美的新年動畫《紅》：用愛融化保護色
原標題：美的：讓Midea Family成為一個心里的IP
我們為Midea旗下的IP，Midea Family以及領航者家用中央空調，制作了一條新年傳播Campaign。
看片——
關于品牌IP的思考
1、先說IP
馬婭·安杰盧曾說：人們會忘記你的話語，忘記你的成績，但是他們不會忘記你帶給他們的感覺。
IP也如此，IP之所以可以變成IP的重要原因，在于受眾在IP里，看到了一部分想要成為的自己。這是能帶給他們共鳴，銘記于心的重要原因。所以IP并不存在人的眼睛里，而是存在于人們的心中。舉例論證：如果觀察IP這個行業，不難發現，喜歡小丸子的人，身上會有種童貞，喜歡漫威的人，身上會有種勇敢。
每個受人喜歡的IP上，都有著一部分的想要成為的自己。
2、再說品牌
另一方面作為Midea品牌「智能生活可以更美的」的品牌價值主張，如何不僅從身體上為受帶來更美生活，也能從精神上為受眾帶來更美生活。仍然是值得探索的品牌需要。
3、綜上
MIdea Family作為IP 如何和受眾的「感覺」鏈接是在IP營銷里的重要考量因素。
在IP方面，我們和客戶一致認同的策略思考是，「MIdea Family，在這個新年的冬季里，不僅是溫暖身上的寒冷，同時也能溫暖受眾的內心。」
關于人群的洞察
普遍90后之前的人群，成長的歷史階段里，中國還未改革開放。可能家庭的功能，更多的是在關注我們安全，生存的需要。而非情感的需要。
這也是近年來，心理咨詢，和原生家庭被廣泛探討的重要因素。中國社會隨著人均收入突破1w美金，中國的社會將會從大家庭的模式，逐漸向小家庭的模式轉變。在馬斯洛的金字塔中，我們從對于安全的需要，慢慢將逐漸轉向對于尊重，獨立，平等的需要。
分享一個心理咨詢中，我們學到的一個觀點：「批評式教育」以及「打壓式管理」，往往帶來的是羞恥感，而羞恥感，無法帶來真正行為上的改變。即使行為上的表面順從，也會導致內心有所缺失。自我就會萎靡。在家庭，或者工作環境中。這也是人們會在外部環境中，穿起「保護色」偽裝部分的自我，避免受傷的部分原因。生命力無法得到延續和發揮。（當然，還有其他因素，暫且不表）
所以獲得情感支持，尊重每個人的意愿，尊重邊界，分清權責利。溫暖的被看待，會變成很多人的需要。
關于產品
制暖中央空調，美的正在以逐漸的以用戶為中心。
通過實際的用戶需要來制定自己的產品，廣告要賣貨，所以作為制暖空氣設備，不僅提供溫暖的Functional Benefit，也需要提供用戶溫暖的Emotional Benefit。
關于Idea
我們將Idea定在「用愛融化保護色」。
用一只紅色小熊把自己涂成白色，最后在Midea Family的愛與溫暖中，卸下偽裝，流露真實自我的都市童話，來訴說故事。希望受眾在觀影的同時，也能獲得一些正向的情感支持。
關于制作
客戶與我們，喜出望外。
關于效果
在B站，客戶與我們，喜出望外。
最后鳴謝
美的客戶，環路LOOP制作公司以及小伙伴們，陳姓文案，以及小周甲路人級導演。大家的共同努力才有如此的結果，不錯不錯。
項目信息
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（17條）