2022數英獎「金獎」獲獎作品合集（完整回顧）
數英獎（DAwards）可能是業內首個全透明在線公開評選的廣告營銷創意獎。依托于數英平臺的優勢，匯聚行業愛好者、從業者、專家的誠實表達，結合數據算法的分析提煉，識別出并表彰那些達成廣泛精確觸達、兼備智慧和創意的廣告營銷案例。
回響過往，星耀未來。
2022數英獎于12月8日落下帷幕，歷時4個多月，在數十萬讀者評委、400+專業評委，及200+終審評委的專業評估后，共誕生1件全場大獎、69件金獎、134件銀獎、172件銅獎。
接下來，我們為大家整理2022數英獎所有獲獎作品合集，并按金獎、銀獎、銅獎分類，逐篇呈現，以供大家回顧過去一年集智慧和創意，品質與誠意于一體的行業精品。同期也附上部分精彩評委點評，希望兼具專業視角與個人審美意趣的點評，能夠將思考引向更深處——這些作品，憑何出彩；從策略到執行，它們各有怎樣的精妙之處。
2022數英獎
全場大獎及金獎
*金獎項目按參賽標題首字母排序
京東圖書 問你買書
獲獎類別：
全場大獎
創意單元-視頻組-短片類（金）
營銷單元-事件營銷類（金）
評委精彩點評：
李征：情，趣，意，境，都已與競爭作品不在同一賽道，固然有客戶，產品的知遇之運，創作者的造詣--文字、導演的高超技藝，幽默品味，用心雕琢，乃至優質代言人……缺一不可。今年有這樣的優秀作品面世，是業界之幸。
王景浩 Alan Wang：確認過眼神，是今年事件營銷奪冠的黑馬選手。幕后操盤策劃的水平極高，在此致敬，有太多值得分析和學習的地方：
1、洞察：豆瓣上有個小組叫“買書如山倒，讀書如抽絲”，“買了=讀了”是讀者、愛書之人相互調侃的深刻洞察，那怎么獲得這些占有了新書，又不去讀書的人關注呢？
2、角色：“京東圖書，叫你賣書”在世界讀書日，一個賣書的平臺讓你賣書給它，身份的反轉本來極具新聞效應，轉念一想，這其實是一種對買書而未讀者去讀書的善意提醒，又是對葉公好龍者的明朝暗諷。不失禮貌而委婉地傳達出“買書要讀”的價值觀，把京東圖書的個性、叛逆、幽默都整合成一個“知識敬畏者”的形象，很高級；
3、動作：選擇余華和余秀華兩位頂流，自然賺了一波眼球。余華替京東買書，余秀華說希望與讀者坦誠相待的心聲，二位都是從一個作家的身份，向屏幕前的讀者觀眾傳達既是自己又是創作者們都想表達的潛臺詞。最后再以“不負每一個讀書的人，不負每一個寫書的人”總結，呼應京東的“不負每一份熱愛”。至此，構成一個完整閉合、有影響力、有回聲、有個性的事件，數據上的效果相當突出。
楊光 Eric Yang：當我們在敬佩一個品牌具備價值觀的時候，不僅僅在看這個品牌說什么，更看重這個品牌在做什么。基于一個和大部分人有切身共鳴的洞察：“買了很多至今還放在書架上，沒有翻過的書”；引出品牌的價值導向：“買書要讀，別讓它蒙塵”；到品牌的承諾：“沒讀過的書，品牌找你買回來”；再到創意執行：“通過兩位作者的‘家訪’，帶著點黑色幽默的味道，帶出整個事件的話題性”。各個環節緊密結合，巧妙且頗具新意。這個案例，對行業在未來的品牌價值傳播上，都具有很大的啟發性。
AI畫筆連接愛
品牌：Baidu 百度
代理商：TOPic & Loong
獲獎類別：
創意單元-互動組-互動廣告類（金）
營銷單元-媒介營銷類（金）
評委精彩點評：
柴逸飛：說起AI，我們似乎很難通過一個生活中具體的例子完成對這項技術應用的解釋。AI到底能做什么，如何改變了我們的生活，問誰都難免要遲疑半分。而作為國內AI領域的領航者，百度也鮮少向消費者直接溝通AI技術的魅力所在。Idea背后的技術看似復雜，但當它呈現在我們面前時，卻是通過簡單的幾筆幾劃，AI便補齊了我們對富春山居圖的想象，實現了前后半卷的合璧。許多項目里的普遍誤區就是當我們用了很高深莫測的技術，我們總想強調它的復雜性、高難度，刻意地讓人覺得“wow，這技術好厲害，但我看不懂”。而實際上科技與技術的意義是它讓人變得簡單了，讓復雜的事情變得易懂了，讓本身距離很遠的兩個物體一下拉近了距離。這才是有溫度的技術，才是以人為本的創意。透過這個項目，其背后的意義無疑是百度搭建了一個技術與人、歷史與現在、兩岸畫卷的橋梁。互動簡單但活動結果不簡單，通過人人都能掌握的方式最大化宣傳歷史珍寶背后的故事，完成了科技與人類文明的完美鏈接。
黃治中：格局高了！不僅僅在于技術的展現，更是通過互動讓更多用戶參與進來感受AI技術的魅力，讓用戶更了解百度AI。與此同時也讓每個消費者在互動中感受到了兩岸情感所帶來的共鳴提升。
楊春：簡單幾筆的背后可不簡單，技術的展現，情懷的流露，觀者的低門檻參與，時代背景的集體意愿，這個案例做出了”科技向善、國家向上”的感覺。
安踏冰雪靈境
品牌：ANTA 安踏
