每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
夏日炎炎，但創意永不設限。在本期的項目精榜中，你將看到天貓618秉持環保原則，支持理想生活簡單包裝就好；騰訊兒童節結合上美影的經典動畫IP，推出激動人心的混剪視頻，曾經孩童時期的夢想早已成為現實；閑魚“野性收集”活動，記錄年輕人不一樣的興趣經營；小紅書攜手陳偉霆拍攝了一支全程都在過家家的廣告片，獻給所有想在疫情后，來野外簡簡單單玩一趟的人.....總之，形式多樣且有趣。以下是我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出的6個優秀廣告案例，并附上多維度點評。一起來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、天貓618：理想生活，簡單包裝就好
品牌主：Tmall 天貓
代理商：Heaven&Hell
推薦理由：
時代已習慣于拆開快遞的喜悅、華麗的包裝，然而消費購物的狂歡也讓環境污染、資源浪費在不經意間發生。為此，今年天貓618期間，天貓推出“簡單包裝就好”的新的消費理念，聯合40大品牌發布了一支“變身”定格動畫，從四大維度推薦綠色環保的包裝，減少污染，以此倡導綠色消費，共建可持續的理想生活。
精彩點評：
Coco，文案策略：
生活的質感要從細節處著眼，一直以“生活”為核心概念的天貓以往對生活的詮釋“既大而全”，一直在想，當宏大的旋律到達高潮后，后面的故事會往何處走。這次的項目算是天貓找到的一種解法吧——從細節處挖掘生活的質感。
但其實這種轉變也是符合當下的社會情緒的。所謂的全貌和“抽象即整體”，在更加需要關注和共情的時代，很容易成為流于表面的概括，在細節的挖掘和打磨才是品牌誠意的體現，也是對生活真實而又具體的刻畫。
3721，SAE@Isobar 安索帕 上海：
對于大多數人而言，包裝和印刷的精美大多和質量關聯，很多新消費品甚至直接就以此為賣點。但正是這些華麗的外衣，往往容易讓人忽略其背后的環境污染問題。從這一點來看，這個項目算是一種點醒了。相對的，從簡化后的包裝來看，產品外觀也很不錯（除了裸奔的可樂），更不影響使用功能，對于某些新消費品來說也是某種形式上的點醒。
復方感冒靈顆粒，上海某公司資深文案：
一直以來很喜歡這家代理商的作品，這次提出的概念也是一如既往的精準，甚至可以說讓“理想生活”真的有點向“理想”前進了。但是也不得不說文案和呈現很一般，“減法創意+減法呈現”的創作思路很ok，但可能也是受疫情限制，視覺體驗確實不及以往作品。
2、騰訊：中國動畫100年，愿你不失孩子氣
品牌主：Tencent 騰訊
代理商：SilverPlanet 銀色星球
推薦理由：
有一種童年，叫“上海美術電影制片廠”。中國動畫的百年歷史，是無數人追夢成功的歷史。騰訊攜手創意代理商SilverPlanet 銀色星球，用一支百年獻禮片、一組動畫IP長卷交互以及一個動態放映廳，徐徐呈現百年來的動畫“追夢史”。那些不被時代改變的孩子氣，終將改變每個時代。
精彩點評：
阿濤，PR經理：
誰能拒絕一大波回憶殺的連環沖擊？其實本來也以為只是簡單的羅列，后來發現整個項目和視頻的立意都超出了動畫本身，航天、鐵路等等要素的出現，讓我渾身起雞皮疙瘩，以往的夢想竟然真的就實現了！致敬為了科技發展而奮斗的前輩們。
次上，資深品牌經理：
騰訊這次的主題很宏大，切入點很巧妙。不過這個片子整體“獻禮”味確實很濃，看起來是為了孩子而制作的科技宣傳片，這雖然可能會激起孩子努力和奮斗的心。但是動畫不應該是孩子的專利，成年人能從視頻中體悟的東西有限。
Leo，品牌經理：
