5年前，方太《油煙情書》的書寫感動(dòng)許多人；
5年后，方太《地球情書》的續(xù)寫，讓愛從小家庭蔓延到大家園。
寫得好看，也要唱得好聽
縱觀時(shí)代的橫截面，每一個(gè)所處時(shí)代的人，都在為建造更好的地球做著力所能及的事：
有歷時(shí)70多年的三北防護(hù)林工程，也有黃河濕地的護(hù)鳥行動(dòng)；有面對(duì)快時(shí)尚進(jìn)入、卻依然堅(jiān)守傳統(tǒng)技藝的植物印染，也有越來越多都市年輕人奉行的二手可持續(xù)生活方式。
我們把這些真實(shí)故事拍成影片、寫成字句、譜成情歌，獻(xiàn)給地球。
人文篇海報(bào)
「《地球情書》歌詞」
我沒有他愛你
愛到拼盡全力
想要為你 寫一個(gè)奇跡
我沒有他愛你
愛得無所畏懼
哪怕看起來 有點(diǎn)自不量力我沒有
她那么倔強(qiáng)
一分一毫
也絕不退讓
我沒有
他愛得滿心歡喜
想讓全世界一起
愛你為你珍惜我會(huì)像他們一樣愛你
讓平常的日子
有了不一樣的意義
我會(huì)像他們一樣愛你
不是一時(shí)興起
點(diǎn)點(diǎn)滴滴 朝朝夕夕
我會(huì)像他們一樣愛你
像生命離不開
空氣和食物 心跳和呼吸一座山 一條河
勇敢的人 寫下愛你的奇跡
一滴水 一餐飯
是平凡如我
愛于無聲的痕跡
這封情書里，方太和用戶所代表的平凡大眾，雖不比出鏡人物勇敢與偉大，但也找到了與日常平凡相處，并對(duì)地球友好的生活方式。
就像視頻中所說的那樣：“我沒有他們的轟轟烈烈，卻驕傲于愛你的點(diǎn)點(diǎn)滴滴”。在廚房烹飪一日三餐，亦能使用對(duì)地球好的科技、產(chǎn)品，來創(chuàng)造對(duì)環(huán)境友好的點(diǎn)滴小事。舉手投足間，也是寫給地球的情書。
同一個(gè)信仰，同一個(gè)地球
這封情書，也是一次志同道合者的相聚。
我們深度挖掘品牌、代言人和用戶背后的信仰，那是一種源于人類命運(yùn)共同體，你中有我、我中有你的善意。
在遍地黑科技、新概念的今天，數(shù)字烹飪、智能物聯(lián)、AI生態(tài)圈等新鮮名詞層出不窮。
方太保持創(chuàng)新科技的初心，將“仁愛”思想根深于每一個(gè)產(chǎn)品線中，把環(huán)保低碳的科技產(chǎn)品落實(shí)到千家萬戶。
這是方太品牌之于技術(shù)的信仰——用有度的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)商業(yè)的自覺，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。
產(chǎn)品篇海報(bào)
作為方太品牌的全球代言人，陳坤數(shù)十年來用公益腳步丈量大地，于天地間將「行走的力量」推廣開來。這是一個(gè)明星的信仰——身體力行，實(shí)踐環(huán)保。
在方太的用戶群體中，「良知型消費(fèi)」成為一種新型的消費(fèi)觀念。他們關(guān)心自己所購(gòu)買的產(chǎn)品是否對(duì)環(huán)境、他人造成不良影響，其中不乏有許多90、95后。
我們看到了他們心系他人和自然萬物的愛。
方太品牌之于低碳環(huán)保的產(chǎn)品、品牌代言人之于踐行的公益事業(yè)、成千上萬的用戶之于良知型消費(fèi)的覺醒，不同的身份因心系地球的相同信仰，成為志同道合者的朋友。
站在人類命運(yùn)共同體的格局和視野之下，方太有了天然的溝通入口和語境，也讓方太的品牌信仰有了回響。
品牌跨界聯(lián)名海報(bào)
寫給地球的情書，才剛剛開始
從《油煙情書》到《地球情書》，我們的每一次書寫，都為方太品牌注入溫度，并讓這種溫情感染我們每一個(gè)人。《地球情書》由方太書寫下第一行，我們還準(zhǔn)備了環(huán)保口袋書《對(duì)地球好的100件小事》和環(huán)保原創(chuàng)唱片。把宏大的環(huán)保事業(yè)，拆分成隨手可做的小事，讓《地球情書》有每一個(gè)平凡人續(xù)寫的身影。
環(huán)保口袋書《對(duì)地球好的100件小事》，采用更環(huán)保的灰色油墨
原創(chuàng)唱片，由廢舊塑料制成
讓每個(gè)品牌在這個(gè)時(shí)代有獨(dú)一無二的公共角色，并為這一角色量身制定有溫度有擔(dān)當(dāng)?shù)纳鐣?huì)認(rèn)同，也是我們的自覺與信仰。
數(shù)英獎(jiǎng)案例展示
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數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - SG勝加，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
一年一度“中國(guó)家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)”之際，面對(duì)層出不窮的黑科技、新概念，方太如何突圍并強(qiáng)化【創(chuàng)新科技，引領(lǐng)中國(guó)廚電】認(rèn)知？
作為中國(guó)廚電領(lǐng)導(dǎo)者，方太的創(chuàng)新科技并非流于表象。關(guān)注小家的幸福，更關(guān)心地球的環(huán)保，希望號(hào)召更多人：對(duì)地球的好，可以從力所能及的小事做起。
【洞察與策略】
