每周一期的數(shù)英「項(xiàng)目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

本周各地都迎來了倒春寒，氣溫驟降，但依舊擋不住萬物復(fù)蘇，一片春意盎然。當(dāng)然，好創(chuàng)意更不會(huì)因區(qū)區(qū)寒意退卻，在這期的項(xiàng)目精榜中，你將看到中國(guó)移動(dòng)拍攝暖心短片《看見愛》，聽障女孩柚子為爺爺準(zhǔn)備了一份特別的神秘禮物；膜法世家婦女節(jié)“靜止24小時(shí)”電梯廣告，向中國(guó)女生致敬；字節(jié)跳動(dòng)十周年之際，聯(lián)合旗下產(chǎn)品發(fā)布30幅各具特色的海報(bào)......話不多說，以下是我們從過去一周的數(shù)英項(xiàng)目庫中，精挑細(xì)選出的6個(gè)優(yōu)秀廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)?？靵砜纯窗?！

*項(xiàng)目以數(shù)英收錄發(fā)布日期排序

1、中國(guó)移動(dòng)：聽障小女孩的秘密禮物

品牌主：China Mobile 中國(guó)移動(dòng)

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推薦理由：

疫情讓聽障小女孩無法與爺爺一同過年，但對(duì)爺爺思念讓她想到了辦法。當(dāng)媽媽接到女兒打來視頻電話時(shí)，觀眾才恍然大悟，原來小女孩砸掉存錢罐，是為了把自己的手機(jī)寄給爺爺。

廣告選擇聽障人群，既戳中人內(nèi)心的柔軟，也反襯出小女孩的內(nèi)心聰慧。短片的伏筆和演技看點(diǎn)十足，結(jié)尾更是溫情而美好。

精彩點(diǎn)評(píng)：

陳峰，勝加創(chuàng)意：

以小見大的蠻溫馨小故事，蠻好地傳達(dá)了移動(dòng)為億萬客戶帶來看得見的服務(wù)的主題。人物設(shè)置為聽障女孩，與老家只有老人機(jī)無法視頻的爺爺形成沖突，同時(shí)借用了過年疫情就地過年的時(shí)代背景。美中稍微有一點(diǎn)點(diǎn)不足的是，我是看了非常仔細(xì)才發(fā)現(xiàn)爺爺?shù)氖謾C(jī)最后是小姑娘片頭使用的那個(gè)，如果前面消費(fèi)者沒有注意到這個(gè)細(xì)節(jié)。小女孩準(zhǔn)備禮物的過程就顯得有些莫名，比如她砸掉老虎存錢罐，我第一次看誤以為是要引起她媽媽的注意，因?yàn)榕⒃谶@段的表演也像要引起媽媽注意一樣。吹毛求疵了，不過整體還是不錯(cuò)的。

提槍走江湖，某法國(guó)化妝品集團(tuán)市場(chǎng)部：

切入角度新穎，以時(shí)事為背景，利用移動(dòng)數(shù)字的可視化彌補(bǔ)聽障女童不能和親人團(tuán)聚的遺憾。人世間最樸素的愛，卻最動(dòng)人心弦。中國(guó)移動(dòng)這支暖心短片，充滿了人文關(guān)懷的底色，將移動(dòng)的可視化與我們生活的切實(shí)場(chǎng)景完美結(jié)合，值得細(xì)品。

Mytto：

面對(duì)如此的高質(zhì)量短片，我們或許可以從另外一個(gè)角度切入分析。這支短片的最終訴求是什么？我從中看到了兩點(diǎn)，1：便宜，中產(chǎn)及以下家庭的小孩存存錢就可以入；2：用心溝通，讓愛連接，但這句話的體現(xiàn)是什么？套用另外兩家友商似乎也不出錯(cuò)。我給短片高分，給這個(gè)廣告及格分。

