營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類

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  創(chuàng)意的發(fā)起點(diǎn)是無(wú)風(fēng)，高空扁帶確實(shí)是一個(gè)很好的載體，但是新風(fēng)這個(gè)概念能否以高空空氣新鮮這個(gè)點(diǎn)傳遞給消費(fèi)者，有一定疑問。但是將核心產(chǎn)品點(diǎn)的結(jié)合，再配合大噱頭，加上多重內(nèi)容的產(chǎn)出，制作精良，確實(shí)是一個(gè)很完整也很好的整合傳播campaign。
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  我挺喜歡這個(gè)創(chuàng)意的，實(shí)話說如果沒有挑戰(zhàn)賽，這個(gè)TVC也會(huì)遜色不少，畢竟它真的是假的，于是更為藝術(shù)，但是頗為讓人感受呼吸的力量，有了挑戰(zhàn)賽，對(duì)品牌力是加分的，這個(gè)品牌力不是我們理解的品牌力，而是那種內(nèi)在的說服力和態(tài)度。
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  絕了，延展物料每一個(gè)都合情合理且有巧思。
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  相比傳統(tǒng)的劇情內(nèi)容廣告片營(yíng)銷，美的傳播的這個(gè)切入角度非常抓眼球，既能傳播產(chǎn)品性能也增加用戶對(duì)美的品牌的新認(rèn)知
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  用產(chǎn)品特性為主題做事件營(yíng)銷挺有意思，美術(shù)執(zhí)行也都很講究，整體效果不錯(cuò)
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  產(chǎn)品力的表達(dá)準(zhǔn)確到位，創(chuàng)意的話題性，形式感都滿滿。
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  制作精良，創(chuàng)意不錯(cuò)。
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  極具震撼力的戶外事件營(yíng)銷 成功營(yíng)銷美的空調(diào)獨(dú)特賣點(diǎn)
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  極限運(yùn)動(dòng)自帶創(chuàng)意性和沖擊力，是品牌借勢(shì)的大寶藏。 “與好空氣無(wú)風(fēng)連接”，也說出了產(chǎn)品賣點(diǎn)，挑戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)固然是焦點(diǎn)，但和主訴求的契合點(diǎn)應(yīng)再提煉打磨下。
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  大手筆大制作。
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  高級(jí)感有了，與“換新風(fēng)，無(wú)風(fēng)感”的產(chǎn)品賣點(diǎn)有不錯(cuò)的融合。
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  是個(gè)不錯(cuò)的事件營(yíng)銷，博眼球。但是整合營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)判還是有缺失
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  廣告執(zhí)行力非常強(qiáng)，但創(chuàng)意極具概念化、用戶互動(dòng)點(diǎn)缺失，注定它是自嗨的一次品牌傳達(dá)。
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  創(chuàng)意一般，執(zhí)行到位
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  空調(diào)的最高極致就是向大自然的空氣致敬，這個(gè)以活動(dòng)為主體的營(yíng)銷做法很抓眼球，但是在意義上也把美的空調(diào)追求極致空氣純度的想法表現(xiàn)出來(lái)，我很喜歡這種挑戰(zhàn)精神是非常值得的給等級(jí)獎(jiǎng)鼓勵(lì)
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  創(chuàng)意與產(chǎn)品力之間可能存在歧義，但瑕不掩瑜，執(zhí)行奪人眼球，傳播方方面面都做得可圈可點(diǎn)。
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  高空扁帶的極限運(yùn)動(dòng)很吸睛，印象深刻，但是和產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)度沒有很強(qiáng)。
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  與618結(jié)合，在電商大勢(shì)下進(jìn)行話題造勢(shì)，創(chuàng)意性雖普通，但執(zhí)行性難度極高，視覺沖擊極強(qiáng)，直接給出了產(chǎn)品賣點(diǎn)。
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  概念很好，但是挑戰(zhàn)和空調(diào)的核心，感覺不是很融洽，和消費(fèi)者距離太遠(yuǎn)，無(wú)法共鳴
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  很有挑戰(zhàn)性。
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  創(chuàng)意和視覺都很好，賞心悅目，但是和品牌關(guān)聯(lián)度有點(diǎn)硬。
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  極限不等于極鮮，產(chǎn)品的利益點(diǎn)是換新風(fēng)，無(wú)風(fēng)感，這類的極限挑戰(zhàn)也許可以帶來(lái)一些話題，但本身很難通過這類極限挑戰(zhàn)去關(guān)注到換新風(fēng)這個(gè)點(diǎn)。
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  看了幾遍，還是不知道和品牌或產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)是什么，跳傘那個(gè)也是。
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  nice stunt, but meaning is not great
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  鮮明、吸睛的挑戰(zhàn)，制作精良且足夠有話題點(diǎn)，但是共鳴不是很強(qiáng)，產(chǎn)品點(diǎn)不夠清晰。
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  這種事件性的挑戰(zhàn)，與消費(fèi)者的關(guān)聯(lián)度太低了
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  在疫情大背景下，通過極限高空挑戰(zhàn)帶來(lái)新鮮感、新鮮空氣的洞察與創(chuàng)意獨(dú)具一格，在創(chuàng)意呈現(xiàn)上也巧妙出彩。但在報(bào)獎(jiǎng)材料中過于關(guān)注內(nèi)容創(chuàng)意的呈現(xiàn)，在具體的整合傳播以及營(yíng)銷達(dá)成上還不夠完善全面。創(chuàng)意形式與產(chǎn)品賣點(diǎn)的結(jié)合，可以說還只是停留在文字游戲和概念游戲?qū)用妗?/div>