美團外賣：“七七”相會，幫你送花說愛
剛剛過去的周末，因為七夕節，整個城市都彌漫著浪漫的味道。
除了精心準備的禮物，花束也成為大家表達愛意的方式之一，大街上手捧鮮花的情侶，穿梭在城市里送花的騎手，都讓人感受到節日的幸福。
與清一色的普通花束不同，今年七夕節，美團外賣結合自身鮮花配送業務優勢以及七夕傳統節日文化，聯合平臺商家重磅推出七夕限定“團扇花束”。
在中式情人節獨家定制國風元素花束，給出一份與眾不同的表達愛意的方式，并由此開啟了一輪品牌營銷Campaign。
一次關于七夕的全方位精準洞察
隨著年輕消費者對國潮、國風文化展現出一種前所未有的自信與認同，傳統節日文化也越來越受到大家追捧。對于“最熱衷過節”的年輕人，七夕作為中國最具浪漫色彩的傳統節日，真正意義上的“中式情人節”，注定被附上不同的節日色彩。美團外賣作為本土的品牌同樣肩負著弘揚中國傳統文化的責任與擔當。
基于此，此次七夕傳播美團外賣以中國傳統文化作為切入點，考慮鮮花與“中式傳統情人節”的天然契合，結合傳統七夕文化中借團扇定情、傳情的寓意，特別定制“團扇花束”，打造不一樣的七夕鮮花爆款；同時，借此提升美團外賣鮮花外賣和非餐外賣在更多消費者中的品牌認知。
團扇扇面設計圖
而七夕被賦予的“牛郎織女”的美麗愛情故事，也讓這個節日更添“花前月下聚有時”的特殊意義，一提到花前月下，不少人就會想到與戀人在一起的時刻特別珍貴，#花前月下，美滿七夕#的傳播主題也因此應運而生。一方面鼓勵大家一年僅一次的珍貴時刻，更需要我們毫不保留的展示愛意；另一方面主題緊扣“鮮花”，告訴大家可以借助花表達愛意，再次提升對于品牌的多品類業務認知，推動美團外賣非餐業務發展。
明星營銷，打通流量路徑
明星營銷作為品牌通往大眾的有效路徑之一，不僅能調動明星粉圈，也能借助藝人影響力傳播觸達更多潛在受眾，成為不少品牌在營銷時的首選。
此次七夕營銷，美團外賣就以明星營銷為核心，聯動賴美云打造“七夕花神”，幫助大家解決七夕送禮問題，同時進行美團外賣非餐外賣推廣和普及，傳遞品牌價值。賴美云作為前火箭少女101成員已經有較大的人氣積累，此前也曾有《紅昭愿》國風作品出圈，擁有琵琶等傳統樂器才藝，屬于娛樂圈少有的“國風少女”，本身國風屬性就非常突出，與美團外賣此次七夕項目可以說非常合拍。
藝人合作上也不只是簡單的代言，美團外賣用一支TVC充分展示出整波Campaign的傳統文化內涵。從腳本內容上就下足功夫，巧妙結合七夕本身的傳統文化特點——佳期相會、佳人寄思，邀請賴美云化身“七夕仙閣”的花神，為人間不知如何訴情的情侶解決難題。充分迎合傳播主題營造出花前月下的愛與團聚，因為鮮花所以更圓滿，同時也傳達出美團外賣品牌的利益點，最快30分鐘就能送達，讓愛及時鎖鮮！
同時，借助藝人粉圈、泛娛樂圈層的人士共同發聲，在微博、B站、抖音各個平臺引發超50余位KOL共同鋪開聲量。在各大App平臺投放開機屏，結合微博熱搜話題的助攻，強勢曝光進行相關話題的二次傳播，將明星影響力從粉絲圈層延展至更為廣泛的潛在消費者群體。
截止目前，#賴美云在美團送花#微博話題閱讀量5.4億，全方位撬動用戶心智，不斷拉升平臺非餐外賣影響力與品牌認知！
縱觀整波Campaign，無論是創意洞察、策略輸出、話題打造，還是明星選擇、傳播內容的心智占領，都可謂可圈可點。
傳統節日在年輕人中的流行，正是當下年輕人對傳統文化的認同感前所未有的高漲。作為此次的代理商意合眾創與美團外賣一起，以傳統文化為抓手，既弘揚傳統文化，也借助節日場景破題，進一步沉淀品牌認知。
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【背景與目標】
隨著消費理念升級，送花成為不少年輕消費者表達情感的方式，七夕作為“中式情人節”自然也是少不了花相襯。美團外賣希望能借助七夕傳統佳節的契機，向更多用戶傳播美團外賣鮮花配送業務點，進而帶動非餐業務的發展。
【洞察與策略】
以中國傳統文化作為切入點，考慮鮮花與“中式傳統情人節”的天然契合，結合傳統七夕文化中借團扇定情、傳情的寓意，特別定制“團扇花束”，打造不一樣的七夕鮮花爆款。
【創意闡述】
1.古風大片：圍繞弘揚中國傳統文化的出發點，邀請賴美云拍攝七夕古風大片，巧妙結合七夕本身的傳統文化特點——佳期相會、佳人寄思，邀請賴美云化身“七夕仙閣”的花神，為人間不知如何訴情的情侶解決難題。充分迎合節日主題營造出花前月下的愛與團聚，因為鮮花所以更圓滿，同時也傳達出美團外賣品牌的利益點，最快30分鐘就能送達，讓愛及時鎖鮮。
2.傳播互動：借助藝人粉圈、泛娛樂圈層的人士共同發聲，在微博、B站、抖音各個平臺引發超50余位KOL共同鋪開聲量。在各大App平臺投放開機屏，結合微博熱搜話題的助攻，強勢曝光進行相關話題的二次傳播，將明星影響力從粉絲圈層延展至更為廣泛的潛在消費者群體。
【結果與影響】
截止目前，傳播主話題#賴美云在美團送花#話題閱讀量5.9億+，古風TVC播放量1345萬+，美團外賣官方微博微博轉發量40萬+，充分撬動用戶心智，拉升平臺非餐外賣影響力以及用戶對品牌的認知。
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