臨水玉泉《董事長春節(jié)返鄉(xiāng)指南》：城里董事長，回家“懂”事長

數(shù)英評分

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舉報 2022-01

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“在城里習(xí)慣了做董事長，回老家要懂得做‘懂’事長”。

臨水玉泉，安徽臨水酒業(yè)品牌于1月28日推出了一則視頻：《董事長春節(jié)返鄉(xiāng)指南》，以董事長的視角，幽默詼諧地記錄了主人公因“董”到“懂”的身份認(rèn)知、生活習(xí)慣和環(huán)境變化，以及城鄉(xiāng)差異等現(xiàn)實因素，導(dǎo)致返鄉(xiāng)過年時社交姿態(tài)發(fā)生360度大轉(zhuǎn)變的12個場景瞬間。

視頻中所呈現(xiàn)的12個場景，催婚、麻將、鞭炮、敬酒等，正是大多數(shù)人都會經(jīng)歷的春節(jié)細(xì)節(jié)。

視頻《董事長春節(jié)返鄉(xiāng)指南》

從城里到老家，跨越著時空，也跨越著生活和社交模式。在城里你是光鮮靚麗的Lucy或Candy，回到老家你就得懂得做個聽話的“翠花”，城里呼風(fēng)喚雨的BOSS到了老家，也要安安靜靜坐在小板凳上聽長輩們訓(xùn)話。轉(zhuǎn)瞬之間，你我皆是“懂事長”。

文案——“懂”事文學(xué)
你學(xué)廢了嗎？

當(dāng)董事長開著奔馳進(jìn)村，后備箱塞的全是白菜

當(dāng)董事長被催生催婚，最好的回應(yīng)是：懂懂懂，是是是

當(dāng)董事長和村里的小孩子一起點炮，融入集體很重要

當(dāng)董事長與小侄子玩耍，任憑壓肩還得歡笑

當(dāng)董事長陪老爸一起釣魚，風(fēng)頭都是老爸的

當(dāng)董事長幫媽媽去打醬油，結(jié)果買成了醋

當(dāng)董事長路遇“村里狗”，稱兄道弟不在話下

當(dāng)董事長和長輩一起打麻將，不是贏不了是放炮才是過年

當(dāng)董事長回老家住，要懂得入鄉(xiāng)隨俗

當(dāng)董事長無法拒絕“土雞”，只能開始“捉雞”：

當(dāng)董事長在老家敬酒，面對長輩都得彎腰

最后，品牌與董事長形成緊密關(guān)聯(lián)

花絮

創(chuàng)作企業(yè)名單

出品：金東集團(tuán)臨水酒業(yè)
找馬策略

創(chuàng)作人員名單

策劃：苗春
創(chuàng)意文案：陳紹團(tuán)
監(jiān)制：張云翮

數(shù)英獎參賽項目說明 - 臨水玉泉，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

作為以安徽為大本營，輻射湖南、長三角等地的區(qū)域品牌，臨水玉泉在眾多全國性大品牌相比，只能說是小品牌，資源有限，擁磊有限，場景露出有限，加大了內(nèi)容營銷的難度。如何借勢春節(jié)這個中國最大的白酒銷售節(jié)點，也是中國民眾天然的年度情緒熱點，為這個名不見經(jīng)傳的小品牌煽一把社交傳播的火，為走向更遠(yuǎn)蓄積能量。

【洞察與策略】

面對春節(jié)復(fù)雜紛亂的局面，臨水玉泉和找馬咨詢團(tuán)隊再次洞察到自上世紀(jì)90年代中國開啟城市化進(jìn)程以來，以年輕精英為主體的當(dāng)代城市文化，與傳統(tǒng)父輩的鄉(xiāng)土中國主流文化之間，充滿戲劇性的張力與沖突。
但潮流來來去去，文化本質(zhì)永恒。無論年輕精英群體熱衷什么樣的當(dāng)代文化，根植于中國過去數(shù)干年文明傳統(tǒng)的“春節(jié)文化”，依然是全體中國人的“最大公約數(shù)”，乃至最后的觀念歸宿。

【創(chuàng)意闡述】

我們將亮點鎖定在返鄉(xiāng)族群的城市化身份和鄉(xiāng)村人情事故的戲劇性“沖突”上，將返鄉(xiāng)人群雙重符號化“董事長”和“懂事長”，并以12句點晴文案激活12個春節(jié)經(jīng)典場景。

