每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
上周，相信很多人的朋友圈都被GQ發布的推文《紅了》刷屏了，但是近期的優秀案例可不止這一個。在本期的項目精榜中，你將看到：途虎養車在七夕玩起了汽配件大表白；寶礦力水特拍攝了一支囊括了30個運動項目的廣告，創意轉場絲滑流暢；可口可樂在國際貓咪日，推出集賣萌與公益為一身的「回家了」計劃……我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出的6個優秀的廣告案例，并附上多維度點評，一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、途虎養車七夕海報：學汽配件如何表白
推薦理由：
七夕佳節，途虎養車推出一組海報，用汽車零部件來教大家表白。汽配件的幽默表白有梗有趣，將網絡熱詞與產品特性融合，讓人不住感概“學到了，學到了。”；詼諧有趣的插畫，與文案相輔相成，實現了對企業文化年輕化的詮釋。
精彩點評：
程小慢，汽車后市場行業品牌經理：
七夕這個傳統節日被賦予了太多幻想空間，本身作為直男一般的汽修行業，沒想到玩起“浪漫?！币彩橇锪锏?。運用了擬人化的手段將一些汽車相關的產品形象地進行比喻，具有相當的趣味性，讓人愿意一看再看，同時讓觀眾對這些產品有了更深的印象，特別是潤滑油的文案讓人忍俊不禁：是“愛老虎油”諧音了“I LOVE YOU”，甚至讓我說出了聲響。
另外畫面采用手繪的方式使文案生動起來，風格統一且詼諧，文字占畫面主體部分，黑色的字體醒目深刻，大小不一的輕松排列，節奏似乎也是“愉快”的，總體來說，整體內涵相當可愛了！
銅鼓，博雅天下資深市場經理：
七夕品牌借勢海報如何花樣翻新？途虎這次給出了一些從品牌自身出發的答案。一是延續social端的既有IP，在“洞洞腦子”欄目下，結合6月汽配件寫“詩”的文案風格/手繪設計，繼續傳遞七夕節點的表達；二是從產品/服務本身出發，綁定用戶熟悉的消費場景；三是適當用梗，將網絡流行語、熱詞、互動（猜歌名）結合，吸引用戶分享。“基操”之下，緊貼品牌自身調性，也稍有驚喜。
甜魚，文案：
在七夕這個節點，各種浪漫表白已經成了一種屢見不鮮的基操了。途虎這組海報雖打著表白的旗號，卻仍給我一種眼前一亮的感覺。首先，文案和產品聯系的十分密切，篇幅上短小精悍，生活化的洞察，任誰看了也能會心一笑。風格上，沒有過度的形式包裝，簡單勾勒的畫風也算有趣，貼合了文案風格。在當今琳瑯滿目的廣告形式中，看到這樣的表達還是覺得很不錯的。
2、寶礦力水特：30項運動的絲滑剪輯
推薦理由：
寶礦力水特為贊助“青之動力四國運動會2022”，拍攝了一支囊括30個運動項目的廣告。將運動員的想法和主辦方日本四國地區的著名景點同步，絲滑的轉場、流暢的動作，淋漓盡致展現了青春與運動的魅力。
精彩點評：
程小慢，汽車后市場行業品牌經理：
視頻將“30 SPORTS X 30 SPOTS”這個點很好地貫穿其中，非常巧妙的將30種體育運動和30個主辦方日本四國地區的著名景點串聯起來，使他們互相之間產生關聯。鏡頭切換快速且干脆，配合音樂的律動，產生一種激情、力量之感。不少鏡頭運用運動員動作的相似性或者景與物的相似性進行連貫切換，所以沒有特別生硬的感覺，可以當做一個當地宣傳片來看了。當然，還結合了運動會這一主題。個人更喜歡h5的海報，這個形狀關聯性表現地相當明顯和直接，色調統一干凈，和品牌給人的感覺也保持一致性。
銅鼓，博雅天下資深市場經理：
非常絲滑的夏日運動風格廣告，全程在品牌標志性藍色調的貫穿下，產品出現的場景也很自然。剪輯上使用了多種拼接轉場的方式，將運動的動勢一路延續到底，酣暢淋漓。3-2-1的出發倒數從片頭到片尾兩次出現，調動用戶準備投入/參與的情緒。穿高中生制服的女孩開始“日劇跑”的一瞬間，一場特有的日式青春的夏天就呼之欲出了。H5的系列海報也值得一看，將30個標志性地點與30種運動結合起來，風格亮眼。
談秋平，微域研究社主編：
