每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
本周各地都迎來了倒春寒，氣溫驟降，但依舊擋不住萬物復蘇，一片春意盎然。當然，好創意更不會因區區寒意退卻，在這期的項目精榜中，你將看到中國移動拍攝暖心短片《看見愛》，聽障女孩柚子為爺爺準備了一份特別的神秘禮物；膜法世家婦女節“靜止24小時”電梯廣告，向中國女生致敬；字節跳動十周年之際，聯合旗下產品發布30幅各具特色的海報......話不多說，以下是我們從過去一周的數英項目庫中，精挑細選出的6個優秀廣告案例，并附上多維度點評。快來看看吧！
*項目以數英收錄發布日期排序
1、中國移動：聽障小女孩的秘密禮物
推薦理由：
疫情讓聽障小女孩無法與爺爺一同過年，但對爺爺思念讓她想到了辦法。當媽媽接到女兒打來視頻電話時，觀眾才恍然大悟，原來小女孩砸掉存錢罐，是為了把自己的手機寄給爺爺。
廣告選擇聽障人群，既戳中人內心的柔軟，也反襯出小女孩的內心聰慧。短片的伏筆和演技看點十足，結尾更是溫情而美好。
精彩點評：
陳峰，勝加創意：
以小見大的蠻溫馨小故事，蠻好地傳達了移動為億萬客戶帶來看得見的服務的主題。人物設置為聽障女孩，與老家只有老人機無法視頻的爺爺形成沖突，同時借用了過年疫情就地過年的時代背景。美中稍微有一點點不足的是，我是看了非常仔細才發現爺爺的手機最后是小姑娘片頭使用的那個，如果前面消費者沒有注意到這個細節。小女孩準備禮物的過程就顯得有些莫名，比如她砸掉老虎存錢罐，我第一次看誤以為是要引起她媽媽的注意，因為女孩在這段的表演也像要引起媽媽注意一樣。吹毛求疵了，不過整體還是不錯的。
提槍走江湖，某法國化妝品集團市場部：
切入角度新穎，以時事為背景，利用移動數字的可視化彌補聽障女童不能和親人團聚的遺憾。人世間最樸素的愛，卻最動人心弦。中國移動這支暖心短片，充滿了人文關懷的底色，將移動的可視化與我們生活的切實場景完美結合，值得細品。
Mytto：
面對如此的高質量短片，我們或許可以從另外一個角度切入分析。這支短片的最終訴求是什么？我從中看到了兩點，1：便宜，中產及以下家庭的小孩存存錢就可以入；2：用心溝通，讓愛連接，但這句話的體現是什么？套用另外兩家友商似乎也不出錯。我給短片高分，給這個廣告及格分。
2、膜法世家：3月8日，今天廣告不上班
推薦理由：
陪伴，但卻不打擾。在3月8日婦女節品牌爭相發聲表態的喧囂之外，膜法世家用一句“中國女生不容易”，暖到了所有人。在全國15座城市眾多寫字樓的電梯里，簡潔靜止的廣告讓全國的女性都緩下一口氣，早點休息的提醒背后是對廣大女性理解關懷的千言萬語。
面對營銷節點，品牌們想要做到發聲卻不從眾其實很不容易。這次膜法世家不禁讓人思考，或許總有新的洞察和切入點，能起到微言大義的效果。
精彩點評：
陳峰，勝加創意：
創意不算新鮮玩法，但是低制作成本，效果還是不錯的。不得不說在大環境下各大38節都在教女生怎么做自己的情況下，呼吁讓女生休息一下，不打擾也算是另一種溫柔。《中國女生不容易》這樣的白皮書報告，能激起女性生活方方面面的痛點，話題討論反響不錯。
提槍走江湖，某法國化妝品集團市場部：
在流量廣告鋪天蓋地，促銷信息充斥，連3.8這樣的節日，商家都在鼓勵買買買的時刻。膜法世家卻注意到了女性的不易。停下來休息一下，多么難能可貴！
有溫度的品牌，永遠不會讓人失望。身為女性，膜法世家這波操作真的很容易贏得女性消費者的好感。也許品牌們也該好好想一想你們的女性消費者到底需要些什么。請愛豆，拿消費者當韭菜收割？不如在特別的時刻，偶爾關心一下她。畢竟沒有人生來是鋼鐵俠，無堅不摧，女性內心的柔軟也需要撫慰和觸動。
Mytto：
當人們開始意識到女強人、女神、大女主等形容詞是對女性的營銷行為后，那些真正能從心理和生理層面向女性群體靠攏的品牌，才能真正獲得女性消費者的青睞。膜法世家在3.8這個時間節點，憑借一句簡單文案和不打擾式營銷方式，實力圈粉，朋友圈轉發無數。
3、字節跳動10周年，聯合旗下產品共發布30+海報，各有風格
