州隱竹園房地產(chǎn)廣告。

三個不同的樓盤，海報卻有異曲同工之妙。不說房子如何好，只說周邊風(fēng)景，又暗藏人生哲理，渲染舒適散淡的悠閑心境，讓人代入其中聯(lián)想到自己信步山林間，感受清風(fēng)入林的妙不可言，令人向往。

10

在城里習(xí)慣了客氣
回老家要懂得非常客氣

點擊查看項目詳情

來自臨水玉泉《董事長春節(jié)返鄉(xiāng)指南》。

“在城里習(xí)慣了……回老家要懂得……”，大部分人看到了這樣的句式都會忍不住想看看到底是什么吧？片中12個場景，對應(yīng)12個對比，真實接地氣，尤其在片中聽到非常熟悉的鄉(xiāng)音，更像是看到了回老家的自己。雖然以前沒聽說過臨水玉泉，以后肯定忘不掉。

11

有家，才有愛
有愛，才會有熱愛

點擊查看項目詳情

來自京東新年《一根風(fēng)箏線》。

短片故事源自谷愛凌真實成長經(jīng)歷，用“風(fēng)箏線”象征無論身在何處，家國是永遠(yuǎn)的牽絆，很暖心。最后的“有愛，才會有熱愛”，與京東一直以來鼓勵用戶熱愛生活的初衷呼應(yīng)，將品牌祈愿植入用戶心中。

12

金魚在水藻間輕盈地游來游去
好像在玩捉迷藏
裝點了明晃晃的水底世界

來自意大利家具品牌Natuzzi Editions 99公益日海報。

每個星球的色彩都與家居系列的顏色相對應(yīng)，小小的星球就是孩子們眼中的世界，從孩子充滿奇思妙想的角度出發(fā)，極具童話色彩的具象表達，傳遞出天然的親和力，更容易觸動消費者的柔軟內(nèi)心。

13

花是開給所有人看的
浪漫之心
不分性別

來自珀萊雅婦女節(jié)海報。

在我看到的婦女節(jié)海報中，珀萊雅可能是最平權(quán)的那個。女性愛花，男性也可以，對美好事物的追求，不應(yīng)該分性別，“女性權(quán)益”的最終歸屬，應(yīng)該是“人的權(quán)益”。

14

來自網(wǎng)易云音樂婦女節(jié)海報。

一個獎杯，代表了網(wǎng)易云音樂對女性的肯定和鼓舞，沒有文案，但品牌要表達的意思已經(jīng)很明顯，這種一切盡在不言中的克制表達，讓人很有好感。

15

女人之所以成為女人
是后天造就的
《第二性》

來自喜馬拉雅婦女節(jié)海報。

16

我一天一天明白你的平凡
同時卻一天一天愈更深切地愛你
《醒來覺得甚是愛你》

來自喜馬拉雅情人節(jié)海報。

婦女節(jié)也好，情人節(jié)很好，這種公共節(jié)日的品牌海報，很多都是“重在參與”，能用畫面或文案打動人的，少之又少。其實在這種自帶話題關(guān)注度的節(jié)日海報上用心巧思，反而更容易出圈，是性價比很高的投入。

如果文案實在難有新意，像喜馬拉雅的海報這樣，用經(jīng)典作品語錄，也比流水線式的祝福口號要好。

17

今天不是吃瓜的日子
今天是送花的日子 

來自美團情人節(jié)海報。

畫面舒服，文案簡單，提醒消費者“今天記得送花”，而美團就可以提供送花服務(wù)，不需要多煽情，直接指出問題提供解決方案，就是有效的文案。

18

還有星月可以寄望
還有宇宙浪漫不止

來自茉莉數(shù)科情人節(jié)海報。

在一個關(guān)于“愛情”的節(jié)日里看到不止愛情，茉莉數(shù)科的海報格局更加開闊，拓寬了人們對浪漫的想象。

19

把自己照顧好
才是所有美好生活的開始

來自美團情人節(jié)廣告。

情人節(jié)也可以一個人過，沒有戀人，還有自己，照顧好自己，才能擁抱美好生活，美團這句話說的很在理。

20

Stop human trafficking
停止拐賣人口

21

Beware of human trafficking
警惕人口拐賣

以上來自“國際雷鬼海報大賽”（IRPC）。

去年的這一期特別獎名為《人口拐賣-天黑后的陰影》，號召全球設(shè)計師以“停止人口拐賣”為主題進行海報設(shè)計。

第一張海報利用視錯覺，乍一看是不同人的腿，雙腿間的空間卻是一雙雙奮力求助的手，表現(xiàn)出受害者的無助；另一張海報，紅色高跟鞋和“黑手”形成強烈對比，“抓住腳踝”的動作勾起人本能的恐懼，讓海報傳遞出更強烈的感情色彩，觸目驚心。

