當你以為閑魚只是二手交易平臺，你可能錯過了一個寶藏。在閑魚上，有一個紙袋都不放過的奶茶少女，有收集陌生人的emo寫成歌的rapper，有人收集膠片，看遍人間煙火，也有人收集表情包，只因為它可愛……
是的，他們都在做一件叫做「收集」的事，把別人眼中的微不足道，組成無與倫比的珍寶。
我們把這一普遍發生在閑魚上的迷惑行為，叫做「野性收集」。
“「野性收集」作為《閑魚經營圖鑒》的創刊號，旨在呈現年輕人上閑魚以興趣經營生活的樣子”
每一代人都有每一代的野性收集，盡管每一代的收集不盡相同，但相同的野性是代代相傳的。所以用我們這一袋，展示這一代的野性收集。用這一系列Social海報，記錄年輕人不一樣的興趣經營。
“收集陌生人的emo，
為500多首說唱創作注入靈感”
“收集200多件發簪和發冠，
盤住穿越千年的中國風”
“收集10000多張奧特曼卡牌，
相信光的力量”
“收集季節限定的奶茶袋，
打包帶走回憶里的七分甜”
“收集1000多張膠片，
在18歲看遍人間的煙花晚霞”
“收集2000多雙稀缺球鞋，
坐擁多個世界級限量系列”
“收集5000+NBA30隊球員戰袍，
喜歡就 All in”
“被表情包可愛上頭，
不小心收集了五六千個”
“收集了好幾個房間，
名叫Molly和積木熊的可愛朋友”
“這一袋的收集，
就是這一代的表達”
6·1上閑魚，拎走這一袋
讓野性收集，袋袋相傳
看完了這一袋的野性收集，怎么能少了手里「這一袋」？恰逢6·1兒童節，閑魚推出不可大刀，但可循環使用的環保袋，讓野性收集也可以袋袋相傳，在每一雙年輕的手里發揚光大。
600年古村里的野路子收集展
讓這一袋的收集回歸野性
野性的收集就該回歸到真正野性的地方去，趁著年輕人都愛過的六一，閑魚聯合桃野，在六百年的江南古村，即興舉辦了一場野路子收集展。
在這里，沒有開展時間，也沒有看展規則，自然、鄉野和村民都是我們的“觀眾”。來桃野，去淘野吧。
閑魚黃色在綠意盎然的鄉野間顯得格外亮眼，無論是貼在野墻和老屋上的海報，還是那些被掛起來在風中擺動的袋子，或是讓人無法不注意到的巨型袋，無一不在向人們展示著這一袋收集的野，也代表著不容小覷的這一代，表達著這一代年輕人開掛的態度。
到這里，【閑魚經營圖鑒】的創刊號，我們這一袋的「野性收集」差不多就分享完畢了。但這只是年輕人在閑魚興趣經營實錄的冰山一角，關于新一代的興趣行為大賞，請期待之后的內容吧～！
對了，看完野性收集的大兒童們，別忘了，上閑魚，拎走這一袋。
品牌方：閑魚
代理商：中好
創作人員名單
創意總監：何小白
文案：阿強、小燕
美術：呵呵、火昆
阿康：大圓、61
后期剪輯：黃哥
數英獎參賽項目說明 - 中好 上海，創意代理商
【背景與目標】
閑魚正在打造內容IP「閑魚經營圖鑒」，它的定位是一份「年輕人在閑魚的興趣經營實錄」。我們找到【野性收集】作為第一期的主題。野性是這一代年輕人的出廠設置，也是閑魚的品牌特色。
【洞察與策略】
每一代人都有每一代的野性收集，盡管每一代的收集不盡相同，但相同的野性是代代相傳的。所以用我們這一袋，展示這一代的野性收集。選擇兒童節，以「我們這一袋」與這一代「大兒童」展開溝通。以環保袋為載體，以野性收集為展品，在麗水古村舉辦「野路子展」，將野性發揮極致。以此讓年輕用戶意識到，閑魚不僅是交易，也是一個經營興趣的場所。
【創意闡述】
閑魚×桃野，在600年的江南古村里，辦了一場野路子展。去最野的地方，展示最野的收集。借用“這一袋”，展示“這一代”年輕人不一樣的興趣經營。在村子里，沒有開展時間，也沒有看展規則，自然、鄉野和村民都是我們的“觀眾”。讓野性收集，得以袋袋相傳。
【結果與影響】
1、此次野路子展，讓「閑魚經營圖鑒」IP完成了第一次野性亮相，吸引到眾多年輕人想要前往桃野打卡。
2、項目入選數英周精選、登上SocialBeta封面案例，被創意廣告、頂尖廣告、TopDigital、現代廣告雜志社、仙人JUMP等自媒體自主收錄轉載。人物故事、收集內容破圈擴散至小紅書、抖音等多渠道再度發酵。
3、收獲36氪/vista看天下等主流新聞媒體及自媒體的主動轉載,凈情感度92%,高于集團平均水平(85%)。
4、定調閑魚是年輕人經營生活的新方式,引發用戶共鳴和高度討論,自發分享在閑魚經營收集和生活的故事。未來，閑魚期待越來越多的年輕人，任何天馬行空的興趣經營都能上閑魚?！搁e魚經營圖鑒」作為全年沉淀的IP，每個月都會以新的創意形式出現。
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