當(dāng)你以為閑魚(yú)只是二手交易平臺(tái)，你可能錯(cuò)過(guò)了一個(gè)寶藏。在閑魚(yú)上，有一個(gè)紙袋都不放過(guò)的奶茶少女，有收集陌生人的emo寫(xiě)成歌的rapper，有人收集膠片，看遍人間煙火，也有人收集表情包，只因?yàn)樗蓯?ài)……
是的，他們都在做一件叫做「收集」的事，把別人眼中的微不足道，組成無(wú)與倫比的珍寶。
我們把這一普遍發(fā)生在閑魚(yú)上的迷惑行為，叫做「野性收集」。
“「野性收集」作為《閑魚(yú)經(jīng)營(yíng)圖鑒》的創(chuàng)刊號(hào)，旨在呈現(xiàn)年輕人上閑魚(yú)以興趣經(jīng)營(yíng)生活的樣子”
每一代人都有每一代的野性收集，盡管每一代的收集不盡相同，但相同的野性是代代相傳的。所以用我們這一袋，展示這一代的野性收集。用這一系列Social海報(bào)，記錄年輕人不一樣的興趣經(jīng)營(yíng)。
“收集陌生人的emo，
為500多首說(shuō)唱?jiǎng)?chuàng)作注入靈感”
“收集200多件發(fā)簪和發(fā)冠，
盤(pán)住穿越千年的中國(guó)風(fēng)”
“收集10000多張奧特曼卡牌，
相信光的力量”
“收集季節(jié)限定的奶茶袋，
打包帶走回憶里的七分甜”
“收集1000多張膠片，
在18歲看遍人間的煙花晚霞”
“收集2000多雙稀缺球鞋，
坐擁多個(gè)世界級(jí)限量系列”
“收集5000+NBA30隊(duì)球員戰(zhàn)袍，
喜歡就 All in”
“被表情包可愛(ài)上頭，
不小心收集了五六千個(gè)”
“收集了好幾個(gè)房間，
名叫Molly和積木熊的可愛(ài)朋友”
“這一袋的收集，
就是這一代的表達(dá)”
6·1上閑魚(yú)，拎走這一袋
讓野性收集，袋袋相傳
看完了這一袋的野性收集，怎么能少了手里「這一袋」？恰逢6·1兒童節(jié)，閑魚(yú)推出不可大刀，但可循環(huán)使用的環(huán)保袋，讓野性收集也可以袋袋相傳，在每一雙年輕的手里發(fā)揚(yáng)光大。
600年古村里的野路子收集展
讓這一袋的收集回歸野性
野性的收集就該回歸到真正野性的地方去，趁著年輕人都愛(ài)過(guò)的六一，閑魚(yú)聯(lián)合桃野，在六百年的江南古村，即興舉辦了一場(chǎng)野路子收集展。
在這里，沒(méi)有開(kāi)展時(shí)間，也沒(méi)有看展規(guī)則，自然、鄉(xiāng)野和村民都是我們的“觀眾”。來(lái)桃野，去淘野吧。
閑魚(yú)黃色在綠意盎然的鄉(xiāng)野間顯得格外亮眼，無(wú)論是貼在野墻和老屋上的海報(bào)，還是那些被掛起來(lái)在風(fēng)中擺動(dòng)的袋子，或是讓人無(wú)法不注意到的巨型袋，無(wú)一不在向人們展示著這一袋收集的野，也代表著不容小覷的這一代，表達(dá)著這一代年輕人開(kāi)掛的態(tài)度。
到這里，【閑魚(yú)經(jīng)營(yíng)圖鑒】的創(chuàng)刊號(hào)，我們這一袋的「野性收集」差不多就分享完畢了。但這只是年輕人在閑魚(yú)興趣經(jīng)營(yíng)實(shí)錄的冰山一角，關(guān)于新一代的興趣行為大賞，請(qǐng)期待之后的內(nèi)容吧～！
對(duì)了，看完野性收集的大兒童們，別忘了，上閑魚(yú)，拎走這一袋。
品牌方：閑魚(yú)
代理商：中好
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：何小白
文案：阿強(qiáng)、小燕
美術(shù)：呵呵、火昆
阿康：大圓、61
后期剪輯：黃哥
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - 中好 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
閑魚(yú)正在打造內(nèi)容IP「閑魚(yú)經(jīng)營(yíng)圖鑒」，它的定位是一份「年輕人在閑魚(yú)的興趣經(jīng)營(yíng)實(shí)錄」。我們找到【野性收集】作為第一期的主題。野性是這一代年輕人的出廠設(shè)置，也是閑魚(yú)的品牌特色。
【洞察與策略】