2、膜法世家：3月8日，今天廣告不上班

品牌主：膜法世家
代理商：Z+ 之外創(chuàng)意

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推薦理由：

陪伴，但卻不打擾。在3月8日婦女節(jié)品牌爭(zhēng)相發(fā)聲表態(tài)的喧囂之外，膜法世家用一句“中國(guó)女生不容易”，暖到了所有人。在全國(guó)15座城市眾多寫字樓的電梯里，簡(jiǎn)潔靜止的廣告讓全國(guó)的女性都緩下一口氣，早點(diǎn)休息的提醒背后是對(duì)廣大女性理解關(guān)懷的千言萬語。

面對(duì)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，品牌們想要做到發(fā)聲卻不從眾其實(shí)很不容易。這次膜法世家不禁讓人思考，或許總有新的洞察和切入點(diǎn)，能起到微言大義的效果。

精彩點(diǎn)評(píng)：

陳峰，勝加創(chuàng)意：

創(chuàng)意不算新鮮玩法，但是低制作成本，效果還是不錯(cuò)的。不得不說在大環(huán)境下各大38節(jié)都在教女生怎么做自己的情況下，呼吁讓女生休息一下，不打擾也算是另一種溫柔。《中國(guó)女生不容易》這樣的白皮書報(bào)告，能激起女性生活方方面面的痛點(diǎn)，話題討論反響不錯(cuò)。

提槍走江湖，某法國(guó)化妝品集團(tuán)市場(chǎng)部：

在流量廣告鋪天蓋地，促銷信息充斥，連3.8這樣的節(jié)日，商家都在鼓勵(lì)買買買的時(shí)刻。膜法世家卻注意到了女性的不易。停下來休息一下，多么難能可貴！

有溫度的品牌，永遠(yuǎn)不會(huì)讓人失望。身為女性，膜法世家這波操作真的很容易贏得女性消費(fèi)者的好感。也許品牌們也該好好想一想你們的女性消費(fèi)者到底需要些什么。請(qǐng)愛豆，拿消費(fèi)者當(dāng)韭菜收割？不如在特別的時(shí)刻，偶爾關(guān)心一下她。畢竟沒有人生來是鋼鐵俠，無堅(jiān)不摧，女性內(nèi)心的柔軟也需要撫慰和觸動(dòng)。

Mytto：

當(dāng)人們開始意識(shí)到女強(qiáng)人、女神、大女主等形容詞是對(duì)女性的營(yíng)銷行為后，那些真正能從心理和生理層面向女性群體靠攏的品牌，才能真正獲得女性消費(fèi)者的青睞。膜法世家在3.8這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)，憑借一句簡(jiǎn)單文案和不打擾式營(yíng)銷方式，實(shí)力圈粉，朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)無數(shù)。

3、字節(jié)跳動(dòng)10周年，聯(lián)合旗下產(chǎn)品共發(fā)布30+海報(bào)，各有風(fēng)格

品牌主：字節(jié)跳動(dòng)

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推薦理由：

字節(jié)跳動(dòng)成立十周年之際，跳動(dòng)聯(lián)合旗下今日頭條、抖音等30多款產(chǎn)品共同發(fā)布10周年慶祝海報(bào)。海報(bào)均以數(shù)字“10”為統(tǒng)一視覺主體，通過不同的設(shè)計(jì)元素與風(fēng)格來表現(xiàn)相應(yīng)產(chǎn)品的功能和特征。

從視覺上來說，海報(bào)的豐富與多樣使其具備一定的沖擊力與震撼力，受眾也可以從中輕松獲取相關(guān)信息，并產(chǎn)生聯(lián)想，加深對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的理解與記憶。

精彩點(diǎn)評(píng)：

老泡，策略自媒體、“老泡OG”主理人：

以10作為基礎(chǔ)符號(hào)，結(jié)合不同產(chǎn)品的視覺風(fēng)格和功能特征為公司慶生；30多張海報(bào)同步發(fā)布，在勢(shì)能方面是比較震撼的，讓用戶不禁感慨原來有如此多日常生活中使用的產(chǎn)品出自字節(jié)跳動(dòng)；同時(shí)，視覺設(shè)計(jì)方面能看出處理得非常精美和細(xì)致，精準(zhǔn)傳遞了每個(gè)產(chǎn)品的功能和調(diào)性。