26年來，方太的創(chuàng)新科技不斷提升烹飪幸福指數(shù)，更將綠色環(huán)保融入到產(chǎn)品之中，所有的創(chuàng)新科技，都指向人類與地球共同的福祉。我們也發(fā)現(xiàn)，方太用戶大多有「良知型消費(fèi)」觀念，避免因自己的消費(fèi)行為對(duì)他人、環(huán)境造成傷害。這份同樣對(duì)地球的愛，也成為對(duì)方太科技信仰的回響。
【創(chuàng)意闡述】
這一次，我們站在人類與地球命運(yùn)共同體，共生共益的格局和視野之下，充分利用代言人與粉絲、品牌與代言人、品牌與用戶、品牌與品牌聯(lián)動(dòng)，聚合志同道合者，共同書寫一封《地球情書》。
聚合每一個(gè)時(shí)代，守護(hù)地球的人：歷時(shí)70年“三北防護(hù)林工程”，黃河濕地護(hù)鳥人，堅(jiān)持植物染織的時(shí)尚從業(yè)者，崇尚可持續(xù)生活方式的年輕人…將這些真實(shí)故事寫成情書、譜成情歌，濃縮進(jìn)視頻獻(xiàn)給地球。
聚合代言人陳坤，親筆書寫發(fā)出行動(dòng)號(hào)召：熱衷于公益的陳坤不僅于拍片現(xiàn)場(chǎng)親自書寫地球情書，更通過個(gè)人、工作室微博，響應(yīng)品牌話題，上線即破千萬級(jí)曝光，帶動(dòng)粉絲短時(shí)間內(nèi)迅速升溫話題。
聚合每一位崇尚「良知型消費(fèi)」的個(gè)體：攜手自媒體從生活中的真實(shí)故事延展內(nèi)容并進(jìn)行話題傳播，由此引發(fā)更多價(jià)值認(rèn)同，激發(fā)起年輕群體隨手環(huán)保的熱情，僅新世相微信公眾號(hào)，話題達(dá)38w余次互動(dòng)。
聚合關(guān)注地球環(huán)保「可持續(xù)發(fā)展」的品牌與機(jī)構(gòu)：聯(lián)合中國(guó)綠色基金發(fā)展會(huì)發(fā)起對(duì)環(huán)保公益事業(yè)話題的傳播，鼓勵(lì)普通用戶參與互動(dòng)和UGC，并以綠發(fā)會(huì)名義提供認(rèn)證證書；同時(shí)借助植樹節(jié)節(jié)點(diǎn)，發(fā)展#告白地球的100句情話#擴(kuò)散，聯(lián)動(dòng)超過50個(gè)品牌加入書寫《地球情書》的陣列，掀起話題高潮。
通過這封《地球情書》，我們稱頌?zāi)切楸Ｗo(hù)地球奮不顧身、勇敢無畏、甚至獻(xiàn)出青春的人們，也和方太用戶所代表的平凡大眾，于日常中找到了愛地球的方式，傳遞“于方寸天地，也能向地球釋放善意”的科技信仰。
“我，沒有他們的轟轟烈烈，卻驕傲于愛你的點(diǎn)點(diǎn)滴滴”。通過這封情書，我們想讓更多人知道：一日三餐，用對(duì)地球好的科技，就是一天三次，我們每一個(gè)平凡人書寫的地球情書。
【結(jié)果與影響】
視頻播放量超1.84億，微博話題#告白地球的100句情話#閱讀量破2億，討論量18.8萬；
系列內(nèi)容為方太歡聚日線上引流23w+,銷售同比增長(zhǎng)34%；
近50家品牌和組織參與話題聯(lián)動(dòng)，與#冬殘奧會(huì)上的中國(guó)浪漫#同星級(jí)；
此次傳播結(jié)束后，根據(jù)網(wǎng)友評(píng)論抓取品牌認(rèn)知社交關(guān)鍵詞，不僅包括“環(huán)保在日常點(diǎn)滴”“用愛守護(hù)地球”等對(duì)品牌環(huán)保觀點(diǎn)的顯著認(rèn)同，也包括“溫度”“情懷”“格局”等對(duì)于品牌形象的正面感知。
項(xiàng)目信息
獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)
終審評(píng)委（金、銀、銅評(píng)級(jí)全部顯示，無獎(jiǎng)評(píng)級(jí)僅顯示帶評(píng)語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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高級(jí) -
有了溫度的品牌，無敵了，不僅僅考慮生意，而是著眼人類。 -
短片是對(duì)“油煙情書”的一種延續(xù)，文案穿透力蠻好的，視覺表達(dá)力較強(qiáng)，深度捆綁“情書”，很符合品牌方“因愛偉大”的品牌主張，整體效果不錯(cuò)。
營(yíng)銷單元-整合營(yíng)銷類
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概念好 idea好 質(zhì)感好。 -
從油煙情書到地球情書，從小家到大家，方太因愛偉大
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大愛無痕，但心里的樹已悄然種下了，品牌視頻讓人動(dòng)容，整體傳播也較完整
公益單元-非營(yíng)利組織類
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方太最聰明的是跨界合作，找到與其他品牌的同一性，進(jìn)一步詮釋主題。
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一個(gè)新的工藝ip正在生長(zhǎng)
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大品牌就應(yīng)該做大公益，這個(gè)案子的完整性是個(gè)好的示例
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