開心消消樂×上美影：在游戲里遇見各路英雄
當電視上不再播放《西游記》《還珠格格》《新白娘子傳奇》等暑假神劇，當80/90后準備躺平幻想著“提前養老”時，開心消消樂聯動上海美術電影制片廠一把把大家拉回童年，讓我們一起在彈幕上打出“爺青回”三個大字。
這一次，消消樂找來了上美影的四大“鎮廠之寶”——《大鬧天宮》《哪吒鬧海》《寶蓮燈》《葫蘆兄弟》，在游戲內上線了主題聯名關卡活動及一系列全新玩法，一補你“沒有國漫陪伴的暑假就不完整”的遺憾，讓你在這個夏天的開心“開了又開”！
2021開心消除節游戲loading設計
故事起源：英雄們賦予了生活怎樣的超能力？
今年春天的時候，剛做完開心消消樂×吃豆人的聯動傳播的我們，立馬就接到了客戶的新brief：在全村最大的節日——開心消除節，和全宇宙最熱的IP大廠——上美影一起搞點事情！
開心消除節聯合ICON設計
這一次，我們要講一個怎樣的故事？國漫英雄們又將帶來怎樣的加持？趕緊看片，拿去吧你！
作為看著上美影動畫長大的一代人，上美影里的神話故事，曾為我們帶來數不清的開心。開心消除節的這場奇旅，讓這份久違的開心得到了延續。如果現實生活里也有打不敗的神仙技能，那一定就是開心這種超能力。
2021開心消除節KV
你沒看錯，經過七年多的生長，藤蔓早已突破天際，我們直接讓開心消除節的主會場開到了仙界，在一個名為「瑤池噴泉」的地方，小動物們和上美影英雄們的聯結故事在此開始。
這座三界開心之源的背后，有一位在此守護千年的護泉神，就是下面這只，有一點點呆萌，又有億點點沙雕的仙鶴！
仙鶴角色設定圖
原來，噴泉即將進入休眠期，仙鶴必須找到新的勇士，激活為噴泉提供能量的四塊寶石，就像四千年前那樣，四位英雄用自由、正義、信念、團結四種神力開啟了瑤池噴泉。
而消消樂的小動物就是仙鶴要找的“天選之子”，打聽到他們正在為消除節選址的事情發愁，仙鶴以“免費租賃派對場地”為由，邀請小動物們前往仙庭試煉，激活四塊寶石。
于是，一段段驚心動魄的高燃名場面便發生了：
小動物們體內隱藏的自由、正義、信念和團結之魂，在與英雄們的試煉與配合中被激發出來，成功讓寶石重煥光彩。
順便，一不小心還解鎖了一套神仙造型，這波入股不虧！
消消樂小動物神仙造型設定圖
故事和畫風通通升級到“神仙級別”時，配樂上也得跟上。國民游戲和國民IP的強強聯合，唯有“國家隊”音樂大師才能擔此重任。
于是，我們找來了著名民樂演奏家吳彤老師進行配樂編曲及演奏，動用笙、塤、簫、嗩吶等數十種民樂樂器，1個人包辦所有配樂演奏，國風感和燃力值直接拉滿！
通過這支配樂VLOG，實力演繹什么叫「一個人就是一支樂隊
盛宴開啟：各路大神集結，開心自有神技
7.19起，為期一個月的「開心消除節·仙庭盛宴」活動盛大開啟，作為消除節活動入口之一，小動物們終于抵達了「開心宇宙」航行之旅的新站點——「上美影星球」，并感受到一股國風撲面而來。
2021開心消除節主題星球設計
進入星球，一幅承載所有活動內容的仙庭卷軸徐徐展開，「大鬧天宮」「哪吒鬧海」「寶蓮燈」「葫蘆兄弟」限時聯名關卡在每周一準備開啟，獲得天庭門票的玩家們可以每天上線闖關，施展英雄們的各路神技進行消除試煉，一起點亮四種神力寶石。
玩家們在參加星球活動時，通過游戲都能獲得相應的紀念品兌換券，可在「天庭紀念品中心」兌換各種限量周邊及虛擬福利，以及由我們設計的這套“鎮店之寶”限量手辦。
2021開心消除節限定手辦設計
在整個仙庭盛宴期間，各種趣聞秘事都通過一本名為「三界八卦周刊」的神秘八卦雜志泄露出來，據了解，所有內幕消息都出自于三界第一狗仔哮天犬，以及八卦老頭子太上老君之手，每周一期，絕對勁爆夠有料！
娛樂大瓜天天有，三界大瓜特別香！
與此同時，@開心消消樂 在官博發布了一則「大神召集令」，一時間，網絡上涌現出一大批神仙玩家前來大秀神技。
神秘程序員大神、美術大神眠狼、國風舞蹈大神王一一、國風糖畫大神九月、Rap大神肥宅快樂雕、B站高燃音樂Up主玩音樂的EZ、揚琴架子鼓通通在手的官枋匚、鬼畜Up主焦大仙啊等齊上陣，紛紛使出自己的殺手锏參與到這場開心消除節的盛宴當中，更amazing的是，大神們個個都是2000關+的“消消樂高玩”！