代理商：Creatife 介陌創意 上海
獲獎類別：
創意單元-平面組-數字類（金）
創意單元-互動組-互動廣告類（金）
技藝單元-互動制作類（金）
評委精彩點評：
陳露：一流制作，細節至微。很好地借勢了冬奧的影響力以及賽事的內容性，將其與數字虛擬空間及其產物結合的很好。
何璐伊：設定用心，制作精良，和天貓強強聯合，在呈現層面上已經達到非常強悍的地步了，即使是只看畫面，也是一種享受～再疊加NFT這種新概念，互動性也有所增加。
Leou：細節決定了結果，“靈境”的概念將品牌數字藏品與冬奧兩個內容疊加到一起，再加上精美的三維視覺，手淘內小程序，展廳全景漫游等形式，打造成了一場完整又新穎的線上虛擬互動體驗。
把書翻爛，把夢翻新
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（金）
營銷單元-整合營銷類（金）
技藝單元-文案類（金）
評委精彩點評：
許軍：非常好的切入點，對“爛書”賦予新的解讀，把希望工程這個略顯沉重的話題改寫的像是畫面里那雙晃動的小腳丫一樣，欣喜又心疼，欣慰又心動，和國民app的聯動，把偉大的事情推到每個人身邊一起參與其中。
楊培文：首先用“名著”和“爛書”進行強烈對比，引起觀眾的觀看興趣。再用簡潔的鏡頭語言展示每個問題背后的故事。整體結構邏輯很清晰，摒棄了傳統公益廣告略顯沉重的基調，讓人耳目一新。
匿名：一個好的項目洞察是一個好項目的開始。如果是關注公益項目的用戶，她一定想知道，我小小的支持是否能成功送達，是否能擲地有聲，是否對這個世界產生了微小的改變？把孩子的喜愛，深度使用，愛惜，和潛在的夢想賦能都具象化在一本書的使用狀態里去鏈接受益者與捐贈者，這本翻爛的書代替孩子本身站在鏡頭前回答了這個疑問，輕巧，可感知，易共情，也避免了公益項目落入矯揉造作苦情戲過多的俗套內容里。
北京冬殘奧會開幕式《綻放》
品牌：2022北京冬殘奧會
代理商：The Nine 九曜 上海
獲獎類別：
創意單元-平面組-戶外類（金）
創意單元-互動組-互動場景類（金）
營銷單元-事件營銷類（金）
技藝單元-美術類（金）
公益單元-公益類（金）
評委精彩點評：
Leou：這是我見到的將行為藝術、科技、天馬行空的想象力、概念傳遞和共情，糅合到一起最不違和的創意表達。儀式感、莊重感和一種隱隱的只有這個群體才能散發出來的精神感染力。
nicole：洞察太棒了！靈魂意識驅動行為藝術，制作也很精良。無人聲，全是大氣的背景音渲染氛圍。在準備爆炸前的站位好有儀式感，仿佛一種古老的作法儀式現場，科技人文與藝術相得益彰；鏈路非常完整，最后創作的一副笑臉，可以稱為最好看的笑臉了，在場的每一位都是一位繪畫師。
匿名：片子完成度很高，是一個優雅、浪漫的藝術品，用無聲的大場面，表達殘疾人靈魂精神完整，手法很巧妙。作為開幕式也足夠吸引人眼球。
波蜜廣告有鬼啊
品牌：波蜜果菜汁
代理商：ADK TAIWAN 臺灣
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（金）
營銷單元-內容營銷類（金）
營銷單元-事件營銷類（金）
營銷單元-整合營銷類（金）
評委精彩點評：
李宜聰：波蜜廣告一如既往的簡單直接，除了片子本身，這一連串的操作手法升級更讓我驚艷。有別于以往拍TVC作單向溝通，在片中加入彩蛋"找鬼"來呼應中元節，利于后續線下傳播的候選人"賀柏冪"，大多數在處理這么多訊息，稍有閃失就會雜亂無章不知所云，而波蜜做到了一氣呵成，井井有條。
四少：太搞了，太高了。于實際青年生活場景里，反復強化要喝波蜜，內容生動不嫌棄，最后總經理跑出來用數據話事，另一維度強化了年輕人要喝波蜜。還結合中元節搞鬼，一魚多吃，引發社交話題和熱度。
樂劍峰：一開始以為是洗腦式廣告。等到看完才恍然大悟！非常出乎意料的節日營銷，有趣的創意，成功引起用戶對波蜜節日“彩蛋”的關注及討論。成功增加品牌知名度！一支廣告片還能這樣玩？低成本，高效率！
地球上最治愈的星空
品牌：輝瑞
代理商：F5
獲獎類別：
創意單元-互動組-互動場景類（金）
評委精彩點評：
陳靜遠：因地制宜，有效根據當地的硬件設置以及受眾的理解水平，采取了無人機的方式進行基礎醫療知識科普，老少皆宜！僅僅為了2600位彝族群眾來到現場觀看。晴朗的夜空中，1000架無人機面積相當于9個IMAX銀幕，實在是令人動容。
Kyle：這是我最喜歡的一個項目。可以想象多少年后，大家說起來那天夜晚的奇跡，依然會眉飛色舞神情激動。全村人有多久沒有這樣共享一個時空的體驗？這樣美好的夜晚令人終身難忘。把商業做成公益，把公益做成奇跡，把奇跡落在山里，寓教于樂，大美之事。
