搬家，是個體的一次斷舍離，是人世間的一場小遷徙。每一次搬家，都是在用腳步丈量這個城市。要搬多少次家，才能真正擁有一個家？
美的無風感空調《遷徙人間》，溫柔演繹每一個尋常人的遷徙旅程，愿你我的下一站，都無風安好。
21歲時第一次搬家，如同逆風遷徙。合租房小到只能放下一張床和一張桌子，行李箱拉進去都沒法鋪開。
夏天搬家熱得滿頭大汗，她想奔去沖個澡，卻發現，前面還排著好幾個室友。
屋里老舊的空調泛黃了，只吹出幾口泄氣的冷風，冷凝管的水，漏在她無奈的臉上。
23歲，第二次搬家，學會了掩飾和美化。
擁有著局部的精致，就可以跟爸媽說：不要擔心，我在外面過得很好。也可以跟自己說，都挺好的。
24歲，第三次搬家。更懂得如何結束一段關系，開始新的生活。
房子舒不舒適，相處合不合適。如人飲水，冷暖自知，索性灑脫一點~
第四次搬家。家電怎么安裝，方寸之間如何布置，26歲的我駕輕就熟。
留出空間放真正所需，才能與更好相見。房子是，人也是。
32歲，終于搬進屬于自己的家，享受著“做主一切”的快樂。決定顏色、決定家具，甚至決定風和空氣，決定這樣生活。
她突然回憶起過去那些充滿霉味、爭吵、和偶爾孤獨的房間。
想告訴她這就是我們遷徙的終點， 只有擁有了自己的家，才能決定房子里的一切：決定家居、決定沙發、甚至決定風、決定空氣。
就像女主角說的“無風自由，呼吸自在。”這才是我們向往的家。
遷徙人間，何以為家。我們終會尋覓到屬于自己的一處無風角落，但在此之前，還請你耐心成長。愿遷徙中的你，下一站無風皆安好。
數英獎參賽案例展示——Pickle 腌黃瓜 ，創意代理商
數英獎參賽項目說明——Pickle 腌黃瓜 ，創意代理商
【背景與目標】
每年九十月份是黃金家裝季，2020年9月，美的無風感空調針對首次購房的年輕人，發起傳播項目。希望用有共鳴的內容，讓目標消費者在初次家裝時首選美的無風感空調。【洞察與策略】
產品功能：無風感空調讓人既能獲得舒適溫度體感，又無需忍受惱人的風感，使用體驗安心且自在。人群洞察：首次購房多以安家為目的，讓自己在城市有個歸屬。在擁有屬于自己的家之前，每個人都曾經歷租房輾轉，體驗過各種苦澀尷尬，如逼仄空間、老舊電器、被迫搬家等……也正是在一次次遷徙中，逐漸了解真正所需，積累構建“家”的經驗與能力，為生活打造無風之處。
著眼于搬家成長史這一洞察，創作視頻《遷徙人間》，并配合多平臺推廣。
【創意闡述】
主視頻《遷徙人間》，用溫柔筆觸，描繪一位平凡女性的搬家成長史：畢業后首次搬家，在邁不開的小房間中忍受滴水老空調；升級搬家，為了看起來過得好，有了裝扮空間的心思；分手搬家，離開不適合自己的生活……最終擁有自己的房子，獲得掌控一切的自由，包括家居裝飾、風與呼吸……【結果與影響】
以視頻為主物料，話題“你搬過多少次家”登榜微博熱搜，引發全網共鳴。曝光量達7000萬+，視頻播放次數400萬+，治愈近億遷徙中的平凡人，收獲上萬網友遷徙故事分享。“下一站無風”深入人心，美的無風感空調成為新家空調首選。
項目信息
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-短視頻類
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細致入微的變遷觀察能引起共鳴，清新不矯情，把人生比作逆風行進，最終希望獲得“無風”的心境，算是很妙的升華。 -
故事拍得好，一半因為演員選得好。 -
小清新風格，文案是最大亮點，感覺每句話都來的自然不牽強。演員的表演也很到位，伴隨著成長對于家居和空氣也開始更加在意，品牌最后的呈現也不突兀。屬于小制作精品，手贊！
營銷單元-內容營銷類
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故事整體緩緩道來，講訴的故事也比較好懂，節奏舒服 -
搬家的意義很好，但對空調的感受力變化并不強，對品牌的關聯比較弱。女主選得好，乍一看以為是周冬雨。創意風格很不錯，期待更強關聯的作品。
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對於搬家的種種心情描摹得很細膩 產品的出現有些意外點
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