中國青年，祝你訊飛
不管哪個時代的中國青年，始終站在國家剛需中，推動向前。1919年，五四運動開啟民族復(fù)興新起點，這是時代剛需。新中國成立之際，錢學(xué)森選擇幾乎處于起跑線的新中國，捍衛(wèi)民族尊嚴，這是新中國的剛需。中國當(dāng)代青年，懷著對科學(xué)的滿腔熱情一往無前，因為他們知道，中國的騰飛憑的是自主創(chuàng)新，這是當(dāng)下科研強國的剛需。
以年輕人為主視角，實際是將“發(fā)聲的權(quán)利”交還到青年人手中，引導(dǎo)思考，拔高共鳴高度。在青年人逐夢的道路上，訊飛也一直與你同在，帶你走得更遠，實現(xiàn)對大眾情緒的深層占領(lǐng)。
“訊飛”新時代青年價值觀：為中國青年的“夢想訊飛”保駕護航。
在文案上，每個高校根據(jù)不同地域、不同專業(yè)特點，從不同維度對“祝你訊飛”進行具體詮釋。
從學(xué)校歷史角度，北交大寫下“得知而行，必達欲達之處”、上交大寫下“人生的十字路口，只有自己知道方向”，交通大學(xué)的“交通”并不是現(xiàn)實意義的”交通“，而是一種精神境界“天地交則萬物通，上下交而其志同也”，鼓勵學(xué)子懷抱接納求知的心態(tài)啟程，才會飛向理想和目的地。
新時代延安精神傳播中心的延大，寫下“跨過歷史的大河，才能將它的壯麗續(xù)寫”，鼓勵學(xué)子做傳承和弘揚延安精神的踐行者，再譜新時代壯麗篇章。
從地域角度的，重大結(jié)合了獨有的山城特色，寫下“跨過山水漫漫，方知漫漫人生”；西南大融合李商隱《夜雨寄北》，寫下“巴山夜雨未曾停，可有人與君共話”；位于古代享有盛譽的江南古城揚大，寫下“煙花心中留，無畏只帆行”，鼓勵學(xué)子克服困境，只管勇敢向前飛翔。
從不同專業(yè)角度的，國防七子之一、擁有“三海一核”最強專業(yè)的哈工程，寫下“除了我們自己，沒什么能讓我們破防”；盛產(chǎn)奧運冠軍的華中大，寫下“如果科技不能改變生活，我們可以改變科技”；排名全亞洲海洋科學(xué)實力第一的海大，寫下“不隨波逐流，我們有自己?！?，以自己的方式展示高校的王牌專業(yè)，容納學(xué)子們渴望訊飛的雄心壯志。
從學(xué)子的角度發(fā)布一系列宣言主題海報，以更具溫度、親切感的手寫體方式呈現(xiàn)。
不打雞血、沒有千篇一律的喊口號，而是能讓人感受到一種平靜涌動的力量感、年輕率性的自信感。
鳳凰花開了又謝，屬于未來的花期還很長。廈大青年，祝你訊飛。
孤煙的前方，就有江南和同行的伙伴。北民大青年，祝你訊飛。
“鳳凰花”象征著熱情的青春和離別，但也代表著思念和堅強，學(xué)校只是成長的開始，屬于未來的路海很長，無需悲秋傷春。年少的你只管大膽往前走，離開極致荒蕪美學(xué)的大漠孤煙，前方還有溫情款款流轉(zhuǎn)的煙雨江南，美夢與人生路一樣漫長。
通過近百所高校官媒海報發(fā)布的方式，不僅讓“祝你訊飛”成為高校青年人在畢業(yè)季表達祝福的口頭禪，也成功圈了一波“考生粉”，讓高考在即的準(zhǔn)大學(xué)生們互相遙?！白Ｄ阌嶏w”，帶著憧憬飛向理想高校，實現(xiàn)對圈層化大學(xué)生群體的精準(zhǔn)滲透。
以科技自立自強，推動科技強國，開啟另一個熱血沸騰的年代，正如李大釗先生所言：“以青春之我，創(chuàng)建青春之國家…”
另外，“祝你訊飛”直接掀起一波「全民求好運玄學(xué)」大作戰(zhàn)。
疫情時代，最重要的是“保住綠馬，祝我訊飛”；考研大軍必備考研符“考研上岸，祝我訊飛”；時常陷入無限自我懷疑的科研人，必須來一貼好運符“科研順利，祝我訊飛”；即將迎來史上最難畢業(yè)季的畢業(yè)生，人手一張“查重必過，祝我訊飛”；脫單比脫貧的當(dāng)年青年人剛需好運符“表白成功，祝我訊飛”…
表情包就是當(dāng)代年輕人的社交“副語言”，畢竟我的心情都寫在了表情包上。把“祝你訊飛”這幾個字變成社交萬金油，對發(fā)紅包老板表示感謝、升職加薪、項目順利交付、病毒退散、正在沉迷工作、減肥成功…都可以來一句“祝你訊飛”，甚至當(dāng)你不知道說點什么的時候，發(fā)“祝你訊飛”幾個字總沒有錯。
總結(jié)