每一代人都有每一代的野性收集，盡管每一代的收集不盡相同，但相同的野性是代代相傳的。所以用我們這一袋，展示這一代的野性收集。選擇兒童節(jié)，以「我們這一袋」與這一代「大兒童」展開(kāi)溝通。以環(huán)保袋為載體，以野性收集為展品，在麗水古村舉辦「野路子展」，將野性發(fā)揮極致。以此讓年輕用戶(hù)意識(shí)到，閑魚(yú)不僅是交易，也是一個(gè)經(jīng)營(yíng)興趣的場(chǎng)所。
【創(chuàng)意闡述】
閑魚(yú)×桃野，在600年的江南古村里，辦了一場(chǎng)野路子展。去最野的地方，展示最野的收集。借用“這一袋”，展示“這一代”年輕人不一樣的興趣經(jīng)營(yíng)。在村子里，沒(méi)有開(kāi)展時(shí)間，也沒(méi)有看展規(guī)則，自然、鄉(xiāng)野和村民都是我們的“觀眾”。讓野性收集，得以袋袋相傳。
【結(jié)果與影響】
1、此次野路子展，讓「閑魚(yú)經(jīng)營(yíng)圖鑒」IP完成了第一次野性亮相，吸引到眾多年輕人想要前往桃野打卡。
2、項(xiàng)目入選數(shù)英周精選、登上SocialBeta封面案例，被創(chuàng)意廣告、頂尖廣告、TopDigital、現(xiàn)代廣告雜志社、仙人JUMP等自媒體自主收錄轉(zhuǎn)載。人物故事、收集內(nèi)容破圈擴(kuò)散至小紅書(shū)、抖音等多渠道再度發(fā)酵。
3、收獲36氪/vista看天下等主流新聞媒體及自媒體的主動(dòng)轉(zhuǎn)載,凈情感度92%,高于集團(tuán)平均水平(85%)。
4、定調(diào)閑魚(yú)是年輕人經(jīng)營(yíng)生活的新方式,引發(fā)用戶(hù)共鳴和高度討論,自發(fā)分享在閑魚(yú)經(jīng)營(yíng)收集和生活的故事。未來(lái)，閑魚(yú)期待越來(lái)越多的年輕人，任何天馬行空的興趣經(jīng)營(yíng)都能上閑魚(yú)。「閑魚(yú)經(jīng)營(yíng)圖鑒」作為全年沉淀的IP，每個(gè)月都會(huì)以新的創(chuàng)意形式出現(xiàn)。
項(xiàng)目信息
參與者
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無(wú)獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語(yǔ)者）
創(chuàng)意單元-平面組-數(shù)字類(lèi)
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簡(jiǎn)單且記憶點(diǎn)很清晰，這一袋即這一代，能引起共鳴 -
洞察切入很巧妙，閑魚(yú)很會(huì)抓年輕人的點(diǎn) -
從這一袋到這一代，有深度有強(qiáng)度；從洞察點(diǎn)到idea，讓看起來(lái)并不關(guān)聯(lián)的話(huà)題，通過(guò)串聯(lián)而渾然一體。
創(chuàng)意單元-平面組-戶(hù)外類(lèi)
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非常有趣的回憶殺
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有洞察，有趣，很年輕，也很符合雇主調(diào)性與需求。這一袋，可以重復(fù)再利用吧。 -
把廣告往不像廣告方向做，往野廣告方向做，可以再野一點(diǎn)，再不像一點(diǎn)。
創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類(lèi)
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可以更野一點(diǎn)，更不像廣告一點(diǎn)
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從視覺(jué)到機(jī)制都極具品牌辨識(shí)度，也很好地詮釋了閒魚(yú)作為二手交易平臺(tái)的社會(huì)和情緒價(jià)值。 -
閑魚(yú)對(duì)自己的調(diào)性拿捏的死死的。 從一個(gè)小的點(diǎn)擴(kuò)散，非常喜歡這種洞察和展開(kāi)。
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