8月17日，「我愛(ài)黑貓日」（沒(méi)想到吧）一起來(lái)磕磕「黑喵的愛(ài)情故事」
《黑貓爺爺?shù)臒馈?/span>
這是KARMA為vivo X80打造的廣告片《黑貓爺爺?shù)臒馈贰系列是vivo旗下的高端產(chǎn)品線，X80更是由蔡司鏡頭和雙芯加持，有「微光夜視儀」之稱……誒？等等？從定位，到說(shuō)明書(shū)，到發(fā)布會(huì)，科技感+高大上的X80，和童話感的動(dòng)畫(huà)片之間，似乎隔了十萬(wàn)個(gè)貓爪爪那么遠(yuǎn)，那，一切是如何發(fā)生的呢？
抓住那團(tuán)模糊不清的黑影！它，就是我們靈感的原型！
故事，從3月接到比稿時(shí)說(shuō)起。vivo X80想做一波情感營(yíng)銷的戰(zhàn)役，展現(xiàn)手機(jī)的影像性能，傳達(dá)品牌理念：「科技人文之悅」。我們可以在現(xiàn)實(shí)世界，找到許多生動(dòng)的畫(huà)面去解題。
有人拍下孩子的無(wú)數(shù)個(gè)成長(zhǎng)瞬間，未來(lái)想在孩子的婚禮上放照片，他們相信“回憶是最矜貴的彩禮”；有人偷偷拍下戀人熟睡的糗態(tài)，一邊作為“黑歷史”取笑對(duì)方，一邊又默默珍藏；有人記錄下看過(guò)的焰火，壓過(guò)的馬路，想要永遠(yuǎn)擁有這一刻……快門的背后，往往都有一個(gè)動(dòng)人的觸發(fā)動(dòng)機(jī)。
但是，當(dāng)答案過(guò)于顯而易見(jiàn)時(shí)，我們就開(kāi)始變得不安分，開(kāi)始異想天開(kāi)：「科技人文之悅」一定是拍人的故事嗎？連“非人類”的拍照需求也關(guān)照到，豈不是更有人文關(guān)懷？到底是誰(shuí)，最需要「微光夜視儀」vivo X80來(lái)幫一把？不管Ta多晚出沒(méi)，環(huán)境多暗，也不管Ta怎么動(dòng)，都能拍得清清楚楚？！
咻——一團(tuán)黑影飛速地穿過(guò)腦海，跑掉了，但留下的殘影足以讓我們認(rèn)清本尊：黑夜糊咖·入夜找不著·鏟屎官們吐槽最難拍的「黑貓」。
當(dāng)我們抓住了“黑貓”這個(gè)創(chuàng)意原型后，怎么樣讓整個(gè)故事，更動(dòng)人，更奇幻，同時(shí)又更幽默呢？
腦爆繼續(xù)……比起拍清黑貓的單人照，更高難度（也更能證明產(chǎn)品實(shí)力）的是，同時(shí)能拍清楚兩只對(duì)比度超大的貓，黑貓不隱身，白貓不過(guò)曝（CP大法好）。一個(gè)有愛(ài)又搞怪的動(dòng)畫(huà)片，逐漸現(xiàn)出了原形：
黑貓爺爺和白貓奶奶相愛(ài)多年，每年結(jié)婚紀(jì)念日都會(huì)拍一張合影，突然有一年，太陽(yáng)出走，世界變成極夜，從此年年的合影都像白貓奶奶的單身照，黑貓爺爺嘗試了各種方法，悉數(shù)失敗，沮喪之時(shí)，天降流星，送來(lái)「夜拍神器」……黑貓爺爺用vivo X80成功拍出了合影，讓它與白貓奶奶之間的愛(ài)，有了清晰的記錄。
借由這個(gè)有童話感的故事，我們想讓夜拍功能變得更有溫度。黑夜里有太多暗涌的情愫，或許弱光的環(huán)境讓它顯得暗淡，但在vivo X80眼里，每份心意都閃閃發(fā)光，值得被好好捕捉下來(lái)。這也是vivo不斷自我迭代，突破手機(jī)攝像限制的原因。看似是手機(jī)性能的“內(nèi)卷”與較勁，實(shí)質(zhì)是回歸影像的初心。無(wú)論什么光線環(huán)境，都藏不住，也偷不走其中的故事。
為了讓黑貓爺爺對(duì)白貓奶奶的心思，更顯而易見(jiàn)，我們?yōu)檫@支動(dòng)畫(huà)片創(chuàng)作了一首歌，作為BGM。用最日常的單詞，道出這份簡(jiǎn)單真摯的愛(ài)意。
BGM下載：
Night Magic.mp3
音頻歌詞
“無(wú)論世界如何改變
Wherever the wind blows
我會(huì)一直在你身邊
