中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)：筑起一座詩(shī)歌長(zhǎng)城
如何讓山里孩子的才華被看見(jiàn)？這個(gè)問(wèn)題，我們思考了四年，也作答了四年。“銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)”公益行動(dòng)第四年，一座用詩(shī)歌再造的千米長(zhǎng)城，將大山的詩(shī)意帶到每個(gè)人的面前。
01
為什么要造一座詩(shī)歌長(zhǎng)城？
“山里孩子的才華”就是浪漫的源頭
孩子的詩(shī)歌讓我們看見(jiàn)生活并不只有面包，總有人在滿地的六便士里選擇月亮，再貧瘠的土地也能綻放大朵的玫瑰。
很多參與公益的朋友，在讀到這些稚嫩的詩(shī)歌后，回憶起了自己的童年，找回發(fā)現(xiàn)美好的能力，和對(duì)生活的熱愛(ài)。原來(lái)一元錢(qián)幫助了山里的孩子，也喚起了自己內(nèi)心里藏著的小詩(shī)人。
守護(hù)孩子的心靈家園，也是守護(hù)我們共同的精神世界。
才華不僅需要“被看見(jiàn)”，更需要“被守護(hù)”，大山的詩(shī)意才能源源不斷地延續(xù)下來(lái)。
而長(zhǎng)城，作為中國(guó)古代第一軍事工程，有著“守護(hù)”的象征意義。在以前，長(zhǎng)城守護(hù)著我們的家園，如今，我們?cè)僭煲蛔霸?shī)歌長(zhǎng)城”，延續(xù)守護(hù)力量，守護(hù)山里孩子們的心靈家園，守護(hù)我們共同的精神世界。借用“意象表達(dá)”，讓詩(shī)意綿延，也讓山里孩子的才華被看見(jiàn)。
希望這一座“長(zhǎng)城”能夠連接大山孩子和城市大人，讓詩(shī)歌引發(fā)心靈間的共鳴，達(dá)成孩子與大人的雙向守護(hù)。更多的小詩(shī)人可以繼續(xù)書(shū)寫(xiě)自己的才華，更多的靈魂，可以得到詩(shī)歌的撫慰。
《饞》
屋頂冒出來(lái)的煙
要是傳到天空的鼻子里
會(huì)不會(huì)把它饞哭
《星星》
星星每天陪著我
是我最好的朋友
我到哪
她到哪
《熱鬧》
太陽(yáng)掛在天上
熱氣騰騰
麥子熟了
田里熱鬧起來(lái)
《爸爸》
白發(fā)和皺紋
偷走了爸爸的力氣
送給了我
讓我長(zhǎng)大了
《海水》
調(diào)皮的海水
一次又一次
沖進(jìn)沙灘媽媽的懷抱
又趁媽媽不注意
偷偷溜了出去
02
這一座詩(shī)歌長(zhǎng)城，應(yīng)該長(zhǎng)什么樣？
我們延續(xù)了詩(shī)歌POS單的視覺(jué)，將它放大10000倍，從不過(guò)巴掌大的“詩(shī)歌POS單”，變成數(shù)米高的“詩(shī)歌城墻”，綿延成了1000米的“詩(shī)歌長(zhǎng)城”。將生于大山里的孩子們的詩(shī)歌，用一種回歸大山又全新的視覺(jué)方式呈現(xiàn)，讓觀眾除了贊嘆它的壯觀與浪漫，更能體會(huì)其中深層的意義。
從“銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)”到“詩(shī)歌長(zhǎng)城”，大山里孩子的才華實(shí)現(xiàn)了“再放大”。
一條近千米的“詩(shī)歌長(zhǎng)城”，沿著高低起伏的山巒蔓延開(kāi)來(lái)，宛如一條銀色巨龍，壯觀又浪漫。
詩(shī)歌長(zhǎng)城內(nèi)部還建造了4個(gè)烽火臺(tái)，盡可能在現(xiàn)實(shí)中還原整個(gè)“詩(shī)歌長(zhǎng)城意象”。
橫跨半個(gè)中國(guó)踩點(diǎn)后，詩(shī)歌長(zhǎng)城最終選擇在福建鴛鴦草場(chǎng)落地。
搭建過(guò)程并不容易，福建鴛鴦草場(chǎng)氣候多變，有時(shí)碰上雷雨天氣，8米左右的鋼絲，加上5米的烽火臺(tái)，就是一根天然的“1公里引雷針”。
歷時(shí)一個(gè)月的搭建，這座南方的“長(zhǎng)城”逐漸展現(xiàn)在大家眼前。
詩(shī)歌長(zhǎng)城沿著草場(chǎng)原有的游客棧道建造而成。這樣一來(lái)游客既可以沿著棧道游覽詩(shī)歌長(zhǎng)城，也可以從旁邊小路欣賞詩(shī)歌長(zhǎng)城全貌。
考慮到了后期的拆卸和復(fù)原工作，“長(zhǎng)城”的搭建采用了更環(huán)保的技術(shù)，不會(huì)破壞原有景區(qū)的土地和環(huán)境。
對(duì)部分活動(dòng)物料做了二次利用，比如詩(shī)歌長(zhǎng)城鋼架將會(huì)保留留作他用、布料將全部回收、詩(shī)歌將裁剪成塊裝裱入框，用以愛(ài)心拍賣(mài)…...
