“在城里習慣了做董事長，回老家要懂得做‘懂’事長”。
臨水玉泉，安徽臨水酒業品牌于1月28日推出了一則視頻：《董事長春節返鄉指南》，以董事長的視角，幽默詼諧地記錄了主人公因“董”到“懂”的身份認知、生活習慣和環境變化，以及城鄉差異等現實因素，導致返鄉過年時社交姿態發生360度大轉變的12個場景瞬間。
視頻中所呈現的12個場景，催婚、麻將、鞭炮、敬酒等，正是大多數人都會經歷的春節細節。
視頻《董事長春節返鄉指南》
從城里到老家，跨越著時空，也跨越著生活和社交模式。在城里你是光鮮靚麗的Lucy或Candy，回到老家你就得懂得做個聽話的“翠花”，城里呼風喚雨的BOSS到了老家，也要安安靜靜坐在小板凳上聽長輩們訓話。轉瞬之間，你我皆是“懂事長”。
文案——“懂”事文學
你學廢了嗎？
當董事長開著奔馳進村，后備箱塞的全是白菜
當董事長被催生催婚，最好的回應是：懂懂懂，是是是
當董事長和村里的小孩子一起點炮，融入集體很重要
當董事長與小侄子玩耍，任憑壓肩還得歡笑
當董事長陪老爸一起釣魚，風頭都是老爸的
當董事長幫媽媽去打醬油，結果買成了醋
當董事長路遇“村里狗”，稱兄道弟不在話下
當董事長和長輩一起打麻將，不是贏不了是放炮才是過年
當董事長回老家住，要懂得入鄉隨俗
當董事長無法拒絕“土雞”，只能開始“捉雞”：
當董事長在老家敬酒，面對長輩都得彎腰
最后，品牌與董事長形成緊密關聯
花絮
創作企業名單
出品：金東集團臨水酒業
找馬策略
創作人員名單
策劃：苗春
創意文案：陳紹團
監制：張云翮
數英獎參賽項目說明 - 臨水玉泉，品牌/廣告主
【背景與目標】
作為以安徽為大本營，輻射湖南、長三角等地的區域品牌，臨水玉泉在眾多全國性大品牌相比，只能說是小品牌，資源有限，擁磊有限，場景露出有限，加大了內容營銷的難度。如何借勢春節這個中國最大的白酒銷售節點，也是中國民眾天然的年度情緒熱點，為這個名不見經傳的小品牌煽一把社交傳播的火，為走向更遠蓄積能量。
【洞察與策略】
面對春節復雜紛亂的局面，臨水玉泉和找馬咨詢團隊再次洞察到自上世紀90年代中國開啟城市化進程以來，以年輕精英為主體的當代城市文化，與傳統父輩的鄉土中國主流文化之間，充滿戲劇性的張力與沖突。
但潮流來來去去，文化本質永恒。無論年輕精英群體熱衷什么樣的當代文化，根植于中國過去數干年文明傳統的“春節文化”，依然是全體中國人的“最大公約數”，乃至最后的觀念歸宿。
【創意闡述】
我們將亮點鎖定在返鄉族群的城市化身份和鄉村人情事故的戲劇性“沖突”上，將返鄉人群雙重符號化“董事長”和“懂事長”，并以12句點晴文案激活12個春節經典場景。
【結果與影響】
1天時間，（幾乎是零媒介成本的情況下），微信視頻號3.3萬+次轉發，100萬+閱讀量，在抖音平臺上，1天的連續播放量，瀏覽量有131萬多，點贊量有3.4萬。當然用戶人群也是比較清晰的，男性人群是31到40歲的為主流，男性為主。整個視頻傳播下來以后，引發中國返鄉民眾和白酒愛好者的瘋狂轉發和點贊，尤其在白酒行業圈、廣告圈、安徽省和湖南省，更是廣為傳播，遠超我們的預期。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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