品牌主：字節跳動
推薦理由：
字節跳動成立十周年之際，跳動聯合旗下今日頭條、抖音等30多款產品共同發布10周年慶祝海報。海報均以數字“10”為統一視覺主體，通過不同的設計元素與風格來表現相應產品的功能和特征。
從視覺上來說，海報的豐富與多樣使其具備一定的沖擊力與震撼力，受眾也可以從中輕松獲取相關信息，并產生聯想，加深對每個產品的理解與記憶。
精彩點評：
老泡，策略自媒體、“老泡OG”主理人：
以10作為基礎符號，結合不同產品的視覺風格和功能特征為公司慶生；30多張海報同步發布，在勢能方面是比較震撼的，讓用戶不禁感慨原來有如此多日常生活中使用的產品出自字節跳動；同時，視覺設計方面能看出處理得非常精美和細致，精準傳遞了每個產品的功能和調性。
有待加強的地方是，如果能針對每個產品的特征，為母公司送上一句特有的祝福，不僅能夠進一步彰顯每張海報的定制感，也能增強海報的可讀性和傳播力。
崔東旭，數英獎專業評委 ：
很棒的一套設計，統一的風格又各具特色，用圖形化語言很生動地展示了產品特色，也非常清晰地展示了字節的品牌布局。是對自己的十周年紀念，也是一場巧妙的品牌營銷。能夠讓大家在看到某一個品牌時，驚呼原來這居然是字節體系的。10年在不知不覺中，字節已經變得與大家的生活息息相關，這應該是母公司孕育了各個品牌并能夠蓬勃發展最好的例證之一。
姜茶茶，自媒體人：
30張海報，整體視覺上很有沖擊力，具有一種規模效應。而且從每個產品的設計中能夠看出來，也是結合了一些產品的特點，個人覺得很不錯。
4、日本電信運營商：一場屬于400部手機的畢業典禮
品牌主：NTT DoCoMo
推薦理由：
當有人問到：你還記得自己的第一部手機嗎？回憶可以說是瞬間拉回看似遙遠也刻骨銘心的青春歲月。對于每個人來說，每個年齡段應該都有一部陪伴著自己的手機，它像是一本回憶錄，涵蓋著生活的點點滴滴。
日本電信推出的這支短片，成功將所有人的記憶喚醒，第一次興沖沖地交換號碼、通宵與朋友戀人發信息、拿著手機刪刪減減，好不容易鼓起勇氣發出告白......滿滿的都是情懷。而為400部手機舉辦畢業典禮這個創意點，新穎特別，一方面自然帶出產品業業務的升級迭新，另一方面也與觀眾進行了一場深入的情感溝通，提高品牌好感度。
精彩點評：
老泡，策略自媒體、“老泡OG”主理人：
很有情懷和共情力的廣告片，視頻中“迫不及待告訴他人自己的電話號碼”“通宵跟朋友或戀人發短信”等場景還原了當年的每一個我們，把觀眾的思緒帶進淡淡一笑的回憶中。
400部手機畢業典禮的概念，既新穎有趣又能很好的詮釋廣告想傳達的內容；總體看下來是一支輕描淡寫卻又極具力量的廣告片。
崔東旭，數英獎專業評委：
仿佛也隨著影片回到了過去，手機并不僅僅是人們溝通的工具，一個一個真摯的情感，通過小小的手機里傳遞出去，有激動、感動、溫馨、歡欣鼓舞、熱淚盈眶，隨著時間的推進，這背后折射出的是科技的不斷進步，讓溝通越來越順暢。通過手機這個載體，讓無形的通訊和連接變得有形并且真真切切，很有溫度，也很特別。
姜茶茶，自媒體人：
手機對于現代人不僅僅是個物品，很多時候也是一種承載，承載了成長，記憶，友情，愛情......所以看完這個片子感覺也挺催淚的。
5、鹵味覺醒首支品牌TVC，把雞拍得很高級
品牌主：鹵味覺醒
代理商：ONOFF 隨時關張
推薦理由：
這是新消費品牌鹵味覺醒的第一支TVC廣告，用擬人化的幽默方式進行演繹，彰顯品牌年輕化。五支短片以雞的角度，通過五個方面來展現鹵味覺醒雞肉的特點，從而強化“一只更好的雞，一塊更好的肉”的主打賣點。采用輕松活潑的風格，以及五種不同的表現文本來進行情景表達，去貼合受眾喜好，同時用重復的“嘴饞怕負擔”來將產品低脂的優勢進行體現。
精彩點評：
車路，環時互動創意群總監：
從制作的角度來看，超過了大部分食品廣告，嘗試了多種不同風格，如果看其中一個會蠻有趣。
幾部短片套路略顯重復，其實可以集中精力在一個內容上，說清一件事即可。但是作為一個新消費品，這系列視頻在抖音、微博上都并不能取得更好的傳播。品牌也沒有投入過多的預算在傳播這一系列短片。從ROI的角度，這一系列視頻應該是不恰當的一次表達。
