歡迎來到數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去兩周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評，同時(shí)精選用戶評論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

炎炎7月，酷暑也磨不掉人們對美好生活的向往與追求，在每個(gè)角落尋找快樂，在快樂的細(xì)節(jié)里領(lǐng)悟生活的真諦。例如把稻田搬上“云端”的騰訊，滿足人們對田野鄉(xiāng)間的生活體驗(yàn)；凱迪拉克用擬人手法，巧妙結(jié)合親吻的行為，用生活的浪漫傳遞安全的感知；阿聯(lián)酋麥當(dāng)勞為忙碌的成年人安置了幾個(gè)秋千架，希望大人們也能時(shí)時(shí)做快樂的小孩；武漢文旅局連發(fā)數(shù)十張海報(bào)，將武漢的夏天裝進(jìn)了一幅幅畫面里；Blank Me半分一將城市與人文情感包裹進(jìn)了品牌的名字里，希望有城可依，有人可依；還有更新的臺灣全家便利店的故事，每一則生活小事，都洋溢著人間的小快樂……我們從過去兩周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評。一起來看看吧！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、騰訊SSV為村實(shí)驗(yàn)室：成為一平米農(nóng)場主

品牌主：Tencent 騰訊
代理商：SilverPlanet 銀色星球

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推薦理由：

線上農(nóng)場主常見，但如果線上認(rèn)養(yǎng)的土地可以收獲真實(shí)的大米呢？騰訊SSV為村實(shí)驗(yàn)室打造了一個(gè)助農(nóng)智慧認(rèn)養(yǎng)小程序，將歷史悠久的重慶何家村貢米花田搬到了線上，用戶通過小程序認(rèn)養(yǎng)田地，半年后就會收到真實(shí)的大米。從項(xiàng)目的H5開場動畫開始，就充斥著恬淡的鄉(xiāng)間生活儀式感，認(rèn)養(yǎng)頁面以地塊拍賣的形式呈現(xiàn)，欣賞梯田景觀的同時(shí)，就能點(diǎn)亮想要認(rèn)養(yǎng)的土地，操作簡易，互動感強(qiáng)，伴隨著慢直播云耕田模式，以線上沉浸式的田間場景體驗(yàn)，享受怡然自樂的“云”農(nóng)忙。

精彩點(diǎn)評：

古泉，PD@多映創(chuàng)意：

認(rèn)養(yǎng)這個(gè)概念，讓我第一聯(lián)想的是“認(rèn)養(yǎng)一頭牛”，記憶深刻。都是偏農(nóng)資的概念，為村這個(gè)項(xiàng)目的大米認(rèn)養(yǎng)是一種“新型農(nóng)業(yè)關(guān)系”，用戶認(rèn)可需要一個(gè)過程，不是只有一支H5和視頻就能觸動用戶參與的，品牌需要長期去沉淀用戶的認(rèn)知，期待后續(xù)的動作。

從創(chuàng)意上來看，我認(rèn)為不錯(cuò)的點(diǎn)有三：其一是H5精良的手繪能力，結(jié)合農(nóng)家插畫風(fēng)格很好滿足了視覺的疲勞。其二是H5很好解決用戶參與后轉(zhuǎn)化的問題，可以支付認(rèn)養(yǎng)，形成交互閉環(huán)。其三，水稻日記沉浸式的7*24小時(shí)直播讓用戶可以更好的了解。期待、后續(xù)有更好的內(nèi)容呈現(xiàn)。

珍珠，前互聯(lián)網(wǎng)公司PM：

小程序在情感體驗(yàn)方面設(shè)計(jì)非常棒，9.9買一塊地，低成本滿足“咱也有地了”的自豪感。農(nóng)田慢直播，讓用戶參與到一年的的耕種培育中，滿足了用戶參與感，也解決了現(xiàn)代人不用出門就能體驗(yàn)采菊東籬下的悠然自得，更深層次體驗(yàn)電影“小森林”的生活，讓一年的等待期變得有趣，也符合農(nóng)場體驗(yàn)的初衷。轉(zhuǎn)化方面做的非常好，合理的定價(jià)機(jī)制滿足不同用戶需求寄送苗繡的藝術(shù)珍藏品的交互方式，增加背書的同時(shí)也會加強(qiáng)轉(zhuǎn)化。