說實話上影的聯名看得很多了，項目本身的執行非常好，能看到童年的經典形象是好事，能看到科技的發展也是好事。不過，近幾年關于國漫的營銷，始終停留在大鬧天宮，哪吒鬧海，黑貓警長，確實已經審美疲勞了，什么時候能夠再出刻印在一代人心里的新IP？希望科技的發展，也能讓中國動畫未來可期。
3、閑魚野性收集：這一袋的收集，就是這一代的表達
推薦理由：
“閑學”，也有無數種可能。年輕人的“野性收集”，其實代表的是這一代的愛好與精神聚集地。閑魚攜手創意代理商中好，洞察出“這一袋的收集就是這一代的表達”，以限定環保袋周邊做創意呈現，以“鄉野之地”的野路子收集展落地承接，真的玩得很“野”。
精彩點評：
阿濤，PR經理：
諧音用得很好啊。從與產品和洞察緊密相關的“袋”拓展成“代”，以小見大，格局一下子打開了。瞬間把小眾圈層的愛好，拓展到了整個青年群體，最大化地讓更多地人產生了共鳴。
次上，資深品牌經理：
洞察很好，落地很好。閑魚是個數量龐大繁雜的交易平臺，用愛好作為區分，從里面抽絲剝繭出關鍵詞營銷。如果從這個角度出發，感覺閑魚還有無數種營銷的可能。后面落地線下是鄉野之間，這個選址，就從很躁的野性觀感，變成了詩意的野性。
Leo，品牌經理：
野性收集這個詞聽起來就充滿生命力，跟六一兒童節很契合，感覺很蓬勃，很“欣欣向榮”。收集的每袋東西，就是每個人獨特的小世界。“袋袋相傳”諧音梗也不會讓人覺得油膩。問題來了，怎么才能get同款？
4、小紅書：露營是成年人的過家家
品牌主：小紅書
代理商：The N3 Agency 上海
推薦理由：
今年露營季，小紅書攜手陳偉霆拍攝了一支全程都在過家家的廣告片，獻給所有想在疫情后，來野外簡簡單單玩一趟的人。在經歷這段漫長的居家隔離時光，相信很多人的內心都是極度向往大自然與自由的，希望趕緊找個機會釋放一下被壓抑的靈魂。此時，出現這樣一支短片，也給了人們更多遐想與選擇的空間，其中營造出的舒適靜謐氛圍，也是大家所渴求的，可以說是一擊即中。
精彩點評：
老泡，策略自媒體、“老泡OG”主理人：
在策略層面小紅書選擇主推露營場景是非常符合時宜的，很多人在疫情反撲被迫居家隔離數月之后，對戶外和大自然向往的情緒達到了一種頂峰。而在創意表達上把露營說成是成年人的過家家，以及輕松歡樂的視覺呈現，更是一種壓抑已久情緒的釋放，讓人們卸下一切心理包袱回歸純真，盡情享受戶外露營的愜意和舒暢。陽光投射的戶外創意比較巧妙，像科羅娜、麥當勞等國外品牌經常運用。不過陳偉霆最開始那不太標準的普通話，讓廣告片營造的氛圍稍微有點出戲。
巧可， 品牌傳播
小紅書這支廣告可以說精準洞察到了都市男女青年的當下心態，從上海解封之后大家在徐匯濱江的“報復性野餐”，可以說沒什么比露營更能釋放在疫情期間渴望自由的靈魂了。不過作為帶娃露營的一員，個人對于把露營和過家家聯系在一起不怎么認同，文案寫得很人生，但整個大主題卻定調了有點兒戲，刻意幼化了露營這件有趣、值得探索和發現，但前期準備又比較麻煩的事情（過家家就真的感覺只是在那兒坐著吃東西意思意思，然后拍拍照而已）
整個campaign的文案很不錯，如果整個主題定調能相應拔高一下露營對成年人的意義，也許會更有說服力。
雀斑溫泉蛋，文案：
洞察很棒。因疫情、宅家、失業，人們變得更忐忑、自我懷疑、不敢前行，想擺爛、宅家、心態上覺得自己一瞬間突然老了。一方面，我們想回到童年、心智上也更幼態。另一方面：我們懷念過去走出門、去感受自然的日子。但這時候的旅行，不像以前那樣不羈、不顧一切，因為人們更珍惜家的意義了，所以就有了露營。
很舒服的片子，喜歡“露營是成年人的過家家”這句話。基調溫馨、體驗為主，童心未泯。陳偉霆和青蛙對話也很有意思，難道你這段時間不曾和草木自然說過話？同時這也是在和自己對話，換一個地方露營或許就換了心情和狀態。小紅書還是這么能洞察人心啊，hhh~
5、德國胃藥廣告：1200幅純手工插畫，打造一座“胃酸之城”
品牌主：Bayer 拜耳
推薦理由：
