天涯明月刀：三大絕招，開啟魅力國(guó)風(fēng)武俠之旅
風(fēng)云武林，江湖門派，行走天涯，總得有一招一式傍身。
2020年10月，天涯明月刀手游在萬眾期待中正式上線。我們聯(lián)合天刀展開一系列聲勢(shì)浩大的國(guó)風(fēng)之旅：攜“十城明月”奇景喚醒情懷引關(guān)注，召六路俠客爭(zhēng)第一展國(guó)風(fēng)電競(jìng)新形式，邀神刀歸來再啟江湖征程。
三大絕招再現(xiàn)國(guó)風(fēng)魅力，與玩家共赴江湖之約，同闖新天涯。
第一招 國(guó)風(fēng)文旅，點(diǎn)亮山河
十城升明月，喚醒玩家情懷
源于傳統(tǒng)的國(guó)風(fēng)文化崛起，《天涯明月刀》由此也收獲了許多年輕玩家的喜愛，逐漸成為國(guó)風(fēng)武俠游戲的扛鼎之作。借手游上線之際，我們希望實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大聲量、促進(jìn)拉新的目標(biāo)，也希望通過天刀IP的影響力，反哺?jìng)鹘y(tǒng)國(guó)風(fēng)文化，為傳統(tǒng)景點(diǎn)撬動(dòng)更多年輕一代。
于是，我們提出了一個(gè)解決方法——在華夏十城，用國(guó)風(fēng)點(diǎn)亮山河，讓年輕人感受到傳統(tǒng)景點(diǎn)煥發(fā)的“國(guó)風(fēng)”新魅力，重新喚起他們對(duì)中國(guó)山河、傳統(tǒng)風(fēng)物的熱愛。
恰逢中秋這個(gè)特殊節(jié)點(diǎn)，我們挖掘出“明月”這個(gè)符號(hào)，以便更好地與玩家溝通。
“明月”，是天刀的文化符號(hào)，是廣大天刀玩家獨(dú)特的情感象征；也承載著國(guó)人團(tuán)圓、思鄉(xiāng)的美好祈愿，包涵了獨(dú)特唯美的國(guó)風(fēng)寓意。
2020年10月，天涯明月刀攜手國(guó)內(nèi)十個(gè)著名的傳統(tǒng)風(fēng)景區(qū)，打造十城升明月的奇觀盛景，自然景區(qū)與國(guó)風(fēng)文化碰撞出新的火花，促使傳統(tǒng)景區(qū)煥發(fā)新活力。
當(dāng)一輪輪“明月”在十城升起，月下代表十城文化的華服翩翩起舞，風(fēng)景名勝與國(guó)風(fēng)武俠文化完美結(jié)合，展現(xiàn)了十地名勝的“國(guó)風(fēng)新魅力”。
本次活動(dòng)共收獲403萬人的共同見證，總曝光量超10億，話題總閱讀量超9567萬，還獲得了央視CCTV1、CCTV13等多家主流媒體報(bào)道。不僅對(duì)手游上線有顯著的拉動(dòng)作用，建立起天涯明月刀與玩家更深層次的情感共鳴，還成功拉動(dòng)了景點(diǎn)的客流增長(zhǎng)，撬動(dòng)更多的年輕一代領(lǐng)略傳統(tǒng)景點(diǎn)的絕美風(fēng)光。
在此也要感謝與我們共邀明月、同呈精彩的合作伙伴——上海米邦文化傳媒有限公司（十城明月10地景別拍攝制作團(tuán)隊(duì)）、廣州泓翌科技文化有限公司、廣州恒品會(huì)展服務(wù)有限公司的配合與支持。
第二招 國(guó)風(fēng)電競(jìng)，再掀風(fēng)云
武俠電競(jìng)開戰(zhàn)，鞏固玩家“國(guó)風(fēng)武俠”認(rèn)知
在游戲產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的今天，各類電競(jìng)賽事風(fēng)起云涌、各展千秋，天刀如何展現(xiàn)其獨(dú)特的定位，在電競(jìng)市場(chǎng)占得一席之地？
我們發(fā)現(xiàn)，天涯明月刀的武俠式電競(jìng)，更多是基于門派的俠義設(shè)定特點(diǎn)和國(guó)風(fēng)美學(xué)。于是，天涯明月刀首創(chuàng)國(guó)風(fēng)電競(jìng)的新形式，提煉每一個(gè)門派的武道精髓，展示國(guó)風(fēng)武俠的精神，詮釋天刀手游的獨(dú)特魅力。
