中國銀聯(lián)詩歌POS機：筑起一座詩歌長城
如何讓山里孩子的才華被看見？這個問題，我們思考了四年，也作答了四年。“銀聯(lián)詩歌POS機”公益行動第四年，一座用詩歌再造的千米長城，將大山的詩意帶到每個人的面前。
01
為什么要造一座詩歌長城？
“山里孩子的才華”就是浪漫的源頭
孩子的詩歌讓我們看見生活并不只有面包，總有人在滿地的六便士里選擇月亮，再貧瘠的土地也能綻放大朵的玫瑰。
很多參與公益的朋友，在讀到這些稚嫩的詩歌后，回憶起了自己的童年，找回發(fā)現(xiàn)美好的能力，和對生活的熱愛。原來一元錢幫助了山里的孩子，也喚起了自己內(nèi)心里藏著的小詩人。
守護孩子的心靈家園，也是守護我們共同的精神世界。
才華不僅需要“被看見”，更需要“被守護”，大山的詩意才能源源不斷地延續(xù)下來。
而長城，作為中國古代第一軍事工程，有著“守護”的象征意義。在以前，長城守護著我們的家園，如今，我們再造一座“詩歌長城”，延續(xù)守護力量，守護山里孩子們的心靈家園，守護我們共同的精神世界。借用“意象表達”，讓詩意綿延，也讓山里孩子的才華被看見。
希望這一座“長城”能夠連接大山孩子和城市大人，讓詩歌引發(fā)心靈間的共鳴，達成孩子與大人的雙向守護。更多的小詩人可以繼續(xù)書寫自己的才華，更多的靈魂，可以得到詩歌的撫慰。
《饞》
屋頂冒出來的煙
要是傳到天空的鼻子里
會不會把它饞哭
《星星》
星星每天陪著我
是我最好的朋友
我到哪
她到哪
《熱鬧》
太陽掛在天上
熱氣騰騰
麥子熟了
田里熱鬧起來
《爸爸》
白發(fā)和皺紋
偷走了爸爸的力氣
送給了我
讓我長大了
《海水》
調(diào)皮的海水
一次又一次
沖進沙灘媽媽的懷抱
又趁媽媽不注意
偷偷溜了出去
02
這一座詩歌長城，應(yīng)該長什么樣？
我們延續(xù)了詩歌POS單的視覺，將它放大10000倍，從不過巴掌大的“詩歌POS單”，變成數(shù)米高的“詩歌城墻”，綿延成了1000米的“詩歌長城”。將生于大山里的孩子們的詩歌，用一種回歸大山又全新的視覺方式呈現(xiàn)，讓觀眾除了贊嘆它的壯觀與浪漫，更能體會其中深層的意義。
從“銀聯(lián)詩歌POS機”到“詩歌長城”，大山里孩子的才華實現(xiàn)了“再放大”。
一條近千米的“詩歌長城”，沿著高低起伏的山巒蔓延開來，宛如一條銀色巨龍，壯觀又浪漫。
詩歌長城內(nèi)部還建造了4個烽火臺，盡可能在現(xiàn)實中還原整個“詩歌長城意象”。
橫跨半個中國踩點后，詩歌長城最終選擇在福建鴛鴦草場落地。
搭建過程并不容易，福建鴛鴦草場氣候多變，有時碰上雷雨天氣，8米左右的鋼絲，加上5米的烽火臺，就是一根天然的“1公里引雷針”。
歷時一個月的搭建，這座南方的“長城”逐漸展現(xiàn)在大家眼前。
詩歌長城沿著草場原有的游客棧道建造而成。這樣一來游客既可以沿著棧道游覽詩歌長城，也可以從旁邊小路欣賞詩歌長城全貌。
考慮到了后期的拆卸和復(fù)原工作，“長城”的搭建采用了更環(huán)保的技術(shù)，不會破壞原有景區(qū)的土地和環(huán)境。
對部分活動物料做了二次利用，比如詩歌長城鋼架將會保留留作他用、布料將全部回收、詩歌將裁剪成塊裝裱入框，用以愛心拍賣…...
