高爺家公益廣告：流浪貓的1095天加餐日歷墻
1095天的時(shí)光什么？是高中三年的青春，是一段走向婚姻的愛情，是走向社會(huì)成為大人，是許多新鮮的體驗(yàn)堆砌而成的精彩。但對(duì)于一些小流浪來說，1095天是他們生命的全部。城市流浪貓的平均壽命，只有3年，也就是1095天。
今年8月20日是國(guó)際流浪動(dòng)物日，希望鼓勵(lì)全世界的人能以人道方式（絕育、領(lǐng)養(yǎng)等），解決流浪動(dòng)物過剩的問題。
對(duì)于很多流浪動(dòng)物來說，生于街頭，它們無從選擇。而我們，想為這些還沒有找到家的小家伙們，做些什么。
為此，風(fēng)盛傳媒聯(lián)合新銳國(guó)產(chǎn)貓糧品牌高爺家，在杭州地鐵3號(hào)線武林門站上線了”高爺家加餐計(jì)劃“，站廳是由一面一共1095天的日歷墻組成。上面附上了1095帶高爺家貓糧及可降解的餐盤，如果您恰巧路過，可隨手領(lǐng)取墻上的免費(fèi)貓糧和附贈(zèng)的可降解餐盒，讓身邊的小流浪們能夠安心飽餐一頓，帶著希望活得更久一點(diǎn)。
我們更希望，小流浪們能在降生的1095天之內(nèi)，找到一個(gè)溫暖的家。
1095袋公益貓糧領(lǐng)取完畢后，墻面會(huì)露出“stray cats live only 1095days”（流浪貓咪一生僅有1095天）標(biāo)語字樣，呼吁市民以領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買，不要遺棄每一個(gè)生命。
活動(dòng)上線后，高爺家小紅書官方賬號(hào)進(jìn)行活動(dòng)發(fā)起和宣傳，邀請(qǐng)各位KOL/KOC前往地鐵站廳打卡領(lǐng)取。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 風(fēng)盛傳媒 杭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
“高爺家”成立于2018年底，是國(guó)內(nèi)稀缺的新銳寵物主糧品牌。主要從事貓糧的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，目前產(chǎn)品以益生菌糧為主，是國(guó)內(nèi)首個(gè)把益生菌糧打出圈的品牌。
高爺家一直秉持著關(guān)愛寵物的初心，在高爺家剛剛起步半年時(shí)，新冠疫情席卷全國(guó)，許多寵物都面臨斷糧危機(jī)，高爺家面向武漢地區(qū)推出“買一送一”的活動(dòng)。用唯一能保證到達(dá)但費(fèi)用較高的郵政EMS，期望疫區(qū)的貓能早點(diǎn)吃上糧。在發(fā)往武漢的每一單快遞中都有高爺家團(tuán)隊(duì)親手寫下的祝福卡片，“貓要好好吃飯，你也是。照顧好自己和毛孩子，熬過去，就是春暖花開，加油！”。
在此背景下，團(tuán)隊(duì)借8.20國(guó)際流浪動(dòng)物日的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，聚焦流浪動(dòng)物的生存現(xiàn)狀，結(jié)合品牌發(fā)聲，打造基于地鐵場(chǎng)景的互動(dòng)，呼吁人們關(guān)注流浪動(dòng)物生存現(xiàn)狀，用領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買。
【洞察與策略】
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)借8.20國(guó)際流浪動(dòng)物日的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，選擇杭州市中心上班族通勤換乘的核心站點(diǎn)之一武林門站站廳進(jìn)行設(shè)計(jì)打造，通過主題站廳+互動(dòng)的形式，通過公益活動(dòng)吸引乘客參與，同時(shí)邀請(qǐng)小紅書KOL/KOC前往站廳打卡，進(jìn)一步在線上擴(kuò)大宣傳。
【創(chuàng)意闡述】
（1）1095袋公益貓糧領(lǐng)取：通過站廳一整面日歷墻進(jìn)行互動(dòng)，每一天的日歷上都粘著一包公益貓糧，還有可降解餐盤可以領(lǐng)取。
（2）貓糧下的標(biāo)語：所有日歷墻上的貓糧領(lǐng)取完后，將出現(xiàn)“stray cats live only 1095days”（流浪貓咪一生僅有1095天）標(biāo)語字樣。
（3）吉祥物+畫框打卡：在日歷墻的起始位置，放置了一個(gè)萌趣大喵和畫框，乘客可在畫框內(nèi)拍照打卡。
（4）線上傳播：由小紅書高爺家官方賬號(hào)作為活動(dòng)發(fā)起人，號(hào)召各位博主參與打卡，呼吁大家關(guān)愛流浪動(dòng)物。
【結(jié)果與影響】
活動(dòng)上線期間線下能夠觸達(dá)人群921,200人次，小紅書數(shù)十位博主發(fā)聲，粉絲自發(fā)前往武林門領(lǐng)取公益貓糧，加深人們對(duì)領(lǐng)養(yǎng)代替購(gòu)買的記憶，從公益出發(fā)提升品牌口碑。