不做廣告做啥：

回歸田野真的是不可逆趨勢了，身體回不到鄉(xiāng)間，精神也要回去，所以數(shù)字化服務(wù)對精神回歸田野起到太大的作用了，很難有人不買賬。而且，這可是中國人最愛的“種菜”行為，云種大米既省時(shí)省力，又能滿足心理體驗(yàn)。

另外，這個(gè)項(xiàng)目的H5真可謂是既美觀又實(shí)用，實(shí)用的占比更大一些。直播帶貨打的都是短平快，騰訊這次找到了適合慢直播的帶貨打法，以體驗(yàn)感為主，讓慢直播做輔助。期待二期上線，我也想認(rèn)養(yǎng)。

2、凱迪拉克：世界接吻日，竟然一吻難求？

品牌主：Cadillac 凱迪拉克
代理商：SG勝加

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推薦理由：

世界接吻日，凱迪拉克推出了一則擬人短片：當(dāng)人們通過接吻表達(dá)愛意時(shí)，路邊孤單的路障、墻壁也渴望得到汽?的「吻」，再通過凱迪拉克拒絕路障求吻的劇情，來凸顯ABE自動剎車系統(tǒng)的「穩(wěn)」。用情緒感十足的的文案和場景營造出一種強(qiáng)烈的反差感，進(jìn)而向消費(fèi)者反向安利，沒有吻，只有穩(wěn)！

精彩點(diǎn)評：

十三媸：

非常小而美的片子，直觀感受到3個(gè)妙處并相互成就彼此：

1.「穩(wěn)」和「吻」：諧音梗用得好也可以不扣錢。不同物種、不同關(guān)系之間的吻，物品擬人「得不到的吻」「貼面吻」「夜里吻別」「踮起腳尖偷 吻」……101種吻暗指USP也有101種「穩(wěn)」。 

2.「汽車」和「接吻」：車廂內(nèi)的浪漫氣氛最容易誘發(fā)接吻。 切合【世界接吻日】熱點(diǎn)發(fā)一條汽?廣告，省去曖昧情節(jié)，以都市感場景和BGM為觀眾營造無限遐想和向往。

3.「簡單」和「溫情」：特殊時(shí)期之后，人們的心理需求有很大變化，對復(fù)雜、宏大、燒腦的敘事感到厭倦不安，更容易被真摯的溫情甚至回憶殺打動，所以懷舊營銷頻頻出圈。這條片子提供的是一個(gè)有車開、有人吻的美好生活的愿景，試問誰不想要這樣的幸福呢？

陳鵬程，客戶總監(jiān)@HowLab 意思科技：

34秒前：這也能結(jié)合? 34秒后：這個(gè)結(jié)合得真好！

升降柱出來之前還在想怎么和賣點(diǎn)結(jié)合，畢竟每一次和墻面、護(hù)路盾的“親密接吻”都是?主的切膚之痛，但是沒想到AEB主動剎?系統(tǒng)賣點(diǎn)出來后，在世界接吻日得背景之下，一切都是那么地順利成章。可以對望，可以并行，但是不可以“接吻”，我就是我，一個(gè)你注定吻不到的人。

范三石，資深策劃@思庫傳播：

個(gè)人非常喜歡的一條片子，價(jià)值點(diǎn)和情感點(diǎn)結(jié)合得很妙，“只留浪漫，不留吻痕”的反轉(zhuǎn)恰到好處，擬人化的手法雖說普遍但是并沒有流于事物表面，看完讓人會心一笑。看得出來，整個(gè)Idea的思考應(yīng)該非常的流暢，呈現(xiàn)的內(nèi)容也是十分的輕盈，情感到位、節(jié)奏到位、賣點(diǎn)表達(dá)自然不尬，非常難得！