22

不擠小腳趾
穿著更舒適

來自人本帆布鞋。

中國人是不是真的腳板寬我不是很清楚，但人本的這條文案明晰了產(chǎn)品“不擠小腳趾”的差異化記憶點，當(dāng)消費者穿鞋擠腳的時候，就會很容易聯(lián)想到人本帆布鞋。

23

宜家家居新店店店長
歡迎全家大大小小男男女女老老少少
都來宜家家居新店店店長疊字展
拍拍照留留念打打卡

點擊查看項目詳情

來自臺灣宜家家居。

本來是麥當(dāng)勞的“雞醬法”，最后出圈的卻是宜家疊字文案，宜家一直以來給人感覺都比較清冷，萌萌的疊字文案刷新了大眾的品牌認(rèn)知。據(jù)說宜家的賣場文案，不同地區(qū)會用不同的方言，“賣萌”也算是臺灣特色了吧？

24

見曖昧很久的女網(wǎng)友
她說
對不起我已婚了
100%巧克力

25

傳錯訊息到公司群組
傳到【橋頭自然直】
白巧克力

以上來自全聯(lián)福利中心。

各式各樣不同的遭遇，對應(yīng)不同的巧克力味道，除了“對不起我是男的”是白巧克力，還看到“船到橋頭自然直”的諧音梗，一些小趣味，挺有意思。

26

我這輩子走過的那么多彎路
都是因為走在路上
提前看到了領(lǐng)導(dǎo)和同事

來自笑果文化的段子日歷。

寫段子日歷，大概都是被迫打工的社恐人吧，為什么次次都能寫到我的心坎上。不過，比在路上碰到領(lǐng)導(dǎo)和同事更讓人崩潰的，是在廁所碰見領(lǐng)導(dǎo)和同事啊！“領(lǐng)導(dǎo)，你也來上廁所啊？”emmm……

27

所以能V我40嗎
今天肯德基瘋狂星期四

點擊查看項目詳情

來自肯德基“瘋狂星期四”活動。

肯德基瘋狂星期四活動是典型的UGC反哺品牌傳播，這個梗是怎么火起來的大家都不太清楚，但毫無疑問，品牌與用戶間的互動助推了傳播力量。這種方式很討巧，并且逐漸成為一種趨勢。

28

人類啊
我不需要你的照顧
但你
缺不了我的庇護

點擊查看項目詳情

來自德國狼爪40周年品牌片《大自然借給你》。

狼爪研發(fā)的可降解防水科技面料，讓產(chǎn)品源于自然又能回歸自然，因此，這件衣服便是“大自然借給你的”。片子以大自然的口吻對話人類，從自然現(xiàn)象引申人生境遇，引發(fā)大家對于人與自然相處模式的思考，尤其用衣服做成自然景觀的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，非常驚艷。

29

人人一捧運河土
續(xù)寫運河新故事

點擊查看項目詳情

來自聚劃算“運河出土”計劃。

文案不算特別驚艷，但這個項目很好玩。京杭大運河經(jīng)常要清淤，以往，這些肥沃的運河土部分會用于城市建設(shè)和肥沃農(nóng)田，但聚劃算開發(fā)運河土的新技能，讓其與更多城市中的人產(chǎn)生聯(lián)系。

腌咸蛋，做叫花雞，燒磚，養(yǎng)綠植等等，通過挖掘運河土各種新鮮用法，讓運河文化通過商品走進現(xiàn)代人的日常生活中。

30

看這盛世如我所愿
這盛世里
有你，有我
只要我的名字不被忘記
我就活著
只要你記得我
我就活著

來自“烈士尋親公共服務(wù)平臺”短片。

“烈士尋親公共服務(wù)平臺”向全社會征集烈士尋親線索，這條短片旨在號召人們幫助完善烈士資料，為烈士尋找親人。樸實的語言，但非常動人。

31

前幾年和我叔叔一起投資了一個小島
那座島叫窮困潦島
沒關(guān)系 我不會傷心
因為我是一生要強的中國策劃

來自開心消消樂更新文案。

社交平臺上的品牌賬號跟消費者俏皮互動，開心消消樂就在更新信息里寫小作文，形式不一樣，但邏輯一樣，都是通過塑造人格化特征打動年輕消費者，展現(xiàn)更活潑幽默的品牌形象，而且現(xiàn)在的年輕人還都挺喜歡這樣的。

32

世界美好
值得一聚

來自聚劃算。

聚劃算以“世界美好值得一聚”為主題，號召大眾與全物種一起跨年，“值得一聚”既聚焦到了生物多樣性這個與全人類命運息息相關(guān)的時代命題，又有聚劃算履行社會責(zé)任，值得大家選擇的意思。

