美的除濕機(jī)這支廣告，用喵星人征服地球人
人類到底有多愛拍貓？從電影技術(shù)誕生開始，貓就開始霸占鏡頭。盧米埃兄弟在1897年拍攝的一段視頻中，就開始有貓出鏡。
史上第一個(gè)貓的電影鏡頭1897年，盧米埃兄弟攝制
用人見人愛的貓貓帶貨，能起到真香的效果嗎？美的最近針對全球市場推出Cube除濕機(jī)（國內(nèi)名：小方物），F(xiàn)5在歐洲為該產(chǎn)品制作了3支貓咪廣告片。
先來欣賞廣告——
目前，這三支廣告已經(jīng)被多家海外媒體報(bào)道。一來產(chǎn)品具有革命性的設(shè)計(jì)思路，二來用貓介紹低關(guān)心度產(chǎn)品，從產(chǎn)品到營銷手法都可圈可點(diǎn)。
Sarah de Joya是F5的資深創(chuàng)意，她為大家講述廣告從創(chuàng)意到制作的過程。本段原文為英文版。
CAT WALK 貓步秀
第一支短片拍攝了一次名副其實(shí)的「走貓步」。四只不同品種的貓咪：緬因、暹羅、英短等盛裝登場，從東西南北四個(gè)方向款款走來，不約而同地匯聚在一臺除濕機(jī)上。廣告體現(xiàn)美的Cube的時(shí)尚和高級外觀。與其他外觀中規(guī)中矩的除濕機(jī)不同，美的Cube非常注重設(shè)計(jì)感，四四方方的外型，「時(shí)尚不可方物」，能輕松融入任何家居風(fēng)格。
LARGE TANK 特能裝
第二支短片，主人拉開水箱，想不到裝了這么多的貓咪，可見Cube除濕機(jī)的水箱特能裝。產(chǎn)品采用獨(dú)特的lift&twist提轉(zhuǎn)設(shè)計(jì)，具有除濕機(jī)前所未有的靈活性：折疊起來小巧可愛，拉開運(yùn)作時(shí)，水箱容量是傳統(tǒng)除濕機(jī)的3倍，工作更長的時(shí)間，無需頻繁地人工倒水。
BOSSY CAT 大佬貓
第三部短片的主角是一位脾氣暴躁、橫行霸道的貓大佬，它被家中的高濕度困擾，身上的毛都顯得皺巴巴。它趕走小狗，嚇退金魚，甚至墻上的拿破侖都為它而「傾倒」。它以為自己的命令能開啟產(chǎn)品，實(shí)際上是主人利用app遠(yuǎn)程控制。有了獲得專利的傳感器和app，用戶還能隨時(shí)隨地監(jiān)控濕度和水位。
為什么是貓？
推廣低關(guān)心度產(chǎn)品，要用高關(guān)心度的抓手。除濕機(jī)顯然屬于人們不太關(guān)心的品類，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)搜索全網(wǎng)，幾乎沒有發(fā)現(xiàn)除濕機(jī)的廣告，可見連廠商都不太重視。那就用人類最愛的貓來奪取眼球吧！
貓喜歡箱子。Sarah在前期的研究中發(fā)現(xiàn)，歐美社交媒體充斥貓貓躲在箱子的相片。荷蘭的寵物研究人員認(rèn)為原因有三，第一、箱子可以躲避敵人，是個(gè)安全的藏身之處。第二、貓咪的好奇心促使的它們熱愛鉆進(jìn)箱子看看里面究竟是什么樣子。第三、箱子是貓咪心情不好時(shí)的發(fā)泄場所，因?yàn)橄渥涌臻g局促，可以讓貓咪有一種被抱緊的安全感。當(dāng)愛鉆箱子的貓咪遇上美的Cube大水箱，會(huì)發(fā)生什么化學(xué)反應(yīng)？
提案PPT
在F5最早的提案中，我們希望打造一次直播事件，將眾多貓咪放進(jìn)擺著Cube水箱的房間，通過Facebook、Instagram、Youtube讓大家觀賞它們與水箱的搞笑互動(dòng)。由于需要傳播物料，我們索性將這個(gè)想法拍成短片， 充分體現(xiàn)美的Cube除濕機(jī)擁有一個(gè)超乎尋常的大水箱，蓄水量比競品大3倍。?