俞大媽：技術的發展最終賦能到人身上，通過這次創意的體現了出來。
董事長春節返鄉指南
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（金）
技藝單元-文案類（金）
評委精彩點評：
司徒綠：洞察強，抓準了產品的用戶畫像，在不同身份下的行為矛盾點，展現他們對產品的具體使用場景，既幽默又接地氣，還令人對產品多了幾分想要了解的欲望，是非常好的策略和執行。
周華安：難得一見的接地氣的內容，不復雜，不做作，有人味，難得的春節佳作。
匿名：從標題到內容，具有一般片子遠不具備的超強社交屬性。據說該片傳播過程中，很多受眾埋怨該片“插播”的廣告太多。以超強的洞察力，配合以輕喜劇的方式，指導所有小有所成或見多識廣的返鄉人士，如何以”返鄉隨俗“的姿態，拋開新老兩代的生活方式和觀念沖突，與親朋好友和諧歡樂共度春節。
餓了么驚喜免單營銷
獲獎類別：
營銷單元-媒介營銷類（金）
評委精彩點評：
陳陶琦 Ronnie：一種很新且玩得起的“免單”活動，顛覆以往“強規則”的互動方式：低門檻——“反正都要點外賣不妨試試運氣”；高傳播性——“被選中的天之驕子就是social炫耀資本”。所有傳播玩法，包括明星和各領域資源，都扣回【猜謎免單】的核心主題，并借此傳播正向社會價值。
丁典：看上去沒有豐富的營銷物料，但其實所有的物料都藏在營銷本身了，包括活動的設計，包括周深等明星效應的利用，包括謎題本身提供的情懷感，其實都是創意的表達。平臺和品牌本身的特質，也是項目成功的重要的促成因素。
柳英：以小博大的典型案例，全民參與度極高，整體傳播節奏也把握的恰到好處，懸念造勢、明星話題炒熱、UGC擴散、持續熱度，稱得上現象級的營銷案例。
放焰火
品牌：bilibili 嗶哩嗶哩
代理商：群玉山
制作公司：Achill Team 上海
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（金）
營銷單元-內容營銷類（金）
技藝單元-視頻制作類（金）
評委精彩點評：
Queenie：后疫情時代焦灼疲憊一年的心，最需要這樣溫暖、積極的撫慰。無論得失成敗、慶幸遺憾，每一種人生經歷都會成為燃料，如同焰火一般，會照亮去往未來的路。
小豐：用詩做創意，就怕太文氣。一個短視頻，能讓人記住一個動作并去模仿，就是成功。黑白底色強化了焰火也勾勒了這個動作。是高分疫情文學。
張盧克：會起雞皮疙瘩。舞蹈式意象化的用手放焰火，配上恰當的音樂，讓人眼前一亮，又莫名感動。相比來說，文案略虛了一些，不過整體是值得放進收藏夾的作品。
漢堡貓窩
品牌：McDonald’s 麥當勞
代理商：QM謙瑪 上海
獲獎類別：
創意單元-平面組-印刷類（金）
營銷單元-整合營銷類（金）
評委精彩點評：
梁將軍：麥當勞貓窩創意，精準抓住了寵物家長們的狂歡心理和社交攀比心。貓窩是玩具，也是年輕人的社交貨幣。這個創意不僅拉動了品牌討論度，還帶動了產品銷售，是名副其實的“生意型創意”。
王臭門：近幾年少見的成功的整合營銷，在這個花大錢拍一支視頻就算市場營銷的時代。真正研究品牌需求，基于真實的用戶洞察，提出整體的營銷解決辦法的案例越來越少。這次是廣告真正的樣子，從需求出發找到洞察研究策略提出創意，然后各種形式的內容一起為這個創意服務，從而影響目標消費群體，幫客戶解決具體的營銷問題。這個項目做到了，至少在我的時間線里，看到了目標群體為之瘋狂。
匿名：贈品/實物營銷是一種很成熟的玩法，在后期愈來愈難出圈，很多出圈都靠強大的IP賦能，加上良好的設計，以及afforadable的機制。漢堡貓窩在這種背景下，沒有使用任何IP，透過抓住"家居"寵物 - 貓與主人互動的洞察，連結外賣到家的場景，設計出了一個"意想不到"的"大型"贈品(Premium)。意想不到在于這贈品夠大，有別于時下最常做的公仔小贈品，也在于這個小品類-寵物的贈品，更在它的實用性(良好的結構設計)，以及可實現性(騎手可以帶著，隨餐送到家)，引發了一系列的自來水，更看到了之后一系列品牌copy這類型的創意，一堆寵物贈品出現。因此這個campaign以現象級的沖擊，讓一個傳統的玩法有了新的活力。
黑貓爺爺的煩惱
品牌：vivo
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（金）
技藝單元-美術類（金）
評委精彩點評：
王景浩 Alan Wang：創意妙，細節妙，喵喵妙！黑貓老爺爺和白貓老奶奶的CP設定、夜里嘗試用不同蠢萌辦法拍攝的創意既溫馨、又有趣，完美展現出vivo的夜拍功能。不夸張地說，動畫的出品質量達到國際水平，廣告傳單上“用過都說妙”自帶貓咪梗，細節周全到位，故事脈絡完整，邏輯清晰，配曲的詞也寫得唯美動人，足以體現創作團隊的用心和巧思。傳播效果不俗，能讓觀眾記住這對金婚喵咪的故事，也能記住故事中用來夜拍的手機，難得的佳作！