TVC視頻中上水平，將自然景觀和體育運動融為一體，讓人既洗眼睛又很受感染。H5特別有創意，無論是設計、構思都很巧妙。不只是宣傳體育運動，還將各個地方的人文特色打造成品牌IP，讓用戶在互動的過程中自然而然感受到其中的風格。
單純宣傳體育運動可能有些枯燥，很難打動不喜歡運動的群體，但融入到地區性的人文特色，就既增加趣味性，還能增強用戶的情感認同，這個創意思路真的很有啟發。
3、可口可樂國際貓咪日：給“流浪”的它們一個家
品牌主：Coca-Cola 可口可樂
推薦理由：
沒有什么能阻止品牌們一起“喵喵喵”了。國際貓咪日，可口可樂中國與“北京領養日”共同發起了“回家了”計劃，并推出了一支名為《讓流浪的毛孩子回家》的動畫視頻。在視頻里，可愛的貓咪，隨處可見的瓶子、領養的主人輪番出現，情節雖簡單，但畫風俏皮、治愈，切題地傳遞出了“關愛動物”的理念和“領養代替購買”的公益主張。
精彩點評：
Ruby，快消品行業品牌經理
作為鏟屎官，我真的受不了畫面中小貓眼中含淚的樣子！不過還好畫風和結果很治愈?！盎厥瘴?、回頭見、回家了”，能看出來，題眼“回”既指代“回收”也意指“回家”，創意是品牌主張、環境理念和愛心領養結合的生動的例子，值得細細體味和學習。
Shirley，房地產行業內容運營
“讓流浪的毛孩子回家”，公益的主題的項目常常會帶給人沉重的思考，但是可口可樂這條內容卻做出了一種輕巧治愈的觀感。無論是動畫的形式，還是情節內容的設置，產品的設計和后續的福利保障，都能看出可口可樂的用心。最后我想說，請用領養代替購買，怎么強調都不為過。
Leo，車企市場經理
近幾年關于貓咪的營銷和創意項目挺多的，出圈的卻比較少，印象中只記得麥當勞一系列的周邊產品?？煽诳蓸返倪@只片子創意雖然不是很新鮮，但品牌這種公益性項目做的事雖小，關鍵在于品牌的態度的傳達和傳遞，希望能夠借此影響更多的人吧！
4、溪木源品牌升級，與樸樹去自然里
品牌主：溪木源
代理商：iBLUE 圣嵐傳播
推薦理由：
有多少城市里久坐、情緒emo、內心不安的上班族，想去綠意盎然的森林里放空，猛吸清新的氧氣？功能性護膚品牌溪木源攜手樸樹，發布的這支《去自然里》告訴我們，“自然的力量里，藏著生活的答案。”視頻除了富含哲思的內涵，滿屏的綠色也可以暫時“放松”雙眼。視頻發布的同時，溪木源官宣品牌升級并邀請樸樹成為品牌代言人，邀請大家一同去自然里“修護敏感”，感受大自然的治愈之力。
精彩點評：
Ruby，快消品行業品牌經理
品牌定位在“敏感”這一功能性護膚的賽道，其實還是挺有記憶點的。視頻里“敏感”一詞的雙關，用在視頻里竟然并不突兀，通過樸樹的嘴講出來竟然覺得也意外地和諧。看視頻的過程中，能聯想到樸樹的個人經歷，聯想到他曾經語出驚人的“我該回家睡覺了”，會覺得他站在樹林里說出那句“修護敏感”是那么地自然而然，這可能就是代言人與品牌契合的高水平展示。
Shirley，房地產行業內容運營
當對的品牌遇到了對的代言人，一切都那么自然而然發生了。樸樹，無論是名字還是他的個人氣質，都帶給人平靜療愈的感覺。視頻觀看的過程，能感受到樸樹的純粹，也能感受到品牌想要傳遞的理念，會給人以心情舒暢、平和之感。
Leo，車企市場經理
挺喜歡這一句“自然的力量里藏著生活的答案”，有那么一種返璞歸真的感覺。整體視頻的感覺會有那么一點像“小滿”，都是在蔥綠的自然里，叩問人的內心，找尋最自然的答案。可能真的是因為現實生活充滿了太多的不確定性，品牌們現在的很多營銷項目都在強調“治愈”，希望用自己的力量給慌張的人們那么一些些的“安全感”，挺好的。
5、樂樂茶品牌升級：捍衛你正當快樂的權利
品牌主：LELECHA 樂樂茶
代理商：贊意
推薦理由：
樂樂茶推出品牌全新Slogan“我的快樂 就在此刻”，攜手創意代理商贊意以一支“碎碎念”式的短片呈現品牌的“快樂”表達和“快樂”哲學。短片可愛俏皮，金句密集，趣味性與啟發性兼具，讓人看得心情暢快，對“快樂”也有了更深刻的認知。
這支短片也啟發著新的“和年輕人對話”方式：年輕人并不難溝通，他們高舉“反內卷”大旗，但實際的快樂需求很簡單，洞悉他們的個性和期待，以真誠、平等描繪，就能獲得青睞。
精彩點評：
丁璐，品牌總監 @攜程旅行：