3、阿聯(lián)酋麥當(dāng)勞用logo做秋千，蕩一下找回童年的快樂

品牌主：McDonald’s 麥當(dāng)勞
代理商：Leo Burnett Dubai

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推薦理由：

麥當(dāng)勞的超級符號又出新花樣了。在六一節(jié)點(diǎn)，阿聯(lián)酋麥當(dāng)勞攜手家居裝飾品牌Studio M和迪拜李奧貝納共同設(shè)計(jì)了一款麥當(dāng)勞標(biāo)志的“M”型秋千，并且選擇了迪拜成年人工作附近的幾處地點(diǎn)進(jìn)行放置，記錄成年人在秋千上的嬉戲。作為線下項(xiàng)目，麥當(dāng)勞的創(chuàng)意與執(zhí)行不算復(fù)雜，甚至算得上樸素，但正因足夠貼近生活，以簡單的真實(shí)感實(shí)現(xiàn)了與年輕人的情感共鳴。

精彩點(diǎn)評：

檸檬草精靈：

麥當(dāng)勞的創(chuàng)意好像都有一個(gè)共同的核心：融入城市。無論是這次的秋千，還是此前的斑馬線和深夜的萬家燈火。不同點(diǎn)則在于同一個(gè)核心之下切入的是不同的城市切面，比如，交通、夜生活等等。所有案例的最終落點(diǎn)在于探討人與城市如何相處。這一次，麥當(dāng)勞把童心交還給成年人，本質(zhì)上是點(diǎn)燃了人們于繁忙工作中重回內(nèi)心和生活的渴望。“秋千”只是形式，“童心”則是激發(fā)手段，成年人在秋千上懷念童年的美好時(shí)光，實(shí)際上是在享受城市與生活帶來的另一種樂趣。奈斯。

珍珠，前互聯(lián)網(wǎng)公司PM：

這個(gè)設(shè)計(jì)太讓人心動了！M形logo和秋千的組合，好像設(shè)計(jì)師擺爛了，隨便把兩樣?xùn)|西扔在一起，漫不經(jīng)心又渾然天成，鮮亮的黃色一下子讓枯燥的辦公場所變得鮮活了起來。「We’re never too old」成年人的快樂也可以很簡單，讓他們偶爾回味一下童年的快樂就好了。如果我身邊有的話，肯定會立馬沖去打卡！

不做廣告做啥：

當(dāng)我們總在鄭重其事地滿足消費(fèi)者的情感體驗(yàn)、討好年輕人的喜好時(shí)，卻往往因?yàn)椤斑^分地重視”，結(jié)果不盡如人意。麥當(dāng)勞僅憑一個(gè)符號，都能在這么多年里出這么多好作品，無非就是細(xì)心捕捉到了生活的每一處角落，沒有形式上的“聲勢浩大”，卻能在人們心里撞出無窮的余味。這種看似簡單卻很頂級的洞察，真的很佩服。

4、武漢市文旅局連發(fā)35張海報(bào)，送你一個(gè)盛大的夏天

品牌主：武漢市文化和旅游局

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推薦理由：

盛夏時(shí)節(jié)，武漢市文化和旅游局開啟「“惠游武漢 打卡一夏”——2022武漢文旅消費(fèi)季」，并推出35張城市宣傳海報(bào)，邀請大家來武漢過夏天。大到武漢長江大橋、黃鶴樓等城市風(fēng)景，小到蒲扇、酸梅湯、梔子花等夏日風(fēng)物，都被細(xì)膩捕捉與記錄。

生活化的洞察，接地氣的方言，讓每一張海報(bào)都滿溢煙火氣與故事感，生動勾勒出一個(gè)具有武漢氣質(zhì)的獨(dú)特夏天，讓人對江城心生向往。

精彩點(diǎn)評：

老泡，知名策略自媒體（公號：老泡OG）：

通過系列海報(bào)的方式展示武漢的旅游景點(diǎn)和美食，讓受眾全方位地感受到武漢這座城市的生活和魅力；文案上不是宏大的敘事或自夸自買，而是在一個(gè)個(gè)細(xì)微地生活場景中傳遞城市文化、感受當(dāng)?shù)乩习傩盏厣詈吐糜握叩母惺?/strong>。