王茹 Stella Wang：真的是創意源自生活，通過生活中的小洞察，來反哺在品牌產品功能點的營銷上，加之黑貓白貓浪漫故事化的貫穿，讓人深刻記住了vivo的夜拍功能，簡單直接且吸引興趣人群，整體項目的執行很高效，動畫團隊的出品充滿了小確幸。
王威 Gavin：黑白貓CP的設定很戳萌點，和夜拍模式的產品點結合的也巧妙，整體很有大片質感。
華為×樸樹：好音質 無需多言
品牌：Huawei 華為
代理商：漢威士集團中國 Havas Group China
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（金）
評委精彩點評：
Daniel 田：創意大膽，大道至簡，這很華為，這很樸樹，在多個社交媒體上刷到，很好的作品。聽完感覺我十塊錢一對的地攤耳機效果也挺好，突然頓悟：只要有心，任何耳機，都可以是華為耳機。
刀姐doris：最簡單的方式，打最強的賣點。less is more。
王文知：1、品牌主張、產品優勢與代言人資產的高度匹配。2、極簡的創意，一眼不驚奇，一琢磨要佩服甲乙雙方共同的勇氣和自信。
曾卓：大道至簡，片子非常樸樹、非常純粹，創意和呈現都很大膽。成片蠻高級，也緊扣產品核心賣點。預告片中光的運用恰到好處，折射光讓耳機閃耀，在無聲中聚焦了產品。
今年桂花開得晚
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（金）
評委精彩點評：
程振華：產品故事還能這么講，這么拍！一句九歲女孩的“今年桂花開的晚”構建了鐘薛高美好的品牌移情和聯想。
覃潔 Jessie Qin：走心的文案、走心的圖片、走心的視頻，勾起用戶的共鳴，對年齡25-39歲的高知、高收入的家庭購物決策人，以及追求獵奇與嘗鮮，熱愛生活的Z世代群體，分別做出策略洞察，非常精準的目標消費者創意輸出。
王慶永 Aaron：深度的洞察，走心的文字，暖心的故事，治愈的短片，場景式代入，很好的提升了品牌的價值感。
巨型樓體日歷
品牌：MINISO 名創優品
代理商：404黑店 西安
獲獎類別：
創意單元-平面組-戶外類（金）
營銷單元-事件營銷類（金）
評委精彩點評：
李廣慶 Alan：巨型樓梯日歷，很獨特的創意，日歷中一格格數字，一扇扇窗戶，訴說著不同的故事。
蚊子：用一個“大戶外”將跨年的儀式感拉滿，也與品牌理念無縫鏈接，強大的執行力和視覺沖擊力在所有的跨年傳播中脫穎而出，形成新聞性和話題性。
樂眾華：樓體日歷富有創意，自然寄托對過去的展望，對未來的期望，這是一個簡單而又不簡單的構思。
浪愛箱遇
品牌：PChome 24h 購物
代理商：ADK TAIWAN 臺灣
獲獎類別：
創意單元-平面組-印刷類（金）
營銷單元-媒介營銷類（金）
評委精彩點評：
胡珊 Kristy Hu：很有愛心且很棒的創意形式，微小之中見大創意，能很好的洞察消費者的日常喜好，并將領養流浪貓狗的信息融入其中，有效的觸達了目標群體。
蔣瀟瓊：媒介很特別，利用人最常見的媒介紙箱作為領養活動的承載體，并且掃碼可以直接觀看動物信息，很有趣，同時也有社會意義和價值，不過不知道甲方會不會問：“不喜歡小動物的人群怎么辦？”
匿名：“流浪動物與紙箱關系深厚”這個洞察讓畫面一下子就有了，非常打動人的創意，線上下結合的方式讓「了解領養」變得更加可視化和有實感。很打動的一句文案：在這個面對面如此困難的Covid-19時代，讓愛，仍然有相遇的機會。
冷宮蔬菜的自白
品牌：RT-MART 大潤發
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（金）
技藝單元-文案類（金）
評委精彩點評：
龔瑩：1、時機把握的非常好，選擇了上海解封的關鍵節點；2、文案結合疫情背景，有趣、有記憶點；3、在互聯網制造話題熱點之外，也制造了到店動機。
婷婷：煙火文學總是能觸動我們內心最柔軟的一面。通過生活中隨處可見的食物激發生活哲學，給予我們生活智慧，讓我們在繁忙之處發現小確幸。
周曉宇：在特別的時期，大潤發這個品牌用這樣出彩的方式，完成了特別的內容創意。意外的品牌，意外的角度，意外的方式，造就了意料之中的好成績。
流星雨的寶藏
品牌：OPPO 歐珀
代理商：TICO 微觀宇宙 北京
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（金）
評委精彩點評：
