中原消費金融青年節H5：測試你的超能職業

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舉報 2022-05

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青春不息，沖滿生機

一、項目背景

在四月中旬，叮當接到了來自新朋友——中原消費金融的brief，要在五四青年節這個節點，結合“新市民”群體進行創意H5的產出，宣揚主旋律及新市民的正向價值。傳達中原消費金融作為有責任感的企業，對新市民的幫扶與關懷。在時間緊迫的節奏中，叮當互動交付了一個滿意的答卷。

二、創意核心

在當今時代，有一股被主流社會所忽視的青年力量。他們散布在城市的各行各業，在自己的崗位上揮灑熱愛，為城市的發展無私付出，他們是3億新市民新青年，是我們身邊每一個普人，也是我們不應忽略的人群。

新市民新青年們洋溢著青春的活力與創造力，在工作與生活中，面對未來，努力拼搏、不斷向前，展現著當代青年應有的的精神面貌。從新市民新青年奮斗的精神姿態中，我們提取出一個強有力的文字符號作為代表——“沖”。

沖代表著不同行業新市民青年的共同特性，同時也擁有豐富的含義。它代表著“勇敢”、“無畏”、“奮進”、“拼搏”、“一往無前”、“熱愛”、奉獻“等。以“沖”作為關鍵符號，展現新市民青年的沖勁，充滿力量感，也傳遞著我們的城市精神。

在五四青年期，發起以“青春不息，沖滿生機”為主的H5營銷，展現當代新市民青年的沖勁！

三、內容呈現

H5圍繞傳播主題，主要由動畫視頻、測試分享兩部分構成。

視頻思路

動畫視頻以外賣員、個體戶、小攤主、網紅主播、白領五類新市民人群為主，我們提取每類人群的行業屬性，將其變成職業超能力神器，以人物自帶超能力神器的創意形象展現新市民青年的優秀力量。

動畫視頻采取豎屏的形式，以“沖”的姿態貫穿視頻中的不同人物，洞察5個新市民人群的優秀品質，傳遞“青春不息，沖滿生機”的主題。再結合高燃的節奏進行場景的快速切換，展現新市民新青年的奮進風姿。

人物設定

外賣員

職業超能力法器為電動車虎頭坐騎；能力特性：風馳電掣，又快又準；人物品質：全力拼搏，奮勇前行。

小店主

職業超能力法器為三頭六臂計算器；能力特性：神通廣大，七十二變；人物品質：滿懷熱愛，有志有為

博主

職業超能力法器為金箍棒自拍桿手機；能力特性：隨時隨地，完美上鏡；人物品質：自成風浪，光芒萬丈

白領

職業超能力法器為噠噠噠神器鍵盤；能力特性：方案速寫，元氣上工；人物品質，生而向上，成就不凡

小攤主

職業超能力法器為攤車和金剛大勺；能力特性：美味爆炒，活力全開；人物品質：無懼風雨，火力全開。

測試分享

測試問題圍繞當代新青年感興趣的職業、角色、興趣、品質等不同角度展開，通過測試問題揭曉新青年的不同人設。同時在H5中，我們也對新市民和新青年做了定義闡釋，讓更多人能關注新市民群體。

生成海報

在生成海報上，我們設計了7個不同的青年人物及新市民關鍵詞、人物稱號等，不限定行業與職業，吸引新市民年輕群體的分享傳播。

四、傳播總結

在5月4號上線之后，H5總曝光在一天內達到97萬+，訪問人數突破15萬，并引來頂端新聞、河南日報、大河報等官方新聞媒體線上傳播，激發了新市民新青年群體的熱議！

掃描下方二維碼體驗H5

如今，新市民新青年們正在煥發著無限活力，成為助力城市發展的新生力量。叮當互動同樣擁有著一群廣告界的新青年，正在用自己的專業能力和創意洞察，創造更多行業價值。叮當也希望所有廣告行業的新青年們，用一股沖勁，為自己的青春書寫滿意答卷！

數英獎參賽項目說明 - 叮當互動鄭州，創意代理商

【背景與目標】

中原消費金融2022全年的營銷重點，在于把企業社會責任、新市民、鄉村振興等戰略全部做實。在五四青年節這個節點，結合“新市民”（新市民可以理解為鄭漂一族各行業的人）進行創意H5的產出，在符合政府主旋律的基礎上，打造新市民五四線上創意營銷。

【洞察與策略】

三億新市民，正在成為城市中堅力量，他們大致可分為四類，外賣員、快遞員等；小店主、個體戶等；自媒體博主、帶貨主播等；大中專畢業生等，新市民作為一群在城市為生活奮斗的人群，中原消費金融站在品牌角度，提取新市民的關鍵詞：“沖”，展現新市民青年的沖勁，青春不息，沖滿生機，傳達積極向上的生活態度和城市精神。

【創意闡述】

整個新市民五四線上營銷在內容上分為三部分：15-20s動畫視頻、測試問答、海報分享。在視頻中選取新市民青年的5個行業人物，通過場景及人物主題的快速切換表達核心主題，每個人物自帶職業超能力神器，節奏輕快向上，引出主題頁；測試問答圍繞新市民青年人群自身所具備的優秀品質和能力展開；通過測試問答生成不同類型的新市民青年人設，吸引新市民年輕群體的分享傳播。

【結果與影響】

H5在五四當天總曝光瀏覽達到97萬+，助力中原消費金融覆蓋新市民群體，為官方公眾號引流。同時，新市民的工作與生活消費所產生的業務有望成為消費金融的下一個藍海市場，中原消費金融圍繞新市民開展一系列業務布局，在五四節點開展的線上營銷，有利于品牌率先站位新市民，體現品牌的社會責任感。