不新鮮超市
海爾開了一家“不新鮮超市”，超市里的各種不新鮮的食材被明碼標(biāo)價：劉子航奶奶愛吃的隔夜飯2.5元、張夢文姥姥凍半年的鴨子43.8元、鄒曉剛岳父去年的新茶10元、1.5元李愷媽媽舍不得扔的爛蘋果。
原來這里的每一個食材都講述了一個家庭的故事：為了讓孫兒吃新鮮的米飯長身體，劉子航奶奶會吃掉剩飯；張夢文姥姥希望每次外孫女回家都能吃到最愛吃鴨子，冰箱里的凍鴨買了一只又一只；去年鄒曉剛給岳父買的茶，他舍不得喝，說留著一起喝，一留就留了一年；李愷媽媽給兒子買的蘋果，可惜兒子工作忙導(dǎo)致蘋果都爛掉了，卻也舍不得扔，最后做成了糖水罐頭。
海爾借用“不新鮮超市”講述了老一輩人表達(dá)愛的方式，呼吁大家關(guān)心家人，用行動回饋他們的愛。
主題海報
海報
我們難以改變家人愛我們的方式，但可以換個“新鮮”的方式愛他們。
01
奶奶說我在長身體，
要吃新鮮的大米飯，
隔夜飯都留給自己吃。
02
姥姥冰箱里存了好幾只鴨子，
每次都挑最新鮮的給我燉湯，
凍久的卻留給自己吃。
03
給岳父買新茶，
等我們回去他才舍得泡一壺，
哎，新茶也變陳茶。
04
我媽吃蘋果漂亮的都留給我，
自己吃有疤的，
還說快爛的才甜。
創(chuàng)作企業(yè)名單
客戶：海爾
代理商：上海意類廣告有限公司
制作公司：上海赤馬廣告?zhèn)髅焦煞萦邢薰?/span>
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：陸旻昊
創(chuàng)意副總監(jiān)：易思
美術(shù)：趙嘉惠
文案：譚翠
客戶經(jīng)理：成倩穎
監(jiān)制：Iris 楊粵
制片經(jīng)理：崔春光
制片：蔡可歆 喬丹
制片助理：畢忠華 宋健
外聯(lián)制片：鄧卿
導(dǎo)演：吳奇
導(dǎo)演助理：Alice
副導(dǎo)演：馮宥杰
攝影師：趙旭輝
攝影大助理：周敏
移動組：楊磊
美術(shù)指導(dǎo)：葉子 吳征
執(zhí)行美術(shù)：王莉騏
燈光師：余云志
道具：熊貓
食品組：胡一刀
收音：金軍
場務(wù)組：七眾
Dit：朱飛
造型：李納
演員經(jīng)濟(jì)：武亞飛 孫舟
妝發(fā)：王樂瞳
服裝：梁蒙 李貝貝 曲蕾
剪輯：黃怡人 周澄澄
精修：Sam沈慈恩
作曲：Joe
混音：One step
調(diào)色：夢芷 曹軼毅
數(shù)英獎參賽項目說明 - 赤馬廣告 上海，制作公司
【背景與目標(biāo)】
海爾希望“大格局”的初心，能以更多這種“具有強(qiáng)烈情感共鳴的普通人的生活細(xì)節(jié)”作為表現(xiàn)形式，以此做到“大而不空”。植根于千家萬戶的真實(shí)生活，匯聚成品牌宏大的遠(yuǎn)景。
【洞察與策略】
《不新鮮超市》之所以取得今天的數(shù)據(jù)和成績，最重要的離不開每一個參與這個項目的成員的“用心”。從創(chuàng)意落地的用心——把生活中常見的現(xiàn)象放大，用一種娓娓道來的方式引發(fā)大家的思考和共鳴。到制作的用心，制作團(tuán)隊里的每一位伙伴對于每個環(huán)節(jié)都極力做到最完美，避免任何一個細(xì)節(jié)的疏漏和粗心導(dǎo)致觀眾從情景中跳脫出來。最重要的是品牌的用心，海爾希望“大格局”的初心，能以更多這種“具有強(qiáng)烈情感共鳴的普通人的生活細(xì)節(jié)”作為表現(xiàn)形式，以此做到“大而不空”。植根于千家萬戶的真實(shí)生活，匯聚成品牌宏大的遠(yuǎn)景。正因?yàn)檫@種用心，才可以讓無數(shù)的觀眾為之共情及動容，因?yàn)檫@就是真實(shí)發(fā)生在我們每個人和每個家庭身邊的故事。
【創(chuàng)意闡述】
代理商意類，以父母一輩總想把最好的留給孩子作為情感洞察，以因?yàn)椤安簧岬谩倍安恍迈r”的食物作為切入點(diǎn)構(gòu)思了這個創(chuàng)意。并且創(chuàng)造出了一個完全虛構(gòu)的“不新鮮超市”的概念。為了更好的實(shí)現(xiàn)這個創(chuàng)意，制作公司赤馬和導(dǎo)演吳奇花費(fèi)兩周時間勘查了整個上海可以用來拍攝的超市和便利店場景，只為找到并還原出最真實(shí)的街邊鬧市中一個不起眼但實(shí)則內(nèi)有乾坤的便利店的設(shè)定，代理商意類為這個虛構(gòu)的超市打造了一整套的設(shè)計，從招牌到每一個商品的標(biāo)簽，每一個細(xì)節(jié)都透露著用心。最終經(jīng)歷3天的拍攝及兩個月的緊鑼密鼓的后期制作《不新鮮超市》終于上線，并取得了熱烈的反響。
