海爾空調37周年微電影：在寒冬向暖而居
歲寒方知暖心，白首方知情濃。
2022年開年的愛情影片到底有多暖?直接看片——
這個視頻，是為海爾空調37周年做的故事片。客戶找到我們的時候已經有了一個核心概念——“寒冬里的一股暖流”。意在年底這個時間節點，為大家帶來品牌的溫暖與陪伴。
靈感原點
來自組里95后創意的一句感嘆：用戶和品牌相伴走過37年，這都快到紅寶石婚了……（結婚40年為紅寶石婚）那我們不妨就把這份溫暖放大！我們最終選定以更加容易引發共鳴的金婚愛情，作為這次視頻主題的突破口。
因為在我們所有期望的美好關系中，“有人知你冷與暖，有人伴你度余生”，無疑是溫暖甜蜜的代表之一，而這樣的方向也增加了人人都能參與討論的話題性。
于是一個沒有任何觀看壓力的，為老一輩金婚愛情策劃復古婚禮的走心微電影，浮出水面。
在故事內容設定上，是“天生怕冷”的桂芳與“說自己不冷”的建國——
說起我們倆這幾十年的感情
總起起來就是一句話
別讓她冷著，別讓她凍著。
暗線彩蛋——桂芳與建國是互相關心，而空調罩代表品牌與用戶的雙向奔赴。
這也展現了品牌對自身和用戶之間關系的界定：
37年空調變遷折射出中國萬家幸福，它們就像家人一樣，陪伴著每一位用戶，溫暖著每一個無人知曉的角落。
設計做到過癮的系列海報
桂芳與冬天和解了
這部愛情影片，它或許看起來并不熱烈，但它表達了一個品牌想要給萬千家庭幸福的認真：讓大家尋到生活的溫暖，感受平凡的浪漫，在寒冬向暖而居。我們天生怕冷，也始終對下一個春天的到來滿懷期待。
感謝貼滿暖寶寶一起奮戰在寒冬天的制作團隊~預熱海報C位嫌棄臉的副制片，全程圍觀甜蜜愛情的導演與攝像，大家辛苦了！
感謝肯定創意，給予我們信任的客戶，手動比心~
最后，冬天很冷，幸而有愛，大家，春天再見~
創作人員名單
總監：曲旸
項目統籌：于楚君
創意：蘇逸凡、徐明雪
導演：谷斌
制片：星子
數英獎參賽項目說明 - 深度傳播集團，創意代理商
【背景與目標】
在海爾空調37周年品牌背景下，鞏固想要給萬千家庭幸福的品牌認知，傳達“在寒冬向暖而居”的campaign心智，尋找生活的溫暖和浪漫。
【洞察與策略】
立足周年節點，如何凸顯品牌帶來的長久陪伴，并與用戶的記憶和感受產生鏈接，感受到品牌帶來細微的、日常的溫暖。
【創意闡述】
“有人知你冷與暖，有人伴你度余生”無疑是美好關系的代表之一，愿生活在溫暖中盛開。
以“天生怕冷”的桂芳與“我不怕冷”的建國的主角設定反差感推動情感發展，抓住37年間品牌發展的溫暖屬性，用電影級的質感與明亮溫馨的色調，書寫跨時代的愛情，見證一小家幸福生活的升溫，也希望能喚醒用戶心中各自的愛，既回歸brief訴求，也是品牌的由衷希望。
【結果與影響】
視頻微博播放量20w+，上線48小時，視頻號轉發破萬，金婚愛情浪漫守護，溫暖治愈每個寒冬。
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