制作過程中的挑戰(zhàn)？
考慮到廣告首推海外市場，這支廣告需要足夠的國際范，所以我們選擇與歐洲的制作公司合作。從前期準(zhǔn)備，到拍攝，再到后期制作，都是用遠(yuǎn)程合作的方式完成。雖說Zoom和郵件能實(shí)現(xiàn)很好溝通，但免不了會(huì)錯(cuò)意，如果不是疫情限制，我們真的非常愿意飛到現(xiàn)場跟片，當(dāng)面談才是最高效的溝通方式。整個(gè)流程雖然困難重重，好在制作公司非常配合，客戶也足夠有耐心，最終也算是有驚無險(xiǎn)。
F5利用4K監(jiān)控遠(yuǎn)程跟片
右下圖為導(dǎo)演Rozaliya
隨便問一家制作公司，他們最怕拍什么，動(dòng)物絕對是惡夢之一。貓貓比狗更不聽指揮，企圖讓它們按照腳本來表演，太天真了。在拍攝「貓步秀」時(shí)，就很難讓貓咪沿著直線走向產(chǎn)品。他們花了六七個(gè)小時(shí)來求這些小可愛優(yōu)雅地走幾步。制作組提前一周就開始訓(xùn)練貓貓。這些貓貓來自各地，得先讓他們熟悉彼此，熟悉場地，熟悉攝影機(jī)。
制作花絮，看看歐洲制作公司怎么拍貓
另一個(gè)挑戰(zhàn)是確保產(chǎn)品能準(zhǔn)時(shí)到達(dá)歐洲的拍攝現(xiàn)場。產(chǎn)品交付與運(yùn)輸時(shí)間受疫情影響，航班時(shí)有時(shí)無，整個(gè)團(tuán)隊(duì)夜不能寐。不過我們有一個(gè)備案：3D打印。好在最終產(chǎn)品安全準(zhǔn)時(shí)運(yùn)至片場。
與海外制作公司合作是什么感覺？
相對來說，海外的制作公司專業(yè)水準(zhǔn)更高。在拍攝之前，導(dǎo)演Rozaliya非常深入地向我們闡述她的Treatment（處理手法）。西方導(dǎo)演很重視制作理念，他們希望將自己的創(chuàng)造力注入片中，而非只是簡單地完成任務(wù)。這一次拍攝，由于貓咪很難控制，制作團(tuán)隊(duì)為求最佳效果，硬生生把8個(gè)小時(shí)的拍攝安排拍成12個(gè)小時(shí)，免費(fèi)多拍了4個(gè)小時(shí)。此外，客戶給了我們很大包容，讓我們得以反復(fù)打磨一個(gè)個(gè)鏡頭，反復(fù)嘗試不同的剪輯手法，以及音樂效果。
導(dǎo)演Rozaliya
Rozaliya的部分treatment
F5在上海，客戶在廣州，同時(shí)與歐洲制作公司和巴西的作曲家合作，拍攝一支在歐美市場投放的廣告，整個(gè)過程十分奇妙。借全球之力將中國的產(chǎn)品推銷到世界市場，推動(dòng)中國在當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)競爭中繼續(xù)領(lǐng)先全球。大家都覺得這是一件很有意義，且很有趣的事，因此創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)十分努力地推進(jìn)項(xiàng)目。每一個(gè)鏡頭，每一句文案，都會(huì)被細(xì)心斟酌。很辛苦，但也樂趣滿滿，更何況是整天討論貓咪。
F5遠(yuǎn)程跟片現(xiàn)場
在不同的時(shí)區(qū)工作一直是一個(gè)挑戰(zhàn)，但這對于我們來說并不是什么新鮮事。我們不僅擁有全球化思維，同時(shí)有全球化辦公的條件，通過郵件、whats app、Zoom以及遠(yuǎn)程拍攝4K監(jiān)控技術(shù)。這就是為什么我們能向世界各地的合作敞開大門。
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