Grace：極具創新的整合營銷嘗試，非常有巧思的“燒腦解題”路徑設計，參與門檻不低，卻能引發全網參與，也成功為品牌各大社交媒體的渠道引入話題熱度和流量。執行水準很高！
韓健 Lisa：這是目前給的第一個滿分案例，能如此高調地做一個門檻這么高的互動活動，真的擔心有多少真實的品牌粉絲會來參與，oppo顯然做到了，并且做的很好！案例里的亮點太多了：
1、活動本身非常大膽，真的好玩，這么做還能把品牌傳播和所有的媒介串聯起來，有品牌自信，能參與的都是真愛粉；
2、Reno7＝流星雨，案例的傳播目標我是記住了，周冬雨流星雨TVC也很有趣hhhhh；
3、這是一個并不是固定范式的新品傳播，用用戶互動為傳統的打法增色；
4、當然了，整體的技術實現以及視覺也都可圈可點。贊！
馬馳：大多數時候都不缺乏好創意，而是一個敢提，一個敢做。OPPO的膽量成就了這個今年當之無愧的整合案例。流星雨既是解謎線索也是產品定位，很巧妙。很難得的是謎面的設置，調動多平臺的傳播，這屆網友永遠不差，之前沒這么活躍的原因是很久沒有遇到值得自己“動腦和動手”的互動活動了。
露營是成年人的過家家
品牌：小紅書
代理商：The N3 Agency 上海
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（金）
評委精彩點評：
胡傳建：成年人的事情就是太認真，而這種認真，其實并不真實。過家家則可以抵賴、可以重來、可以有各種可能性，但又有一種童真般的認真準備。
田冰楠：文案非常棒，細品更有味道，視覺也很愜意。疫情當下，讓人有沖動去感受露營的快樂。
匿名：社交媒體上的營銷，讓露營仿佛成為了一件很精致很費功夫，面子大于里子的事。這條片子很好的回答了一個問題“露營到底在玩啥”，找回了露營的感覺，傳達出了露營玩家真正的心態和在大自然中的真實感受，讓浮于表面的露營能被真真切切的感受，有溫度夠治愈，讓大家渴望去露營，是最難能可貴的地方。
媽媽愛花 我們愛她
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（金）
技藝單元-文案類（金）
評委精彩點評：
秦鏡 Vincent：從Insight到Motivation的連接是巧妙的。沒有節點營銷的一味煽情，角度獨到，又在情理之中。輕松說愛，但也給了我們足夠理由去表達愛。個人很喜歡這個案例的是，給了現今兩代人情感交流一個很好的側寫或解答。其實一輩子最好的記憶，無非都是一下子剛好的在意。適用于人與人的情感，也適用于品牌與用戶的對話。
孫來春：這是一則打破代際之間的營銷廣告，那些年輕人無法理解、甚至被調侃的媽媽們，在視頻里面變得那么可愛，輕快幽默中又帶著一絲反思，讓每一個觀看視頻的人一定想要在這個節日里回家說一聲“媽媽，我愛你”。視頻最點睛的一部分就是，通過美團給媽媽訂一束花吧，把整個視頻以花為鋪墊的懸念，又以花為轉化點的故事線串聯起來，非常精彩。
張曉磊 Benjamin：母親節各品牌的campaign同質化確實嚴重，缺乏創新或者吸引眼球的玩法。這個campaign回歸到廣告的初衷，從洞察出發引發共鳴-媽媽愛花就發生在我們身邊，等待創意挖掘，而創意表現也沒有選擇過于溫情的路線，而是輕松有趣的發展，卻能達到讓人觸動，call to action的效果。喜歡這種舉重若輕的創意設計，看上去簡單干凈真誠。
那路
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短片類（金）
評委精彩點評：
Blacc：短小精悍的故事，但講出了品牌與人、家的關聯。有楊德昌《一一》鏡頭里的人生如戲，有畢贛《路邊野餐》文案里的樸拙詩意，也有陸慶屹《四個春天》紀錄片里的原生質感，是講“小蘋果”的外婆家，又仿佛是講每個人的外婆家。
韓曉華 Airy：還原真實的故事特別打動人，不用苦情，不用賣慘的方式，看到時代的變化，但家人的紐帶一直不會斷電。
解靜 Gloria：僅僅是slogan就能讓人為之一振，觸動滿滿，歌曲+MV的創意形式讓廣告不再是廣告，而是藝術品。
破繭
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（金）
評委精彩點評：
丁典：很棒！中國風的水墨畫，一鏡到底的方式，觀感上很流暢。且都是00后的創作者，快手聯合年輕用戶的一次很好的傳播。
李沐翰：大體量的美術制作，畫面動感表現優秀。
鄢冉：一、“繭”是運動產物，代表者長時間的標準動作；二、堅持后突破，是時間的積累與沉淀。
破碎太陽之心
品牌：pidan
代理商：新世相
獲獎類別：
營銷單元-內容營銷類（金）
評委精彩點評：