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 高爺家，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
高爺家是新興寵物食品品牌，定位安全、健康、透明的高肉貓糧，創(chuàng)造了單品貓糧年銷破億的市場(chǎng)神話。
而高爺家也是一個(gè)“因貓而生”的品牌，“高爺”便是創(chuàng)始人所養(yǎng)的一只13歲的橘貓。正因如此，高爺家品牌理想便是讓更多的貓和高爺一起吃得好一點(diǎn)，陪伴我們久一點(diǎn)、更久一點(diǎn)。
2022年8月20日是由國(guó)際動(dòng)物權(quán)組織（ISAR）發(fā)起的國(guó)際流浪動(dòng)物日，鼓勵(lì)全世界的人們關(guān)注流浪動(dòng)物的生存現(xiàn)狀，通過人道方式，解決流浪動(dòng)物的生存問題。
【洞察與策略】
據(jù)首都愛護(hù)動(dòng)物協(xié)會(huì)(CAWA)長(zhǎng)時(shí)間跟蹤記錄發(fā)現(xiàn)，中國(guó)流浪貓生存現(xiàn)狀堪憂。因居住環(huán)境、驚嚇、缺乏食物和水等原因，中國(guó)流浪貓的一般壽命不會(huì)超過3年，既1095天。
1095天，相較于一般都能活過十幾歲的家養(yǎng)寵物貓來說，是一個(gè)非常觸目驚心的數(shù)字，我們希望，更多人能夠知道1095天這個(gè)數(shù)字，關(guān)注到流浪貓的生存現(xiàn)狀。
【創(chuàng)意闡述】
8月20日當(dāng)天，高爺家發(fā)起加餐計(jì)劃，在杭州武林門地鐵站創(chuàng)造了一面1095天的日歷，上附1095袋貓糧，可供行人免費(fèi)拿取后用于投喂流浪貓。
待所有貓糧摘取完畢，隱藏在貓糧下的巨型活動(dòng)標(biāo)語呈現(xiàn)：STRAY CATS LIVE ONLY 1095 DAYS...將流浪貓的生存現(xiàn)狀客觀呈現(xiàn)給大眾，引發(fā)觀者思考，從而引導(dǎo)更多人關(guān)注流浪貓生存現(xiàn)狀。
【結(jié)果與影響】
線下能夠觸達(dá)人群921,200人次，半天時(shí)間1095袋貓糧領(lǐng)取一空，行人在領(lǐng)取貓糧的同時(shí)拍照、打卡分享，在小紅書、抖音等平臺(tái)形成#1095天的日歷、#高爺家加餐計(jì)劃 等熱門話題，萌寵指南、冷靜是只貓、小小只等眾多寵物頭部KOL發(fā)視頻分享活動(dòng)，此類內(nèi)容線上總計(jì)曝光破億，互動(dòng)超百萬。
項(xiàng)目信息
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類（銅）
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類（入圍）
公益單元-公益類
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-平面組-戶外類
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容易引起受眾共鳴，品牌效果較好 -
好的品牌活動(dòng)一是在于動(dòng)——互動(dòng)，心動(dòng)，行動(dòng)， 二是要有意義，1095，被賦予了特殊意義，并貫穿始終。 有魂！ -
其實(shí)這更偏一個(gè)公益互動(dòng)小事件
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類
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互動(dòng)充足
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項(xiàng)目乍一看沒啥毛病，但仔細(xì)品會(huì)發(fā)現(xiàn)問題百出。首先投喂并不能解決流浪貓的本質(zhì)問題，品牌主可以宣傳公益，但不是利用自家的產(chǎn)品植入非要戴上公益的殼。另外在互動(dòng)細(xì)節(jié)上最后露出的英文，建議改成中文，因?yàn)閺V告位比較長(zhǎng)，一般人很難關(guān)注到上面的英文單詞是什么，尤其近距離的時(shí)候，所以中文會(huì)更有感染力。還有一個(gè)就是1095天雖然是流浪貓的壽命時(shí)長(zhǎng)，但是產(chǎn)品與實(shí)際行動(dòng)之間會(huì)存在偏差，也就是流浪貓不一定都能活得過1095天，所以品牌方應(yīng)該換個(gè)邏輯線來進(jìn)行輸出會(huì)更好。其他整體創(chuàng)意和執(zhí)行新意常規(guī)，見多不多了。 -
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