2020年12月23日，在天涯明月刀國(guó)風(fēng)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，劍蕩八荒S1開幕式正式啟動(dòng)，選手在臺(tái)上激烈比拼，一招一式盡顯門派風(fēng)采。為此，天涯明月刀項(xiàng)目組還特意邀請(qǐng)了曲陽(yáng)石雕非遺項(xiàng)目傳承人王建莊老師，共同打造冠軍獎(jiǎng)杯——“飛天玉龍杯”，以表祝賀。
隨之發(fā)布的國(guó)風(fēng)電競(jìng)概念片，即是以賽事獎(jiǎng)杯“玉龍杯”為靈感，呈現(xiàn)了一個(gè)武俠味十足的故事——江湖驚現(xiàn)玉龍杯，在一代武林宗師的號(hào)召下，來自六大門派的少俠前來比武爭(zhēng)奪，一較高下；在六大門派的刀光劍影的切磋中，各門派的武道精髓隨之展現(xiàn)出來。
視頻上線后獲得50w+播放量，互動(dòng)量持續(xù)上升，大家對(duì)國(guó)風(fēng)電競(jìng)賽事都有滿滿的參與感和熱情。
丐幫
神威
太白
唐門
天香
移花
隨后推出的KV再次強(qiáng)化六大門派招式特色，呈現(xiàn)迎戰(zhàn)姿態(tài)，再次向玩家發(fā)出競(jìng)技邀約：速來以武會(huì)友，一較高下！
國(guó)風(fēng)+賽事的組合，進(jìn)一步鞏固玩家“國(guó)風(fēng)武俠”的認(rèn)知，打造出獨(dú)具天刀特色的國(guó)風(fēng)賽事，引領(lǐng)武俠MMO賽事新體系。
第三招 武俠新門派，江湖歸來
彭昱暢化身神刀門派代言人，深化江湖體驗(yàn)
2021年3月25日，天刀手游又添新門派。端游中最為特立獨(dú)行、瀟灑率性的神刀上線手游。
此次的新門派宣傳，天涯明月刀繼續(xù)發(fā)揮泛娛樂合作的效用，持續(xù)挖掘天刀群俠團(tuán)的價(jià)值，聯(lián)動(dòng)師父代言人焦恩俊參與話題預(yù)熱，還邀請(qǐng)彭昱暢代言神刀門派、演繹江湖故事，助力拉新。
以“賤哥哥”形象深入人心的彭昱暢飾演“神刀堂大師哥”
那么，要如何講好一個(gè)兼具藝人風(fēng)格和神刀特色的故事，深化神刀獨(dú)有的“江湖體驗(yàn)”呢？
彭昱暢一直以來俏皮憨趣、極具少年感的形象，與神刀派特立獨(dú)行、灑脫率性的風(fēng)格有很高的契合度；且彭昱暢“賤哥哥”的熒幕形象，與神刀的風(fēng)趣擔(dān)當(dāng)路小佳不謀而合，兩人在逗趣不羈的外表下，都藏著一顆赤子之心，給人一種雖瀟灑但可靠的哥哥般的感覺。
于是，我們以此為切入點(diǎn)，講述了一段溫馨且逗趣的門派故事……
在TVC中，神刀小師妹遠(yuǎn)游歸來，途中遭遇殺手伏擊。危急之際，彭昱暢飾演的俏皮風(fēng)趣、俠義可靠的大師哥“閃現(xiàn)”相救，兩人并肩戰(zhàn)斗，夢(mèng)回門派歲月。視頻借兇險(xiǎn)的江湖背景和溫馨幽默的“師兄妹情”故事，呈現(xiàn)出門派堅(jiān)韌不羈的風(fēng)格和拔刀相助的江湖精神。TVC發(fā)布后廣獲好評(píng)，播放量達(dá)600w+，并為游戲有效引流。
神刀的刀，
刀柄猶如守護(hù)之道，
代表心懷天下蒼生，
護(hù)佑煙火人間
神刀的刀，
刀鋒貫注正義之念，
代表行當(dāng)行之道，
做應(yīng)做之事
神刀的刀，
刀意揮灑縱情之姿，
代表行走江湖，
最重要的事，是姿態(tài)漂亮
“刀”這一門派符號(hào)被放大，實(shí)現(xiàn)了意境化的美感傳達(dá)。由神刀大師哥彭昱暢分別詮釋刀柄、刀鋒、刀意的武俠精神，直觀清晰地呈現(xiàn)新門派的特色，用刀的情懷打動(dòng)玩家，吸引他們加入神刀門下。
一招一式一江湖，天涯明月刀用“國(guó)風(fēng)武俠三大絕招”，實(shí)現(xiàn)了對(duì)這場(chǎng)國(guó)風(fēng)江湖之旅的完美詮釋，亦完成了對(duì)國(guó)風(fēng)武俠文化的一次致敬。
項(xiàng)目信息
專業(yè)評(píng)分
專業(yè)評(píng)分已截止
評(píng)論
評(píng)論
推薦評(píng)論
全部評(píng)論（10條）