陳朝駿：文藝不是無病呻吟，帶著當下時代的情緒，人與貓一系列略帶哲學意味的思考，映襯出品牌內核的深度。
何璐伊：每次遇到這樣的項目呈現，都不禁有兩個不同的意見在腦海里回蕩。一邊是感性，覺得這樣的表達大膽，精彩，引發深度思考。一邊是理性，不停追問商業表現，價值以及觀眾普及程度。不過，當項目陳述往下拉，你看到他們采用了“小宇宙”播客的方式去解決了商業討論/觀眾普及的問題～那就心安理得給這樣的項目一個頂級的分數吧～“營銷屆需要這樣的品牌表達，而不是這樣的品牌表達需要評價”。
Raga：作為一名貓咪專業廣告人，pidan讓我看到TA有多懂貓咪，也讓我第一次讀懂了畢贛，因為這次合作，愛上了這個品牌，微電影沒有自說自話，微電影也沒有刻意去做流量，品牌很清楚的知道自己在做什么，今年很喜歡的一個案子。
全民玩大牌
獲獎類別：
技藝單元-視頻制作類（金）
評委精彩點評：
李沐翰：把本該是線下的營銷形式視頻化，在擺脫了固有紀錄片類型的基礎上，通過有趣的視覺呈現強化影片及活動的趣味性，很有玩味。
潘二蛋：借助了愚人節的營銷節點，將天貓大牌日的“大牌”諧音具象化的表達出來了，玩起了“戶外大牌”，雖然是諧音梗，但玩出了新風尚，而且每一個都是腦洞大開，非常吸睛，相信每一個看到的人都會停下來看一看，一開始人們可能會一臉疑惑，但一旦停下來，將天貓大牌日和戶外大牌關聯起來后，一定會會心一笑的，也就自然而然的get到了天貓大牌日來了，而且如此有趣的大牌，也很容易在社交媒體上傳播，所以無論是從創意還是傳播還是信息的送達都是OK的。
Sanji Sun：既有腦洞又不惡搞，既有趣味的形式又不失人文關懷，尤其在疫情期間做出這樣輕公益的設想，給大家帶來社區感的一種溫暖關懷。
讓可能發聲
品牌：Ocean Engine 巨量引擎
代理商：MT 蒙彤傳播
獲獎類別：
營銷單元-整合營銷類（金）
公益單元-公益類（金）
評委精彩點評：
林川：任何人都可以積極生活，無障礙地去獲得人生和生意的新可能，立意很好，而且通過平臺加持，這樣的可能可以成為現實，而且是持續的可能，可持續在公益項目中特別難得。
呂妍：內容營銷，輕者讓人聽到信息，中者讓人相信觀點，重者讓人感知價值觀。此項目為重者，看似搭場子，實則傳遞平臺價值觀。且確實做到力所能及，值得敬佩。
匿名：非常有溫度的創意，從先導片+直播年貨節+紀錄片回顧，鏡頭下的無聲主播、無聲記者讓社會看到弱勢群體的新職業的可能性。“用十年學說話，到在抖音直播間練習說話”的文案非常打動人，從“這不可能”，到“這可能”的片段轉折讓我熱淚盈眶。整個事件不但給到無聲群體關懷與看見，更從實際就業、發展機會與傳播曝光給到了特別大的幫助。
詩的童話
品牌：China UnionPay 中國銀聯
代理商：天與空
獲獎類別：
公益單元-公益類（金）
評委精彩點評：
ray：這是一個介于童話與現實的故事，童話部分在于大家配合保護黑子的夢，讓詩歌貨幣在小村落流通，而故事的現實正好體現在黑子最終還是踏上離開村子的路，很好的隱喻，關聯到品牌讓山里孩子的才華被看見的主張。
文華：浪漫又美好，魔幻又現實，讓人心生向往，詩歌就像戰壕中士兵的口琴，是治愈生活的良方；“讓才華變財富”，通過守護孩子心中的童話也獲得內心的喜悅，《詩歌POS機》又有了全新的演繹，很驚喜。
曾健：創意非常好，每一首詩都讓人感動，詩歌為線索的故事毫不意外的觸動人心，這個村莊就像烏托邦一樣，每一個人都配合著黑子的“詩歌就是金錢”的世界觀，助力著他的詩歌夢，十分浪漫，牽動人心。
詩歌長城
品牌：China UnionPay 中國銀聯
代理商：天與空
獲獎類別：
創意單元-互動組-互動場景類（金）
評委精彩點評：
魯平偉：銀聯詩歌pos機，從誕生到現在，每一年的創意到執行都在給人新的驚喜！IP的內容在不斷深化，品牌的價值也在不斷升華。公益效應與品牌效益在項目中逐漸被擴大、沉淀，是公益事件營銷的案例代表作。
宋怡蔚 Danielle Song：這些純真而富有想象力的文字令人贊嘆，喚醒了外界對山里孩子的關注，是一則創意很棒的公益營銷活動。有吸引力，感人但不煽情。很容易獲得公眾好感。
匿名：長城的守護與對孩子的呵護，有異曲同工之妙，最后的執行沒讓人失望。盡可能兼顧很多問題，再不斷擴大事件影響力，這不是誰都做得到的。
新的一年，為愛當家
品牌：P&G 寶潔
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
獲獎類別：
營銷單元-媒介營銷類（金）
評委精彩點評：
柳英：策略思考點真的很“意類”了，反其道而行之，不論是趣味性還是上價值感，都不違和，也巧妙的利用了年輕人專注的B站以及央媒大眾包圍式傳播。