不過在創(chuàng)意上稍顯保守，如果用更夸張的方式來展示武漢的城市特色，比如在文案和視覺運(yùn)用上，多整點(diǎn)方言、更多接地氣的場景、更具代表性的特色符號、甚至是明黑暗褒的自黑形式等，會更有記憶點(diǎn)。

Ray，創(chuàng)意合伙人：

個(gè)人覺得這個(gè)可以作為去形式化廣告的教科書案例，沒有過度的形式包裝，畫面鏡頭簡單呈現(xiàn)出武漢夏天真實(shí)的日常，再結(jié)合生動趣味的口述式文案為我們描繪出武漢整個(gè)夏天的浪漫。在后疫情時(shí)代的背景下，不得不說這種輕松自然的表達(dá)方式，更加容易激起消費(fèi)者內(nèi)在的情緒共鳴，不是網(wǎng)紅打卡地，沒有新潮好物，而是每一種真真實(shí)實(shí)的生活感受，并在生活中找到浪漫的痕跡，也是打動消費(fèi)者的痕跡。雖然這種廣告方式不算新穎，但在當(dāng)今琳瑯滿目的廣告形式中，重新看到這樣的表達(dá)還是挺感動的。

千尋，自媒體廣告：

可以看出來，這個(gè)項(xiàng)目預(yù)算實(shí)在有限，疫情對旅游行業(yè)影響還真是大啊。文案盡管不太精煉，卻勝在樸實(shí)，重要的是有畫面感，將一個(gè)個(gè)景點(diǎn)變成一個(gè)個(gè)小故事，很妙。夾雜了些許武漢話，度把握得很精準(zhǔn)，即便不是武漢人，也能讀得懂。如果美術(shù)再有層次些，在這個(gè)預(yù)算內(nèi)的campaign就很優(yōu)秀了。

5、Blank Me 半分一：上海的美，半分歸于城，半分歸于人

品牌主：Blank Me 半分一
代理商：群玉山

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推薦理由：

同樣都來自上海的底妝品牌半分一與群玉山，懷揣對這座城市的理解，用一支制作精良的短片詮釋了上海的美。短片沒有沉浸在精致、摩登的上海敘事，而是以人文關(guān)懷的視角，重新解讀上海魅力——上海美在對懷抱里女生的偏愛。

上海用咖啡館驅(qū)散她們清晨的困意；用便利店溫暖深夜的下班路……通過放大城市與人的情感聯(lián)結(jié)，體現(xiàn)出二者互相陪伴、成就的共生關(guān)系，讓觀眾感知上海的溫暖。而在特殊時(shí)點(diǎn)下，短片也契合了大眾渴望正向能量的城市情緒，給人鼓舞力量。

精彩點(diǎn)評：

老泡，知名策略自媒體（公號：老泡OG）：

文案和畫面都很唯美，有著上海誕生的品牌的精致和強(qiáng)調(diào)；最后的點(diǎn)題絕對是點(diǎn)睛之筆，每一位半分一的消費(fèi)者都代表著上海這座成熟面貌和精神，奠定了品牌的調(diào)性、注入獨(dú)具一格的魅力和內(nèi)涵。將品牌和上海這座城市的故事、生活、文化緊緊的綁在一起，讓消費(fèi)者產(chǎn)生印象深刻的品牌聯(lián)想確實(shí)很巧妙。

不過從企業(yè)戰(zhàn)略上感覺有種調(diào)性拔得太高、步子賣的過大的感覺，畢竟上海已經(jīng)擁有像百雀羚這種能夠代表海派文化和精神的本地老品牌，半分一的這種自說自話的方式，想要真正贏得消費(fèi)者的認(rèn)可還需要時(shí)間和品牌資產(chǎn)的沉淀。