【結(jié)果與影響】

1天時間，（幾乎是零媒介成本的情況下），微信視頻號3.3萬+次轉(zhuǎn)發(fā)，100萬+閱讀量，在抖音平臺上，1天的連續(xù)播放量，瀏覽量有131萬多，點贊量有3.4萬。當(dāng)然用戶人群也是比較清晰的，男性人群是31到40歲的為主流，男性為主。整個視頻傳播下來以后，引發(fā)中國返鄉(xiāng)民眾和白酒愛好者的瘋狂轉(zhuǎn)發(fā)和點贊，尤其在白酒行業(yè)圈、廣告圈、安徽省和湖南省，更是廣為傳播，遠(yuǎn)超我們的預(yù)期。

項目信息

品牌/廣告主

安徽臨水酒業(yè)

營銷機構(gòu)

Creative Agency 創(chuàng)意代理商

找馬上海

參與者

獎項榮譽

2022

4A創(chuàng)意獎

影視廣播類 | 網(wǎng)絡(luò)視頻類

創(chuàng)意單元 | 視頻組 | 短視頻類

金獎

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2022 數(shù)英獎參賽信息

參賽企業(yè)

臨水玉泉

品牌

臨水玉泉

參賽類別

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類（金）

技藝單元-文案類（金）

終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）

創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類

中國農(nóng)村的文化特色，趣味性很強。
文案加分不少，調(diào)侃式展現(xiàn)傳統(tǒng)春節(jié)文化，點睛之筆。
洞察刁，角度新，有說服力。最后的配音笑了。
處處有驚喜，篇篇有看點，方言的演繹，讓人更有代入感。
從標(biāo)題到內(nèi)容，具有一般片子遠(yuǎn)不具備的超強社交屬性。據(jù)說該片傳播過程中，很多受眾埋怨該片“插播”的廣告太多。以超強的洞察力，配合以輕喜劇性的方式，指導(dǎo)所有小有所成或見多識廣的返鄉(xiāng)人士，如何以”返鄉(xiāng)隨俗“的姿態(tài)，拋開新老兩代的生活方式和觀念沖突，與親朋好友和諧歡樂共度春節(jié)。
讓品牌下沉，真實的情節(jié)有趣的洞察拉近了與消費者的距離。
文案與拍攝相輔相成，別具風(fēng)格，不割裂。
節(jié)點宣傳，要懂事，不錯
新年逃不過的名場面合集，生活氣息強，真實。
創(chuàng)意策略都和產(chǎn)品本身有很好的關(guān)聯(lián)性，也開創(chuàng)了白酒營銷的先河。
鄉(xiāng)土氣息濃重，接地氣。
很懂t得春節(jié)回家的insight，懂事的董事長，短，快，準(zhǔn)！
洞察和抓準(zhǔn)了產(chǎn)品的用戶畫像，在不同身份下的行為矛盾點，展現(xiàn)他們對產(chǎn)品的具體使用場景，既幽默又接地氣，還令人對產(chǎn)品不僅多幾分想要了解的欲望，是非常好的策略和執(zhí)行。
非常洞察，非常中國，非常深刻
目標(biāo)群體明確，直接輸出。
接地氣的廣告營銷，精準(zhǔn)定位酒水用戶需求。
很好的洞察，又通過很好的文案表達(dá)了出來。你明知道就是演的，依然很感動。讓品牌平添了許多的煙火氣和人情味。
定位很好，廣告節(jié)奏也挺不錯的
每個小段落，總能看完讓人會心一笑
難得一見的接地氣的內(nèi)容，不復(fù)雜，不做作，有人味，難得的春節(jié)佳作。
既洞察了春節(jié)期間“成功人士”的回鄉(xiāng)處世之道又不反感的病毒了產(chǎn)品的賣點，很妙！
從創(chuàng)意到執(zhí)行，很直給，很具共鳴，且做出了獨樹一幟的風(fēng)格。
大城市里的小鎮(zhèn)青年返鄉(xiāng)指導(dǎo)手冊
董事長也要懂事，是多年前的文案老梗了，創(chuàng)意和執(zhí)行本身是不錯的但沒到亮眼。反而是一個白酒品牌到“祝全國董事長新年快樂”再到視頻執(zhí)行來看，就很有意思了，是情理之中意料之外的好作品，自帶話題和社交傳播屬性，也容易切分組合在不同媒介傳播。
有趣，輕巧
。
意料之外的切入，篇篇到位的看點，人味十足的細(xì)節(jié)，在CNY的混戰(zhàn)中跳了出來。
太喜歡了，但我在機場看到過叫董事長的白酒哈哈
細(xì)膩的捕捉到返鄉(xiāng)后的各種人情世故的細(xì)節(jié)，文案應(yīng)景。
挺有意思，“催婚、麻將、鞭炮、敬酒”等過年場景的呈現(xiàn)，很接地氣，巧妙利用諧音梗，貼近大眾生活，將一瓶酒牢牢印在大眾的心智。
無縫剪輯，節(jié)奏處理上乘。
契合春節(jié)的特殊節(jié)點，諧音梗、短平快，有記憶點的突出產(chǎn)品。
董事長的城鄉(xiāng)身份反差自帶笑點，幾個春節(jié)場景都很接地氣，有代入感。
城里和返鄉(xiāng)后的對比讓人忍俊不禁，文案創(chuàng)意不錯。
地方實業(yè)企業(yè)的創(chuàng)意和傳播欲望值得鼓勵，而且做得也不差
獨特人群里的有效溝通。
簡單有趣。
直接從目標(biāo)人群切入，點很巧妙，和產(chǎn)品定位連接緊密。諧音梗不煩人。
視頻可看性不錯，切入點和產(chǎn)品結(jié)合巧妙
簡單直接接地氣
喜歡，人群產(chǎn)品展現(xiàn)都很到位，比那些莫名其妙的微電影廣告好多了。
挺接地氣的營銷
對鄉(xiāng)村人文的尊重與愛護(hù)，不論去哪里都不忘本。
品牌方能夠清晰認(rèn)識自身定位，并強有力的支持創(chuàng)意，非常難得
春節(jié)營銷風(fēng)格獨樹一幟
好故事、好文案，最重要的是記住產(chǎn)品了！
洞察犀利，真實接地氣
希望以后創(chuàng)意的表現(xiàn)，可以有更多的視角起聚焦到鄉(xiāng)村題材上。
土到極致就是潮。
詼諧幽默接地氣，讓人印象深刻
時代不同了
洞察深刻，引人共鳴，非常有意思

