每周一期的數英「項目精榜」，從過去一周我們收錄的所有項目中優選綜合表現突出的項目進行推薦，并邀請業內資深人士進行相應的專業點評，同時精選用戶評論，為你呈現一份“即食有料”的行業內參。
新的一年，此刻真正開啟了，又是一番新的目標等待著我們去竟成，又是一段新的征程等待著我們去奔赴。在細細規劃接下來一整年的方案時，不妨先來看看年前的一些亮眼創意：安慕希精巧別致的微縮廣告拍攝手法、代理商Anomaly展現的一場與MINI的非凡聯系、麥當勞與上美影聯名的經典之美、Keep的洞察深耕以及螞蟻森林把公益營銷玩出的新花樣……我們從過去兩周的數英項目庫中，精挑細選出了5個優秀的廣告案例，并附上多維度點評。快來看看，激發你的創意靈感吧，別忘記點收藏哦~
*項目以數英收錄發布日期排序
1、螞蟻森林×上海美術電影制片廠
開啟“這很綠色生活”2.0
推薦理由：
螞蟻森林攜手上海美術電影制片廠，選定7部經典國漫作品，推出系列復古感動畫短片，既倡導一種綠色生活方式，也完成一場兼具文化記憶、創意表達和策略思考的品牌對話。在內容上，短片以一種創意的輕巧勁，對新年的生活場景和綠色觀念落地，作出熟練轉化；在形式上，童年復古記憶與現代闡釋的趣味交融，碰撞出一種別樣的記憶與反差。繼五周年綠色生活的倡議之后，螞蟻森林這一波“綠色生活”2.0版本，真正讓綠色生活的觀念普及、IP化品牌表達的勢頭，再進了一步。
精彩點評：
上美影這個IP說實話有點難用，動畫風格和現在流行的動漫風格差很遠，只是拿形象出來生硬地貼合品牌會有很多違和感，大家借的只是上美影本身IP的影響力。但這條螞蟻森林的作品把動畫原配和公益新詞巧妙的結合在一起，可以看出前期下了很多功夫，提煉出這些高契合度又有反差感的片段，優秀！
八個經典片段的趣味魔改，讓人驚呼“這才是原版吧？”。不但巧妙傳達了公益倡導（是會想轉發的那種！），而且可能會讓年輕用戶忍不住想去看看原版到底在說什么？這樣雙贏的聯名合作，越多越好！
這波懷舊感合作挺有年味，和過年氛圍意外地合。它與上次的萌系《動物篇》是不同的風格，但創意方向是一致的——借一些有反差的人與動物之口，輸出綠色生活的主張。因為想不到會被用在這些場景里，反而帶來趣味。每一支都短小輕巧，制作也很精良。
不過比較好奇這兩波都是在哪里上線，是否會將小片拆開來每支單獨投放？畢竟連續看下來的話，結構比較類似，會有一些重復感。
馬卡龍：
不得不說，螞蟻森林總能把公益營銷拍出點新東西。這波和上美影的IP互動，7部耳熟能詳的作品一次看個夠，又在春節這個節點上線，誰見了不得說句“爺青回”。關鍵短片在IP融合度也完成得很到位，每一個作品都找到了巧妙的創意切入點，童年回憶下成功傳遞的綠色生活新主題，也成就了一次成功的公益發聲。
2、Keep：自律給了我們什么自由？
品牌主：Keep
代理商：KARMA 頡摩廣告 上海
推薦理由：
這是Keep對當下年輕受眾的又一次深刻洞察。面對大眾對品牌slogan”自律使我自由“的爭議和情緒，Keep給出了自己的闡釋作為回應，這不僅僅是一次創意的呈現，更是品牌精神內核的二次傳達。正如代理商KARMA所說：“既然大家都不想聽到自律，那我們就好好談一談自由。”
精彩點評：
SHEN，某創意公司文案指導：
Keep持續推進“自律給我自由”的slogan，打透現代青年想要掙脫無力感的核心需求，并通過運動獲得身體健康和精神能量的角度，倡導用戶實現奶茶自由、躺平自由等看似“不健康”的自由，打破了自律與快樂之間表面上的對立。Keep以嚴密的語言邏輯，通過層層遞進的闡述，將具象的生活小確幸與遠方的人生目標聯系起來，有“不積跬步無以至千里”內味了，以及，還有什么能比一位極其自律的代言人，更有說服力的視覺效果和品牌印象呢？
