小熊電器：熊大孩子，能折騰出什么花兒？

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舉報 2022-05

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別誤會，說的不是那種拆手辦、毀家具、讓人血壓即刻拉滿的熊孩子，而是另一種生物——“熊大孩子”。

顧名思義，指的是那些雖已成年但仍保留著一種近乎“熊孩子”的折騰勁兒，能把平淡無聊的生活玩出花兒來的人。

六一將至，小熊電器以此《熊大孩子》獻給每一個“熊”心未泯的你。

話不多說，上正片。

Brief 是啥？

其實Brief很聚焦：市場競爭加劇，小熊希望完成一次年輕化品牌升級。

小熊電器作為國產(chǎn)小家電頭部品牌，成立16年，頗受年輕人喜愛。但近來小家電領域狼煙四起，前有國民大家電品牌紛紛入局，后有國外網(wǎng)紅品牌異軍突起，消費者選擇太多，而小熊電器品牌心智卻不甚明朗。

在此形勢下，品牌梳理出了明晰的品牌定位：年輕人喜歡的小家電。

但問題來了，年輕人為什么喜歡小熊？

換句話說，小熊提供給消費者的情緒價值是什么？

只有給大家一個明確的理由，才能真正建立起跟消費者有切實聯(lián)結(jié)的品牌心智。

小熊的MBTI是啥？

一位老前輩曾經(jīng)說過，做廣告就像談戀愛，大多數(shù)時候你可能都鬧不清楚對方為什么喜歡或者不喜歡你。但至少有“套路”可循，而建立品牌心智的經(jīng)典方法之一就是——確立品牌人格。

來，給品牌測一測MBTI。

小熊電器：熊大孩子，能折騰出什么花兒？
請選擇你的心動嘉賓

套路之上更得走心，了解消費者是怎么想的。于是我們在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)了一些端倪。

我們的TA是一群18-30歲，喜歡新奇創(chuàng)造，沒事就開開腦洞的年輕人。個性多元、體驗至上、理性消費、人設豐富是TA的四大特征。小家電帶給他們的并不僅僅是方便實用，更是一種有美感有靈感有儀式感的妙趣生活。

而小熊電器一直致力于研發(fā)更有品有趣的產(chǎn)品，小熊通過創(chuàng)新多元、輕松可及、小巧好用、精致時尚的產(chǎn)品策略，全力支持消費者的各種奇思妙想。反觀競品的年輕化，大多體現(xiàn)在重顏值重精致氛圍的視覺溝通，鮮少真正跟消費者達成精神契合。

小熊電器：熊大孩子，能折騰出什么花兒？

于是答案逐漸清晰，小熊電器的品牌人格躍然紙上——創(chuàng)造者。

創(chuàng)意咋搞？

既然TA喜歡創(chuàng)造，我們又能支持并帶來靈感，何不稱贊他們的奇妙創(chuàng)想？畢竟沒人不喜歡被夸。

于是我們選擇了一種經(jīng)典手法——贊美TA，鼓勵他們創(chuàng)造性的生活方式，同時，打造一種人群標簽“熊大孩子”，拉近品牌與消費者的距離。

“熊大孩子”們時常突發(fā)奇想，總是突然冒出一句，

“我有個想法！”

而我們要做的，就是為他們加一句聲援：有想法，玩出花兒！

到底有啥想法？怎么就玩出花兒了？沿著這個思路，片子的idea就這么順利地誕生了。

“熊”式生活，你值得擁有

小熊電器：熊大孩子，能折騰出什么花兒？

“熊”式生活海報

視覺咋抓人？

獨特的視覺符號會讓受眾更記憶深刻，于是我們讓角色靈光一現(xiàn)的時刻長出熊耳朵，以此將“熊大孩子”的概念視覺化。

熊耳朵進化史

實際拍攝中，讓演員戴上熊耳朵追蹤發(fā)卡，再后期變魔法。

“媽媽，我長耳朵了”

一丟丟花絮

彩虹拉面演得好，給彩虹拉面點贊

“我在哪？我在干什么？反正我不看鏡頭”

兩天兩夜，我們搖頭蹦迪一起刷夜

3月初完成拍攝，疫情原因最終在520這一天成功上線。或許也是冥冥之中傳達了這條片子想寄托給所有人的祝愿，希望每一個看到此片的你都能自由揮灑對生活的熱愛，愛家、愛TA、愛自己！

最后，感謝善解人意的小熊電器品牌方團隊歡哥、Jenny、嘉嘉以及制作和后期全體小伙伴，支持我們每一個“熊”想法，鞠躬！！！

數(shù)英獎參賽項目說明 - 中好上海，創(chuàng)意代理商

【背景與目標】

近年來，小家電市場競爭日趨激烈，國民大家電品牌憑品質(zhì)基因打天下，國內(nèi)外網(wǎng)紅品牌借出身優(yōu)勢，拼時尚、秀腔調(diào)、博出彩。小熊電器深耕小家電領域16年，因“萌、顏值高、有性價比……”獲得了一大批年輕人的喜愛，但品牌心智卻不是很聚焦。
品牌希望借此campaign，讓新的品牌定位：年輕人喜歡的小家電，與更多年輕消費者產(chǎn)生共鳴。

【洞察與策略】

我們的TA是一群18-30歲，喜歡新奇創(chuàng)造的年輕人。跟要用大家電做一頓“嚴謹”的正餐不同，很多年輕人會用小家電嘗試一些“靈機一動”的花樣料理，后疫情時代尤甚。小家電是他們靈感的試驗田與助推器，年輕人希望借此打造一種有美感有靈感有儀式感的妙趣生活。
而小熊電器一直致力于突破傳統(tǒng)小家電的想象，打造了眾多行業(yè)首創(chuàng)的全新品類，將“創(chuàng)造力”刻進品牌基因，鼓勵并支持著消費者的靈感生活。反觀大部分競品的年輕化，多體現(xiàn)在重顏值重精致氛圍的視覺溝通。
所以我們希望幫品牌從曾經(jīng)的“萌家電”升級為“靈感家電”，打造“創(chuàng)造者”的品牌人格，從精神層面與消費者達成契合。

【創(chuàng)意闡述】

我們將這群“有想法”的年輕人定義為長著熊耳朵的“熊大孩子”，展現(xiàn)他們“有想法”的靈感瞬間，通過標簽化的8種“有想法”的生活方式，用非常“有想法”的視覺語言，鼓勵受眾與小熊一起，玩出屬于自己的花式生活，有想法，玩出花兒。

【結(jié)果與影響】

影片在小熊電器品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會上首發(fā)，線上視頻播放量832w+，品牌聲量同比增長73.36%，NSR同比增長108.96%，社交平臺話題閱讀量1.99億+，為品牌年輕化升級邁出了堅實第一步。