高爺家公益廣告：流浪貓的1095天加餐日歷墻
1095天的時光什么？是高中三年的青春，是一段走向婚姻的愛情，是走向社會成為大人，是許多新鮮的體驗堆砌而成的精彩。但對于一些小流浪來說，1095天是他們生命的全部。城市流浪貓的平均壽命，只有3年，也就是1095天。
今年8月20日是國際流浪動物日，希望鼓勵全世界的人能以人道方式（絕育、領養等），解決流浪動物過剩的問題。
對于很多流浪動物來說，生于街頭，它們無從選擇。而我們，想為這些還沒有找到家的小家伙們，做些什么。
為此，風盛傳媒聯合新銳國產貓糧品牌高爺家，在杭州地鐵3號線武林門站上線了”高爺家加餐計劃“，站廳是由一面一共1095天的日歷墻組成。上面附上了1095帶高爺家貓糧及可降解的餐盤，如果您恰巧路過，可隨手領取墻上的免費貓糧和附贈的可降解餐盒，讓身邊的小流浪們能夠安心飽餐一頓，帶著希望活得更久一點。
我們更希望，小流浪們能在降生的1095天之內，找到一個溫暖的家。
1095袋公益貓糧領取完畢后，墻面會露出“stray cats live only 1095days”（流浪貓咪一生僅有1095天）標語字樣，呼吁市民以領養代替購買，不要遺棄每一個生命。
活動上線后，高爺家小紅書官方賬號進行活動發起和宣傳，邀請各位KOL/KOC前往地鐵站廳打卡領取。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - 風盛傳媒 杭州，創意代理商
【背景與目標】
“高爺家”成立于2018年底，是國內稀缺的新銳寵物主糧品牌。主要從事貓糧的研發、生產和銷售，目前產品以益生菌糧為主，是國內首個把益生菌糧打出圈的品牌。
高爺家一直秉持著關愛寵物的初心，在高爺家剛剛起步半年時，新冠疫情席卷全國，許多寵物都面臨斷糧危機，高爺家面向武漢地區推出“買一送一”的活動。用唯一能保證到達但費用較高的郵政EMS，期望疫區的貓能早點吃上糧。在發往武漢的每一單快遞中都有高爺家團隊親手寫下的祝福卡片，“貓要好好吃飯，你也是。照顧好自己和毛孩子，熬過去，就是春暖花開，加油！”。
在此背景下，團隊借8.20國際流浪動物日的營銷節點，聚焦流浪動物的生存現狀，結合品牌發聲，打造基于地鐵場景的互動，呼吁人們關注流浪動物生存現狀，用領養代替購買。
【洞察與策略】
創意團隊借8.20國際流浪動物日的營銷節點，選擇杭州市中心上班族通勤換乘的核心站點之一武林門站站廳進行設計打造，通過主題站廳+互動的形式，通過公益活動吸引乘客參與，同時邀請小紅書KOL/KOC前往站廳打卡，進一步在線上擴大宣傳。
【創意闡述】
（1）1095袋公益貓糧領取：通過站廳一整面日歷墻進行互動，每一天的日歷上都粘著一包公益貓糧，還有可降解餐盤可以領取。
（2）貓糧下的標語：所有日歷墻上的貓糧領取完后，將出現“stray cats live only 1095days”（流浪貓咪一生僅有1095天）標語字樣。
（3）吉祥物+畫框打卡：在日歷墻的起始位置，放置了一個萌趣大喵和畫框，乘客可在畫框內拍照打卡。
（4）線上傳播：由小紅書高爺家官方賬號作為活動發起人，號召各位博主參與打卡，呼吁大家關愛流浪動物。
【結果與影響】
活動上線期間線下能夠觸達人群921,200人次，小紅書數十位博主發聲，粉絲自發前往武林門領取公益貓糧，加深人們對領養代替購買的記憶，從公益出發提升品牌口碑。
數英獎參賽項目說明 - 高爺家，品牌/廣告主
【背景與目標】
高爺家是新興寵物食品品牌，定位安全、健康、透明的高肉貓糧，創造了單品貓糧年銷破億的市場神話。
而高爺家也是一個“因貓而生”的品牌，“高爺”便是創始人所養的一只13歲的橘貓。正因如此，高爺家品牌理想便是讓更多的貓和高爺一起吃得好一點，陪伴我們久一點、更久一點。
2022年8月20日是由國際動物權組織（ISAR）發起的國際流浪動物日，鼓勵全世界的人們關注流浪動物的生存現狀，通過人道方式，解決流浪動物的生存問題。
【洞察與策略】
據首都愛護動物協會(CAWA)長時間跟蹤記錄發現，中國流浪貓生存現狀堪憂。因居住環境、驚嚇、缺乏食物和水等原因，中國流浪貓的一般壽命不會超過3年，既1095天。
1095天，相較于一般都能活過十幾歲的家養寵物貓來說，是一個非常觸目驚心的數字，我們希望，更多人能夠知道1095天這個數字，關注到流浪貓的生存現狀。
【創意闡述】
8月20日當天，高爺家發起加餐計劃，在杭州武林門地鐵站創造了一面1095天的日歷，上附1095袋貓糧，可供行人免費拿取后用于投喂流浪貓。
待所有貓糧摘取完畢，隱藏在貓糧下的巨型活動標語呈現：STRAY CATS LIVE ONLY 1095 DAYS...將流浪貓的生存現狀客觀呈現給大眾，引發觀者思考，從而引導更多人關注流浪貓生存現狀。
【結果與影響】
線下能夠觸達人群921,200人次，半天時間1095袋貓糧領取一空，行人在領取貓糧的同時拍照、打卡分享，在小紅書、抖音等平臺形成#1095天的日歷、#高爺家加餐計劃 等熱門話題，萌寵指南、冷靜是只貓、小小只等眾多寵物頭部KOL發視頻分享活動，此類內容線上總計曝光破億，互動超百萬。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-平面組-戶外類
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容易引起受眾共鳴，品牌效果較好 -
好的品牌活動一是在于動——互動，心動，行動， 二是要有意義，1095，被賦予了特殊意義，并貫穿始終。 有魂！ -
其實這更偏一個公益互動小事件
創意單元-互動組-互動場景類
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互動充足
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項目乍一看沒啥毛病，但仔細品會發現問題百出。首先投喂并不能解決流浪貓的本質問題，品牌主可以宣傳公益，但不是利用自家的產品植入非要戴上公益的殼。另外在互動細節上最后露出的英文，建議改成中文，因為廣告位比較長，一般人很難關注到上面的英文單詞是什么，尤其近距離的時候，所以中文會更有感染力。還有一個就是1095天雖然是流浪貓的壽命時長，但是產品與實際行動之間會存在偏差，也就是流浪貓不一定都能活得過1095天，所以品牌方應該換個邏輯線來進行輸出會更好。其他整體創意和執行新意常規，見多不多了。 -
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