馬馳：感受到了寶潔品牌策略的強大與精確。當代主流消費者已成為小家和大家的中流砥柱，也成為了當家人。TVC從不同角度詮釋年輕人在用自己的方式當家做主，又巧妙的體現了寶潔產品的使用場景。同時反轉了以往新年，年輕人與家人的話題，這點很巧妙，也很溫馨。媒介首選B站也是傳播上的可取之處。TVC的主角也是目前喜劇大賽的選手，既有熱度又有演技。這波傳播從各個角度體現出“品牌營銷還得看寶潔”。
匿名：巧妙地將日化產品融入到春節的氣氛中，同時用幽默詼諧的方式表現年輕人的“反客為主”，營造出一種沖突感，能夠在眾多春節廣告中讓人眼前一亮。
新風自然之旅
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（金）
技藝單元-美術類（金）
技藝單元-視頻制作類（金）
評委精彩點評：
野叔：贊！可以拍著胸口說一句Made In China！
于典：通過演繹空間和空氣的關系，把冷冰冰的耐銷品類呈現的蠻不錯的。
趙鴻鄂 Randal：簡單純粹，執行也很棒，突出了產品核心賣點，整體調性也把握的很好，對品牌非常加分。
匿名：易懂的創意，匹配的形式，漂亮的執行，美術、技術、創意結合恰如其分，如沐春風。
新年快遞
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短片類（金）
評委精彩點評：
Caroline：從游戲上升到人文，視角切入點自帶光環，明星、名導、好的故事加持，多元合一，傳遞普通人的溫暖。
孫迪 Sandy：小人物的“不平凡”故事，大明星的“平凡”串聯，無論是內容還是明星應用都是佳作。
匿名：近半小時的篇幅但看得很享受。劇本有節奏有反轉，把游戲中的情誼揮灑在生活里的一件小事中，擺脫了游戲廣告常規的中二標簽，融入到每個人的身邊，佳作。
信任幸福二部曲
品牌：信義房屋
代理商：臺灣電通mb
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短片類（金）
營銷單元-內容營銷類（金）
營銷單元-整合營銷類（金）
評委精彩點評：
婷婷：借由不一樣的男女觀點，談論社會上不同的重要議題。片子徐徐開展，借由男主的職業觀察不同人的故事來啟迪生活思考，從而悟出生活的真諦來過好自己的生活。全片讓人有耐心開完，仿佛在看一個劇。
王璐：用生育的社會議題詮釋品牌的價值觀“信任”，故事很感人，信任度飆升，廣告目的達到了。
匿名：第二部其實更深刻了，很多人能看到自己的影子，也能從中找到答案，情感有一定的共鳴，引發討論。與信任的人并肩同行，又苦又甜，才是真正真實生活中的幸福。
一只足以
品牌：Tmall 天貓
代理商：Heaven&Hell
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（金）
營銷單元-事件營銷類（金）
營銷單元-整合營銷類（金）
公益單元-公益類（金）
評委精彩點評：
龔瑩：從視覺、文案、洞察、立意都非常體系化，營銷結構很完整，又能夠通過簡單強烈的視覺展現讓更多人關注殘障人群的需求。很多品牌或廣告公司都會結合殘障人士進行公益營銷，但往往形式大于公益本身，而這個項目是難得的從殘障人士的需求出發推行的公益動作，在執行過程中一定會受到一些品牌方的挑戰，能推出實屬不易，希望這個公益活動能一直延續，而不是一波campaign過。
樂劍峰：從特殊人群的視角切入，與品牌的關聯性極強。創意是具有活力和人文關懷的。
1、洞察犀利，視角獨特，創意非凡。能迅速激發大家的好奇與關注。
2、傳播效率高，執行力強。通過自身獨特的話題與媒介的優勢，讓更多的人可以看到并參與討論。
3、格局層次高。賦予品牌人文關懷的同時也讓更多的人關注到弱勢群體。
四少：有愛的洞見，敏捷的行動，了然的設計，對一類人群的關照和愛意，從平視貼心和行動關心開始！多個品牌聯動，更見平臺的號召力。感謝這個項目，讓我了解到這個世界的多一分善意的光芒閃爍。
遺忘物的吶喊
品牌：美團
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海
獲獎類別：
創意單元-視頻組-廣告片類（金）
評委精彩點評：
鄧佳芮：美團從來不讓我失望，這個病毒視頻不論是從洞察還是從營銷、破圈推廣層面均有借鑒意義。畫面夸張有記憶點，線上線下能聯動，業務傳達力滿分！
Grace：上半身消失的腿，乍一看很突兀，然鵝魔性，過目不忘。三個關鍵“掉鏈子”時刻的病毒場景，和一雙跳動的假牙，創意呈現很“意類”！
張燕北：思路清晰、主題明確、視覺符號突出的營銷，作為電梯廣告能在短時間強化用戶記憶，達到傳播效果，遠超復讀機+形容詞的電梯廣告。