烽火臺處投放了全新亮相的小詩人形象銀聯(lián)詩歌POS機，只需支付一元錢，即可收獲一張印有孩子們詩歌的POS單。
03
如何“守護”山里孩子的才華？
中國銀聯(lián)攜手新華社客戶端開展公益直播。《覺醒年代》劇中知名演員參與線上讀詩云互動，大山里的小詩人現(xiàn)場詩歌朗誦分享等等環(huán)節(jié)互動，打造了一場沉浸式“云游”詩歌長城體驗。預(yù)熱視頻播放量已達602萬，公益直播播放量已達907萬，合計1509萬，讓山里孩子的才華被更多人看見。
美聯(lián)社、埃菲社等海外權(quán)威通訊社及300多家境外媒體網(wǎng)站紛紛跟進報道，進一步夯實了銀聯(lián)詩歌POS機的影響力，也讓世界看到了新一代呈現(xiàn)的文化自信。
另外，我們還在詩歌長城之外發(fā)起《大山回聲》線上互動H5，不僅聆聽大山里的小詩人純真的詩歌朗誦，還可以點擊“回應(yīng)”按鈕用聲音守護詩歌。
同時，與LELECHA樂樂茶跨界合作推出“詩意”的周邊杯套和手提袋，快速擴大都市圈層輻射，讓詩意在城市流通。
“詩歌長城”從某種意義看，也是脫貧攻堅大背景下的一個縮影，以山里孩子與城里大人的“雙向精神守護”，用詩歌守護共同精神家園，助推“精神共同富裕”實現(xiàn)。
結(jié)語
試卷上的作文題要求詩歌除外，但人生不能沒有詩歌。比起奧數(shù)、編程，詩歌向來“無用“，卻能在孩子的心底埋下善良與美的種子。詩歌或許并不能給生活帶來現(xiàn)實的好處，但是讀詩的孩子心里裝得下更大的世界。
四年以來，“銀聯(lián)詩歌POS機”公益行動所募善款已陸續(xù)投入到安徽、河南、四川、新疆、云南等地區(qū)，累計幫助近5000名兒童走進藝術(shù)素養(yǎng)課堂。
詩歌長城落成時，一名支教老師帶著她的孩子站在詩歌長城前，孩子們看著“長城”上自己寫的詩歌，眼神格外的認真。
他們的眼里，希望在發(fā)光。
文末彩蛋
詩歌長城最初的模型大曝光
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
首席創(chuàng)意官：黃海波
業(yè)務(wù)合伙人：曾洵
創(chuàng)意總監(jiān)：唐誠
資深品牌經(jīng)理：周爽
創(chuàng)意文案：余澤星、王齊
創(chuàng)意美術(shù)：馬駿馳
品牌主任：高珊珊、朱曼琪、任慧豐
數(shù)英獎參賽項目說明 - 天與空，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
自2019年開始，中國銀聯(lián)第一次了解到大山里的才華和孩子們的心靈世界，發(fā)起「詩歌POS機」公益行動，把山里孩子的詩歌裝進POS機，只需支付一元錢，打印出的POS單上面就印滿了山區(qū)孩子寫的一首首小詩。
隨著脫貧攻堅取得全面勝利，促進人民生活實現(xiàn)精神的共同富裕成為重要的工作目標(biāo)。與此同時，中國銀聯(lián)啟動“強健引擎助商惠民”計劃，發(fā)動文化和旅游助企惠民行動，幫扶地方旅游業(yè)復(fù)蘇。
中國銀聯(lián)希望延續(xù)銀聯(lián)詩歌POS機的公益IP，聚焦詩歌帶來的精神力量，通過一場創(chuàng)意大事件，積極響應(yīng)中央部署，引發(fā)更為深層、廣泛的社會影響。
【洞察與策略】
詩心在孩子的靈魂里萌芽，是件無比珍貴的事。寫下的詩歌，反應(yīng)了孩子的心靈世界。然而，他們的心靈世界很脆弱，尤其是孩童時期，需要他人的守護。守護孩子的心靈世界，呵護幼小的詩心，也讓讀到這些詩歌的大人，產(chǎn)生了精神的共鳴，得到了心靈的撫慰。詩歌所具有的精神力量，不僅點亮了孩子的心靈世界，還滋養(yǎng)了大人的精神世界，助力全社會精神層面的共同富裕。
【創(chuàng)意闡述】
我們將詩歌POS單放大10000倍，在福建省鴛鴦草場景區(qū)，打造一座長約1000米的詩歌長城，上面印著四年來山里孩子所寫的詩歌。古老的長城，已守護中華風(fēng)雨千年。這一座詩歌長城，借用長城符號所代表的“守護”的象征意義，傳遞了對“守護山里孩子的心靈家園，守護我們共同的精神世界”的美好愿景，希望詩意在這片土地上長久地綿延，更多人能得到詩意的守護。此外，中國銀聯(lián)攜手新華社客戶端，舉辦詩歌長城公益直播，帶領(lǐng)人們跨越時空，云游詩歌長城。
【結(jié)果與影響】
截至9月4日，詩歌長城公益特別節(jié)目預(yù)熱視頻播放量已達602萬，直播播放量已達907萬，合計1509萬。美聯(lián)社、埃菲社、日本共同社這些海外權(quán)威通訊社紛紛報道,數(shù)百家境外媒體網(wǎng)站對相關(guān)報道進行了轉(zhuǎn)載。山里孩子們的詩情和才華，向世界呈現(xiàn)中國的文化自信。詩歌長城活動外圍影響力不斷擴散，#中國銀聯(lián)詩歌POS機#微博話題，累計閱讀量達到3.7億，討論次數(shù)高達11.7W；活動產(chǎn)生的線上曝光量高達9700W+，收獲全民網(wǎng)友90W+的互動點擊，4W+點贊量；超過15+行業(yè)大號主動分享轉(zhuǎn)發(fā)，讓銀聯(lián)詩歌POS機的公益力量延續(xù)，共同守護生長于這片土地上的詩意。值得一提的是，國慶期間鴛鴦草場景區(qū)在詩歌長城留下的建材上，披上一層紅布筑起一座“紅色長城”，長久地延續(xù)了這一景觀。十一假期前三天，接待游客量同比增長10%，收入同比增長近60%，公益的意義再一次得到延伸。
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