看慣了千篇一律的小故事和大場景片，竟然被這樣一條碎碎念的廣告擊中了。文案萬歲，每一句都踩在我的點上，這些大道理落在紙上估計會讓我很排斥，但在TVC中，字、人和場景的穿梭里，在女生輕快的語氣里，讓我很理所應當的接受了它。我想無拘無束的快樂，我應該無拘無束的快樂！
3721@Isobar 安索帕 上海：
文案很長，語速快，沒情緒，吧啦吧啦了一大堆，這種“對著電腦一通吐槽”的碎碎念，在生活中其實不太容易讓人接受，但是俏皮可愛的畫面給到了緩沖的空間，讓人可以靜下心來聽聽看到底說了啥。
只要靜下心來會發現，文案也是一大亮點。文字比畫面更有說服力和沉浸感，因為它需要更多的邏輯思維和理解能力。這支短片的文案不僅吸引人看，而且有豐富的生活洞察和智慧，金句密度很高。偶爾出現的叔本華、達摩克利斯等幽默段子，又讓整個對話氛圍有輕松感趣味感，這樣形式和內容上的對比很有驚喜感，也詮釋到位了品牌的快樂理念。
雖然“無情的打字機器”的形式借鑒于陳珊妮老師，但我認為，這樣的對比才是這支廣告片的靈魂所在。
捕手，廣告人：
策略端：看到樂樂茶的品牌主張“我的快樂 就在此刻”，不由自主的想到了可口可樂最新的品牌主張“Real Magic 暢爽帶勁，盡享此刻”，兩者面臨的挑戰不同，消費者洞察不同，不過可以殊途同歸述說類似的品牌主張，這正符合一個知名的策略觀點：策略，就是做對手完全不同的事，或者用不同的方式做相同事。
差異化市場，差異化產品，差異化賣點，差異化主張，差異化創意，即使前邊都做不了差異化，只要可以在最后做出差異化的廣告創意，一樣是好策略，一樣可以贏得人心。
創意端：形式上，“無情的打字機器”表現形式，讓人耳目一新；手法上，百試不爽的“舉例證明”的創意手法，前邊密集輸出觀點，最后有力的證明品牌主張“我的快樂 就在此刻”。
6、資生堂聯合GQ用150句話描述“美”，刷屏了
品牌主：Shiseido 資生堂
代理商：GQ
推薦理由：
美是什么？資生堂聯合智族GQ發布公眾號推文，用150句文案對美進行了闡述，以表達資生堂150年來用自己的美學語言，詮釋對美的不同見解。
該篇推文采用了SVG交互圖文形式，以生動且豐富的文案內容，簡約又富有創造性的排版設計，引起廣泛的關注、討論和二創熱潮。讓人眼前一亮的形式和內容背后，打動人心的還有對包羅萬象、千姿百態的美的鼓勵和認可，這既是迎合了大眾對美的追求，也是安撫了大眾對美的焦慮。
精彩點評：
丁璐，品牌總監 @攜程旅行：
又是一個形式上突破傳統廣告的案例，也許很多人會說，文案一般，太長，不夠美，但是朋友圈的刷屏已經說明了一切。我們看到新奇和美好的廣告還是會興奮，美是不拘泥于形式的表達，美是不吝嗇的贊美，GQ和資生堂雙向奔赴的突破，說實話我覺得已經成功啦～
捕手，廣告人：
1、形式美：對業內人士來說，SVG的各種形式早已不新鮮，不過對于大眾來說，文字逐步展開的SVG形式還是挺有新意的；
2、內容美：150種關于美的闡釋，總有一些內容可以引起用戶共鳴，也可能會忍不住寫上幾句：美是溫柔、美是勇敢、美是和而不同……
3、手法美：百試不爽的“舉例證明”的創意手法，鋪墊148條美是……只為引出證明美是資生堂產品“紅腰子精華第三代”和品牌“150年來的沉淀”；
4、多元美：美從來都不是千篇一律，資生堂產品助力用戶美的千姿百態，“萬美資生”多元化美的品牌主張，契合用戶心聲。
3721@Isobar 安索帕 上海：
GQ的SVG交互式圖文聞名已久，這一次引發了如此大的反響，主要還是因為極簡的形式。純文字排版的設計美感，不斷下滑的交互形式，很直接，很有沖擊力。
但不得不說，讀者是否會認真看到最后，即是否達成了有效的品牌信息露出需要打一個問號。以我個人舉例，開篇幾句有認真看，但隨著越來越多的“美是xxxx”以及飛快出現的下滑內容，后面都沒認真看，然后就一鍵轉發了，評論區全是關于GQ的討論，而少有人注意到資生堂。再舉個簡單的例子：文末有幾支視頻，講的什么？記得有一個直播活動嗎，誰是活動嘉賓？我想很少有人記得吧。
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