原標題：CODM：任何角落，有使命就是戰士
一、“使命”并不遙遠，“使命”召喚你我
雷雨交加的夜晚，手機鈴聲突然響起，電話那頭是低沉而穩重的聲音：“合作嗎？我是Duty！”那時候才知道，Call Of Duty，名不虛傳。
雖然這個故事純屬虛構，但通過這次合作，我們和CODM確實成為了互相打call的使命戰友。
2020年12月25日，使命召喚的手游卻在萬眾的呼聲中上線了。毫無疑問，《使命召喚》對無數中國玩家而言，是3A游戲啟蒙作品，也是傳承了十八年了巨作級IP。隨著Z世代的增加，在PC與主機端后，又因新生代玩家們開辟了新的“戰場”：手游。但市面上已充斥了很多FPS手游，“如何讓大眾圈層對于這款游戲產生興趣？”成為了CODM這枚老將從重多手游中殺出重圍的破題點。
基于此，UID給出的解題思路是：不去制造游戲的上線，而去營造使命的氛圍。
不論是游戲、角色、任務的認知還是多樣玩法、戰術配合……游戲玩家想去玩的原因不止玩的“暢快”、贏的“驕傲”，更多的是承載著一種背景任務的“使命感”；但”使命“一詞，對于普羅大眾而言仍然是一個只可遠觀的詞匯與概念。
如何打破“使命”與大眾的距離感的同時引爆泛游戲群體的“味覺” ？
UID拋出了「“使命”不止是游戲，更是生活中的自我賦能」這個創意概念：用本土化的觀察角度，從游戲和生活入手，降維表達。
二、有使命就是戰士
“我們都以為所謂使命只存在于偉大的事業，宏偉的任務，虛擬的游戲中，好像從未與“我”相關。
但必須承認，正是每個人，每個角色，每道工序，每個團隊共同的職能與責任，創造了這個不畏萬難的世界。”
讓游戲中的使命感出現在生活的每一個小使命中：像空降突圍一樣高空作業；像投射炸彈一樣翻炒菜肴；像個戰士一樣保護小區住戶的平安。
生活何嘗不是信念的戰場？不論是保安大爺、大廈清潔工、龍套替身、代駕師傅與打工人……生活的戰場上，“有使命就是戰士”。自生活中尋找角色，不僅是因為這些職業充斥在我們的生活中，更因為他們是我們平凡眾生相的一個個縮影。「使命的存在，不止游戲，還有生活。」更貼近玩家與大眾的心聲也是UID一直以來的使命。
三、換個戰場，使命繼續
#使命，正在召喚#
CODM與每個品牌，每個行業，每個普普通通的員工，共同聯合。拉動整個社會，都在踐行著自己的使命，如同戰士一般對工作保有自己的堅守與執著。戰場千變萬化，使命始終如一。
四、京東：急速支援你的熱愛，進擊的品牌使命官們
卡頓、發熱、掉幀……游戲裝備不給力，任你水平再高，也只能被噴成菜鳥。如果沒有一個趁手的家伙，還如何在戰場上痛快的一戰？
玩家們此時此刻，真的太需要一個“后勤軍備補給官”了。
此次，京東作為3C品類電商的戰神，“不負每一份熱愛”，挺身而出：以《極致使命 召喚熱愛》為任務代號，為COD玩家們開啟一次使命手游設備專場的超級IP日。而這支TVC中，京東小哥與突擊隊員組成新的作戰小隊。
如果你問：“將全套的設備換一遍需要多久”？那么京東小哥會告訴你：“很快。”
五、“開麥”文化 贏得漂亮
隨著產品第一階段上線現狀來看，緊張快速的游戲節奏讓玩家更多專注在戰斗上，而較少開麥跟隊友交流，游戲社交屬性偏弱。所以我們更希望在春節版本的節點鼓勵玩家開麥交流，強化社交性。
不開麥本質上是不溝通不交流，玩家對不開麥交流有很多理由：“萌新，不會報點” “自閉患者，輸了就趕緊下一把” “聲音不好聽” “防止被問候” “打字就夠好了”……
但不開麥就不發聲了么，與其隔著手機屏幕不停吐槽，不如把決定戰局的重要信息都說出來，把麥打開，有效傳達。生活中也是一樣，很多看似很大的問題和矛盾，勇敢溝通，沒什么搞不定。
新春之際借此 TVC，CODM和UID邀請眾玩家一起發聲： “把麥打開，贏得痛快”。
將游戲中的“使命戰場”與現實中的游戲開麥場景結合，讓玩家身臨季節的體驗開麥帶來的好處與樂趣加成。
六、使命不斷召喚前行
2020是不平凡的一年，于CODM而言，“使命”在于對產品傾盡全力的打磨，無論是從圖片的質量上還是從操作經驗上，力求更接近主機版的“使命召喚”系列的質量，給玩家最極致的游戲體驗。于UID而言，CODM召喚我們共同書寫的篇章也一樣充滿“使命感”。UID始終堅信，“使命”的力量可以戰勝一切。
Duty On Me ，使命仍在繼續……
數英獎參賽項目說明 - UID 北京，創意代理商
【背景與目標】
2020年12月25日，使命召喚的手游在萬眾的呼聲中上線了。毫無疑問，《使命召喚》對無數中國玩家而言，是3A游戲啟蒙作品，也是傳承了十八年了巨作級IP。隨著Z世代的增加，在PC與主機端后，又因新生代玩家們開辟了新的“戰場”：手游。但市面上已充斥了很多FPS手游，“如何讓大眾圈層對于這款游戲產生興趣？”成為了CODM這枚老將從重多手游中殺出重圍的破題點。
【洞察與策略】
不論是游戲、角色、任務的認知還是多樣玩法、戰術配合……游戲玩家想去玩的原因不止玩的“暢快”、贏的“驕傲”，更多的是承載著一種背景任務的“使命感”；但”使命“一詞，對于普羅大眾而言仍然是一個只可遠觀的詞匯與概念。
不去制造游戲的上線，而去營造使命的氛圍。
【創意闡述】
「“使命”不止是游戲，更是生活中的自我賦能」
基于這個創意概念，用本土化的觀察角度，從游戲和生活入手，巧妙鏈接游戲與生活的共性——在生活的戰場上，每個人都是戰士。讓游戲中的使命感出現在生活的每一個小使命中：像空降突圍一樣高空作業；像投射炸彈一樣翻炒菜肴；像個戰士一樣保護小區住戶的平安……
【結果與影響】
通過品牌TVC、多類破圈跨圈合作事件、CNY熱點借勢等，為品牌產品上線造勢的同時，觸達并影響更多的用戶。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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