溪木源×樸樹：去自然里，修護敏感
如果你最近感到焦慮在不斷積攢、時不時陷入emo、動不動就破防，情緒被生活壓力裹挾，內心感受到不安，肌膚的敏感癥狀也隨之而來，不妨在這停留一下，跟隨溪木源和樸樹，一同去自然里，感受大自然的治愈之力。
我們很高興在如此內卷的美容護膚廣告環境中還能與品牌共同打造如此走心的作品。一切都始于今年5月份溪木源2022年品牌升級比稿。廣州iBLUE在比稿中以其對行業的了解，品牌理念的深究，消費者洞察的深挖以及精彩的創意演繹中標，與溪木源的緣分就此開始。
始于，了解
隨著美容護膚需求的升級，市場出現越來越多的細分賽道。其中，溪木源以敏感肌的功能性護膚品作為品牌定位，搶占功能性護膚賽道。面對日益激烈的市場競爭環境，越來越多的新國貨品牌通過鋪天蓋地的網紅種草，爆款打造等手段強勢搶占市場，但我們和品牌始終堅信，要想成為一個偉大的品牌，不應該只與銷售數字捆綁，在兼顧產品爆款打造的同時更要注重品牌內核的輸出。
因此，溪木源在今年做出重大決定，將傳播核心上升到品牌形象建設上來，與廣州iBLUE共同打造了全新品牌升級計劃，為品牌設立一個鮮明且容易被消費者所感知的品牌形象，讓產品和品牌占據消費者[敏感肌專研]的心智，加深品牌印象，提高品牌認知度。
深入，洞察
溪木源對93-00后新時代女性消費者進行了詳細調研，發現護膚人群中超過七成的敏感肌女性有肌膚脆弱、不穩定的表現。
除了紫外線、空氣質量、汽車廢氣等環境污染直接令肌膚屏障受損，引發肌膚敏感外，疫情大環境下焦慮的情緒不斷積壓，讓當代都市的青年男女的肌膚和內心都變得越發敏感，肌膚屏障與內心世界都需要被修護。
解決，方案
溪木源相信自然孕育了萬物，發現了大自然對人具有療愈力并致力于把自然的療愈之力帶到城市，由內而外修護都市青年的敏感肌膚和心靈。
基于以上洞察，我們為溪木源制定了「以自然力量療愈都市敏感」的品牌傳播信息，并提煉出了“去自然里，修護敏感”的溝通概念，打造品牌升級整合營銷傳播。
創意，玩法
1、靈魂代言人樸樹，賦能品牌形象
首先，是為溪木源尋找一位合適的品牌代言人，在這一環節中，與品牌理念十分契合的樸樹成為不二人選。
樸樹是一個內心敏感的人，他的敏感常常讓他從城市的紛擾中逃離，回歸到自然的生活并在其中療愈自我。不僅如此，樸樹的音樂也是以為廣大青年帶來治愈的力量而著稱。因此，溪木源和樸樹的結合是自然而然的。相比起流量明星，與品牌契合的代言人更能為品牌賦能。
2、品牌大片《去自然里》，詮釋品牌理念
正如開篇我們看到的視頻，溪木源和代言人樸樹開啟了一場自然療愈之旅，治愈都市敏感情緒。在樸樹老師的獨白中沉浸式感受自然的力量，找到生活的答案。
樸樹老師在這一次溪木源的拍攝中，即是他的一次自我療愈之旅。我們很少能在商業廣告中看到如此放松的樸樹，但溪木源做到了。拍攝時山林中叮咚的泉水，婆娑的樹影，靜謐的湖面，甚至是突如其來的狂風暴雨，都讓樸樹老師在拍攝過程中感受到了難得的放松和自在。
平時安靜的樸樹老師，在自然里也敞開了心扉，把他對自然的感受與我們分享，聊得十分開心，樸樹老師露出了久違的笑容，這想必就是自然的力量了。
3、樸樹話題直沖熱搜，品牌好感度直飆升
就在官宣前一天，官博釋出懸念海報，引發網友猜想，為后續代言人的官宣蓄能預熱。
官宣當天，許久不營業的樸樹老師發博宣布成為溪木源品牌代言人，真實而走心的博文中透露著和溪木源惺惺相惜，一時間#樸樹營業了#的話題直沖熱搜，眾多KOL加入話題討論，粉絲同步上線營業，激起層層浪。
4、網易云療愈歌單，專治“網抑云”情緒
既然是樸樹，怎么能沒有音樂，我們聚焦都市青年“網抑云”的情緒現狀，在網易云APP上線「溪木源x樸樹」療愈歌單，用音樂精準療愈都市敏感內心。
5、線上線下聯動，讓城市充滿自然力量
品牌TVC《去自然里》官宣當天在微博、微信、抖音、網易云、戶外廣告等各大媒體同步上線，把自然帶給城市青年，用自然的力量引爆全網，視頻精彩瞬間承包微博、抖音、網易云等各大APP開屏，引流至溪木源話題陣地，代言人樸樹成為流量密碼，觸發點擊。
業內廣受好評的刷屏級營銷案例
圍繞全新品牌代言人樸樹，以幾大TOP平臺為矩陣搭配多種熱門玩法，我們精準打響了本次溪木源品牌升級營銷戰役，項目上線24小時，傳播總曝光量已高達3.04億。截至8月9日，視頻總播放量超1.06億，全網互動量591.49萬。在代言人樸樹的巨大影響力下，官宣當天微博品牌聲量暴漲556%，并持續拉攏興趣用戶，有效擴容425%。樸樹官宣后，用戶對品牌認知清晰，產品賣點有效傳遞，用戶購買意愿提升明顯，詞頻總數增長156%。網易云高粘度粉絲陣地持續發力，相關互動點擊率均實現200%遠超行業品牌 。不但在相關行業引發眾多關注，更在內容營銷領域引發熱烈討論，大大提高了品牌認知度與好感度。