有待加強(qiáng)的地方是，如果能針對(duì)每個(gè)產(chǎn)品的特征，為母公司送上一句特有的祝福，不僅能夠進(jìn)一步彰顯每張海報(bào)的定制感，也能增強(qiáng)海報(bào)的可讀性和傳播力。

崔東旭，數(shù)英獎(jiǎng)專業(yè)評(píng)委 ：

很棒的一套設(shè)計(jì)，統(tǒng)一的風(fēng)格又各具特色，用圖形化語言很生動(dòng)地展示了產(chǎn)品特色，也非常清晰地展示了字節(jié)的品牌布局。是對(duì)自己的十周年紀(jì)念，也是一場(chǎng)巧妙的品牌營(yíng)銷。能夠讓大家在看到某一個(gè)品牌時(shí)，驚呼原來這居然是字節(jié)體系的。10年在不知不覺中，字節(jié)已經(jīng)變得與大家的生活息息相關(guān)，這應(yīng)該是母公司孕育了各個(gè)品牌并能夠蓬勃發(fā)展最好的例證之一。

姜茶茶，自媒體人：

30張海報(bào)，整體視覺上很有沖擊力，具有一種規(guī)模效應(yīng)。而且從每個(gè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中能夠看出來，也是結(jié)合了一些產(chǎn)品的特點(diǎn)，個(gè)人覺得很不錯(cuò)。

4、日本電信運(yùn)營(yíng)商：一場(chǎng)屬于400部手機(jī)的畢業(yè)典禮

品牌主：NTT DoCoMo

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推薦理由：

當(dāng)有人問到：你還記得自己的第一部手機(jī)嗎？回憶可以說是瞬間拉回看似遙遠(yuǎn)也刻骨銘心的青春歲月。對(duì)于每個(gè)人來說，每個(gè)年齡段應(yīng)該都有一部陪伴著自己的手機(jī)，它像是一本回憶錄，涵蓋著生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。

日本電信推出的這支短片，成功將所有人的記憶喚醒，第一次興沖沖地交換號(hào)碼、通宵與朋友戀人發(fā)信息、拿著手機(jī)刪刪減減，好不容易鼓起勇氣發(fā)出告白......滿滿的都是情懷。而為400部手機(jī)舉辦畢業(yè)典禮這個(gè)創(chuàng)意點(diǎn)，新穎特別，一方面自然帶出產(chǎn)品業(yè)業(yè)務(wù)的升級(jí)迭新，另一方面也與觀眾進(jìn)行了一場(chǎng)深入的情感溝通，提高品牌好感度。

精彩點(diǎn)評(píng)：

老泡，策略自媒體、“老泡OG”主理人：

很有情懷和共情力的廣告片，視頻中“迫不及待告訴他人自己的電話號(hào)碼”“通宵跟朋友或戀人發(fā)短信”等場(chǎng)景還原了當(dāng)年的每一個(gè)我們，把觀眾的思緒帶進(jìn)淡淡一笑的回憶中。

400部手機(jī)畢業(yè)典禮的概念，既新穎有趣又能很好的詮釋廣告想傳達(dá)的內(nèi)容；總體看下來是一支輕描淡寫卻又極具力量的廣告片。

崔東旭，數(shù)英獎(jiǎng)專業(yè)評(píng)委：

仿佛也隨著影片回到了過去，手機(jī)并不僅僅是人們溝通的工具，一個(gè)一個(gè)真摯的情感，通過小小的手機(jī)里傳遞出去，有激動(dòng)、感動(dòng)、溫馨、歡欣鼓舞、熱淚盈眶，隨著時(shí)間的推進(jìn)，這背后折射出的是科技的不斷進(jìn)步，讓溝通越來越順暢。通過手機(jī)這個(gè)載體，讓無形的通訊和連接變得有形并且真真切切，很有溫度，也很特別。

姜茶茶，自媒體人：

手機(jī)對(duì)于現(xiàn)代人不僅僅是個(gè)物品，很多時(shí)候也是一種承載，承載了成長(zhǎng)，記憶，友情，愛情......所以看完這個(gè)片子感覺也挺催淚的。