We will always be this close
任憑黑夜也無(wú)法拆散
Darkness can’t keep us apart
為了和你站在一起我想成為閃閃發(fā)光的樣子
I wanna shine like the stars to be with you
我所有的計(jì)劃和方案
Deep inside my plans and schemes
都源自一個(gè)小小的夢(mèng)想
lies a tiny dream
我對(duì)你的愛(ài)永遠(yuǎn)能被看見(jiàn)
My heart for you can always be seen
愛(ài)是真正的魔法
Love is the real magic
可將漫漫長(zhǎng)夜驅(qū)散
scaring darkness away
你是黑夜里的光
You are the light of every night
我是如此深愛(ài)著你
And that’s why I love you so
我是如此深愛(ài)著你
That’s why I love you so
我本不相信奇跡
I never chase down any miracle
除非是因?yàn)槟?br/>unless it’s for you
我愿做一切幼稚的嘗試
Seize every chance,even seemingly childish
愛(ài)是真正的魔法
Love is the real magic
可將漫漫長(zhǎng)夜驅(qū)散
scaring darkness away
你是黑夜里的光
You are the light of every night
我是如此深愛(ài)著你
And that’s why I love you so
Hum~Hum~ Hum~Hum~ Hum~Hum~”
含喵量低的小組，夾帶私貨，做了一支含喵量超高的片子
貓咪真的是一種神奇的生物，隨便賣個(gè)萌，就能讓人類心甘情愿、前赴后繼地討好它們。這個(gè)「貓咪效應(yīng)」同樣適用于做廣告！
從提案、制作到最后上線，創(chuàng)意們對(duì)為這個(gè)項(xiàng)目（內(nèi)部代號(hào)：貓片）加班，甘之若飴！原來(lái)，當(dāng)故事的主角很可愛(ài)時(shí)，連加班的心情也會(huì)變得可愛(ài)～～～“好可愛(ài)啊”也成為創(chuàng)意聊天記錄里的高頻詞。
失去太陽(yáng)，沒(méi)有了光的世界，未必是陰森恐怖的。在這個(gè)奇異的夜世界里，或許動(dòng)植物會(huì)進(jìn)化出“發(fā)光”的技能，溪流因?yàn)榘l(fā)光的藻類，似乎變成了地表上的銀河，夜間生長(zhǎng)的植物或許會(huì)“反超”，小蘑菇變成參天大傘……
完成了世界觀的設(shè)定，接下來(lái)是創(chuàng)意人瘋狂心動(dòng)的環(huán)節(jié)，家里有喵or沒(méi)喵的同事，全都“夾雜私心”，在各種細(xì)節(jié)里加入喵咪有關(guān)的彩蛋（貓控看到這，請(qǐng)自行重看一遍，再來(lái)校對(duì)，個(gè)中藏了多少個(gè)彩蛋）。
先來(lái)個(gè)最顯而易見(jiàn)的，You are what you live。
當(dāng)然，還有我們的“黑白配”主角。
收集到多少個(gè)，才能兌換一只真喵？
連報(bào)紙上的售價(jià)單位，也不放過(guò)……
就說(shuō)這流星送禮，怎么還附帶一張廣告?zhèn)鲉文兀?/p>
非常Flexible的客戶，因?yàn)楹谶鳡敔數(shù)墓适拢瑢⑸暇€時(shí)間從9月，提前到「8月17日 我愛(ài)黑貓日」（奇奇怪怪的知識(shí)點(diǎn)，又增加了！）。
據(jù)說(shuō)，世界上大部分國(guó)家都認(rèn)為黑貓不吉利，黑貓總是很難找到領(lǐng)養(yǎng)的人家，于是便有了「我愛(ài)黑貓日」，呼吁消除誤解，看到黑貓的溫柔可愛(ài)。在網(wǎng)上“吐槽”拍不清黑貓的鏟屎官們，何嘗又不是嘴上嫌，心里愛(ài)呢？