不僅如此，還同步在天貓上線了溪木源×樸樹聯名好物，限量版音樂禮盒將產品與音樂結合，用產品觸發開關聆聽樸樹的《平凡之路》，打造“療愈式護膚體驗”，還有限量版背包、明信片等明星周邊，吸引到店與促進消費轉化。
在項目上線的第一天，溪木源天貓銷售成績獲得顯著提升，直沖美容護膚銷售榜單，在新銳品牌中表現突出！7月25日-7月31日傳播期間，支付轉化率獲得大幅度增長，實現從品牌到產品的銷售轉化！
本次刷屏級的整合營銷傳播全方位強化了品牌形象，贏取年輕消費者的關注，讓新銳國貨品牌的成長之路更上一層樓！
創作人員名單
創意團隊：徐嘉威Cary、陳錦輝Kam、劉夢璇Liv、李楊滿、羅函茗、朱宏霖 Acefeather
Account團隊：許犇Ben、鄒靖雯Wendy、馮曉蘊Sara、盧藝Ruby
數英獎參賽項目說明 - iBLUE 圣嵐傳播，創意代理商
【背景與目標】
作為敏感肌專家的溪木源僅用兩年時間就憑借其出眾的產品力和種草能力成為護膚行業的新銳國貨品牌。在成功打造產品爆款和建立起產品口碑后，溪木源發現，雖然產品的復購率高，但消費者對品牌的認知度仍然不足。為此，溪木源今年決定將傳播核心上升到品牌形象建設上來。我們的目標是幫助溪木源建立起鮮明且容易被消費者所感知的品牌形象，提高品牌認知度，吸引更多消費群。
【洞察與策略】
溪木源對93-00后新時代女性消費者進行了詳細調研，發現護膚人群中超過七成的敏感肌女性有肌膚脆弱、不穩定的表現。她們的敏感除了來自環境污染所引起的肌膚屏障受損外，大疫情環境下焦慮的情緒讓她們的內心也變得越發敏感而引發肌膚問題，肌膚屏障與內心世界都需要被修護。溪木源發現自然擁有強大療愈力，并把自然的療愈之力帶到城市，由內而外修護都市青年的敏感肌膚和心靈。
【創意闡述】
溪木源相信自然孕育了萬物，發現了大自然對人具有療愈力并致力于把自然的療愈之力帶到城市，由內而外修護都市青年的敏感肌膚和心靈。基于此，溪木源制定了「以自然力量療愈都市敏感」的品牌傳播信息，并提煉出 “去自然里，修護敏感”的創意概念。
在代言人的選擇上，溪木源并沒有選擇美容護膚行業偏愛的流量明星，而是另辟蹊徑找到與品牌形象十分契合的樸樹，共同打造品牌大片《去自然里》，將在自然中感受到的療愈力通過樸樹的內心獨白進行詮釋。官宣當天，品牌視頻在微博、微信、抖音、網易云、戶外廣告等各大媒體同步上線，引爆全網。同步推出網易云療愈歌單和明星周邊，線上線下聯動，把自然的療愈之力帶到城市，療愈都市敏感身心。
【結果與影響】
項目上線24小時，傳播總曝光量高達3.04億。截至8月9日，視頻總播放量超1.06億，全網互動量多達591.49萬。官宣當天，微博品牌聲量暴漲556%，并持續拉攏興趣用戶，有效擴容425%。用戶對品牌認知清晰，產品賣點有效傳遞，用戶購買意愿提升明顯，詞頻總數增長156%。網易云高粘度粉絲陣地持續發力，相關互動點擊率均實現200%遠超行業品牌。溪木源天貓銷售成績獲得顯著提升，直沖美容護膚銷售榜單，在新銳品牌中表現突出！7月25日-7月31日傳播期間，支付轉化率獲得大幅度增長，實現品效合一。
項目信息
參與者
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-視頻組-廣告片類
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整體節奏很舒服，有在用心拍出治愈感，聯合明星依然有深度的片子當下真的很少見了，美中不足的是，全篇vo鋪的太滿了，讓本來舒服的片子反而顯得有些些緊湊，色調上略微飽和了些。 -
代言人很契合
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創意概念通過名人的性格將品牌的理念及產品，無縫的表達了自然的生命力。
營銷單元-整合營銷類
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很好
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不錯 -
很治愈的廣告片，用舞臺的喧囂和自然的寧靜做了很驚艷的轉場，同時結合網易云療愈歌單、樸樹限定禮盒周邊，營造了非常棒的線上線下結合聯動。整個影片通過五感體驗的帶我們感受不同植物的力量、自然景觀的平靜。視頻結尾與樸樹的平凡之路做結合，扣人心懸，并巧妙地回扣產品原料“從自然中來，取自每一株平凡而有韌勁的植物”的理念。
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