烽火臺(tái)處投放了全新亮相的小詩(shī)人形象銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)，只需支付一元錢(qián)，即可收獲一張印有孩子們?cè)姼璧腜OS單。
03
如何“守護(hù)”山里孩子的才華？
中國(guó)銀聯(lián)攜手新華社客戶(hù)端開(kāi)展公益直播。《覺(jué)醒年代》劇中知名演員參與線上讀詩(shī)云互動(dòng)，大山里的小詩(shī)人現(xiàn)場(chǎng)詩(shī)歌朗誦分享等等環(huán)節(jié)互動(dòng)，打造了一場(chǎng)沉浸式“云游”詩(shī)歌長(zhǎng)城體驗(yàn)。預(yù)熱視頻播放量已達(dá)602萬(wàn)，公益直播播放量已達(dá)907萬(wàn)，合計(jì)1509萬(wàn)，讓山里孩子的才華被更多人看見(jiàn)。
美聯(lián)社、埃菲社等海外權(quán)威通訊社及300多家境外媒體網(wǎng)站紛紛跟進(jìn)報(bào)道，進(jìn)一步夯實(shí)了銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)的影響力，也讓世界看到了新一代呈現(xiàn)的文化自信。
另外，我們還在詩(shī)歌長(zhǎng)城之外發(fā)起《大山回聲》線上互動(dòng)H5，不僅聆聽(tīng)大山里的小詩(shī)人純真的詩(shī)歌朗誦，還可以點(diǎn)擊“回應(yīng)”按鈕用聲音守護(hù)詩(shī)歌。
同時(shí)，與LELECHA樂(lè)樂(lè)茶跨界合作推出“詩(shī)意”的周邊杯套和手提袋，快速擴(kuò)大都市圈層輻射，讓詩(shī)意在城市流通。
“詩(shī)歌長(zhǎng)城”從某種意義看，也是脫貧攻堅(jiān)大背景下的一個(gè)縮影，以山里孩子與城里大人的“雙向精神守護(hù)”，用詩(shī)歌守護(hù)共同精神家園，助推“精神共同富裕”實(shí)現(xiàn)。
結(jié)語(yǔ)
試卷上的作文題要求詩(shī)歌除外，但人生不能沒(méi)有詩(shī)歌。比起奧數(shù)、編程，詩(shī)歌向來(lái)“無(wú)用“，卻能在孩子的心底埋下善良與美的種子。詩(shī)歌或許并不能給生活帶來(lái)現(xiàn)實(shí)的好處，但是讀詩(shī)的孩子心里裝得下更大的世界。
四年以來(lái)，“銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)”公益行動(dòng)所募善款已陸續(xù)投入到安徽、河南、四川、新疆、云南等地區(qū)，累計(jì)幫助近5000名兒童走進(jìn)藝術(shù)素養(yǎng)課堂。
詩(shī)歌長(zhǎng)城落成時(shí)，一名支教老師帶著她的孩子站在詩(shī)歌長(zhǎng)城前，孩子們看著“長(zhǎng)城”上自己寫(xiě)的詩(shī)歌，眼神格外的認(rèn)真。
他們的眼里，希望在發(fā)光。
文末彩蛋
詩(shī)歌長(zhǎng)城最初的模型大曝光
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
點(diǎn)擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：黃海波
業(yè)務(wù)合伙人：曾洵
創(chuàng)意總監(jiān)：唐誠(chéng)
資深品牌經(jīng)理：周爽
創(chuàng)意文案：余澤星、王齊
創(chuàng)意美術(shù)：馬駿馳
品牌主任：高珊珊、朱曼琪、任慧豐
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
自2019年開(kāi)始，中國(guó)銀聯(lián)第一次了解到大山里的才華和孩子們的心靈世界，發(fā)起「詩(shī)歌POS機(jī)」公益行動(dòng)，把山里孩子的詩(shī)歌裝進(jìn)POS機(jī)，只需支付一元錢(qián)，打印出的POS單上面就印滿了山區(qū)孩子寫(xiě)的一首首小詩(shī)。
隨著脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，促進(jìn)人民生活實(shí)現(xiàn)精神的共同富裕成為重要的工作目標(biāo)。與此同時(shí)，中國(guó)銀聯(lián)啟動(dòng)“強(qiáng)健引擎助商惠民”計(jì)劃，發(fā)動(dòng)文化和旅游助企惠民行動(dòng)，幫扶地方旅游業(yè)復(fù)蘇。