5、鹵味覺醒首支品牌TVC，把雞拍得很高級(jí)

品牌主：鹵味覺醒
代理商：ONOFF 隨時(shí)關(guān)張

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推薦理由：

這是新消費(fèi)品牌鹵味覺醒的第一支TVC廣告，用擬人化的幽默方式進(jìn)行演繹，彰顯品牌年輕化。五支短片以雞的角度，通過五個(gè)方面來展現(xiàn)鹵味覺醒雞肉的特點(diǎn)，從而強(qiáng)化“一只更好的雞，一塊更好的肉”的主打賣點(diǎn)。采用輕松活潑的風(fēng)格，以及五種不同的表現(xiàn)文本來進(jìn)行情景表達(dá)，去貼合受眾喜好，同時(shí)用重復(fù)的“嘴饞怕負(fù)擔(dān)”來將產(chǎn)品低脂的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行體現(xiàn)。

精彩點(diǎn)評(píng)：

車路，環(huán)時(shí)互動(dòng)創(chuàng)意群總監(jiān)：

從制作的角度來看，超過了大部分食品廣告，嘗試了多種不同風(fēng)格，如果看其中一個(gè)會(huì)蠻有趣。

幾部短片套路略顯重復(fù)，其實(shí)可以集中精力在一個(gè)內(nèi)容上，說清一件事即可。但是作為一個(gè)新消費(fèi)品，這系列視頻在抖音、微博上都并不能取得更好的傳播。品牌也沒有投入過多的預(yù)算在傳播這一系列短片。從ROI的角度，這一系列視頻應(yīng)該是不恰當(dāng)?shù)囊淮伪磉_(dá)。

創(chuàng)意可以把客戶新消費(fèi)品生意當(dāng)成是自己的生意，換更商業(yè)的思維方式想問題，應(yīng)該做什么才更有效？能為品牌帶來更多的溢價(jià)空間、生存空間？從廣告生意的角度看，應(yīng)該做什么才能取得客戶更多信任，做得更久？

在目前鹵味覺醒的官方抖音上，100多個(gè)視頻里這幾支短片夾在一堆促銷、商品介紹、段子中，位置很尷尬。#我們的雞不太一樣  四集并沒有突出的貢獻(xiàn)。如果不脫離「食材介紹」這一題材，很難把「夸自己」變成一件可以長(zhǎng)期干得漂亮的事，也很難形成品牌的風(fēng)格。

璐璐，群玉山公關(guān)總監(jiān)：

隨時(shí)關(guān)張的作品都樂于挖掘細(xì)節(jié)，透露著對(duì)年輕人們心態(tài)的捕捉。這次以真實(shí)的雞為主角，為它拍了一系列小短片，像是“一只雞的自傳”，從文案、影像、背景音樂、各地語言的旁白，方方面面都做得特認(rèn)真，讓人不得不停下來，好好品味這只雞。

但對(duì)于雞胸肉這個(gè)品類來說，如何打破大眾對(duì)于雞胸肉無味且柴的固有認(rèn)知，轉(zhuǎn)變?yōu)樗部梢钥诟泻芎谩⒁部梢哉{(diào)味很驚艷，可能后續(xù)還要再多花點(diǎn)時(shí)間和力氣。

未已，資深網(wǎng)友：

雞胸肉產(chǎn)品的替代性很強(qiáng)，比起口味、營(yíng)養(yǎng)成分、價(jià)格、工藝來說，食材是最容易“交作業(yè)”，但最難出有洞察的創(chuàng)意。當(dāng)看完廣告后的觀眾，形成“健康雞”的產(chǎn)品印象時(shí)，才能宣告品牌的首支廣告片的成功。

放大一只雞的內(nèi)心OS，用錯(cuò)位制造反差突出利益點(diǎn)，有種類似日本燒鳥店廣告的風(fēng)趣。場(chǎng)景在江南水鄉(xiāng)的檐瓦之間，又是拿動(dòng)物當(dāng)主角，很容易想象雞毛齊飛的拍片現(xiàn)場(chǎng)。呈現(xiàn)效果跟產(chǎn)品差不多，快節(jié)奏無負(fù)擔(dān)。