今年五四青年節(jié)正值共青團建團百年，訊飛聯(lián)合中青報在這個重大事件重要節(jié)點去發(fā)聲，更具力量感除了向青春致敬，也在傳遞一個重要訊息：訊飛將接過傳承“接力棒”，開啟新一個百年的青春傳承，具有引領(lǐng)作用。
訊飛是中國第一家大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的上市公司、第31屆世界大學(xué)生運動會官方獨家供應(yīng)商等情感鏈接，轉(zhuǎn)寫記錄與翻譯的日常應(yīng)用場景，從這三方面看，用戶與品牌具備穩(wěn)定鏈接關(guān)系的基礎(chǔ)，此次發(fā)聲是順理成章，具備天然競爭優(yōu)勢。
品牌的永續(xù)發(fā)展繞不開年輕人，整體來看，這是訊飛一次品牌年輕化探索。除了技術(shù)端、產(chǎn)品端創(chuàng)新，通過“訊飛”新時代青年價值觀，將前沿技術(shù)助推行業(yè)發(fā)展的自信感、年青人引領(lǐng)時代發(fā)展的使命感等情緒價值，逐步內(nèi)化為品牌價值，更容易深度鏈接用戶，拉出新的價值曲線。品牌年輕化是一場持久戰(zhàn)，還有很長的路要走。
數(shù)英獎參賽項目說明 - iFLYTEK 科大訊飛，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
背景：作為科技部首批國家新一代人工智能開放創(chuàng)新平臺、訊飛聽見智能會議系統(tǒng)助力全國“兩會”、科大訊飛擬入選國家語言文字推廣基地……科大訊飛是 “中國人工智能國家隊”的一員，超級用戶是中國夢一代，35-55歲的政企決策者和使用者， [可靠]和[質(zhì)量]是超級用戶們對于科大訊飛的主要品牌印象。
隨著人工智能技術(shù)從概念階段到應(yīng)用階段的普及，越來越多年輕人開始體驗到訊飛的技術(shù)并成為訊飛的發(fā)燒友粉絲：手機里的語音導(dǎo)航、半秒就能聽懂外語的翻譯機、秒把語音轉(zhuǎn)成文字的輸入法、5分鐘輸出會議記錄的聽見APP……科大訊飛的品牌價值定位逐漸從[質(zhì)量][可靠]向更貼近C端年輕用戶族群的標(biāo)簽[科技][新潮]轉(zhuǎn)變。2022年是共青團建團百年，訊飛希望借助這個契機貼近年輕人，向年輕人種草訊飛領(lǐng)先的人工智能技術(shù)&產(chǎn)品，為訊飛持續(xù)注入“科技、新潮、進取、樂趣”等貼進C端年輕用戶族群的品牌資產(chǎn)。
目標(biāo)：
1. 在有限費用范圍內(nèi)打造營銷事件，借力面向年輕人的平臺與節(jié)點，講好AI對年輕人生活、學(xué)習(xí)、實習(xí)、工作等應(yīng)用價值的故事，提升科技、新潮酷品牌資產(chǎn)感知。
2. 面向大學(xué)生、即將步入職場的畢業(yè)生等，用引發(fā)共鳴的內(nèi)容種草訊飛AI技術(shù)價值&C端軟硬件的產(chǎn)品價值，提升年輕人對訊飛科技企業(yè)形象認知。
【洞察與策略】
洞察：共青團建團百年之際：訊飛致敬百年青春，用人工智能護航年輕人的夢想騰飛。不管哪個時代的中國青年，始終站在國家剛需中推動國家向前。1919年，五四運動開啟民族復(fù)興新起點，這是時代剛需；新中國成立之際，錢學(xué)森選擇幾乎處于起跑線的新中國，捍衛(wèi)民族尊嚴，這是新中國的剛需。中國當(dāng)代青年，通過科技為鄉(xiāng)村振興、教育公平、醫(yī)療保障、城市治理、企業(yè)數(shù)字化等千行百業(yè)帶來更多智慧發(fā)展的可能，讓全世界看到中國的騰飛憑的是自主創(chuàng)新，這是當(dāng)下科技強國的剛需。
傳播主題：中國青年，祝你訊飛
傳播策略：提出“三力”巧勁策略：讓品牌資產(chǎn)自帶大眾傳播力、讓品牌內(nèi)容具備持續(xù)運營力、讓品牌傳播具備組織兼容力，四兩撥千斤撬動品牌影響力擴散，讓訊飛AI價值在年輕人心智中生長。
【創(chuàng)意闡述】