從標(biāo)題到內(nèi)容，具有一般片子遠(yuǎn)不具備的超強社交屬性。據(jù)說該片傳播過程中，很多受眾埋怨該片“插播”的廣告太多。以超強的洞察力，配合以輕喜劇性的方式，指導(dǎo)所有小有所成或見多識廣的返鄉(xiāng)人士，如何以”返鄉(xiāng)隨俗“的姿態(tài)，拋開新老兩代的生活方式和觀念沖突，與親朋好友和諧歡樂共度春節(jié)。
文字討喜有趣，頗有戲劇性，用冷式幽默道出受眾逃不過的“人情世故”，再引出品牌，真實到記憶深刻。
這，就是賣貨和創(chuàng)意兩全的好廣告。
目的性強，情節(jié)接地氣較為鄉(xiāng)土化，文案幽默有趣，令人熟悉又親切，在春節(jié)節(jié)點玩出了恰到好處的感覺。
一句好文案，勝過大制作
泥土里長出來的創(chuàng)意。高高在上與平易近人的天作之合。
幽默有趣的文案，不違和且與春節(jié)很搭，忍不住多看幾次，也記住了這個品牌。
有洞察又有表現(xiàn)的好文案
基于目標(biāo)受眾，洞察深刻，文案雖接地氣，但也走進(jìn)了目標(biāo)受眾的心里。
傳統(tǒng)，但很有趣。
腳踏實地，幽默共情
小而精彩，討巧又接地氣，有記憶點
妙趣橫生的文字。
一看就懂的文案和內(nèi)容，接地氣，有共鳴。
有一定新意
白酒廣告一股清流。
在城市贏麻了，回家里輸麻了。
接地氣的文案之下也有好的洞察，有里有面。
有趣。
創(chuàng)意點很好，將家外到家里的轉(zhuǎn)變，提取到文案上來，形成統(tǒng)一的“董事文學(xué)”。接地氣，易傳播，有故事。