把主角拍得很可愛最后吃掉，既然不可避免要犯下這樣的“罪惡”，個(gè)人覺得結(jié)尾可以再夸張搞怪點(diǎn)。

6、方太×陳坤《地球情書》：愛在柴米油鹽

品牌主：FOTILE 方太
代理商：SG勝加

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推薦理由：

繼《油煙情書》后，方太這次攜手陳坤推出一封《地球情書》。以四段具有歷史感和社會(huì)感的環(huán)保故事，來對(duì)照自己內(nèi)心里對(duì)地球強(qiáng)烈的愛。然而方太和用戶所代表的平凡大眾，雖不比出鏡人物勇敢與偉大，但也找到了與日常平凡相處，并對(duì)地球友好的生活方式。方太保持創(chuàng)新科技的初心，把環(huán)保低碳的科技產(chǎn)品落實(shí)到千家萬戶。

精彩點(diǎn)評(píng)：

車路，環(huán)時(shí)互動(dòng)創(chuàng)意群總監(jiān)：

方太的這封新情書，美術(shù)、文案，制作與表達(dá)，都讓人舒服。唯獨(dú)有些遺憾，是暗藏背后的邏輯：因?yàn)橐獮樘熵垰g聚日達(dá)成流量，因此必須有明星參與；因?yàn)閾?dān)心普通人們無法深入共情，因此說了四個(gè)「別人的故事」，甚至塑造了一些「反面角色」進(jìn)行反襯，最后才轉(zhuǎn)折到方太自己的故事和自己的堅(jiān)持，將自己類比為「和他們一樣」。

《油煙情書》之所以極好，是因?yàn)樗母?，是種植在產(chǎn)品上的，一聽便懂。而這一次的《地球情書》，我們即使理解了護(hù)林人、理解了循環(huán)書店、理解了藍(lán)染，卻不能完全理解方太。一封情書貴在以情動(dòng)人，而不是證據(jù)羅列。如果想要更進(jìn)一步，就必須放棄這種通過別人的好，來反襯自己也不差的類比。好好講一個(gè)「我是怎么想的、怎么做的」的故事。當(dāng)然，理解一切決定都有原因，只是真心希望客戶、電商平臺(tái)、團(tuán)隊(duì)都能更自信地自我表達(dá)，而非用情感軟化邏輯。

芭芭拉：

方太的《油煙情書》珠玉在前，這次又推出了一封《地球情書》，不知如何呢。整體看來，表達(dá)的“愛”更寬更廣了，是對(duì)地球的愛，讓我們看到品牌心系他人和自然萬物的愛。廣告片質(zhì)感十足，除了畫質(zhì)精良，還有充滿磁性的旁白音，與優(yōu)美的音樂。電影級(jí)別的剪輯與邏輯緊湊的腳本，讓這支片子足夠吸引人看下去，考究的文案也值得細(xì)細(xì)品味，真可謂看爛電影不如看好廣告呀。

未已，資深網(wǎng)友：

不得不佩服方太的品牌格局，還有勝加的創(chuàng)意和執(zhí)行水準(zhǔn)。

品牌情書并不少見，環(huán)保也并不是當(dāng)下很熱門的主題。但妙就妙在本來跟主題聯(lián)系不緊的產(chǎn)品，像王家衛(wèi)的電影一樣呈現(xiàn)出和諧的美感。文案、畫面、意境，無論整體還是細(xì)節(jié)，幾無瑕疵。從小家到大家，鏈接人類命運(yùn)共同體。比起油煙情書，這次地球情書不僅立意更高，更有點(diǎn)打造品牌主義的意思。

好奇最終在選擇時(shí)代標(biāo)志事件時(shí)候，做了哪些考量？

歡迎大家持續(xù)關(guān)注數(shù)英項(xiàng)目庫并積極評(píng)論，或許下一期精彩點(diǎn)評(píng)出現(xiàn)的就是你的名字！