不新鮮超市
海爾開了一家“不新鮮超市”，超市里的各種不新鮮的食材被明碼標價：劉子航奶奶愛吃的隔夜飯2.5元、張夢文姥姥凍半年的鴨子43.8元、鄒曉剛岳父去年的新茶10元、1.5元李愷媽媽舍不得扔的爛蘋果。
原來這里的每一個食材都講述了一個家庭的故事：為了讓孫兒吃新鮮的米飯長身體，劉子航奶奶會吃掉剩飯；張夢文姥姥希望每次外孫女回家都能吃到最愛吃鴨子，冰箱里的凍鴨買了一只又一只；去年鄒曉剛給岳父買的茶，他舍不得喝，說留著一起喝，一留就留了一年；李愷媽媽給兒子買的蘋果，可惜兒子工作忙導致蘋果都爛掉了，卻也舍不得扔，最后做成了糖水罐頭。
海爾借用“不新鮮超市”講述了老一輩人表達愛的方式，呼吁大家關心家人，用行動回饋他們的愛。
主題海報
海報
我們難以改變家人愛我們的方式，但可以換個“新鮮”的方式愛他們。
01
奶奶說我在長身體，
要吃新鮮的大米飯，
隔夜飯都留給自己吃。
02
姥姥冰箱里存了好幾只鴨子，
每次都挑最新鮮的給我燉湯，
凍久的卻留給自己吃。
03
給岳父買新茶，
等我們回去他才舍得泡一壺，
哎，新茶也變陳茶。
04
我媽吃蘋果漂亮的都留給我，
自己吃有疤的，
還說快爛的才甜。
創作企業名單
客戶：海爾
代理商：上海意類廣告有限公司
制作公司：上海赤馬廣告傳媒股份有限公司
創作人員名單
創意總監：陸旻昊
創意副總監：易思
美術：趙嘉惠
文案：譚翠
客戶經理：成倩穎
監制：Iris 楊粵
制片經理：崔春光
制片：蔡可歆 喬丹
制片助理：畢忠華 宋健
外聯制片：鄧卿
導演：吳奇
導演助理：Alice
副導演：馮宥杰
攝影師：趙旭輝
攝影大助理：周敏
移動組：楊磊
美術指導：葉子 吳征
執行美術：王莉騏
燈光師：余云志
道具：熊貓
食品組：胡一刀
收音：金軍
場務組：七眾
Dit：朱飛
造型：李納
演員經濟：武亞飛 孫舟
妝發：王樂瞳
服裝：梁蒙 李貝貝 曲蕾
剪輯：黃怡人 周澄澄
精修：Sam沈慈恩
作曲：Joe
混音：One step
調色：夢芷 曹軼毅
數英獎參賽項目說明 - 赤馬廣告 上海，制作公司
【背景與目標】
海爾希望“大格局”的初心，能以更多這種“具有強烈情感共鳴的普通人的生活細節”作為表現形式，以此做到“大而不空”。植根于千家萬戶的真實生活，匯聚成品牌宏大的遠景。
【洞察與策略】
《不新鮮超市》之所以取得今天的數據和成績，最重要的離不開每一個參與這個項目的成員的“用心”。從創意落地的用心——把生活中常見的現象放大，用一種娓娓道來的方式引發大家的思考和共鳴。到制作的用心，制作團隊里的每一位伙伴對于每個環節都極力做到最完美，避免任何一個細節的疏漏和粗心導致觀眾從情景中跳脫出來。最重要的是品牌的用心，海爾希望“大格局”的初心，能以更多這種“具有強烈情感共鳴的普通人的生活細節”作為表現形式，以此做到“大而不空”。植根于千家萬戶的真實生活，匯聚成品牌宏大的遠景。正因為這種用心，才可以讓無數的觀眾為之共情及動容，因為這就是真實發生在我們每個人和每個家庭身邊的故事。
【創意闡述】
代理商意類，以父母一輩總想把最好的留給孩子作為情感洞察，以因為“不舍得”而“不新鮮”的食物作為切入點構思了這個創意。并且創造出了一個完全虛構的“不新鮮超市”的概念。為了更好的實現這個創意，制作公司赤馬和導演吳奇花費兩周時間勘查了整個上海可以用來拍攝的超市和便利店場景，只為找到并還原出最真實的街邊鬧市中一個不起眼但實則內有乾坤的便利店的設定，代理商意類為這個虛構的超市打造了一整套的設計，從招牌到每一個商品的標簽，每一個細節都透露著用心。最終經歷3天的拍攝及兩個月的緊鑼密鼓的后期制作《不新鮮超市》終于上線，并取得了熱烈的反響。
【結果與影響】
作為題材新穎的魔幻主義紀錄片，《不新鮮超市》在上線品牌海爾智家視頻號后迅速引爆朋友圈，短短一個月內收獲1.8萬+的轉發量及1萬+點贊。新片場上線之后短短幾個星期內就收獲了11w+的觀看量，和近千的點贊量，微博擁有45w粉絲的廣告圈微博大V轉發。
數英獎參賽項目說明 - GOODZILLA 意類廣告 上海，創意代理商
【背景與目標】
市面上的冰箱品牌主打各種保鮮黑科技，海爾全空間保鮮冰箱雖擁有業界頂級保鮮技術，但很少人知道，產品名也缺少記憶點。其次，沒有買房裝修的年輕人對冰箱關注和需求都不高，對于這部分潛在人群，要找到一種新的溝通思路。
【洞察與策略】
大部分人80、90后的共同經歷：長輩總是吃不新鮮的，把新鮮的留給孩子。比如“媽媽總吃隔夜飯，讓小孩吃新鮮米飯。”“放假回家，外婆一定會現殺只鴨子招待，哪怕冰箱里還有凍鴨”……不新鮮，是家人表達愛的方式。我們想在喚起共鳴時，賦予海爾全空間保鮮冰箱一個新角色。“我們難以改變家人愛我們的方式，但可以換個新鮮的方式愛他們。”
【創意闡述】
我們在上海復興中路1250號開了一家真的“不新鮮超市”。貨架上都是不新鮮食材：劉子航奶奶愛吃的隔夜飯、張夢文姥姥凍半年的鴨子、鄒曉剛岳父去年的新茶、李愷媽媽舍不得扔的爛蘋果等。并以紀錄片形式呈現每件商品背后的故事，以及故事主人公（劉子航、張夢文等）走進店里的反應。片子上線后，收獲全網感動。總曝光1.53億次，點擊105.38萬。微博熱搜TOP6。
【結果與影響】
作為題材新穎的魔幻主義紀錄片，《不新鮮超市》在上線品牌海爾智家視頻號后迅速引爆朋友圈，短短一個月內收獲1.8萬+的轉發量及1萬+點贊。新片場上線之后短短幾個星期內就收獲了11w+的觀看量，和近千的點贊量，微博擁有45w粉絲的廣告圈微博大V轉發。
項目信息
技藝單元-美術類（入圍）
技藝單元-視頻制作類（銅）
創意單元-視頻組-短片類（銀）
技藝單元-文案類（入圍）
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