中國(guó)銀聯(lián)希望延續(xù)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)的公益IP，聚焦詩(shī)歌帶來(lái)的精神力量，通過(guò)一場(chǎng)創(chuàng)意大事件，積極響應(yīng)中央部署，引發(fā)更為深層、廣泛的社會(huì)影響。
【洞察與策略】
詩(shī)心在孩子的靈魂里萌芽，是件無(wú)比珍貴的事。寫(xiě)下的詩(shī)歌，反應(yīng)了孩子的心靈世界。然而，他們的心靈世界很脆弱，尤其是孩童時(shí)期，需要他人的守護(hù)。守護(hù)孩子的心靈世界，呵護(hù)幼小的詩(shī)心，也讓讀到這些詩(shī)歌的大人，產(chǎn)生了精神的共鳴，得到了心靈的撫慰。詩(shī)歌所具有的精神力量，不僅點(diǎn)亮了孩子的心靈世界，還滋養(yǎng)了大人的精神世界，助力全社會(huì)精神層面的共同富裕。
【創(chuàng)意闡述】
我們將詩(shī)歌POS單放大10000倍，在福建省鴛鴦草場(chǎng)景區(qū)，打造一座長(zhǎng)約1000米的詩(shī)歌長(zhǎng)城，上面印著四年來(lái)山里孩子所寫(xiě)的詩(shī)歌。古老的長(zhǎng)城，已守護(hù)中華風(fēng)雨千年。這一座詩(shī)歌長(zhǎng)城，借用長(zhǎng)城符號(hào)所代表的“守護(hù)”的象征意義，傳遞了對(duì)“守護(hù)山里孩子的心靈家園，守護(hù)我們共同的精神世界”的美好愿景，希望詩(shī)意在這片土地上長(zhǎng)久地綿延，更多人能得到詩(shī)意的守護(hù)。此外，中國(guó)銀聯(lián)攜手新華社客戶(hù)端，舉辦詩(shī)歌長(zhǎng)城公益直播，帶領(lǐng)人們跨越時(shí)空，云游詩(shī)歌長(zhǎng)城。
【結(jié)果與影響】
截至9月4日，詩(shī)歌長(zhǎng)城公益特別節(jié)目預(yù)熱視頻播放量已達(dá)602萬(wàn)，直播播放量已達(dá)907萬(wàn)，合計(jì)1509萬(wàn)。美聯(lián)社、埃菲社、日本共同社這些海外權(quán)威通訊社紛紛報(bào)道,數(shù)百家境外媒體網(wǎng)站對(duì)相關(guān)報(bào)道進(jìn)行了轉(zhuǎn)載。山里孩子們的詩(shī)情和才華，向世界呈現(xiàn)中國(guó)的文化自信。詩(shī)歌長(zhǎng)城活動(dòng)外圍影響力不斷擴(kuò)散，#中國(guó)銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)#微博話題，累計(jì)閱讀量達(dá)到3.7億，討論次數(shù)高達(dá)11.7W；活動(dòng)產(chǎn)生的線上曝光量高達(dá)9700W+，收獲全民網(wǎng)友90W+的互動(dòng)點(diǎn)擊，4W+點(diǎn)贊量；超過(guò)15+行業(yè)大號(hào)主動(dòng)分享轉(zhuǎn)發(fā)，讓銀聯(lián)詩(shī)歌POS機(jī)的公益力量延續(xù)，共同守護(hù)生長(zhǎng)于這片土地上的詩(shī)意。值得一提的是，國(guó)慶期間鴛鴦草場(chǎng)景區(qū)在詩(shī)歌長(zhǎng)城留下的建材上，披上一層紅布筑起一座“紅色長(zhǎng)城”，長(zhǎng)久地延續(xù)了這一景觀。十一假期前三天，接待游客量同比增長(zhǎng)10%，收入同比增長(zhǎng)近60%，公益的意義再一次得到延伸。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類(lèi)（金）
營(yíng)銷(xiāo)單元-事件營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類(lèi)
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每一個(gè)微小的努力都有意義 -
詩(shī)歌主題的大地藝術(shù)，天地之間的奇觀。 -
大手筆的執(zhí)行，視覺(jué)效果完美。
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