田老師，甲方媒介總監：
熱血又幽默，Keep的這支廣告將自由場景化，形象地解釋了到底什么叫自律給我自由，給了我們什么樣的自由，品牌理念的傳播既直接又生動。廣告中所塑造的場景讓人非常有共鳴，代言人也充滿活力，讓受眾不自覺被感染并將自己帶入到場景中。
不是AE：
自由，是人的天性；自律，違背人的天性。Keep將這對意義完全相反的詞相結合，形成自己的品牌圣經。但不同以往的是，這次Keep對“自律給我自由”這句話進行補充：自律能帶給人們什么樣的自由？
視頻中，Keep將奶茶、炸雞、火鍋、睡懶覺等自由行為場景化，并表現出這些行為所帶來的享受感。作為廣告人來說，有時候我們會將brief或者洞察想得過于復雜，這樣呈現出來的效果反而會惹消費者反感。而Keep這次將自律的“利益”與“好處”直接露骨地展現給消費者，不拐彎繞圈子，尤其是那句“擁有刪掉Keep的自由”，不知切中了多少人的心理。個人認為，簡單和直接，永遠有效。
3、麥當勞×上海美術電影制片廠
“國風水墨”漢堡好美！
品牌主：McDonald’s 麥當勞
推薦理由：
麥當勞為年味產品上新造勢，聯合上海美術電影廠跨界營銷，無論是創意軸心還是視覺效果，麥當勞借勢中國新年，將國風、國潮應用到底。從創意來看，以情懷注入產品，賦予年味新品更具中國傳統特色的意義；從視覺來看，水墨風格以經典韻味呈現經典品牌，頗得好感度。
精彩點評：
SHEN，某創意公司文案指導：
麥當勞這次沒用標志性的大特寫、高飽和的視覺效果，反而是聯合上海美術電影廠，選了大量留白的水墨風，尤其是在色彩濃烈的新年節點，結合中國風元素的同時反向營銷，不妨是一次大膽的嘗試，也是對有國產動畫情懷的80、90后們一記回憶殺，還是很有勇氣和想法的嘗試。
田老師，甲方媒介總監：
在過年期間會有很多國潮相關的元素，但是不得不說麥當勞的國風水墨漢堡還是挺出圈的，滿滿的回憶殺。背景音樂一響起，小時候的國產動畫片已經在大腦滾屏了。徐徐展開的江南水墨畫，落在喜鵲枝頭的梅花，讓我們沉寂在中國傳統的意境美中難以自拔，漢堡美食不僅有了煙火氣，更有了中國味。
不是AE：
看到這個項目，第一感受就是麥當勞也找到既契合品牌調性又能充分本土化營銷的絕佳路徑了。因為據我所知，對大部分國人而言，其實某K要接地氣一點，所以金拱門的localization一直是有挖掘空間的，這次新年上線的營銷動作就很對了，既找對了聯名對象，又做對了創意，保留住了品牌的內核還迎合了中國傳統的審美，為金拱門點贊。另外我還看到了邀請黃海設計海報，這格調真是拔得高高的。
總的來說，這個聯名，既是人間煙火氣，又是傳統文化美，很契合中國新年了，妙哉。
4、1本書、1場展、1家報刊亭！
Anomaly和五年同伙MINI正式說再見！
品牌主：MINI
代理商：Anomaly 上海
推薦理由：
從一個大野心結緣，Anomaly和MINI牽手五年，共同合謀過無數聰明又性感的大事小情；同樣的，以一個小懷舊結束，Anomaly用一本案例集、一場作品集錦、一個復古電話亭，完成了一場同伙間默契的告別。帶著一點詩意的開場，一點創意的驚奇，一點坦蕩蕩的豁達，一點靜水深流的圓滿，這波Anomaly感的創意，也帶動大眾于辭舊迎接的時機，一起致無憾告別的時刻、也致抖擻精神的未來。
精彩點評：
很少見到那么酷的揮手告別，一場在報刊亭里的MINI展，把Anomaly和MINI五年共創的那些城中潮玩意兒又聚攏到一起。在城市改造的過程中，街邊、地鐵站臺的報刊亭早已消失不見，但卻是很多人兒時美好的回憶，在書店還只姓“新華”的時代，報刊亭就是很多人的“雜書屋”，音樂、游戲、科幻、動漫、旅行……各種不務正業的美好。
