奧克斯《風口下的臥室》：生活自在輕風里
原標題：奧克斯暢享風Pro新品上市廣告 風口下的臥室
文案
不管腳步走得多遠
一方小小的臥室
永遠是生活的圓心當風逐漸變成無法忽視的存在
在這一空間共存的我們
該如何相處？那些本該舒展的夜晚
被惡作劇般地吹皺
關于未來的許多美夢
也被它帶走有時候 它悄悄地來
然后不近人情地呼嘯而過
讓那些剛燃起的生活熱情 瞬間冷卻當它代替靈感沖向大腦
思維被感官劫持風聲很大 “我”卻很小
這是屬于你的天地
有存在感的不該是風
而是自己奧克斯智能沐輕風空調
智能切換微風感、輕風感 整晚暢享好眠
內外雙層微孔覆蓋 輕柔風感 自在我感
生活自在輕風里
項目初期
在新品上市階段，許多品牌將 “大聲量” 作為戰役的核心任務，不顧消費者真實感受，自說自話式的品牌營銷為消費者帶來視覺疲勞。如何在喧鬧的傳播環境中找到一條幽靜小路，對品牌和agency來說都是一個新的課題挑戰。
基于此，當喜喜喜團隊接到AUX 奧克斯暢享風Pro 智慧沐輕風空調新品上市的傳播需求時，我們便與客戶達成兩點共識：
1.洞察消費者真實生活，創造產品性能與消費者的內在連接
2.借審美和氛圍，強化消費者的精神感知
重新思考人與家、人與風的關系
人與家？
對于年輕消費人群來說，一間“臥室”就承載出家的所有屬性，在這里我們的狀態應該是安全的、松弛的。
人與風？
在這個空間內，我們時常會受空調風的影響而狼狽不堪，有些真實的生活窘境。如：睡正香的你被一陣冷風吹醒后，人就再難入眠。光腳在家休息或工作的時候，被風吹的手腳冰涼，需要手不斷往袖口回縮，要穿上襪子才能舒適。
“生活自在輕風里”，加深品牌的價值感受
基于真實生活的大量探查與思考，我們得到的洞察：
在不友善的空調屋內，年輕人會遭遇各種生活窘境，那種狀態如同生活在一個大風口下，人的狀態會是緊張、局促不安的。
最終誕生出「風口下的臥室」來作為我們的創意核心概念，通過夸大化人的現實窘境，喚醒消費者對于不良風感的意識。
繼而，推出#生活自在輕風里#作為價值主張，向消費者表明品牌立場，奧克斯是為消費者的舒適生活而“造風”。
以詩意化的鏡頭語言表達，加強氛圍感
在創意形式與視覺表現上：
將生活場景轉移至更具詩意化，更有直關聯的自然場景內，通過隱喻的詩意化鏡頭語言及視覺表達，為消費者創造氛圍感受，放大“人與風”的關注和認知，加強消費者對于品牌與產品的意識。
每一幀都是大片的廣告視頻
生活自在輕風里
讓夢境始終舒適，微風裹挾愜意，不再局促
生活自在輕風里
生活值得被關照，風感溫柔，致柔呵護
生活自在輕風里
這片天地，主角應是你，而不是風
取景地選為景色絕美的甘肅敦煌，利用不同地貌（草原、火星營地、沙漠）的特點，還原人們真實生活場景下，因風而產生的困擾。利用畫與人的演繹，將詩意拉滿，制造更多留白，給人想象，在視覺表達與氛圍感上給人驚喜，加深品牌印象。
大片就該配大模
TVC的主角我們邀請到鏡頭表現力與五官氣質都非常“高級”的模特王斌，在絕美的景色烘托下，共同演繹一場詩意畫卷。
拍攝花絮
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