天貓國風大賞：潮本東方起，風從東方來
過時1300年，算足夠過時嗎？
假如1300年前就有電視廣告，拍出來會是什么樣子的？
不急著回答，看支短片先：
天貓國風大賞TVC
2021年，中國的漢服市場規模已經突破690萬人，國風漢服，正在從小眾圈層邁向大眾市場。
我們就是在這樣的大背景下接到天貓國潮的brief，要為今年的天貓國風大賞做一套傳播物料，向690萬人以外的大眾人群，傳遞國風的潮流感。
我們覺得吧，國風很潮，這個道理，不用講出來，拍出來就好了。
當明朝的翩翩君子在你面前端（搔）正（首）衣（弄）冠（姿），身為退役粉頭的你是不是又覺得自己可以了？
當盛唐宮廷風遇見詩經文藝風，又有誰能夠抵御追逐“貴妃娘娘同款仿妝”的誘惑？
是的，我們直接假設古代有廣告，然后把它拍給你看，潮不潮，自己看。
我們相信，東方的生活美學，原本就是潮的。
我們也相信，隱藏在每個人血脈里的基因共鳴。
由此，核心溝通成立：潮本東方起，風從東方來。
由知名國風達人演繹的主題海報，也延續了影片的創意思路，用美學來發言。
活動主KV
部分人物海報
誰能想到，我們這個話癆扎堆的創意團隊，出街的第一套作品，居然文案如此克制。我們把更多的時間和精力，放在了對國風文化和歷史細節的考究和推敲上。
感謝導演陳一虢對每一個道具的出處和配色認真考據，更親筆揮毫寫下“風雅頌”。
感謝古漢語指導萬川老師，一個字一個字的幫我們從詩文典故中尋找出處。
感謝華裳九州的墁墁老師，為每一件單品的形制和穿戴方式提供專業意見。
感謝前期接受訪談的212位漢服愛好者，你們真的出了好多天才的想法。
感謝沒得感情的出稿機器人馬老師，熬最久的夜，畫最美的草。
感謝穿著漢服去提案的AE薄荷同學，你的熱情，可能是我們的決勝點哦。
感謝你看到了這里。
那么，除了給作品打廣告，我們也想給自己打打廣告～
我們是Blank，可能是世界上離西湖最近的一家廣告公司。Blank是中好旗下新廠牌，專注于產品和營銷IP的品牌升級和重大節點溝通。我們是一個互聯網基因非常濃厚的廣告團隊，在這里你可以和大廠品牌操盤手談笑風生，和爆款文案制造機切磋手藝，還能和粉絲百萬的自媒體網紅一起頭腦風暴。
如果你想更多地了解Blank，那來杭州和我們喝杯咖啡吧，或者關注我們接下來的作品哦！
創作企業名單
品牌方：天貓國潮
代理商：中好| Blank
客戶總監：卡卡
創意總監：劉旸
美術總監：馬興華
資深文案：樹
阿康：薄荷
導演： 陳一虢
制作：上海聚點廣告有限公司
數英獎參賽項目說明 - Blank 杭州，創意代理商
【背景與目標】
在中國漢服市場規模已突破690萬人的背景下，天貓國潮舉辦了第三屆國風大賞?？蛻粝Ｍㄟ^本次傳播活動讓核心受眾及泛國風愛好者們感受到本次活動的盛大以及漢服文化的魅力和潮流趨勢，進一步推動漢服從小眾圈層的流行進入到更大眾的視野，推動漢服市場走向專業化和品牌化。
【洞察與策略】
我們針對目標受眾展開了問卷調查并結合相關報告數據，有三個發現：（1）出圈是集體共識；（2）民族文化優越感是情緒主流；（3）漢服產品質量及愛好者的水平良莠不齊，沒有形成成熟的規范和品牌。最后我們發掘出，”東方美學基因+漢服日?；斑@一機會點，從漢服文化流行的源頭展開，落腳于漢服文化的古今碰撞。
【創意闡述】
基于一個腦洞的猜想：如果古代有電視廣告，它應該長什么樣？
于是，我們“以現代廣告拍攝敘事方式，為古代的服飾美妝等品牌拍攝原汁原味的廣告影片”。展現古代“翩翩君子”的遠行著裝，唐代麗人的日常美妝及華服等場景。在最大程度上還原古代生活場景的同時，也將鏡頭拉回現代，體現東方美學基因的接續和漢服文化的傳承。
【結果與影響】
TVC上線一周內點擊量超過600萬，互動量超過5萬，吸引了大量漢服愛好者前往活動現場打卡及線上觀看。TVC及海報等核心物料的傳播，最終幫助天貓國潮進一步沉淀了【國風大賞】IP心智及品牌資產。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
專業評分
專業評分已截止
評論
評論
推薦評論
全部評論（6條）