同樣在品牌溝通上“不務正業”的MINI，車從來不是重點，MINI的核心永遠是人，融入MINI車主的日常故事，創造更有質感的生活樂趣，就像這次「非常MINI」一樣，輕巧而動人。
“大創意”嵌著“小創意”，連告別都做得這么Anomaly。“大創意”是用1本書、1場展、1家報刊亭來濃縮地呈現這五年，充滿了一種有情有義的、超越甲乙方合作關系的儀式感；“小創意”則是Anomaly與MINI共同推出過的每一個案例。（當然了，“小”絕不是指規模小）
這樣的合作令人感慨，因為你能看到雙方共創出一個又一個創意性極強、專注于品牌向的優質項目，MINI在這五年里，確實變得更迷人；而代理商能有這樣好的機會、資源與創意空間，也是幸運的。大多數案例，創意人員應該都會愿意寫在自己的簡歷里，自豪地跟別人說起；長達五年的合作，可能也極大地影響了一家廣告公司。
馬卡龍：
用一場創意展和廣告主體面說再見，這大概是我看過最特別的“分手”形式了。如果說令人耳目一新的道別，是最后一次為5年來的品牌合作畫上一個完美的句號；那么將自己為一個品牌服務的心路歷程，開誠布公、毫無保留地分享出來，也將Anomaly的創意能力與格局，讓業界、讓更多人看到。毫無疑問，對于Anomaly、MINI而言，這都是一次雙贏的、高明的道別。
5、安慕希創意微縮廣告《莓花源記》太味美、令人垂涎……
推薦理由：
采用微縮景觀的拍攝手法，安慕希直觀呈現了主打產品“丹東草莓酸奶”的賣點優勢。其中穿插創意執行過程中與客戶的各種趣味小場景，將其進行真實再現還原，激發消費者味蕾同時，也以這樣有趣“戲中戲”的植入讓廣告行業人士不自覺代入，形成共鳴。
精彩點評：
微縮創意不難，難的是如何跳出同質化。
微縮、微距微觀、以及加上定格動畫的玩法，前兩年打得比較火熱，我們稱贊創意的同時，也感嘆背后執行的不易。在我看來，這次安慕希的亮點就在于，沒有簡簡單單用微縮創意來呈現產品，而是加入與客戶的各種“碰撞”小故事，就顯得有話題、有代入，以及，哪一個苦逼的廣告人對此能扛得住？契合得非常妙，毫無違和，反而讓我們看的同時更加明白創意背后的辛酸！
狗子別跑：
看完后，兩個直觀感受。
種草，想買，什么時候上市？產品主打草莓，那就啥也不啰嗦，直接在“草莓”上做文章。選擇微縮創意不錯，也很明智，讓產品優勢賣點的直給，去鎖定消費者的“心動不如行動”。極具感染力的鏡頭說話，很對。
再大一點，差點感覺……監拆懂？與甲方爸爸的各種“妥協”加之其中，有暗線的吐槽，也有明線的創意再解讀。不論是妥協還是甲方爸爸的各種嚴苛要求，最后都是為了呈現，我這款產品到底有多好，我這次的創意到底出街有多不易。挺好。用戶買單，觀眾也樂于接受。
皮蛋瘦肉精，媒體編輯：
一切營銷都要基于產品本身去做。酸奶就是酸奶，草莓酸奶就是草莓酸奶，賣點和優勢都非常清晰。這是我在該項目中看到的。對準一個力，從TVC到海報，一整條傳播線為了做大曝光傳遞賣點。正如好產品會說話，有了微縮鏡頭的獨特溝通方式加持，更加深了產品賣點的形式溝通。
有一個突發奇想是，如果將此次微縮創意場景搬到現實中，比如快閃現場“大草莓”、“大包裝產品”的互動，吸引打卡，會不會更有沉浸感、和互動感帶來的更多價值升維？
歡迎大家持續關注數英項目庫并積極評論，或許下一期精彩點評出現的就是你的名字！
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