33

倒燕麥奶有什么技巧可言嗎

34

如果別人看到
我和燕麥奶在一起
他們還會喜歡我嗎

來自瑞典的燕麥植物蛋白品牌Oatly。

這些“有點怪又有點可愛”的文案，讓我想起淘寶問答里那些問“買這個會影響我開蘭博基尼嗎”的網(wǎng)友，雖然不太喜歡燕麥奶的味道，但這些趣味搞怪的腦洞問題，讓Oatly成功引起我的注意。

35

實在沒地方放了

點擊查看項目詳情

來自海爾冰箱《不新鮮超市》。

四種不新鮮食材，對應(yīng)四個“愛”的故事，而這些故事，就在我們自己的家庭上演。張夢文姥姥一只鴨子凍半年，小孩回來做新鮮菜，小孩走了自己吃剩菜，這些都跟我奶奶、我爸媽一樣，看到有網(wǎng)友評論，“我們不能改變父母愛我們的方式，但可以換個新鮮的方式愛他們”，瞬間淚目。

36

餐桌
收藏了一個家最多的故事

點擊查看項目詳情

來自老板《家宴之盆菜》。

這個畫面讓人想起李安的《飲食男女》，中國人的廚房，從來就不只是吃飯做飯，家人間的情感通過食物傳遞，無言的愛卻是有味的情。片中這句文案，洞察精準(zhǔn)。

37

玩在一起
沒大沒小

點擊查看項目詳情

來自奧利奧。

奧利奧的廣告一直從孩子的視角講故事，“沒大沒小”是大人常用來訓(xùn)小孩的話，在故事里，小男孩“超哥”回老家過年遇見比自己還小的“小姑”，這下真的沒大沒小了。故事很簡單，但很可愛，有新年氛圍。

38

社雜青年
處于社交牛逼癥和社交恐懼癥
之間的青年群體

點擊查看項目詳情

39

與其低質(zhì)量的社交
不如高質(zhì)量的獨處

點擊查看項目詳情

來自海爾智家旗下三翼鳥品牌新年短片。

三翼鳥提供智慧家庭全場景解決方案，解決的是使用上的舒適，這條短片說的是社雜青年的社交場景，探討的是心理上的舒適。片中的場景選的很典型，這句“高質(zhì)量的獨處”，的確是我回老家過年的時候恨不得貼在腦門上給親戚們看的一句話。

40

寫在智能辦公本上的
一筆一劃
不會劃在大樹的心上

點擊查看項目詳情

41

衛(wèi)浴專家的浪漫
藏在細(xì)水長流的生活里

點擊查看項目詳情

來自方太“地球情書”。

方太聯(lián)合多個品牌將環(huán)保議題融入品牌特性中，共同撰寫“告白地球的100句情話”。樹的心，生活的細(xì)水長流，于產(chǎn)品特性中匯入生活哲學(xué)，在浪漫氣氛中凸顯品牌價值，很喜歡這兩句。

42

Pringles Stuck In
無法自拔

點擊查看項目詳情

來自品客薯片。

男主角因為想吃最后一片薯片，手被卡在了薯片罐里，然而他并沒有為此沮喪，戴著品客薯片罐收獲愛情、組建家庭，度過了圓滿的一生。“無法自拔”既是無法拔出罐子，也是陷入品客的美味中無法自拔，一語雙關(guān)，一本正經(jīng)地搞笑。

這條片子也讓我想到吉竹申介的兒童繪本《脫不下來啦》，小男孩不肯讓媽媽給他脫衣服洗澡，一定要自己脫，結(jié)果衣服卡在頭上。但是他也沒有沮喪，就這樣卡著長大了，而且還成為了很了不起的人物。這本書很有意思，感興趣可以看看。

43

世間多少好答案
在苦等一個好問題

來自羅振宇新年演講。

答案是結(jié)果，問題是過程，比起結(jié)果，找到通向結(jié)果之路的能力似乎更為重要，尤其在信息爆炸的現(xiàn)在，很多人都迫不及待地向人灌輸他的結(jié)論，大家都急著要一個結(jié)果，時間久了，我們似乎都失去了思考的能力，忘了該如何去提問題。

44

我們的生活
真的需要新消費嗎

來自抖音電商新勢力品牌×新世相推出的態(tài)度短片《新消費改變了什么》。

就像上一句說的，“一個好問題”，抖音這條片子的文案很長，但我覺得最重要的是開頭的問題，“我們的生活真的需要新消費嗎？”雖然在片子結(jié)尾，抖音給出了肯定的回答，但我相信每個人心里都有自己的答案，需不需要，為什么需要，值得我們?nèi)ニ伎肌?/p>