【結(jié)果與影響】
作為題材新穎的魔幻主義紀(jì)錄片，《不新鮮超市》在上線品牌海爾智家視頻號后迅速引爆朋友圈，短短一個月內(nèi)收獲1.8萬+的轉(zhuǎn)發(fā)量及1萬+點(diǎn)贊。新片場上線之后短短幾個星期內(nèi)就收獲了11w+的觀看量，和近千的點(diǎn)贊量，微博擁有45w粉絲的廣告圈微博大V轉(zhuǎn)發(fā)。
數(shù)英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
市面上的冰箱品牌主打各種保鮮黑科技，海爾全空間保鮮冰箱雖擁有業(yè)界頂級保鮮技術(shù)，但很少人知道，產(chǎn)品名也缺少記憶點(diǎn)。其次，沒有買房裝修的年輕人對冰箱關(guān)注和需求都不高，對于這部分潛在人群，要找到一種新的溝通思路。
【洞察與策略】
大部分人80、90后的共同經(jīng)歷：長輩總是吃不新鮮的，把新鮮的留給孩子。比如“媽媽總吃隔夜飯，讓小孩吃新鮮米飯。”“放假回家，外婆一定會現(xiàn)殺只鴨子招待，哪怕冰箱里還有凍鴨”……不新鮮，是家人表達(dá)愛的方式。我們想在喚起共鳴時，賦予海爾全空間保鮮冰箱一個新角色。“我們難以改變家人愛我們的方式，但可以換個新鮮的方式愛他們。”
【創(chuàng)意闡述】
我們在上海復(fù)興中路1250號開了一家真的“不新鮮超市”。貨架上都是不新鮮食材：劉子航奶奶愛吃的隔夜飯、張夢文姥姥凍半年的鴨子、鄒曉剛岳父去年的新茶、李愷媽媽舍不得扔的爛蘋果等。并以紀(jì)錄片形式呈現(xiàn)每件商品背后的故事，以及故事主人公（劉子航、張夢文等）走進(jìn)店里的反應(yīng)。片子上線后，收獲全網(wǎng)感動。總曝光1.53億次，點(diǎn)擊105.38萬。微博熱搜TOP6。
【結(jié)果與影響】
作為題材新穎的魔幻主義紀(jì)錄片，《不新鮮超市》在上線品牌海爾智家視頻號后迅速引爆朋友圈，短短一個月內(nèi)收獲1.8萬+的轉(zhuǎn)發(fā)量及1萬+點(diǎn)贊。新片場上線之后短短幾個星期內(nèi)就收獲了11w+的觀看量，和近千的點(diǎn)贊量，微博擁有45w粉絲的廣告圈微博大V轉(zhuǎn)發(fā)。
項目信息
營銷機(jī)構(gòu)
獎項榮譽(yù)
技藝單元-美術(shù)類（入圍）
技藝單元-視頻制作類（銅）
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類（銀）
技藝單元-文案類（入圍）
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-美術(shù)類
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洞察真的很棒，有被戳到。整體執(zhí)行也有記憶點(diǎn)。 -
人文內(nèi)核總是很容易觸及內(nèi)心，透過現(xiàn)象看本質(zhì)，食物和人的鏈接傳遞的不僅是思念也是關(guān)懷和慰藉，場景搭建完整，新鮮的立意+獨(dú)辟蹊徑的創(chuàng)意，直擊痛點(diǎn)最大化營銷賣點(diǎn)，豐富了品牌形象。 -
美術(shù)很好的幫助到了敘事
創(chuàng)意單元-視頻組-短片類
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洞察很精準(zhǔn)，反映了很多中國人的生活狀態(tài)。
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洞察創(chuàng)意和執(zhí)行都很優(yōu)秀 -
消費(fèi)者洞察和產(chǎn)品的鏈接都非常好，執(zhí)行細(xì)節(jié)也把控到位。
技藝單元-文案類
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同樣是反向訴求的創(chuàng)意概念，大膽，又擊中TA的心智，品牌的印記也就深入人心了。
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反向切入好，短一點(diǎn)含金量更高。 -
"不新鮮超市"光聽名字就很有噱頭。 隨著文案的深入，品牌傳達(dá)的生活理念，躍然紙上，非常優(yōu)秀。
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