Burberry七夕動畫：愛語新繹，創新演繹成語典故
奢侈時尚品牌 Burberry 與 Media.Monks 合作，
打造基于中國傳統的現代七夕故事。
為慶祝今年的七夕節，
奢侈時尚品牌 Burberry 推出七夕專屬限定系列，
并以現代語境及視角，
創新演繹經典的成語典故，
以“愛語新繹”為主題的創意營銷，
致敬悠遠的中國傳統文化和語言。
藉由五個動畫故事，Burberry 以當代生活方式為靈感，將品牌精髓與中國傳統元素相結合。品牌 IP 角色博博鹿身穿七夕專屬限定系列萌趣出鏡，摩登重演經久不息的中國愛之語。
這些成語源自中國經典的文學作品、典故及民間傳說——例如中國四大名著之一《西游記》和七夕愛情傳奇“鵲橋相會”。以創意為連接點，將五個關于愛的趣味小故事串聯成集，呈現匯聚摩登視角的 Burberry “愛語新繹”。
圍繞“愛語新繹”主題產生的創意素材，被運用到 360° 的營銷推廣活動中，包括數字媒體購買、社交平臺傳播和杭州戶外廣告等等。作為此次創意的延伸，除了視頻合集外，還特別推出七夕成語典故卡、微信表情包、微信紅包封面等，豐富線上線下的傳播內容。
位于上海的數字創意代理商 Media.Monks 與韓國動畫制作公司 Bugaboo 聯手，為 Burberry 完成了此次內容創作與推廣活動。
Media.Monks 的董事總經理 Rogier Bikker 說：“Media.Monks 和 Burberry 有著長期的合作關系，致力于突破創意邊界，產出優質內容。作為重要營銷節點，我們希望通過致敬博大精深的中國傳統文化，融合品牌精神與傳承，來慶祝七夕這一時刻。這次合作不僅以趣味形式展示了 Burberry 七夕限定系列產品，更演繹了許多重要的經典愛語故事，是 Burberry 與消費者建立深厚聯系的良好方式。”
Media.Monks 創意總監 David Tse 補充道：“中國歷史上有許多美好的愛情成語典故，其中大部分置于當下仍然是經典的，且與現代浪漫元素息息相關。我們以摩登視角和可愛角色，重新演繹古老的故事，通過如 3D 動畫、插畫等創意形式，向當代年輕觀眾展示真愛不渝的精神。愛從未改變，只會隨著時代的變遷，演繹出新的意蘊。除此外，針對不同平臺量身定制的故事推廣形式，也會創造出最佳用戶體驗。”
創作名單
創意代理商: 上海.Monks
董事總經理: Rogier Bikker
客戶關系副總裁: Caroline So
創意總監: David Tse
藝術指導: Nicolas Barlier, Soup Wong, Shiwen He, Bagel Si
創意文案: Icey Han, Mavis Ni
項目管理: Zoe Chu, Sherry Shi, Emma Fu
項目制片: Rony Chan, Jaap Bosman, Wenjia Zhang, Xuechun Zhu
動畫制作: Bugaboo Studio
項目信息
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