45

我就喜歡
辣辣~辣~辣辣

點擊查看項目詳情

來自麥當(dāng)勞。

麥當(dāng)勞請騰格爾大爺唱了主題曲，聽完之后看見“辣辣辣辣辣”這幾個字我都能腦補出騰大爺?shù)牟菰瓱熒ぃ娴奶茨X了。現(xiàn)在“我就喜歡”已經(jīng)成為我和朋友的接頭暗號，辣辣~辣~辣辣！

46

倒過來
福到了

來自漢口二廠多福白桃。

我在超市遠(yuǎn)遠(yuǎn)地就看到了貨架上這排倒放的瓶子，忍不住走近一探究竟，因為倒置的產(chǎn)品信息看起來不方便，還特意拿下來仔細(xì)看了看品牌名稱。用這樣的方式吸引消費者注意，很好玩。

47

150 Years Late.
7 Ways To Apologise.
晚了150年，7種道歉方式

來自亨氏英國廣告。

亨氏為什么要道歉？因為作為最有名的番茄醬公司，150年了他們才決定推出意大利面醬，因此他們要向亨氏的創(chuàng)始人道歉。

道歉文案很容易抓住消費者眼球，尤其亨氏這樣的大企業(yè)，大家會下意識覺得是不是品牌出了什么問題，進而了解廣告內(nèi)容。這招以退為進，不鮮見，但用得好，效果會很棒。

48

Doctors without the waiting rooms.
沒有需要候診的醫(yī)生

來自醫(yī)療保健品牌Rosemary Health的廣告片《feels better》。

片子介紹了在線醫(yī)療的好處，畫風(fēng)可愛的海報討人喜歡，尤其這個候診候到變骷髏的小人，讓我想起醫(yī)院里的長隊和總也等不到叫號時的煩躁，很形象了。

49

您特別像我小時候?qū)櫮缥业哪棠?/strong>

點擊查看項目詳情

來自《成都出差注意手冊》第二季。

主角依舊是一年前的日本人原田部長和坂本君，繼續(xù)帶著“手冊”深入到成都人的日常生活之中，每個小故事都帶著冷幽默，用個人化、生活化的鏡頭介紹成都，這種城市宣傳形式蠻有新意的。

尤其這個“部長像奶奶”的設(shè)定，配上戴花部長慈愛的笑容，哈哈哈，笑死。

50

送給上海的拼貼詩

點擊查看項目詳情

來自餓了么。

城市詩不少見，餓了么用平臺上214個品牌的logo以“拼貼”的方式寫下城市情詩，將這一方式玩出了新意。通過這種方式，這些關(guān)系到普通人衣食住行的品牌，以一種浪漫的方式，與消費者建立起新的連接，也讓城市里的人們，對周遭的生活有了新的認(rèn)識。

51

愛與不愛
怎樣去愛
不是年輕人的特權(quán)
26歲與62歲一樣
有選擇愛的權(quán)利

點擊查看項目詳情

來自安慕希《214真愛來電》。

一臺可以聯(lián)通現(xiàn)在和未來的電話，26歲的人給62歲的自己打電話，聊一聊自己在感情中的困惑，看似在聊感情困境，其實是在提醒大家，不要忘了，老年人也有他們的感情需求。這個立意很棒。

52

馬應(yīng)龍栓
融化自己
護你周全

來自馬應(yīng)龍《一顆子彈的使命》。

因為艾斯星球爆發(fā)，地球上溫度急劇升高，主角的媽媽也熱死了，主角長大之后申請加入子彈部隊，將“馬應(yīng)龍”子彈發(fā)射到艾斯星球，終于平息了這場災(zāi)難，人類重獲新生。

看片子很燃很熱血，但是“艾斯星球”是“ass星球”吧？馬應(yīng)龍的腦洞真的太大了，主角哭的很傷心，但我笑的很大聲，謝謝你，給我今日份的快樂，馬應(yīng)龍！

53

在被口號和雞湯模糊的當(dāng)下
正視女性的真實現(xiàn)狀

點擊查看項目詳情

來著深圳衛(wèi)健委。

不是每一位女性，都活成了希望的樣子，在各式各樣的女性營銷片中，她們美麗、獨立、勇敢、堅毅，總能克服眼下的困難，活出自我。但在片中，這些光彩背后的反轉(zhuǎn)是，現(xiàn)實生活中的女性，她們并沒有脫離困境，她們的真實現(xiàn)狀，依舊是在夜幕之下。