定檔在8月17日，讓這支片子多了一層溫暖的意義。當(dāng)然，它也再次提升了這支片子的含喵量，以及制作的刺激度！！
隔著時(shí)差的合作，把大家都變成了夜貓子
從定下分鏡和角色形象開(kāi)始，真正的制作時(shí)間只剩一個(gè)多月，在非常緊張的時(shí)間里，大家各司其職，不斷feedback和review進(jìn)度。因?yàn)楹瓦h(yuǎn)在巴西的制作團(tuán)隊(duì)，深夜Concall，其他組的同事感覺(jué)KARMA似乎多了一個(gè)英語(yǔ)角，貓片項(xiàng)目的創(chuàng)意和account們開(kāi)始準(zhǔn)點(diǎn)飆英語(yǔ)……或許，每個(gè)人想要做好這個(gè)動(dòng)畫(huà)片的熱切，本身也在許多個(gè)夜晚里，發(fā)著光吧～～～（該用vivo X80記錄下來(lái)的！）
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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「vivo」項(xiàng)目人員表
品牌方：vivo
創(chuàng)意代理商：KARMA
首席創(chuàng)意官：Kama
業(yè)務(wù)總監(jiān)：Jean
策略：Claire
創(chuàng)意組長(zhǎng)：盼盼
資深設(shè)計(jì)：小蕾
資深文案：Summer
客戶經(jīng)理：Jasmine
資深客戶執(zhí)行：Megan
前期參與：Wave，TD
制作公司：finalfrontier
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - KARMA 頡摩廣告 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
vivo旗下的高端手機(jī)X80，在2022年Q2上市時(shí)，需基于核心賣點(diǎn)「微光夜視（夜拍）」作溝通，不限創(chuàng)意形式，要求具備強(qiáng)傳播度，體現(xiàn)「科技人文之悅」的品牌理念。
【洞察與策略】
誰(shuí)在黑夜里最難拍，無(wú)法為自己留下記錄？我們想到了 “黑夜里隱身”的黑貓。而8月17日，是為了消除對(duì)黑貓的偏見(jiàn)而設(shè)立的「我愛(ài)黑貓日」。我們想抓住“黑貓”作為創(chuàng)意原點(diǎn)，自帶流量密碼，又讓「科技人文之悅」超越了“人”的限制，反過(guò)來(lái)，用“喵星人”的故事映射到人類世界相似的美好情感。
【創(chuàng)意闡述】
我們創(chuàng)作了一個(gè)可愛(ài)又搞怪的故事：《黑貓爺爺?shù)臒馈贰：诎棕堖浞驄D，每年都會(huì)拍一張結(jié)婚周年紀(jì)念照，自從喵星失去太陽(yáng)之后，黑貓爺爺在照片里就像隱身了。金婚降至，它嘗試了各種好笑卻無(wú)效的方式，幸虧最后有vivo X80降臨，它們拍出了超清晰、超有愛(ài)的金婚照。片子最終在8月17日「我愛(ài)黑貓日」上線，進(jìn)一步創(chuàng)造了驚喜感和話題度，也為片子多增加了一層溫暖的意義。
【結(jié)果與影響】
全網(wǎng)曝光量 破億
自發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)廣告類、媒體類平臺(tái) 30+
動(dòng)畫(huà)總播放量 2500w+
產(chǎn)品話題討論度同比競(jìng)品高達(dá)75%
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
參與者
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
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