天貓：四海同聲齊接力，千里山河共加油
四海同聲，跨越山河，天貓攜手品牌加油聯(lián)盟《千里山河共加油》。
賽場之外，他們?yōu)樽约耗佑土藷o數(shù)次。終于，在賽場之上，贏來了無數(shù)人的加油聲。
加油！是喊向對手的“打！”是喊向教練的“再來！”是喊向自己的“可以！”。它始終伴隨著每個不斷努力的人。
從品牌TVC《一！起！加！油！》，到MV《中國加油歌》，再到四海同聲《千里山河共加油》，天貓始終站在所有奮戰(zhàn)的健兒背后，攜手品牌加油聯(lián)盟，真誠的送上這份來自全民上場的加油。
祖國大好河山的起伏，是加油和勝利的祝福
這是一次特殊的沒有觀眾、沒有歡呼、沒有加油聲的奧運。如何為遠在東京，奮戰(zhàn)在奧運賽場上的運動健兒送上一份來自天貓，來自中國獨一無二的加油？我們決定攜手品牌加油聯(lián)盟，通過中國特有的山川河流地貌，結合不同省市，不同運動的力量，串聯(lián)起這條匯聚全民加油的聲紋。跨越千里，漂洋過海，傳遞至奧運賽場，為中國健兒們加油。
用四海同聲的接力，傳遞跨越山河的加油
創(chuàng)意一時爽，執(zhí)行一直一直一直爽！
從大西北的沙漠，到嶺南的小漁村；從凌晨4點的草原，到夜里2點的冰場；這次千里山河的加油，我們有幸與劉亞當導演一起合作，走遍天南海北，踏上了壯闊的大好河山路，見證了這條聲紋愈見清晰的過程。
偷偷看到導演的拍攝筆記
壯麗河山下的工作人員
演員個個出自專業(yè)的運動員
還有，熬夜奮戰(zhàn)，與時間賽跑的他們
為夢想的賽場加油，為理想的生活打氣
回歸我們提案的初衷，不想把奧運的賽場變成一個去蹭的熱點，去借的勢。而是堅持用最真誠的加油，致敬所有不斷努力的人！
而這些來自生活的加油聲，既是獻給賽場上所有奮力拼搏的中國健兒。同樣也送給生活中，為理想而奮斗的每一個人。
深夜和黎明交替，雨水和烈日交錯，高海拔和低氣溫交叉。
從大西北到嶺南，山河接力，四海同聲。
感謝所有一起加油的人！
西湖天幕線下投放
出品方：天貓
創(chuàng)意代理 ：中好
制作公司 ：拋煌文化
創(chuàng)意團隊
CD：何小白、黃海波
Art：周少杰、劉陽、嚴俊
Copy：一一、義豪、正噓噓、TCC
Account Team：大圓、Chris
代理商制片Producer：龔裕峰、牛子
制作團隊
導演：劉亞當
副導演 ：Alex
攝影指導:梁忠強
攝影助理 : 王小衛(wèi)、宋忠璐、高強強
機械組：高舉、安奇奇
燈光組：陶磊團隊（北京）、黎孫范（廣州）
廣州攝影設備支持 ：廣州藍迪
上海攝影設備支持 ：威盛器材
膠片攝影設備支持 ：Sdodo Studio
水下攝影：孫遜團隊
監(jiān)制：葉帥
執(zhí)行制片：River、潘大衛(wèi)、Alven
外聯(lián)制片：閆沛金（甘肅）、夏陽/張宸/謝運蘭（廣州）、于磊/于和偉 （北京）
美術組：黃小新、董志鵬、肖悅
道具師：喬喬工作室
收音：葛佳寧
造型：李楠 （團隊）
選角團隊：張小愛 韓家彬
剪輯：宋暘
聲音設計：邵航
作曲：袁思翰
調色：光耀
后期合成：Show
數(shù)英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
天貓作為奧運官方電商合作伙伴，匯聚全民聲量，為中國隊加油，目標是聯(lián)合品牌推出最強加油聯(lián)盟，以事件態(tài)呈現(xiàn)all in one，集結全品牌一起傳遞奧運精神。
【洞察與策略】
跳出以往為奧運加油的固有模式，要想突出“全民上場，為中國隊加油”的核心主題，除了要聚全民聲勢，更要聚中國之力，體現(xiàn)力量感。因此，我們提出“四海同聲，跨越山河”的核心主張，通過匯聚五湖四海的加油聲，跨越山河，傳遞至東京賽場，致敬在賽場上奮力拼搏的中國健兒，
【創(chuàng)意闡述】
通過中國特有的山川河流地貌，結合各個省市，并在各場景中加入短跑、摔跤、跳水、游泳等12個與奧運相關的體育項目，在運動中追求聲音極限，通過運動發(fā)出地加油聲突出聲紋元素，串聯(lián)起跨越山河的加油聲紋，匯聚力量，讓聲紋直達東京奧運賽場，致敬為夢想奮斗過的每一位中國健兒，同樣也送給生活中，為理想而奮斗的每一個人。
【結果與影響】
作為奧運期間壓軸大片，8/6上線當日，獲得眾多網友好評，被稱為“教科書級別的加油方式”和奧運最燃片。
整波天貓x奧運campaign，微博話題討論量超10億。
受到首席品牌官、公關界的007等各大平臺熱門轉發(fā)和關注，得到業(yè)界大咖的一致認可，流量仍在持續(xù)增長。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
營銷單元-整合營銷類
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加油的片子要表達什么？不就是那股子勁兒么！各個地區(qū)和運動融合的很合適，進而對應的品牌很容易找到自己的位置。整體積極向上，對于品牌好感就有利好。另外西湖天幕的呈現(xiàn)和概念確實也震撼。 -
天貓難得做出此類氣勢磅礴的campaign，大局觀一下提升N個層次，全民化精神體現(xiàn)的淋漓精致。 -
氣壯山河，“燃”被感染到了！
技藝單元-視頻制作類
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90分的創(chuàng)意，110分的執(zhí)行，超贊 -
多場景+多運動項目+多地域的結合超贊，每個場景都只有很短的表達時間，還要通過運動項目的鏡頭切換，結合地域城市，這點要做到自然就不容易，每個很短的內容里面也做到了各自的精良，把運動項目和地域結合到位這點，很牛。 -
從制作角度上講，是個上乘之作
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