這條片子不是反女性主義，也不是在唱衰其他品牌的女性發(fā)聲，而是提醒每一個人，在激情澎湃的時刻，也不要忘了清醒的現(xiàn)實，因為尊重的前提，是了解。

二、書籍

54

明月高懸夜空，眼下是春天
我想起了你，內(nèi)心是完整的
一股輕風(fēng)穿過空曠的田野向我吹拂
我想起了你，輕喚你的名字
我不是我了：我很幸福

明天你會來和我一起去田野里采花
我會和你一起穿過田野，看你采花
我已經(jīng)看到你明天和我一起在這片田野里采花
但是，當(dāng)你明天來到并真的和我一起采花時
對我來說，那將是真實的快樂
也是全新的事情

節(jié)選自佩索阿《戀愛中的牧羊人》。

有評論說，這是一首關(guān)于存在的詩。當(dāng)我思念你，心中便覺得溫暖，我看見你采花，就像我自己采到了幸福，如果某天，這一切真實可及，那又是另一番快樂，與此刻完全不同的感覺。所以，想象中的幸福和所謂的真實幸福，哪個更能讓心“忘我”地快樂呢？

55

我是一個黑暗中大雪紛飛的人啊

來自木心詩集《云雀叫了一整天》，詩名《我》。

這首《我》只有一句話，卻勾勒出無限的遐想空間。

56

若逢新雪初霽，滿月當(dāng)空
下面平鋪著皓影
上面流轉(zhuǎn)著亮銀
而你帶笑地向我步來
月色與雪色之間
你是第三種絕色

來自余光中《絕色》。

余光中的愛情詩，總是細(xì)膩又綿柔，絕色、月色、雪色，讓人怦然心動。

57

而未來
鄉(xiāng)愁是一道長長的橋梁
我來這頭
你去那頭

來自余光中《如何善待母語》演講。

在這個演講中，余光中先生提到，在英語逐漸強勢的今天，我們更應(yīng)善待母語，因為“中華文化是一個圓，而母語就是這個圓的半徑，半徑有多大圓就有多大”。當(dāng)被問到《鄉(xiāng)愁》是否還有后續(xù)，他補充了這樣一句。

這個演講是2007年在香港舉辦的，聯(lián)想到今年的冬奧會，開幕式的迎客松和閉幕式的送別柳，十幾年過去，我們的文化獲得了更多世界目光，文化自信增強，真是一件特別值得高興的事。

58

《大山》
大山你一直站在那里
你不覺得累嗎
如果是我
我就不會一直站在一個地方

59

《黑夜》
我信奉黑夜
因為它能夠覆蓋一切
就像是愛

60

《風(fēng)和云》
風(fēng)
是天空中一輛很快的列車
沒有終點站
而云
則是風(fēng)的乘客
永遠(yuǎn)都不能下車
只能
陪著風(fēng)去流浪

來自小朋友的詩歌。

在小朋友的詩歌里，我們或許能覓見曾經(jīng)的自己，思考愛是什么，思考云和風(fēng)的方向，思考山川河流，天馬行空的想象沒有被生活的焦慮扼殺，無論憂傷還是迷茫，都帶著希望。這大概就是我們都愛小朋友的詩的原因。

61

《刀叉》
凌遲的最高境界
無聲，優(yōu)雅

62

《鮮果汁》
涉世未深
歡迎壓榨

63

《蝦》
要紅
就得彎腰

64

《半熟蛋》
到底是不成熟
才愿流露一片真心

以上來自《詩控餐桌》。

65

《電梯》
直立的社會
無法左右的人生

來自《詩控城市》。

在這些半熟少年少女的筆下，《詩控餐桌》和《詩控城市》中的詩，顯現(xiàn)出一種凌冽的鋒利，我們才發(fā)現(xiàn)，原來孩子的世界不是只有單純美好，他們也在用稚嫩的雙眼觀察、思考這個世界，甚至比我們想象得更加深刻。

在《蘇菲的世界》一書中，作者寫到，哲學(xué)家和孩子是一樣的，因為他們都對世界充滿好奇。在沒有被社會捶打到麻木之前，我們都曾是哲學(xué)家，可惜，后來大部分人失去了這個能力。

66

我的自我感覺不差
體重沒有減輕
對未來我充望希望
天氣好極了
錢幾乎沒有

來自《契科夫書信集》。

朋友跟我分享日歷上這句契科夫說的話。在契科夫的書信中，“哭窮”和“要錢”算得上是傳統(tǒng)藝能，但是沒錢的同時，契科夫也覺得“天氣好極了”，幽默樂觀不喪氣，這種心態(tài)很可愛，還真是窮開心。

67

個體與時代之間的關(guān)系
被輕易轉(zhuǎn)移到了個體的機遇、命運和努力程度上
個體層面學(xué)生與命運的抗?fàn)?br/>和整體層面學(xué)生無法與命運的抗?fàn)?br/>兩者構(gòu)成了觸目驚心的對比

