天貓活力季：全民上場，為中國隊加油
“為中國隊加油的你” 值得一枚純金的紀念金牌
距東京奧運會謝幕已有一周，這大概是繼2008之后，中國觀眾第一次如此投入觀看的一屆奧運會。你一定還記得那種無緣到場為中國健兒助威，只能對著直播，或激動喊“中國隊加油”或攥緊拳頭暗自為他們鼓勁的激動心情。
沒有座無虛席的熱心觀眾，沒有排山倒海的歡呼吶喊，成了這一屆的奧運會的一大痛點。作為奧運會官方合作伙伴，天貓深懂國民的奧運情結，在#劉國梁沒有感情的鼓掌機器##馬琳鼓掌好大聲#連登熱搜之時，以“全民上場為中國隊加油”的奧運營銷主題，滿足全民為中國隊加油的迫切之情。7月15日，天貓活力季賽場正式開啟，淘寶搜索【天貓活力中心】，參與“錄制我的加油聲”，聚集加油能量，就有機會贏得天貓純金紀念金牌。
不正經制造打造了這支視頻，為活動拉開序幕。
角色設定 | Character setting
01-服飾設定
根據不同的運動項目，我們為天貓量身打造了多套戰衣，最為亮眼的設計，當然要算科技值拉滿的限定加油能量罐啦！而最為經典的配色，依然是眾所周知的“番茄炒蛋”色，配上“X”字型的護甲和硬核的空氣戰靴，居然有了一絲國潮的風范。
主角色“加油貓”服裝搭配設定
主角色“加油貓”模型細節展示
“加油貓” 身體部件模型細節
“各種運動健兒貓貓設定”
由于篇幅限制就展示部分的貓貓設定吧
“各種運動健兒貓貓設定” 三維稿
02-道具設定
有了戰衣，還需要裝備武器，我們特別為天貓打造了一系列運動器材，巧妙運用番茄炒蛋的配色，融合未來科技，讓外觀更加炫酷有力量感，簡直就是鋼鐵俠的非官方同款。
道具前期設定&三維制作
視頻展示 | Video show
在片中，我們選取了短跑、滑板、籃球三大項目，帶領大家再次重溫蘇炳添的中國速度，三人女籃的銅牌份量，以及滑板從街頭走到奧運場上……那些激動人心的瞬間。空無一人的奧運場上，為榮耀而戰的天貓并不孤獨，那些來自天貓站內的加油聲，總在關鍵時刻為天貓注入能量，讓天貓戰力滿格，所向披靡。
01-視頻分鏡
不正經制造和天貓在經歷多次會議論和頭腦風暴后，集思廣益終于把畫面敲定，又奮筆疾書的在黑板上快速繪出敲定了的分鏡內容。
故事線從主角“加油貓”參加東京奧運會說起，天貓在不停的切換各種運動項目將“能量罐”消耗殆盡，此時傳來了中國人的加油助威聲，助威聲轉化為“能量”，被”聲音收納罐“收納，讓加油貓能量蓄滿，此時的加油貓渾身有勁，起步飛躍，實現完美扣籃！
02-動效草圖
想了解不正經制造的畫風可以有多歪嗎？想知道不正經制造的動效可以有多靈性嗎？ 戳就對了！
天貓奧運動效草圖
03-靜幀渲染
在光影的呈現上，我們嚴格遵循光照原理，力求真實刻畫，在場景的打造上，我們更是如此：近乎真實的塑膠跑道，滿場的空座椅，高而空的鋼筋結構……同時展示了高超的運鏡技能，虛化場景，聚焦角色動作，以完美捕捉天貓的運動風采。
天貓奧運動視頻靜幀渲染
場館設定 | Venue setting
我們還承包了天貓站內的場館搭建，為用戶打造了一個有代入感的游戲場景：仰視的視角，讓場館看起來更加宏偉壯觀；高辨識度的項目ICON，讓你不會跑錯賽場；激昂的觀眾，把氣氛全部整到位。
場館設定實際頁面應用效果
各運動場館美術設定
各運動場館三維渲染稿
后記
當“果然不看就能贏”登上熱搜，我們知道這一屆的觀眾已經不再唯金牌論了，每一個跑、跳、騰空的瞬間，都是體育精神的展現，都值得我們為之喝彩，值得我們一聲情比金堅的“中國隊加油”！
最后我們還一起打造了實體的全球限量加油貓手辦奧~
創作名單
客戶 Client：天貓
客戶團隊 Customer team：大弟 有煒
項目總監 Project Director：王運星 馬滉聰
動態layout：希成soap 小斌
CG總監 CG Director：王運星
創意方案 Creative Strategist：王運星 王藝海
美術設定 Art Setting： 王藝海 羅逸 大旭
E對接 Account Executive ：Lulu
CG場景 CG Scene：KEKE 啊豪 大榮 小榮 炎炎 劉國彬
CG模型 CG Model：黃吉鵬 啊豪 大榮 小榮 炎炎
CG綁定/角色動畫 CG Role：昔默存
平面設計 Graphic Design：GABY
文章編輯 Article Editor：啊豪 小圓
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