原標題：燃！一口氣刷完中國動畫100年
《大鬧天宮》《哪吒鬧?！贰逗谪埦L》《阿凡提》……
小時候看這些動畫片長大的我們，已經悄悄長大成人。
六一兒童節，就讓我們做回小孩，看看動畫里描繪的夢想如何變成現實吧！
1922年，中國第一部廣告動畫片《舒振東華文打字機》誕生；中國動畫不知不覺已走過了100年的路。
銀色星球有幸接到騰訊團隊的邀請，承接中國動畫百年的創意制作。
面對這么有時代意義的挑戰，甭管多難，干就對了！
掃描二維碼，進入中國動畫百年長卷
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每個動畫的背后都有一個夢想，等待孩子們去實現
大鬧天宮、深海擒龍、劈山開路，這些天方夜譚的故事，如今變成了天宮一號、蛟龍潛水器、盾構機……動畫在我們心中種下了夢想，又借我們的手改變了現實。
在上美影提供的上百個動畫IP里，我們最終選擇了25個核心片目，并為動畫里的夢想匹配了25個改變中國的25個大事件。它們都被放在了交互長卷中，并且可以在QQ瀏覽器搜索到最優質的內容。
客戶brief的第一句話：這是一個不太常規的H5
整個創意內容由一支2分鐘的百年獻禮片、一組動畫IP長卷交互以及一個動態放映廳組成，工作量幾乎是正常項目的三倍。除此之外，海量的素材、資料搜集工作、超過100條文案、近百張畫面等等……創意、設計、PM、后期、開發每一個環節都不好磕，這也是對個人能力和團隊合作極大的考驗和提升。
百年獻禮片
素材混剪是對剪輯能力的極大考驗，光是數十部動畫和海量新聞素材的收集和查閱，就是巨大的工作量；更何況要通過畫面之間的銜接、鏡頭的運動、音樂的節奏來講述故事和表達情感，最終成片的效果也沒有辜負一星期通宵達旦的努力。
長卷交互
本次主玩法采取了三維互動的形式，用戶在畫卷上隨著年份滑動，能看見躍然紙上的各個上美影經典IP。當滑動到鏡頭前時后出現雙關文案，讓用戶猜測到底是哪個事件對應了動畫里的夢想；點擊QQ瀏覽器的關鍵詞圖標，就能得到答案。
長卷一共由25個IP組成，意味著一共有25組謎題和海報，爆肝不易，敬請珍惜~
年份軸上，對應每個IP還提煉了視覺符號。
童真放映廳
既然是中國動畫為主題的體驗，當然少不了重溫經典。我們精心創作了「童真放映廳」，讓用戶和動畫主人公們齊坐水簾洞內，兩只小猴把瀑布一撩變成幕布，還原了《大鬧天宮》的經典場景；沉香掏出寶蓮燈，竟然是為大家投電影！整個放映廳還做了視差效果，用戶可以左右拽到探索更多喜愛的IP角色。
彩蛋：百年動畫長圖
如果你堅持劃到了最后，恭喜你成功找到了這張彩蛋長圖。它由40余個IP組成，凝聚了整篇故事的精華內容！想看的朋友，快去H5里找到它吧~
掃描二維碼，看驚喜彩蛋
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中國動畫100年，希望每一個熱愛動畫的人，
都能留住那份勇氣、骨氣，和不畏天高地厚的孩子氣。
數英獎案例展示
創作人員名單
制作人：張祥
數英獎參賽項目說明 - SilverPlanet 銀色星球，創意代理商
【背景與目標】
背景：瀏覽器行業整體趨于平緩，手機瀏覽器除了是網頁瀏覽工具，更是往融合搜索、導航、信息流的綜合信息服務入口方向發展。同時，繼部分瀏覽器被315曝光虛假搜索廣告后，人們對于瀏覽器搜索結果的可信度有所降低。QQ瀏覽器作為集搜索、小程序、百科、長視頻等內容生態一體的超級App，在這種環境下，打破用戶固有認知，刷新用戶對產品功能的認知和信任成為關鍵。
目標：1、提升QQ瀏覽器的品牌及搜索的認知值，增加直達doodle的訪問量。2、提升社交媒體非付費瀏覽量，同時提升社交媒體好評度。3、達到營銷項目參與率、增加潛在客戶生成。
【洞察與策略】
用戶洞察：目標受眾主要是80/90后人群，他們是QQ瀏覽器搜索功能的主流用戶，也是上美影經典動畫的忠實粉絲。團隊研究了眾多與上美影合作的項目，發現受眾對單純重溫情懷的洞察并不強，因為太過熟悉這些動畫內容，導致缺乏新鮮感。通過智能搜索，挖掘經典動畫和當下國民的關聯，我們發現中國天宮空間站的命名和《大鬧天宮》頗有淵源，哪吒鬧海中的蛟龍情節也啟發到蛟龍號深海探測器的由來。這些兒時熟悉的動畫故事，其實激勵了一代代人在現實中勇敢追夢。進而，我們也找到了通過QQ瀏覽器探索百年動畫內容的動力。