來自黃燈《我的二本學(xué)生》。

有文章說，中國的底色，應(yīng)該是小鎮(zhèn)青年，他們的成長經(jīng)歷，才代表了大多數(shù)中國人。在黃燈的《我的二本學(xué)生》中，開篇她便提到了這個問題，這些二本學(xué)生，社會的聚光燈聚集不到他們身上，不夠光鮮，不夠雞湯，不夠勵志，但他們確確實實代表了沉默的大多數(shù)。在黃燈老師學(xué)校所在地龍洞，一批批年輕人來到這里，一批批年輕人離開這里，他們的故事，也是我們的故事。

68

但疫情終究改變了每一個人的日常
時間之矢已無法倒轉(zhuǎn)
世界再也回不到從前
多少堅固的東西都在煙消云散啊
那些耳邊響起的崩裂聲
仿佛低徊于時光深處的驚雷

來自南方周末2022年獻詞《每一次抉擇都期待一場苦盡甘來》。

讓人久久不能平靜的語句，同時又用一雙大手按住你的雙肩，告訴你，別怕，我們還有希望。

三、歌曲

69

或許這世上還有個我
他已經(jīng)完成了我的夢
海的皺紋還給風(fēng)
昆蟲的秘密還給冬
也請把我的孤勇歸還給我

來自柳爽《光·白》。

當(dāng)被“把我的孤勇歸還給我”這句歌詞打動，也許就意味著，我們已經(jīng)失去了這份“孤勇”。

70

排隊 吃飯 下班卡空隙間
總結(jié)庸碌的日常經(jīng)驗
這黃昏總按時來臨
狗屎之中打撈星辰

來自蛙池樂隊《孔雀》。

知道這首歌是因為看了賈樟柯為天貓拍的《孔雀，孔雀》，但最吸引我的歌詞沒有出現(xiàn)在正片字幕里。“狗屎之中打撈星辰”，話糙理不糙，文藝點就約等于“疲憊生活里的英雄夢想”，但還是這句話更帶勁。

面對生活的捶打，沒法心平氣和，只想指著天上罵，罵完繼續(xù)上班。

71

如此生活三十年
直到大廈崩塌
云層深處的黑暗啊
淹沒心底的景觀

來自萬能青年旅社《殺死那個石家莊人》。

這首歌描繪了上世紀(jì)末，國有企業(yè)改制，大量的人面臨下崗再就業(yè)危機時，他們內(nèi)心深處的波動。雖然那段歲月已經(jīng)離現(xiàn)在很遠(yuǎn)了，但在疫情之下，許多人生活在不知明天會如何的迷茫和不安中，這種感覺，似曾相識。

四、電影&電視劇

72

親人之間的矛盾
不能完全以是非對錯論處

73

偉人的寧折不彎
那叫信仰
凡人的寧折不彎
倆字
嬌氣

74

一個什么都沒有的人
最要有的就是自己
只要有了自己
天塌了都不怕

以上來自電視劇《人世間》。

我媽最近一直在看這個，老一輩大概都會在片中或多或少看到一些自己的經(jīng)歷吧。讓我感觸最深的，其實是片中呈現(xiàn)的真實生活質(zhì)感，現(xiàn)實的無奈，親人間的糾葛，就像我媽總是找我吐槽我舅舅，但一說到兄妹相依為命的過去，又忍不住滾下淚來，長嘆一句還是兄弟姐妹好。可能，這就是生活的復(fù)雜之處吧。

75

不管怎樣  結(jié)局都不會改變
那個世界只會發(fā)生可能發(fā)生的事情
我要再次重置可能性

來自動漫《SONNY BOY》。

如果你突然到了異世界，擁有超能力，不老不死，但前提是，這里沒有家人，原來世界里的你依然在生活著，說不清那是你的復(fù)制品，還是你是他的復(fù)制品，你只能在不同的異世界之間漂流，直到永恒。

在這種情況下，你會選擇回去嗎？你要怎么回去？回去，是灰暗的真實，而異世界，是光明的虛無。你會怎么選？

給很多朋友推薦了這部《漂流少年》，也推薦給你們。

76

我覺得障礙比較大的是社交
這方面我覺得有很大的痛苦

77

我覺得講故事是一種對人生意義的追求
它象征了人生的無法捕捉、缺乏意義和荒謬
所以我們需要講故事
來讓我們覺得人生有意義
另一方面
因為它有意義
我們可以透過講故事和聽故事
來感覺到人生不是那么孤獨，那么漂浮

來自李安。

在《十年一覺電影夢》里，李安用他獨有的訴說風(fēng)格，娓娓道來他的成長歷程。他說話的方式跟他的電影有點像，平穩(wěn)謙和卻又內(nèi)藏力量。

印象最深的是在視頻網(wǎng)站看到他在頒獎禮臺下的cut片段，社恐的樣子讓人覺得好笑，但是又感嘆，到了如此地位，他還是帶著某種年輕人才有的謙遜天真，的確難得。