廣告人的世界精彩且想象力無限。達喜打造的這支胃藥廣告片打破了傳統醫藥廣告的宣傳模式，采用了動畫與現實反復穿插的表現形式，概括了當下年輕人忙碌的一天以及共有的通病之胃功能不佳。1200張純手工插畫，塑造了一座只存在于大家幻想中的胃部世界，它實化了人體內部的“運轉”消化過程，同時也給受眾一針強心劑，一粒達喜，就能讓你時刻輕松保持好狀態。這種創作形式較為新穎，應該很受年輕人的喜愛，同時也能看見其背后的用心之處，值得眾多品牌學習與借鑒，同時，怎么通過創意腦洞將一件普通的事情變得更加有吸引力與心意，也是我們需要持續探索的。
精彩點評：
老泡，策略自媒體、“老泡OG”主理人：
廣告片描繪的喝咖啡、忙碌、喝酒、飲食不規律等導致胃酸值不斷增加的場景還是挺真實的，作為一個胃不是很好的人來說比較有感觸；虛實結合的視頻風格也比較新穎有趣，包括純手工插畫也是很用心了，不過這種畫風應該更符合國外人的喜好。
巧可， 品牌傳播：
很酷的廣告！同時非常佩服醫藥客戶能支持大膽的創意呈現，相較于直擊痛點簡單喊口號的醫藥廣告，這支動畫結合現實的廣告無疑能妥妥抓住年輕人的心，短短一分鐘的內容涵蓋了當下年輕人忙碌的每一天，因為忙碌也容易忽略對胃的照顧，不過沒關系只要一顆入藥，你的胃將回歸舒適和平靜。能讓人在賞心悅目的節奏中獲得關鍵的品牌和產品信息（也期望有一天有機會在國內也能看到這么cool的醫藥廣告）。
雀斑溫泉蛋，文案：
值得醫療行業借鑒的片子，我說的是類比。人身上的每一個器官不都是自我運轉的小世界嗎？通過日常生活，展現休戚相關的胃部運行，以快節奏和炫酷的剪輯方式吸引年輕人，直截了當引至產品賣點。
6、上海大潤發上熱搜文案，寫出食材們的心聲
品牌主：RT-MART 大潤發
推薦理由：
上海解封后，各食材們幾家歡喜幾家愁，有的成為新晉頂流，喜提報復性消費；有的被相看兩厭，打入冷宮。最近，作為上海封控期間的保供超市，大潤發以食材們的遭遇為靈感，策劃了一系列幽默的文案海報，火上熱搜。在其中，我們不僅能感受到上海居民封控期間的生活體驗，更能看到一座城市無法被打倒的樂觀和生命活力。
精彩點評：
Coco，文案策略：
只能說：太真實，是本人沒錯了。居家隔離兩個多月，解封后第一時間就遇上這么歡樂又暖心的項目真的很治愈，也很幸運，所以“創意可以改變世界”真的可以永遠相信！項目中，對各種食材背后的情緒和食材本身的特性拿捏得到位，結合得也很好，但最喜歡的還是畫面里和字里行間對生活的樂觀反應。波折，挫敗，難受，失意無法幸免，但是還是會努力前行，充滿活力，熱烈地迎接生活，這就是生命。
很多道理，很多的話，很多的情緒直接表達出來很有震撼，但有時候也需要這種絲絲入扣如細流的撫慰。
3721，SAE@Isobar 安索帕 上海：
看到大家都很喜歡這個項目，我其實也很喜歡。無論是文案、洞察還是立意，都很符合大家此刻的心境。這種挖掘生活中小美好的策略很當下，也很契合大潤發這樣與民生息息相關的品牌。這樣的作品，能在疫情的情況下從策劃到上線一路推進，想必背后也有不少故事。但是作為從業者，我們需要追求更好，因為作品一經上線就沒法修改，項目發布之前還是應該檢查檢查再檢查。
復方感冒靈顆粒，上海某公司資深文案：
大潤發這次文案引發的熱度和討論估計他們自己都沒想到吧。這些文案表面上寫食材，骨子里描生活，反映的都是上海人民的抗疫歷史。居家的日子里最真切的一點一滴，都變成一字一句的幽默，大家共情的不僅僅是這些生活細節，更重要的是也從中看到了自己的故事。大潤發這一次極為落地的洞察，體現的是品牌對整個社會人情的關注，可以說，群眾路線走得相當自然且巧妙。
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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