云鯨38婦女節短片《灰塵與我》：喚醒熱愛與自由
原標題：云鯨38婦女節短片《灰塵與我》
“灰塵”對眾多女性來說，是生活中無處不在的事物。它是每日的衛生難題，也是日復一日的瑣碎雜事，更是內心深處某一塊被蒙塵的地方。
云鯨38婦女節，拋開這一天眾多女性“大議題”的表達，從“細微”處出發，聚焦三位真實的女性用戶故事和聲音，傾聽、記錄她們與灰塵的故事。
《灰塵與我》
一、婦女節，為什么要講“灰塵”？
云鯨品牌方的婦女節brief其實是從品牌的角度對女性用戶說點兒什么。和品牌的觀點相契合，不想淪于泛泛而談的女性議題。
而“灰塵”的概念，是一個從云鯨的產品、品牌理念以及女性用戶這三個層面來說，都高度契合的一個點。
在物理層面上，灰塵就是實際的灰塵，無處不在，是一個清潔難題，單純的掃地也無法完全去除。要讓地板不再蒙塵，就需要用水加壓、用力地拖干凈才行。正合云鯨的強產品力，有市面上同類品中最強的拖地能力，能實實在在地去除掉地板上角落里頑固的灰塵。
在精神層面上，“灰塵”也是云鯨一直在做區別于同品類的事情，從去年九月開始就向消費者持續傳達“自由自在，有所熱愛”的品牌理念。云鯨做的不僅僅是用科技解放雙手，在解放雙手、解放時間的同時希望關注女性的生活和內心世界，喚醒自由和熱愛，除去她們內心的灰塵。
“灰塵”是一個與女性生活息息相關的生活具象，對云鯨的目標用戶來說，灰塵更是代表許多日復一日的細碎，她們大部分是家庭中主要家務和育兒的承擔者，有著眾多灰塵般細碎的家務事要處理，甚至孤軍奮戰在家庭、生活、小孩、工作之中，時間給了別人，自己卻迷失在瑣碎里。有許多曾經的愛好、很想去做的事情、對自由片刻的向往，也因為細碎的生活（比如工作、生活瑣碎、家人等外在因素）而落了灰，被擱置一旁，在心上也落下一層淺淺的灰。社會的傳統觀念教育和聲音也在不同程度上讓女性被迫地作出一些不遵從內心的選擇，每一位女性的成長都或多或少曾經經歷過脆弱、敏感、焦慮、害怕、被動。這些都在她們的內心都落下灰塵。是細微不被察覺，卻也掩蓋住本來應有的光芒。
云鯨希望在這一天對女性說什么？從去年9月開始，我們就一起和云鯨開始拍攝用戶ME TIME故事，這也是品牌方的長線項目。云鯨一直十分關注著女性真實的生活、真實的感受，這也是品牌方對于呈現的內容的要求。也是在拍攝過程中我們對云鯨的女性用戶的生活、態度有了更深刻的感知。從云鯨的角度，是希望女性能不再被種種灰塵所擾。而從用戶層面，她們選擇云鯨，也是選擇了一種更加自我的生活方式和態度，對自我對認知不再是舊時羈絆于家庭瑣碎失去自我的角色。云鯨不僅僅是幫女性去除現實中的灰塵，讓家重現光亮一塵不染，解放女性的雙手和時間，更希望幫助女性從細碎中走出來，將內心那些塵封的喜愛重拾，把屬于自己的自由和熱愛，找回來。告別灰塵，才能真正自在有愛。
二、呈現看得見的熱愛
三個女性故事，要是貼近生活的普通人，同時都對“灰塵”有所感觸，并且在身份上作區別。一個是特立獨行的單身女性，一個是經歷過黑暗時光的單親媽媽，一個是家庭工作都繁忙的已婚已育女性。
而對這3個人的選擇，除了身份上和灰塵經歷的區別，對目標用戶觸達的考量，很重要的一點是從她們身上能看到真切的“熱愛”：有自己強烈熱愛并為之堅持的事物，并且熱愛著當下的生活，熱愛帶給她們積極生活的力量。我們不希望聚焦在這三個人太多被“灰塵”蒙蔽的過往，而是聚焦她們除去灰塵后，掌控屬于自己的時間，擁抱自由、真實的自我、熱愛的狀態，通過她們的狀態去讓人感知到除去灰塵后的美好，是發自女性內心想要的、能感知到能量的生活。這也是用一條片子，在三八節去講三個女性灰塵故事的意義，和故事本身能夠打動人的地方。
三、后記