創意策略：將國民熟知的IP內容通過全新洞察，融入QQ瀏覽器的數字科技體驗?？缭綍r空和年齡，在兒童節這天通過科技創新玩法最大化觸達受眾，為互聯網環境下的傳統文化傳播提供了一條有效路徑。
【創意闡述】
通過品牌視頻調動情緒、進入QQ瀏覽器H5深度探索、61情緒高潮之際，用VR直播還原一場穿越式動畫片觀看收尾。
1、百年夢想家視頻：通過與新華社客戶端的合作，5月31日下午，其作為首發方將視頻發布在微信視頻號、微博、抖音，將中國動畫百年及夢想家的正能量氛圍烘托調起。
2、H5百年動畫長卷：用戶通過看到視頻結尾的搜索引導，進入QQ瀏覽器后搜索進入《百年夢想家》H5，深度體驗25個IP與背后的夢想故事；過程中完整體驗從搜索到權威百科，從搜索到原片觀看，從搜索到小程序的產品功能。
3、61兒童節VR直播：用戶通過H5內的直播預告指引，在61當天進入VR直播間，通過對童年看動畫片場景的真實還原，勾起濃濃的童年回憶，直播持續到6月1日的24:00，完整為大孩子過一次兒童節，也提升QQ瀏覽器的品牌溫度。
【結果與影響】
此次專題策劃將百年動畫與百年中國夢想、驕傲相結合。 活動主題視頻《百年夢想家》的策劃高度契合時代旋律，獲得新華社的聯名背書，并獲甲方認可，各大主要資訊平臺均置頂推送。統計超過50個新聞平臺置頂，包含人民日報、新華社、人民網等一類媒體新聞平臺，以及百度、今日頭條、界面、新浪等資訊平臺。
視頻總發布量為829條。結合中國動畫百年+六一雙熱點，掀起多圈層話題熱度，多個熱點話題登上熱搜榜，最高達微博全國熱搜榜12位，話題閱讀量2.2億次。H5曝光5.1億，H5朋友圈廣告點擊率1.25%（遠超均值）。
6月1日，QQ瀏覽器聯合上美影策劃發起“回到童年”穿越式VR動畫直播，低成本實現VR沉浸式直播，打造引領行業的數字體驗。6小時直播近256萬人觀看，493萬次觀看，在toc端引爆關注。獲得合作方上美影的高度認可，在媒體圈、互聯網科技圈、文化娛樂圈及社會大眾層面均引發熱議，形成破圈式立體傳播效應。
整體活動獲得了1085篇新聞報道(轉載率84%)，包括新華網、光明網、中青網、36氪、極客公園等主流媒體報道。新聞報道詳細介紹了以QQ瀏覽器·直達doodle為探索入口的“中國動畫百年長卷”，帶出了瀏覽器的搜索、百科、小程序等產品功能，對外展現了瀏覽器新的“快”——生活上獲取信息服務更便捷，工作上移動辦公更高效。
項目信息
營銷機構
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創意單元-互動組-互動廣告類
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眼前一亮的先導片+豐富的互動長廊，內容體系龐大且體驗充滿趣味性，不論是社交分享還是自我享受，均飽含情懷。 -
很好的想法 -
百年獻禮片，上影也僅剩大量的IP可以拿出來混剪。近20年來已經沒有好作品的上影，一次次的用老經典來引發回憶和熱淚。 這個銀獎，送給創作團隊的文案 “愿你不失孩子氣” 以及 “老上影作品” ，而不是給這支失去了后20年，但又硬湊到了百年的長卷。
營銷單元-跨界營銷類
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通過洞察目標用戶群體選擇與上美影合作，挖掘經典動畫和當下國民的關聯，建立情感聯系。也通過了科技創新玩法最大化觸達受眾，對傳統文化傳播也提供了新的方式。整個項目在立意和項目落地都非常棒，具有破圈傳播的意義。
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非常好的執行，從內容體驗到投放觸達
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百年動畫與百年中國夢想結合精巧，通過一波campaign既打出了民族自信又打出了回憶殺，立意深遠。
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