他說的話，他的事跡，我想，是能夠給那些社恐的孩子們以力量的。原來不那么擅長交際，也能有所建樹，原來害怕人群總覺得孤獨，也可以找到一種方式撫慰內(nèi)心。也許我們不一定會選擇跟李安一樣的路，但是這樣一個人，他存在，并且?guī)е淮蟊娍隙ǖ拈W耀成就存在，他的存在本身，就是一種激勵。

78

謝謝你
溫暖我

來自《人生大事》預(yù)告海報。

以殯葬為題材的電影，挺少見的。“死亡”是人生大事，但成年人未必就已經(jīng)做好準(zhǔn)備，面對親人的死亡，更不知道，該如何向孩子解釋，什么是死亡。通過對“死亡”議題的探討，也許，我們會對生命的意義有更深刻的認(rèn)識。

79

你不是欺負(fù)老實人嗎

來自《讓子彈飛》。

重溫這部電影，小六子因為被誣陷多吃涼粉不給錢，剖腹自證清白的場景，還是讓人憤怒又無奈。誰才是真的老實人？老實人該怎樣在奸詐面前保護自己的善良？電影講的是民國故事，但在網(wǎng)絡(luò)上，我們?nèi)匀唤?jīng)常看到這樣的劇情，這個問題，還是無解。

80

人們不愿意相信
一個土匪的名字叫牧之
人們更愿意相信叫麻子
人們特別愿意相信
他的臉上應(yīng)該TM長著麻子

81

咽回去吧
因為你說出來也是假的
你是個騙子

來自《讓子彈飛》。

“你是個騙子”，張麻子的這個眼神讓人心疼，他像一個孤獨的理想主義者，沿著自己認(rèn)定的軌道策馬前行。片子結(jié)尾，張麻子對黃老爺說的，錢對我不重要，你對我不重要，但是沒有你，對我很重要。

這讓我想起那些為了理想和人民，舍身取義的先烈，想起那些義無反顧奔向疫區(qū)的醫(yī)護人員，他們何嘗不是這樣的理想主義者。

五、網(wǎng)絡(luò)綜藝&熱梗

82

I Admit It
I'm In Love With Fear

來自谷愛凌。

今年冬奧會最閃耀的星，非谷愛凌莫屬，很多文章都在深扒她的成長經(jīng)歷，但我印象最深的是這句。這是很多成年人都做不到的清醒自知，了解恐懼、愛上恐懼、與恐懼相伴，而不是“只要勇敢”。

83

倦鳥歸林
魚翔淺底
落葉歸根
這都是對家的渴望
也是生命在追尋著一種歸宿

來自《朗讀者》。

84

颯
是聲音的回響
是精神的激蕩
颯
在世間每一個角落回蕩
也激揚起每一位追夢者的理想風(fēng)帆

來自《中國詩詞大會》。

我們永遠(yuǎn)可以相信央視的文案，真的太美了。

85

早上不起晚上不睡
一到期末啥也不會
開擺
啊對對對

來自擺爛網(wǎng)友。

“啊，對對”和“啊對對對”，一字之差，含義謬之千里，這就是博大精深的中文嗎，愛了愛了。

86

通過控制物品的數(shù)量
去控制人的欲望
讓你去減少一些不必要的
消耗和浪費

來自紀(jì)錄片《生活的減法》。

第一集，講的是收納整理師夏夏去客戶文文家為她整理收納的故事，收納物品的過程，其實也是正視自己欲望的過程。空間有限，精力有限，留下最重要的，舍棄不那么重要的，如何取舍，體現(xiàn)了每個人心中不同的價值衡量標(biāo)準(zhǔn)。

在消費主義盛行的現(xiàn)在，買東西越來越方便，或許我們心中更需要有取舍的標(biāo)準(zhǔn)，才不會被欲望牽著鼻子走。

87

等你回個消息
難為你費心了
哪里就等死我了呢

來自網(wǎng)友。

李媽媽說，林姐兒這張嘴啊，真真比刀子還尖。這么尖的嘴，用來懟人可不是正好嗎？看網(wǎng)友們用黛玉句式改編的“發(fā)瘋文學(xué)”，真的好搞笑，再次感嘆曹雪芹真是大師，筆下人物的語言魅力幾百年后依然能煥發(fā)新活力。

六、其他

88

落葉不掃
敬請觀賞

來自豆瓣網(wǎng)友。

很喜歡生活中的這種小浪漫，讓人在奔波的間隙能喘一口氣，感受一點生活的美好，很微小，但確實很治愈。

89

愛情是精神的奢侈品，沒有也行
你得明白穩(wěn)定的情緒和良好的財務(wù)是最重要的
而不是某個人愛不愛你

來自某地的民政局。

看過勸人不要離婚的民政局標(biāo)語后，再看這個民政局的標(biāo)語，簡直是人間清醒。當(dāng)然，我也不認(rèn)為它是勸大家不要結(jié)婚，只是在經(jīng)營幸福的家庭前，更重要的，可能是經(jīng)營好自己的人生。