Ray，創(chuàng)意合伙人：

雖然這條片子褒貶不一，分?jǐn)?shù)略低，但個(gè)人非常喜歡這個(gè)作品，甚至連看三遍，都不覺得厭。好的廣告需要有內(nèi)在動人的表達(dá)，這條片在我看來就是好的廣告之一。“上海的美，一半歸于城，一半歸于人”是片子的核心表達(dá)，無論哪座城市都離不開城與人的相輔相成，片子里讓我看到生活給你的勇氣和美感，你不必計(jì)劃著逃離大城市，它的好有一半是因?yàn)槟阆胱兊酶茫湍阆⑾⑾嚓P(guān)，同時(shí)傳遞出半分一底妝的品牌核心，好的底妝是妝容的一半。回過頭來看，片子有這么大的爭論，可能是大家對于品牌本身的認(rèn)識度不高，或者說還沒準(zhǔn)備好接受它。

千尋，自媒體廣告：

文案很好，但策略不大認(rèn)同。首先，說上海是一座對女性比較友好的城市，沒錯(cuò)，但卻以偏概全，上海作為國際化大都市，它并不單獨(dú)對女性友好，而是所有人。然后，作為一個(gè)底妝品牌，談上海的底色，看起來是順的，實(shí)際上品牌本身撐不起來，不是這個(gè)階段的半分一該做的事。

6、臺灣全家0800說故事續(xù)集，論店員可以貼心到什么程度

品牌主：Family Mart 全家

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推薦理由：

全家從0800客服熱線中摘取了四個(gè)關(guān)于店員們的故事，日常真實(shí)又溫暖動人。真實(shí)可信又帶有戲劇張力的劇情，搭配上自然的地方話，讓顧客感受到全家的溫暖，注意到身旁的這些可愛的人。同時(shí)，也是對全家店員的激勵(lì)，讓店員感受到自己的付出被看見、被感謝、被肯定，進(jìn)而提升士氣并持續(xù)提供貼心服務(wù)。

精彩點(diǎn)評：

十三媸：

上海話，四川話，陜?話，南京話……方言拍片好像蔚然成?？ 雖然聽不懂閩南語，但是光是那個(gè)調(diào)調(diào)一出，就好像「生活在別處」。加上偶像劇式配色，稍顯 drama的劇情，轉(zhuǎn)折處輕巧的張力——溫暖的故事被賦予奇妙的幽默感。 幸好視頻沒有刻意煽情、強(qiáng)行升華，以生活化又高于生活的情景演繹店員的極致貼心，讓人在小小 的便利店中，自然而然想起那句大家都熟悉的「全家就是你家」。

陳鵬程，客戶總監(jiān)@HowLab 意思科技：

雷軍說：“好的產(chǎn)品和服務(wù)就是超越預(yù)期”。你對一個(gè)便利店的預(yù)期是什么？是一個(gè)物美價(jià)廉的集合店，是一張不管加班多晚都能吃夜宵的?桌，還是……

在全家0800說的故事中，我們看到了一個(gè)個(gè) “不正常”的便利店員：有人不善言辭，卻總是面帶微笑；有人只是一面之緣，卻慷慨解囊；有人不會讀心術(shù)，卻明白你心所想。全家0800客服專線，每個(gè)月有超過80通電話是來店客人特地打進(jìn)來感謝店員的。一個(gè)個(gè) “微不足道”的故事，一個(gè)個(gè)溫柔也滾燙的靈魂讓我們時(shí)刻感知人間的美好。

范三石，資深策劃@思庫傳播：

熟悉的臺式廣告風(fēng)格，沒有酷炫的創(chuàng)意手法，簡簡單單地講述一個(gè)個(gè)“Magic”的小故事，讓全家的服務(wù)真實(shí)且溫柔。導(dǎo)演的臺語和幽默感也是一大亮點(diǎn)，讓人產(chǎn)生莫名的好感。印象最深的是，幫老爺爺穿線的小姐姐的那句“沒什么啦，順便而已”，感覺完全可以作為全家貼心服務(wù)品牌形象的傳播 Big Idea，誰不想身邊有一位好脾氣的朋友呢?

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評論，或許下一期精彩點(diǎn)評出現(xiàn)的就是你的名字！