創意可以把客戶新消費品生意當成是自己的生意，換更商業的思維方式想問題，應該做什么才更有效？能為品牌帶來更多的溢價空間、生存空間？從廣告生意的角度看，應該做什么才能取得客戶更多信任，做得更久？
在目前鹵味覺醒的官方抖音上，100多個視頻里這幾支短片夾在一堆促銷、商品介紹、段子中，位置很尷尬。#我們的雞不太一樣 四集并沒有突出的貢獻。如果不脫離「食材介紹」這一題材，很難把「夸自己」變成一件可以長期干得漂亮的事，也很難形成品牌的風格。
璐璐，群玉山公關總監：
隨時關張的作品都樂于挖掘細節，透露著對年輕人們心態的捕捉。這次以真實的雞為主角，為它拍了一系列小短片，像是“一只雞的自傳”，從文案、影像、背景音樂、各地語言的旁白，方方面面都做得特認真，讓人不得不停下來，好好品味這只雞。
但對于雞胸肉這個品類來說，如何打破大眾對于雞胸肉無味且柴的固有認知，轉變為它也可以口感很好、也可以調味很驚艷，可能后續還要再多花點時間和力氣。
未已，資深網友：
雞胸肉產品的替代性很強，比起口味、營養成分、價格、工藝來說，食材是最容易“交作業”，但最難出有洞察的創意。當看完廣告后的觀眾，形成“健康雞”的產品印象時，才能宣告品牌的首支廣告片的成功。
放大一只雞的內心OS，用錯位制造反差突出利益點，有種類似日本燒鳥店廣告的風趣。場景在江南水鄉的檐瓦之間，又是拿動物當主角，很容易想象雞毛齊飛的拍片現場。呈現效果跟產品差不多，快節奏無負擔。
把主角拍得很可愛最后吃掉，既然不可避免要犯下這樣的“罪惡”，個人覺得結尾可以再夸張搞怪點。
6、方太×陳坤《地球情書》：愛在柴米油鹽
推薦理由：
繼《油煙情書》后，方太這次攜手陳坤推出一封《地球情書》。以四段具有歷史感和社會感的環保故事，來對照自己內心里對地球強烈的愛。然而方太和用戶所代表的平凡大眾，雖不比出鏡人物勇敢與偉大，但也找到了與日常平凡相處，并對地球友好的生活方式。方太保持創新科技的初心，把環保低碳的科技產品落實到千家萬戶。
精彩點評：
車路，環時互動創意群總監：
方太的這封新情書，美術、文案，制作與表達，都讓人舒服。唯獨有些遺憾，是暗藏背后的邏輯：因為要為天貓歡聚日達成流量，因此必須有明星參與；因為擔心普通人們無法深入共情，因此說了四個「別人的故事」，甚至塑造了一些「反面角色」進行反襯，最后才轉折到方太自己的故事和自己的堅持，將自己類比為「和他們一樣」。
《油煙情書》之所以極好，是因為它的根基，是種植在產品上的，一聽便懂。而這一次的《地球情書》，我們即使理解了護林人、理解了循環書店、理解了藍染，卻不能完全理解方太。一封情書貴在以情動人，而不是證據羅列。如果想要更進一步，就必須放棄這種通過別人的好，來反襯自己也不差的類比。好好講一個「我是怎么想的、怎么做的」的故事。當然，理解一切決定都有原因，只是真心希望客戶、電商平臺、團隊都能更自信地自我表達，而非用情感軟化邏輯。
芭芭拉：
方太的《油煙情書》珠玉在前，這次又推出了一封《地球情書》，不知如何呢。整體看來，表達的“愛”更寬更廣了，是對地球的愛，讓我們看到品牌心系他人和自然萬物的愛。廣告片質感十足，除了畫質精良，還有充滿磁性的旁白音，與優美的音樂。電影級別的剪輯與邏輯緊湊的腳本，讓這支片子足夠吸引人看下去，考究的文案也值得細細品味，真可謂看爛電影不如看好廣告呀。
未已，資深網友：
不得不佩服方太的品牌格局，還有勝加的創意和執行水準。
品牌情書并不少見，環保也并不是當下很熱門的主題。但妙就妙在本來跟主題聯系不緊的產品，像王家衛的電影一樣呈現出和諧的美感。文案、畫面、意境，無論整體還是細節，幾無瑕疵。從小家到大家，鏈接人類命運共同體。比起油煙情書，這次地球情書不僅立意更高，更有點打造品牌主義的意思。
好奇最終在選擇時代標志事件時候，做了哪些考量？
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