美的除濕機(jī)，一個(gè)很“方”的廣告

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舉報(bào) 2021-05

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美的除濕機(jī)，一個(gè)很“方”的廣告

順應(yīng)國(guó)際潮流，寫了個(gè)諧音梗標(biāo)題：怎么斷句，完全看你怎么理解，都能成立。

可以理解成：美的不可方物，這只很「方」的除濕機(jī)廣告。

也可以理解為：美的：不可方物！這只很「方」的除濕機(jī)廣告。

為什么說都能成立呢？少廢話，先看東西！

觀看視頻

一、客戶需求

看完片子，相信大家明白了標(biāo)題的梗了吧？

這個(gè)產(chǎn)品是真的很方，名字叫小方物，也是真的美不可方物。

更重要的是真的除濕有方。

事實(shí)上，早在創(chuàng)意簡(jiǎn)報(bào)簡(jiǎn)短的時(shí)候，我們對(duì)這款產(chǎn)品第一印象就奠定了這次小方物上市的campaign的創(chuàng)意概念就是“方”這個(gè)點(diǎn)，主要出于三個(gè)思考：

1、產(chǎn)品外形是方的：方形可拉伸的機(jī)構(gòu)是這款除濕機(jī)最特別之處，構(gòu)成了產(chǎn)品獨(dú)特的USP（這年頭可以有USP的科技產(chǎn)品已經(jīng)不多了，美的爸爸牛逼?。┧囊资占{，大水箱等特性都有賴于這獨(dú)特的結(jié)構(gòu)。
2、方形是很好的超級(jí)符號(hào)：擁有一個(gè)高識(shí)別性的超級(jí)符號(hào)，是每個(gè)產(chǎn)品，每個(gè)品牌都?jí)裘乱郧蟮氖虑椤Ｓ械某?jí)符號(hào)需要靠反復(fù)的溝通：類似瓜子二手車，毛豆新車網(wǎng)；有的超級(jí)符號(hào)則依托人類習(xí)以為常的圖騰文化：阿迪達(dá)斯三條杠耐克三角圓形方形。
3、「有方」是一個(gè)超級(jí)詞語：美的小方物除了他獨(dú)特的結(jié)構(gòu)之外，在其他性能依然強(qiáng)大：靜音，智能控制等。一個(gè)「有方」既能表達(dá)產(chǎn)品是方形的，同時(shí)又能傳達(dá)產(chǎn)品是一個(gè)除濕有方智控有方靜音有方怎么的都有方的除濕機(jī)。讓產(chǎn)品有足夠強(qiáng)的記憶度。

有了以上的概念作為指導(dǎo)原則，所以我們打定決心做一套美的不可方物的方形廣告。

二、創(chuàng)意理解

創(chuàng)意大大覺得：“產(chǎn)品真的很好，我們只需要單純地做好產(chǎn)品就好了，如果他是方型，那么就讓消費(fèi)者看到它的“方”，不管是重塑“方”的概念還是落地的物料。”

于是我們就與“方”，成為所有的溝通的主要idea。

千挑萬選，最后以概念“除濕有方”為主標(biāo)。所有的物料都是以方型方式落地。最后形成視覺記憶的重復(fù)。

三、一套方型的視覺

美的除濕機(jī)，一個(gè)很“方”的廣告

干衣功能

美的除濕機(jī)，一個(gè)很“方”的廣告

收縮功能

美的除濕機(jī)，一個(gè)很“方”的廣告

智能

美的除濕機(jī)，一個(gè)很“方”的廣告

靜音功能

美的除濕機(jī)，一個(gè)很“方”的廣告

三、制作說明

概念是有啦，執(zhí)行不能拉垮，如果整體的落地LOW了，那么整個(gè)效果會(huì)差很多。

不但不能從品質(zhì)感上打動(dòng)消費(fèi)者，還由于沒很具體的賣點(diǎn)展示，好感度會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)減分。

于是，“高級(jí)感”是整個(gè)方案的靈魂了。

我們從模特的篩選，裝置的搭建，到每個(gè)道具的打磨……每一個(gè)細(xì)節(jié)和制作團(tuán)隊(duì)一起，不是殺到最后一刻都不妥協(xié)，看看下面的交的“作業(yè)”，你就知道我們不是說說而已。

美的除濕機(jī)，一個(gè)很“方”的廣告

寫在最后

這次執(zhí)行，所有的制作團(tuán)隊(duì)都是國(guó)內(nèi)一流的，所有的品質(zhì)感都在線。有了這個(gè)團(tuán)隊(duì)，我們創(chuàng)造路上必有“方”向，遇到困難一點(diǎn)都不“方”。

國(guó)際慣例制作功臣

品牌方：美的Midea
創(chuàng)意代理：ST.advertising co.(上海)
ECD：鐘一碗飯 Stephen.Zhong
Account Director：翁振杰 Saber Weng
Art Director：潘舒帆
Copy Writer：士心化十李思媛 Ruby.li
Account Team：李榆麒 Iris.lee

Producion Agency制作方：有為時(shí)代Unitime
Executive Productor監(jiān)制：欒煜
Director導(dǎo)演：楊國(guó)繁
Director Assistant副導(dǎo)演：周亞銘
Productor制片人：鄭冰 Line Productor執(zhí)行制片：RaymenLee
Camera Man攝影：Kevincsy Arts Conductor美術(shù)：劉瑾
Editor 剪輯：呂明東 Special Effect特效：Marble/明昌/高中/夏潔
TC調(diào)色：阿捷
平面攝影師：劉金剛 / 十口兒