聯想與故宮文創再攜手，國風與科技巧結合，直擊圈層
“國潮、90后、Z世代、IP……”這些熱門話題基本上是每個品牌都必須要去研究的課題，時代更替，90后、Z世代逐漸成為主流消費者；國潮崛起，以故宮為首的中國特色IP不斷占領著跨界營銷的C位。
年輕一代的消費者，強調個性、新奇，喜歡充滿創意的產品，伴隨著互聯網長大的他們是富有文化自信的一代，愛穿漢服、喜歡國風，熱捧國潮。洞察到這一點的品牌們不斷迎合著年輕消費者們的需求，聯名、跨界層出不窮……但是效果往往達不到預期，所以如何真正占領年輕一代消費者的心智仍是眾多品牌面臨的難題。
落實“以客戶為中心”的轉型戰略，聯想不斷貼近用戶，洞察用戶的真實需求與喜好，在國潮東風中，多次與故宮文創合作，推出了系列獨具文化內涵的科技潮品，多款產品一經上市即被搶空，不僅掀起了科技圈的潮酷風潮，也在品牌年輕化道路上踏出了重要一步。
科技潮品玩轉科技智能與傳統美學
就在去年聯想與故宮文創進行了首次戰略聯手，推出了一系列聯名版PC、智能物聯及選件產品，通過智慧科技賦予產品以文化內涵，讓中國智慧煥發新生。2020年，紫禁城建成600年，在這樣的一個契機之下，聯想與故宮文創再次攜手，推出“入故宮，滿芳華”系列主題產品，包括AIO一體機、電子書、個人云、U盤等電子產品，以及鼠標墊、內膽包、收納包等亮點周邊。連續兩年與故宮文創作合作，聯想持續用創新科技為傳統文化賦能，賦予文化以新生，予科技產品以美好寓意。
國風TV，潮流與國風碰撞直擊圈層
圍繞產品特點及傳統文化內涵，聯想同時上線了一支國風產品TVC，重點展現了四款國風產品——設計源于故宮瑞獸“甪端”的聯想智能MINI投影儀、靈感源自“王鑒青綠山水圖卷”的聯想AIO 520C、古典火紋裝飾的聯想智能滑板車M2以及把“御書房”放進掌心的聯想YOGA電子書，分別從產品特點及設計靈感出發，通過人物結合國風元素的表演，逐漸過渡引出產品。
畫面上注重場景化打造，采用大氣、開闊的中國風大場景，讓人感覺到氣勢磅礴。“漢服、鼓聲、毛筆字……”古風元素與人物相得益彰，人物行云流水的動作融合酷炫科技產品，加上頗具節奏感的剪輯，使得整支片子既有國風的獨特美感，又不乏現代潮流感，深受年輕人的喜歡。
聯想通過這樣一支兼具潮流與國風的TVC，傳達了國風的魅力以及科技產品的文化內涵與美好寓意，引發用戶共鳴。
“逆齡“突破，頂流IP與炫酷科技點亮生活
國潮正當時，紫禁城建成600年、故宮博物院成立95周年，歷經風雨，如今在文創產業的帶動下，故宮成為深受年輕用戶喜愛的超級IP，從博物館走向普通人的生活，通過科技創新，迸發出前所未有的蓬勃生命力。
而30+的聯想，一直以來憑借卓越實力不斷創新突破，始終走在科技探索的最前沿，在2020年上半年，聯想消費PC市場份額達到了創歷史紀錄的32.8%。積極探索前沿科技的同時，聯想全面推進“客戶直達”戰略，根據用戶需求不斷精進研發、布局生態，從產品到營銷，不斷貼近年輕受眾，打造了多款個性爆品，努力實現著品牌年輕化。
如今，無論是故宮還是聯想，都迸發著無限創造力與生命力，聯想與故宮文創攜手將潮流科技與美好寓意結合，也將創新精神與活力傳遞給用戶，帶來驚艷產品的同時點亮生活，給用戶不僅是感官上的享受，還有情感上的共鳴，無疑是當下年輕人最需要的！
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