首先，訊飛×中青報《中國青年，祝你訊飛》聯(lián)名短片，以時代高度奠定話題高度，圍繞“科技自強”主線，闡釋青年選擇與國家未來的關(guān)系，帶出“祝你訊飛”這一新時代青年價值觀。這支視頻站在國家和時代發(fā)展的高度，以年輕人為主視角，將“發(fā)聲的權(quán)利”交還到青年人手中，引導(dǎo)思考，拔高共鳴高度。在青年人逐夢的道路上，訊飛也一直與你同在，帶你走得更遠，實現(xiàn)對大眾情緒的深層占領(lǐng)。
第二彈，近百校聯(lián)動讓“青年發(fā)聲”更強勁，從“標(biāo)簽化”、“場景化”、“互動化”三方面入手，激發(fā)青年人的分享欲?！皹?biāo)簽化識別”，聚焦高校學(xué)子精準(zhǔn)用戶畫像，聯(lián)動近百所高校給高校學(xué)子遞上一封封情書。結(jié)合不同高校特點打出“祝你訊飛”祝福語，無形中為其貼上個性化標(biāo)簽，讓“祝你訊飛”在高校學(xué)子的傳播中產(chǎn)生心理認同，觸發(fā)主動分享。
第三彈，推出“祝你訊飛”系列表情包和玄學(xué)好運符讓“祝你訊飛”在社交媒體上玩出花?！皥鼍盎薄ⅰ盎踊奔ぐl(fā)青年人的分享欲。求好運玄學(xué)好運符既幫助年輕人排解壓力，也讓他們對未來生活充滿熱情和目標(biāo)感，激發(fā)他們的分享傳播興趣。這種玩轉(zhuǎn)的方式讓品牌成為一種“有趣靈魂”的象征，自帶傳播屬性，同時又能與用戶形成強互動，在每一次傳播中無疑也會增強用戶的參與感、加深品牌符號記憶，為品牌創(chuàng)造豐富的社交貨幣。打造表情包，把“祝你訊飛”這幾個字變成社交萬金油，對發(fā)紅包老板表示感謝、升職加薪、項目順利交付、病毒退散、正在沉迷工作、減肥成功…都可以來一句“祝你訊飛”，甚至當(dāng)你不知道說點什么的時候，發(fā)“祝你訊飛”幾個字總沒有錯。
【結(jié)果與影響】
根據(jù)秒針監(jiān)測“中國青年，祝你訊飛”五四話題營銷，兩撥千斤實現(xiàn)曝光量2.1億+，總互動6.2W+，社交媒體正面輿論（NSR)95.4%，超行業(yè)均值85%，品牌美譽值表現(xiàn)突出。
1. 夯實品牌形象：科技導(dǎo)向在觸達用戶心智中形象感知明顯， 新潮/酷、有個性的、有活力的資產(chǎn)認同度明顯提升。營銷活動觸達人群對于科大訊飛的品牌形象感知顯著高出未觸達人群，其中新潮酷形象感知提升25.5%，科技導(dǎo)向品牌形象感知提升16.9%。關(guān)注科技數(shù)碼的大學(xué)生人群對新潮酷形象感知高于非大學(xué)生人群12.1%。
2. 品牌好感提升：“祝你訊飛” 傳播有效提升品牌認知深度&品牌喜好度。營銷活動觸達人群對于科大訊飛的品牌認知度高出未觸達人群12.7%，觸達人群愿意推薦科大訊飛的占比超出未觸達人群40.3%，品牌喜好度顯著提升。
3. 品牌了解意愿提升：科大訊飛品牌的了解意愿觸達前后提高近一倍，約76.7%的觸達人群表示有比較強烈/非常強烈的意愿了解品牌；觸達人群中，大學(xué)生群體對科大訊飛品牌了解意愿比例（79.5%）高于整體（76.7%）。
4. 品牌影響力提升：五四青年節(jié)“中國青年，祝你訊飛”傳播過程中引發(fā)中國青年報全矩陣、學(xué)習(xí)強國、央視頻、中國新聞周刊、中國日報、Vista看天下、安徽甘肅團省委等黨媒央媒省團委關(guān)注轉(zhuǎn)載，登上中國青年報客戶端首屏推薦，參與發(fā)布的平臺有中國青年網(wǎng)矩陣、新浪財經(jīng)、新浪新聞、騰訊新聞、騰訊視頻、網(wǎng)易新聞、B站、好看視頻、搜狐網(wǎng)、甘肅團省委微博、安徽團省委微博、中國青年說微信、中青在線微信等全媒體平臺。實現(xiàn)廈門大學(xué)、上海交大、浙江大學(xué)、華中科技大學(xué)等近百校聯(lián)動，帶動清華大學(xué)、中國科技大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、浙江大學(xué)、劍橋大學(xué)等12所高校達人參與內(nèi)容創(chuàng)作，引發(fā)24個校園類、職場類kol如@科技潮人@校園錄參與內(nèi)容共創(chuàng)玩?！白Ｄ阌嶏w”。
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