中原消費金融青年節(jié)H5：測試你的超能職業(yè)
青春不息，沖滿生機
一、項目背景
在四月中旬，叮當(dāng)接到了來自新朋友——中原消費金融的brief，要在五四青年節(jié)這個節(jié)點，結(jié)合“新市民”群體進行創(chuàng)意H5的產(chǎn)出，宣揚主旋律及新市民的正向價值。傳達中原消費金融作為有責(zé)任感的企業(yè)，對新市民的幫扶與關(guān)懷。在時間緊迫的節(jié)奏中，叮當(dāng)互動交付了一個滿意的答卷。
二、創(chuàng)意核心
在當(dāng)今時代，有一股被主流社會所忽視的青年力量。他們散布在城市的各行各業(yè)，在自己的崗位上揮灑熱愛，為城市的發(fā)展無私付出，他們是3億新市民新青年，是我們身邊每一個普人，也是我們不應(yīng)忽略的人群。
新市民新青年們洋溢著青春的活力與創(chuàng)造力，在工作與生活中，面對未來，努力拼搏、不斷向前，展現(xiàn)著當(dāng)代青年應(yīng)有的的精神面貌。從新市民新青年奮斗的精神姿態(tài)中，我們提取出一個強有力的文字符號作為代表——“沖”。
沖代表著不同行業(yè)新市民青年的共同特性，同時也擁有豐富的含義。它代表著“勇敢”、“無畏”、“奮進”、“拼搏”、“一往無前”、“熱愛”、奉獻“等。以“沖”作為關(guān)鍵符號，展現(xiàn)新市民青年的沖勁，充滿力量感，也傳遞著我們的城市精神。
在五四青年期，發(fā)起以“青春不息，沖滿生機”為主的H5營銷，展現(xiàn)當(dāng)代新市民青年的沖勁！
三、內(nèi)容呈現(xiàn)
H5圍繞傳播主題，主要由動畫視頻、測試分享兩部分構(gòu)成。
視頻思路
動畫視頻以外賣員、個體戶、小攤主、網(wǎng)紅主播、白領(lǐng)五類新市民人群為主，我們提取每類人群的行業(yè)屬性，將其變成職業(yè)超能力神器，以人物自帶超能力神器的創(chuàng)意形象展現(xiàn)新市民青年的優(yōu)秀力量。
動畫視頻采取豎屏的形式，以“沖”的姿態(tài)貫穿視頻中的不同人物，洞察5個新市民人群的優(yōu)秀品質(zhì)，傳遞“青春不息，沖滿生機”的主題。再結(jié)合高燃的節(jié)奏進行場景的快速切換，展現(xiàn)新市民新青年的奮進風(fēng)姿。
人物設(shè)定
外賣員
職業(yè)超能力法器為電動車虎頭坐騎；能力特性：風(fēng)馳電掣，又快又準(zhǔn)；人物品質(zhì)：全力拼搏，奮勇前行。
小店主
職業(yè)超能力法器為三頭六臂計算器；能力特性：神通廣大，七十二變；人物品質(zhì)：滿懷熱愛，有志有為
博主
職業(yè)超能力法器為金箍棒自拍桿手機；能力特性：隨時隨地，完美上鏡；人物品質(zhì)：自成風(fēng)浪，光芒萬丈
白領(lǐng)
職業(yè)超能力法器為噠噠噠神器鍵盤；能力特性：方案速寫，元氣上工；人物品質(zhì)，生而向上，成就不凡
小攤主
職業(yè)超能力法器為攤車和金剛大勺；能力特性：美味爆炒，活力全開；人物品質(zhì)：無懼風(fēng)雨，火力全開。
測試分享
測試問題圍繞當(dāng)代新青年感興趣的職業(yè)、角色、興趣、品質(zhì)等不同角度展開，通過測試問題揭曉新青年的不同人設(shè)。同時在H5中，我們也對新市民和新青年做了定義闡釋，讓更多人能關(guān)注新市民群體。
生成海報
在生成海報上，我們設(shè)計了7個不同的青年人物及新市民關(guān)鍵詞、人物稱號等，不限定行業(yè)與職業(yè)，吸引新市民年輕群體的分享傳播。
四、傳播總結(jié)
在5月4號上線之后，H5總曝光在一天內(nèi)達到97萬+，訪問人數(shù)突破15萬，并引來頂端新聞、河南日報、大河報等官方新聞媒體線上傳播，激發(fā)了新市民新青年群體的熱議！
掃描下方二維碼體驗H5
如今，新市民新青年們正在煥發(fā)著無限活力，成為助力城市發(fā)展的新生力量。叮當(dāng)互動同樣擁有著一群廣告界的新青年，正在用自己的專業(yè)能力和創(chuàng)意洞察，創(chuàng)造更多行業(yè)價值。叮當(dāng)也希望所有廣告行業(yè)的新青年們，用一股沖勁，為自己的青春書寫滿意答卷！
數(shù)英獎參賽項目說明 - 叮當(dāng)互動 鄭州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
中原消費金融2022全年的營銷重點，在于把企業(yè)社會責(zé)任、新市民、鄉(xiāng)村振興等戰(zhàn)略全部做實。在五四青年節(jié)這個節(jié)點，結(jié)合“新市民”（新市民可以理解為鄭漂一族各行業(yè)的人）進行創(chuàng)意H5的產(chǎn)出，在符合政府主旋律的基礎(chǔ)上，打造新市民五四線上創(chuàng)意營銷。
【洞察與策略】
三億新市民，正在成為城市中堅力量，他們大致可分為四類，外賣員、快遞員等；小店主、個體戶等；自媒體博主、帶貨主播等；大中專畢業(yè)生等，新市民作為一群在城市為生活奮斗的人群，中原消費金融站在品牌角度，提取新市民的關(guān)鍵詞：“沖”，展現(xiàn)新市民青年的沖勁，青春不息，沖滿生機，傳達積極向上的生活態(tài)度和城市精神。
【創(chuàng)意闡述】
整個新市民五四線上營銷在內(nèi)容上分為三部分：15-20s動畫視頻、測試問答、海報分享。在視頻中選取新市民青年的5個行業(yè)人物，通過場景及人物主題的快速切換表達核心主題，每個人物自帶職業(yè)超能力神器，節(jié)奏輕快向上，引出主題頁；測試問答圍繞新市民青年人群自身所具備的優(yōu)秀品質(zhì)和能力展開；通過測試問答生成不同類型的新市民青年人設(shè)，吸引新市民年輕群體的分享傳播。
【結(jié)果與影響】
H5在五四當(dāng)天總曝光瀏覽達到97萬+，助力中原消費金融覆蓋新市民群體，為官方公眾號引流。同時，新市民的工作與生活消費所產(chǎn)生的業(yè)務(wù)有望成為消費金融的下一個藍海市場，中原消費金融圍繞新市民開展一系列業(yè)務(wù)布局，在五四節(jié)點開展的線上營銷，有利于品牌率先站位新市民，體現(xiàn)品牌的社會責(zé)任感。
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