2022數英獎初審高光回顧，評語和作品一樣有料
創意是在探尋需求而非天馬行空
再花哨的編劇技巧，都遠遠不及細膩真誠的善意更能打動人
圍繞核心的本質做創意，勝過大部分花里胡哨形式下的不知所云
好文案不需要多么華麗繁復的語言，說人話，說能說進你心里的話
成效是一個項目的重要參考指標，行業人員也不能自娛自樂
沒有文化，是做不出好創意的，拍腦瓜不如多讀書
真實的才是最打動人的
......
神仙打架、各顯神通——這是2022數英獎評審的盛況。
8月初，數英獎正式啟動，我們與百位行業人物探討時代命題、記錄行業風向。在這場時代對話精彩上演的同時，初審評審工作也在如火如荼地進行著。
英雄不問出處，只用作品說話。2022數英獎延續初心，把評審權交給更廣泛的從業者，向全行業敞開對話的大門。截至目前，我們已經收到四萬多條專業評委點評，其中不乏見解獨到的高水平發言。
“奇文共欣賞，疑義相與析”，我們看見不同觀點的爭鳴，也因此愈發堅信，數英獎成為行業理想先進的交流場這一愿景的意義所在。
下面，一起來看看本屆專業評委們的精彩點評吧！
一針見血，切中要害
真實、客觀、公正是評委的專業原則，因此針對亮點，評委們會毫不吝嗇地給出肯定；就作品的“疑點”和缺憾，犀利辣評也不會缺席。這些洞見，往往從豐富的實戰經歷中而來，直指案例策略與創意的關鍵。
真知灼見，發人深思
優秀的創意作品，總以真正解決問題為導向，有對商業脈絡與社會文化的深刻洞察作支撐。從作品本身出發，向現實生活走去——評委們的深層思考，往往也能啟發我們看到作品背后，更大的社會人文圖景。
走心共情，以“真”動人
寫得了好評語，也擁有極致的共情力。面對每一份真誠的作品，評委們以心換心、真情流露，創意的魅力與感染力盡顯無疑。
建議中肯，誠意滿滿
好點評，有見地，更顯深厚功力。不少評委在剖析作品之余，也結合多年經驗提出建議。無關“秀優越”更無關利益，這些為了讓作品更好一點而展開的純粹討論，即能讓人對這個行業，再添幾分信念。
精彩點評沒看夠？【點擊此處查看所有參賽作品】。
賞析作品、把握趨勢之外，擔任評委的另一重要意義在于同行間的相互交流與切磋。
雖然從業背景與個人喜好各有不同，但評審過程中，評委們均做到了摒棄偏見、坦誠表達。也是因此，在這個開放公正的平臺上，真正有生命力的作品總能夠脫穎而出。
初審即將落幕，專業評委有話要說
我們期待作品的初審結果，也關注評委們的評審體驗。他們的所思所獲，他們在評審中觀察到的行業新趨勢、出彩好案例，同樣能帶給人充分的啟發。
1、擔任數英獎專業評委是一種怎樣的體驗？
2、好作品的評判標準是什么？如何看待不同觀點？
3、從今年的眾多參賽作品中，觀察到了哪些趨勢和變化？
4、分享一個印象深刻的參賽項目？
金句頻出，哪一句最戳中你的心？
除了這些精彩回答，專業評委在日常中也碰撞出不少金句。
如果說“洞察”是創意人的基礎本領，那么對行業的洞察，則更顯專業評委的進階功力。它要求人閱案例無數又能一針見血，同時善言、敢言，偶爾，還得有點幽默勁兒。
廣告是在愉快地玩耍，我看到了創意人的隨性與認真。
以退為進的營銷，是提升品牌自信的一種營銷方式。
做無廣告的廣告最可怕。沒有任何的視覺，沒有任何的精美文案，但卻直擊人心，很有力量。
單純的創意往往打動人心，就像孩子的笑聲，春天的鳥語，不因人間灰暗而失色。
舊瓶裝了新酒，雖然俗卻又不俗。
成功的廣告不一定有創意。
孔子周游列國，也是廣告宣傳，地推的方式。
能讓書籍消亡的，不是火燒，也不是水淹，而是不閱讀。只有你翻開它，把它捧在手里，書，才能活得更久一點。
何為“不負”？何為“熱愛”？用寫書人的熱愛，期待讀書人的不負。
悲劇往往比喜劇更能觸動人心，這就是為什么音樂會給人力量一樣，我們不是在聽歌，而是在聽人生。
好音樂，是心聲，是脈動；好文字是善良，是溫度；路過也好，相守也好，是人間值得。
公益不是形式，公益的最終目的就是要改變、要結果，有結果的公益才算是做了公德。
公益不在于“大”，在于真做公益，這樣才會贈人玫瑰手留余香，提升品牌形象和好感度。
快節奏的城市化，慢下來也是一種新的值得思考的生活方式。
金句沒看夠？【點擊此處認識更多寶藏評委】
寫在最后
數英獎初審評選已經步入尾聲，通過對初審的高光回顧，我們看到了專業有料的點評、真情實感的分享、互相尊重的觀點碰撞，也得以一窺行業風向。
數英獎走到第三年，依然秉持著交流共創的初心。專業評委或讀者評委，都在初審中發揮著自己的力量；每一個評分、每一條評語、每一個點贊，也都在重新書寫大眾創意的標準。
時代是出卷人，我們是答卷人。我們始終相信，這場多方共創共享的創意盛會，將會推動從業者的進步，見證廣告行業的蛻變。
敬請關注，即將公布的數英獎入圍名單和終審環節！
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）