云鯨作為一個科技品牌，在科技實力穩扎穩打的同時，在傳播上著力收割中高端女性用戶，希望這群用戶培養好感情、建立長久的情感聯系，不僅僅是傳達一種品牌的女性價值觀，更是提出新的生活方式提案。這些都需要不斷地在女性細微的情感著手下功夫，體察真實的情感，展現真實的生活可能，傳達真實的聲音。女性議題，不一定是要表明某種立場、塑造某種新定義、講某一個大道理，從真實的女性生活出發，去體察真實的女性感受，也是一種行之有效的方式。
回頭看整個片子，片子本身沒有過于花哨的制作，更多的是注重有溫度的情緒傳達。這也是這條片子的“細微”之處。“告別灰塵，自在有愛”，主題雖細，但立意深刻又切合實際。片子出來之后，在眾多云鯨的目標用戶群里，引起許多共鳴和感動。受邀請拍攝的三位女性用戶都說十分驚喜品牌愿意做這樣的影片，討論這樣的話題，對品牌也增添了許多好感度。感恩默契度十足的客戶，期待一起做更多有溫度的作品。
創作人員名單
監制：林榕飛
導演：塊塊
編劇：塊塊
制片人：KAYA
攝影指導：梁仲康 / 張嘉豪
燈光指導：侯小華
美術指導：程佳佳
剪輯：梁仲康
調色：梁仲康
數英獎參賽項目說明 - STREETNINJA 街頭影者，創意代理商
【背景與目標】
云鯨一直十分關注著女性真實的生活、真實的感受，這也是品牌的長線內容項目。在婦女節的節點，從品牌的角度對女性用戶說點兒什么。和品牌的觀點相契合，避免淪于泛泛而談的女性議題。
【洞察與策略】
“灰塵”，是一個和云鯨的產品、品牌理念及女性用戶三個層面高度契合的概念。
在物理層面，灰塵是一個清潔難題，單純掃地也無法完全去除，用力加水拖干凈才行。正合云鯨產品力，在同類中的最強拖地能力產品力，能實去除地板上頑固的塵垢。
在精神層面，“灰塵”也是云鯨一直在做區別于同品類的事情，從去年九月開始就向消費者持續傳達“自由自在，有所熱愛”的品牌理念。云鯨在用科技解放雙手和時間的同時，關注女性的生活和內心世界，喚醒自由和熱愛，除去她們內心的灰塵。
在用戶層面，“灰塵”是一個與目標用戶女性生活息息相關的生活具象，代表許多日復一日的細碎，她們大多孤軍奮戰在家庭、生活、小孩、工作之中，時間都給了別人。有許多曾經的愛好、想去做的事情、對自由片刻的向往，也因為細碎的生活而落了灰，被擱置一旁蒙上塵埃。
云鯨希望在這一天對女性說什么？從云鯨的角度，是希望女性能不再被種種灰塵所擾。而從用戶層面，她們選擇云鯨，也是選擇了一種更加自我的生活方式和態度。云鯨不僅僅是幫女性去除現實中的灰塵，解放女性的雙手和時間，更希望幫助女性從細碎中走出來，找回屬于自己的自由和熱愛。告別灰塵，才能真正自在有愛。
【創意闡述】
從真實的女性生活出發，去體察真實的女性感受。拋開這一天眾多女性“大議題”的表達，從“細微”處出發，聚焦三位真實的女性用戶故事和聲音，傾聽、記錄她們真實的與灰塵的故事。喚起目標人群現實中有的一些關于“灰塵”的感知和細微的情緒，產生共鳴。
【結果與影響】
片子出來之后，在眾多云鯨的目標用戶群和粉絲群中，引起許多共鳴和感動。受邀請拍攝的三位女性用戶都說十分驚喜品牌愿意做這樣的影片，討論這樣的話題，對品牌也增添了許多好感度。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
技藝單元-視頻制作類
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洞察很棒。 但說實話，想展現真實，臺詞的劇本痕跡過重，破壞了整體感覺。 -
洞察的表現與幾位素人女性的演出都很細膩。 -
很有趣的攝影，從灰塵的視角度來講細膩的故事。攝影的角度非常獨特的從灰塵的視角捕捉到生活中容易被忽略的細節。從視角來說，是一部制作很細膩用心的作品。視覺，音樂，演員， VO的情趣烘托都做的比較到位。情感較為飽滿。
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