英雄聯盟手游新春H5：提莫陪你闖關回城
掃描二維碼，提莫陪你闖關回城
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臨近2021年末，我們接到了一個年味十足的brief——為英雄聯盟手游春節版本，創作新春互動h5。客戶給到的需求是，要結合春節亮點事件，打通玩家場景，進行價值輸出、福利發放，更關鍵的是，一定要好玩！這聽上去就很像叮當互動能做的風格！
一、需求回顧
以提莫為主角，構建亮點大事件+線上線下福利為主的春節主題營銷，借助游戲與城市峽谷渠道打通春運全程。線上創作H5，結合線下落地事件“提莫包子鋪”、“郵局”、“成都廟會”、回城“四大元素進行游戲設計，借此將游戲獎品進?合理的分配，向?戶發放福利。
二、創意策劃
創意主題：提莫陪你過年陪你贏
創意內容：體驗各站點游戲，贏取新春福利
創意概述：
1、將英雄聯盟英雄提莫作為新春福利官，在游戲邏輯的設定上，一方面要考慮線上玩家的場景體驗，一方面需要對線下的活動進行有效串聯，從而實現線上與線下的合力。因此，我們在邏輯上，設定了兩條主線，分別將場景體驗、福利發放、線下活動融入其中，最終實現吸引用戶下載/體驗的目的。
2、整個福利頁面以“提莫的新春回城路”為畫面串聯，回城路上有不同的福利設置，通過“新春回城路”里的郵局、廟會等釋放合作各個品牌合作信息。
h5整體視覺草稿圖
h5頁面彩稿
3、【福利】設置包裝為防御塔、野區-納什男爵、巨龍的巢穴、車站、廟會、餃子鋪等游戲內外不同的觸達場景站點處，以“跟隨提莫拿福利”的利益點營造英雄聯盟峽谷新春氛圍。
三、站點游戲
01——提莫餃子浦
提取五城地標建筑，與餃子結合，用煙花營造春節喜樂氛圍。
進入之后，通過收集提莫送出的餃子，來完成任務積分，接到其它物品，則會扣除積分。
02——回城火車站
運用英雄聯盟春節原畫車頭頁面，加深車站感知，運用游戲人物，構建排隊進站的場景畫面，塑造春運回城氛圍。
進入火車站，進行計時挑戰，完成關卡任務，即可拿到火車票。
03——暖心郵局
將提莫與新春剪紙元素相結合，變成提莫剪紙郵票，送出祝福。
進入郵局后，長按屏幕蓄力，松開即可發出郵件，送出新春祝福。
04——峽谷廟會
峽谷的廟會是什么樣的？我們提取了春節廟會相關的元素，如舞獅、紅燈籠、幸運簽等，以此來增加游戲的節日氛圍。從新春地圖中，尋找舞獅元素，進入廟會，在紅燈籠的指引下，開始場景游戲體驗。
用戶點擊進入廟會后，由紅燈籠指引，開啟廟會的幸運時光。
抽完簽之后，會顯示一個專屬新年簽，用戶可以在此生成海報，轉發分享到朋友圈。
05——新年簽
四、主題站點
在線下五城落地中，每一個城市站點包含不同的內容資訊，介紹線下主題站，承載直播、視頻、資訊等新春內容。
五、結語
接到brief時，我司一大半同事都是英雄聯盟的忠實玩家，在思考創意時，我們能充分從用戶、玩家的角度代入，為H5的游戲環節設計更多創意內容，但制作時間較為緊張，為了確保項目在臨近春節前準時上線，在最終完成質量上抱有遺憾。希望這種遺憾，能時刻鞭策著叮當互動越來越好，也希望在以后與英雄聯盟的合作中，能夠創造更多驚喜！
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數英獎參賽項目說明 - 叮當互動 鄭州，制作公司
【背景與目標】
英雄聯盟在春節推出提莫虎年新春皮膚，同時來到北京、武漢、青島、成都和重慶五座城市的新春街市中，陪玩家過個特別的年。H5一方面要以提莫為主角，結合線下落地事件“提莫包子鋪”、“郵局”、“成都廟會”、“回城”四大元素進行游戲設計，另一方面要借此將游戲獎品進?合理的分配，向?戶發放福利，釋放合作各個品牌合作信息。
【洞察與策略】
1、滿足提莫春節皮膚及線下事件的品牌宣傳需求；
2、以H5小游戲的形式塑造濃厚的新春氛圍，與線下主題事件相關聯；
3、通過福利發放吸引游戲用戶參與。
【創意闡述】
1、設計四大站點游戲，提莫餃子浦、回城火車站、暖心郵局、峽谷廟會，提取四大站點主題春節元素，打造提莫的回城之路。
2、用戶以做任務、闖關的思維完成游戲挑戰，在最后生成分享海報，送上祝福及福利，同時設置線下咨詢站，釋放活動信息，用戶可通過H5跳轉游戲春節對應頁面，完成線上宣傳的閉環。
【結果與影響】
在游戲設計及玩法上極具創意，很好地融合了春節元素與提莫游戲元素，同時在整個交互上路徑設計上，結合線上線下及品牌福利。通過提莫闖關回城游戲，打造濃厚的春節氛圍，成功助力英雄聯盟提莫新春營銷，促進新春皮膚的銷售。
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