以人為進
獲獎類別：
技藝單元-文案類（金）
評委精彩點評：
Daniel 田：這樣的洞察和創意，一定是深入研究過企業管理協作問題才能得出，看來跟甲方溝通全面而深入，切入點和文案都很棒，能切實引起目標企業主的關注，不僅用名人有話題度，更貴在精準而有效。
李征：講清楚，講明白，還要講得有趣有味，契合每一個代言人的氣質與本質……高技巧文案。
羅易成：能用一段文案把一群人“串”起來，精準地把每個人的特點抓住，還能絲滑地一氣呵成，且時時不忘產品利益點，這不是一般的文案功力。
匿名：文案小作文，每一句都踩在點上。
致每一位好好生活的人
品牌：抖音
代理商：PAWPAW 木瓜創意 北京
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（金）
抖音生活者說 | 動物園篇
抖音生活者說 | 高妹愛攝影篇
評委精彩點評：
顧百惠 Jenny Gu：每一個豎版紀錄片，都勾回我刷抖音的記憶，讓我不禁想起在抖音上看到的搞笑的、開心的、感動的視頻瞬間。見視頻如刷抖音，這，是廣告最大的力量。代表品牌，代表品牌背后的主張。
nicole：有意義有價值有趣，院長敬業樂業精神很打動人，老人很早就會為自己的后事做準備，提前拍好遺像，破防了，我爺爺奶奶離世前十年就已經拍好了遺像，說好看點。好好生活，就會有好內容好洞察。
Tanya Deng：蠻細膩的情感表達。【好好生活】并沒有告訴我們是怎么樣的，但卻完整真實的呈現了【好好】。看完之后，覺得世上還有這些好好生活的人真好，而也謝謝短視頻平臺讓更多人知道。已經不再是品牌向的輸出了，更帶有社會溫度的輸出，點贊。
致奇奇怪怪的我們
品牌：POP MART 泡泡瑪特
代理商：SOULO 上海
代理商：至幻蘑菇
獲獎類別：
技藝單元-美術類（金）
技藝單元-視頻制作類（金）
評委精彩點評：
蔣彪 Cman：深刻的洞察，精準的表達。奇奇怪怪的小時候每個人都有，成年后我們把它藏起來了。視頻直接對話了每個人的童年，卻又給了所有奇奇怪怪一個無比溫暖的答案。從實拍的回憶感到動畫的奇幻感，把控的都很精準。
羅紅陽：創意執行都很贊，從一個小小的“我”的異想世界，到一個銘記于心的鼓勵，再到長大后對“我”人生的影響，短短的兩分多鐘也能做到打動人心，很難得。
謝安：這支TVC看似結構邏輯很簡單，卻很好的把玩家與玩具的關系表達到位，用現實版的小野和玩具版的小野進行時空對話，通過時空對話把人物的情緒、成長的歷程用時空動漫的形式表達出來，這種表現方式又很好的把品牌理念融入其中，通過這種形式告訴了觀眾，泡泡瑪特不僅僅是一款玩具，它融合了每一個受眾的情緒和想象力，每一個人都有另一個自己，有自己的獨特性，有時這些獨特性往往被隱藏在內心，而通過泡泡瑪特就能找回發現自己的特別，也正如它的主題所描述的那樣，“你的小小特別，終將閃閃發光”，這個世界的怪小孩不是孤軍奮戰，小野在另一個時空里陪伴你成長。
中國山河自有姓名
品牌：Tmall 天貓
代理商：Heaven&Hell
獲獎類別：
創意單元-視頻組-短視頻類（金）
評委精彩點評：
陳木土 Moto Chen：令人眼前一亮的洞察，把自信與自豪，還有網絡上那些所謂”小“字輩的稱謂，打得落花流水。制作水準也保持高位。
陳紹團：借勢景區千篇一律的包裝痛點，洞察角度獨特，情懷感和自豪感強，有一定打動力。
王穎：格局很高，洞察點也很獨特，活動的持續性也很連貫，有一定的社會引導力和說服力。
專注一件事
品牌：vivo
代理商：SG勝加
制作公司：Achill Team 上海
獲獎類別：
技藝單元-視頻制作類（金）
《一陣風》
《一塊磚》
《一顆心》
評委精彩點評：
高承遠：vivo X Fold 三條短片中，魔幻的敘事結構和電影質感的鏡頭都讓人眼前一亮。而在內容上也切入了當下最直指人心的“不確定性”議題，與品牌精神“做正確的事”形成呼應，最終【專注主義者】的形象塑造有效捆綁了用戶畫像，形成了鮮明的定位感知。
李華 Thomas Li：特別有思考高度的一系列影片，尤其是《一陣風》，將視覺執行和思辨很好的融匯一體。
李婧 Jin：三支廣告片都是成熟的創意作品，構成方式不同但都具備視覺效果精良、文案考究、引發思考或共鳴的效果，分別圍繞“專注做一件事”進行結構重組：第一支=具象場景+抽象形式+抽象概念、第二支=具象場景+具象形式+抽象概念、第三支=抽象場景+抽象形式+具象概念。總之，我很喜歡，學習了。
星光不負趕路人，每一場付出都值得紀念。
2022數英獎「銀獎、銅獎」獲獎作品即將陸續發布，敬請期待！
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