90

我能隱身
三秒一個熒光屁

來自沒有同情心的腦洞網(wǎng)友。

沒啥意義，就是開心，笑就完事了。

91

我每天都不想工作
原稿性發(fā)熱

來自網(wǎng)絡(luò)。

在網(wǎng)上看到這張圖，我覺得可以轉(zhuǎn)給全體文案，誰沒有原稿性發(fā)熱呢？這種時候只有漫畫游戲和葡萄干才能救我。

92

人生建議
設(shè)想的時候樂觀一點
計劃的時候悲觀一點
執(zhí)行的時候愉快一點

來自網(wǎng)絡(luò)。

很有道理，但是很難做到，大部分的勸世良言好像都面臨著這樣的矛盾。

93

對人而言
被愛固然很好
但同時也需要
能夠盡情去愛的對象啊

來自網(wǎng)絡(luò)。

這句話有點像上面提到的，安慕希的廣告《214真愛熱線》，在那條廣告中，26歲的女孩說，為什么想談戀愛又想養(yǎng)貓？62歲的她說，因為我們想要寵人，也想被人寵。大概這就是，有被愛的幸福，又有愛人的能力吧。

94

看好了！
這是最后一次逗你開心了

圖來自豆瓣網(wǎng)友@氣氛組頭目，文字來自@煉美術(shù)士。

原po問，在垃圾桶里的小熊，感覺它可憐巴巴又很樂觀，該怎么描述這個畫面呢？這條評論讓人瞬間鼻子就酸了。

95

偶然路過他們的過去
不知自己已經(jīng)成為未來

圖來自豆瓣網(wǎng)友@月亮日記本，文字來自@渴死了。

初中生與小學(xué)生的隊伍交融，簡單一瞥，原來也能如此有詩意。

96

我站在黃昏的對岸

圖來自豆瓣網(wǎng)友@????，文字來自@藏原走。

如何描繪鏡子中的黃昏？這個答案很有禪意。

97

世人偏愛繁華與燈
惟我獨衷孤椅和藍(lán)

圖來自豆瓣網(wǎng)友@青城山下i，文字來自@尋。

在《美的沉思》中，蔣勛提到一個問題，我們到底該如何定義“美”？美是一種感覺，是一種感官的綜合反應(yīng)，我們很難用文字、邏輯或者其他具體的事物去準(zhǔn)確表達我們認(rèn)為的“美”。但感受“美”的能力是可以培養(yǎng)的，多一些柔軟，少一些目的，美就在身邊的任一角落。

98

要想在不依賴于社交行為的前提下
化解孤獨感
我們可以嘗試將
“Loneliness”轉(zhuǎn)化為“Solitude”
一個重要的方法
是以正念的心態(tài)去生活

99

孤獨本身就是一種復(fù)雜的情感
而復(fù)雜正是人最真實的樣子
在認(rèn)識自己和認(rèn)識人性這件事上
簡單確定的答案往往都不是真的

來自@KnowYourself。

要想與某種情緒和平共處，前提是了解它、識別它然后坦然接受。不要覺得是貶義詞，孤獨也可能讓人獲取更大的心靈空間，前提是學(xué)會享受孤獨，尤其是在很多人被迫居家隔離時，學(xué)會與自己共處，能快樂很多。

100

人生不要去找意義
過日子平平常常就好
有的有意思
有的沒意思
不要什么都找意義

來自黃永玉。

黃永玉是個很有意思的人，他寫過一本書，《比我老的老頭》，書里記錄了很多他和朋友的故事，在書的前言里，他說這些老頭很多都不在了，但是你看不到太多悲戚的情緒，只是懷念，只是記錄，當(dāng)時只道是平常的歲月，經(jīng)過時間的沉淀，自然生出意義來。

年輕的時候，總覺得自己要創(chuàng)造一番事業(yè)，追尋遠(yuǎn)方，不愿看腳下，也許可以讀一讀老一輩的生活智慧，給狂熱趕路的我們，澆一盆清心明目的水。

誰也沒想到，過了新年，疫情又席卷而來。被隔離在家的朋友給我發(fā)信息感嘆，窗外春光正好，感覺自己辜負(fù)了春天。

我倒覺得居家的日子還好，整理了房間，也整理了心情，難得有大段的空白時間，正好用來看看電影看看書。

不過，最希望的還是疫情早點過去，大家都平平安安地，從春光走向夏意。

作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）