說到消消樂大神，大媽們絕對個個都是隱藏的高段位玩家，人均3000關以上，為了支持這次活動，她們更是來到自己的主場，用消除節的配樂跳起了廣場舞。
消消樂出了國風版，大媽們的舞蹈DNA動了
各路大神集結開心消除節，成功在一群娛樂熱點中殺出重圍，帶著開心消消樂登上微博熱搜榜！
盛宴落幕：眾神歸位，開心噴泉再度噴發
在所有小動物以及村民們為期一個月的努力下，大家成功集齊了喚醒四塊寶石所需開心能量，瑤池噴泉再度噴發，讓仙界和人間再次充滿開心和生機，今年的開心消除節也在一片歡聲笑語中拉上帷幕。
似乎快樂的時間總是顯得很短暫，就像《藍色大門》里的經典臺詞那樣：“開心消除節已經過完了，好像什么事也沒做，我們只是每天打開開心消消樂，用神技闖闖關，每周與不同的英雄并肩作戰，真的什么事都沒有做，但是總會留下一些什么吧？”
我想，無論是真真切切去闖過每一關的忠實玩家，還是只是在閑暇時分偶然打開游戲的匆匆過客，都能在這短短的一個月中留存許多開心的回憶。
如同上美影動畫在大家童年和青春里留下的深刻烙印，一經提起便能勾起大家內心里最單純的快樂。
這也是開心消消樂希望傳達給玩家，每當大家提起開心消除節，就能想起在游戲中每一次消除中所抵消的生活煩惱，讓開心自己的必備神技，伴你度過生活的重重難關！
開心消除節，明年夏天再見！
創作人員名單
監制：兔大圣
創意：樹一、云升、xying
導演：羊神奇
美術指導：xying
分鏡制作：羊神奇、李清
逐幀：羊神奇、小魚、劉錦健、馮欽忠、馮永軒、潘詩琪、上海樊特姆動畫
Motion Design：鑫宇、小魚、亞倫、李清、蔡澤杰
插畫設計：小狗放屁、廖緣、泥泥、梓幸、聚象光合概念美術工作室、獅影文化、本笙創意、肖楚杰jasper
合成：羊神奇、鑫宇
調色：兔大圣、羊神奇、鑫宇
平面設計：大春
音樂：吳彤
音效：大囍記
項目經理：px、玉濤
數英獎參賽項目說明 - INFINI 映紛創意 北京，創意代理商
【背景與目標】
繼去年開心消除節攜手張含韻亮相以來，第二屆開心消除節即將在7月開啟；
今年消消樂開辟了“開心宇宙”的年度故事線，將IP合作活動整體貫穿，本次消除節也將和上美影四大知名動畫IP夢幻聯動。
今年，開心消除節與上美影經典動畫IP《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》、《寶蓮燈》、《葫蘆兄弟》聯動，將節日會場“搬上仙庭”，在開心消消樂游戲內打造夢幻的“仙庭盛宴”。
目標：豐富消消樂世界觀，刷新玩家游戲體驗、獲取精準用戶，吸引潛在用戶、擴大品牌聲量，借勢出圈、拔高游戲價值，提升品牌美譽度
【洞察與策略】
開心消消樂玩家會主動追蹤消消樂游戲動態，有較多時間花在游戲上，渴望不斷嘗試新鮮玩法，80/90后對上美影有童年偶像情懷，作生活壓力大，碎片時間玩游戲，關注社會熱點和網絡動態
從玩法上：充分利用上美影IP的世界觀，在游戲和傳播中融入IP梗，撬動上美影粉絲同時，讓老玩家也能獲得新鮮感
從視覺上：上美影神話本身帶有復古感，而消除節應該打造一個煥然一新的神話世界，用萌趣可愛的潮玩畫風，刷新用戶的視覺印象
從渠道上：站內活動的趣味點和吸引點，需要轉化為大眾更喜聞樂見的形式和話題在外圍渠道發聲，在游戲圈外引發熱議和曝光
【創意闡述】
開心空間站中的消消樂小動物們收到了來自天庭盛宴策劃的邀約，決定應邀成為神仙派對策劃人，與各路神仙聯手打造四海八方最萌最仙最有趣的仙庭盛宴；
在開心消除節來臨之際，小動物們紛紛穿上仙氣飄飄的神仙服裝落在仙界星球，為仙界盛宴出謀劃策，在給仙界帶去開心能量的同時，小動物們也習得了神仙技能
【結果與影響】
國民游戲搭載經典IP，最大化的釋放2大IP情感價值和國潮屬性，掀起全網討論熱潮，撬動上美影粉絲同時，讓老玩家獲得新鮮感
內容及視覺風格統一，從KV、CG動畫等多內容輸出上，都保持內容走向、視覺風格的統一
站內站外多線聯動，從游戲端內設定到盲盒物料制作，再到CG視頻，將IP聯動整體貫穿，打造夢幻聯動
國樂大師實力助力，神仙級音樂大師加持，
將國風感和燃力值直接拉滿
全網曝光量：2億+次
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