相信今年夏天你一定被《螞蟻森林 動物篇》刷屏了！
那么，這很綠色生活的2.0版本，螞蟻森林會選擇一個怎樣的打開方式呢？
一起來康康吧！
螞蟻森林×上海美術電影制片廠，新年強強聯合開啟“這很綠色生活”2.0
此番，螞蟻森林聯合上海美術電影制片廠，以其經典動畫片為基礎，在春節期間推出該系列的2.0版本，倡導大家在過年期間也要實現綠色的低碳生活。明確了brief，我們首先全面科普了螞蟻森林的30多種綠色生活方式，試圖找到與春節場景中聯系最為緊密的綠色行為做為我們創意的切入點。之后，我們開啟了大量刷片模式，把那些年的“童年回憶”一次性看個夠！最后我們基于動畫片素材與綠色場景的聯系，選定以下7部耳熟能詳的作品，分別是：《哪吒鬧海》、《大鬧天宮》、《驕傲的將軍》、《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》、《猴子撈月》和《阿凡提的故事》。
8大主角傾情演繹，為你示范綠色行為
【一部片子集齊上美影的當家主角是什么體驗？】
謝邀～
來自上海美術電影制片廠的8大主角（太乙真人、七仙女、將軍、孫悟空、黑貓警長、葫蘆娃、猴子和阿凡提）頂著獨特的“主角光環”送你一波來自新春的候！親身示范綠色生活的正確打開方式！
8大綠色生活場景，與春節氛圍強關聯
結合春節的出行、聚會、運動等一系列具體生活場景，我們將常見的綠色行為融入到動畫中，通過8位主角的演繹，傳遞出螞蟻森林所倡導的——“在過年期間，也要堅持綠色低碳的生活方式！”
這里有騎單車出行的太乙真人，乘地鐵串門兒的七仙女，步行步數登頂的將軍等等接地氣的上美影主角們，為大眾詮釋節日里最in、最綠色的低碳行為。
8條綠色生活守則，這波綠色春節穩了
結合劇情，文案采用俏皮、押韻的方式，將充滿趣味性的綠色生活方式一一展示。
本次項目，WMY與螞蟻森林客戶配合默契，在多次的研究與討論中迸發出創意的火花，一起為【這很綠色春節】項目找尋到最優解！相信螞蟻森林所倡導的綠色生活方式，在未來會被更多人認知、效仿和推廣。
最后，送上螞蟻森林的2022專屬開年祝福！【環保新年福氣旺 綠色生活集能量】，這個春節和螞蟻森林一起綠色過大年吧！
數英獎參賽項目說明 - WMY 北京，創意代理商
【背景與目標】
螞蟻森林一貫面向全人群大力倡導低碳環保的綠色行為方式，每一次的傳播都需要從不同維度保持理念傳遞的新鮮感；本次傳播基于春節特殊節點，同時聯合了上海美術電影制片廠，需要在創意內容中將經典動畫IP、新春元素以及綠色行為完美融和，呈現一部完整的、具有“新春大電影”感覺的影片，期間除了需要不斷發掘與春節場景聯系最為緊密的綠色行為、解決素材節奏時長不可控的現實狀況之外，還要保證影片內容有意義但不說教、喜慶但不聒噪，可以最大程度的有效倡導人們在過年期間也要提起對綠色低碳的重視并切身踐行。
【洞察與策略】
螞蟻森林鼓勵所有人在春節期間從身邊小事做起，踐行低碳環保。在螞蟻森林的30多種綠色行為中，如何巧妙的呈現與春節場景聯系最為緊密的綠色行為 是我們首先要面對的問題；隨著大量刷片以及一輪輪的對焦我們明確了最后的創意切入點——讓8大主角頂著獨特的“主角光環”親身示范過年期間的正確綠色行為方式，也順便掀起一波童年回憶殺，當十分熟悉的8張面孔用親切、逗趣的話語進行倡導，親力親為向大眾詮釋節日里最in、最綠色的低碳行為時，一定可以最真誠的傳遞出綠色生活的善意和美好。
【創意闡述】
我們首先全面科普了螞蟻森林的30多種綠色生活方式，試圖找到與春節場景中聯系最為緊密的綠色行為做為我們創意的切入點。之后，我們開啟了大量刷片模式，把那些年的“童年回憶”一次性看個夠！最后我們基于動畫片素材與綠色場景的聯系選定以下7部耳熟能詳的作品，分別是：《哪吒鬧海》、《大鬧天宮》、《驕傲的將軍》、《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》、《猴子撈月》和《阿凡提的故事》，一部片子集齊來自上海美術電影制片廠的8大主角，親身示范綠色生活的正確打開方式也順便掀起一波童年回憶殺，經過一輪輪的創意對焦、vo修改以及精細的后期剪輯，包裝了一只完整的帶有片頭、片尾充滿春氣氛圍感的“電影短片”，統一反轉的節奏、俏皮押韻的文案，在結合了具體生活場景后，更加親切、精準的傳遞出了品牌倡導的“低碳環保”理念。
【結果與影響】
影片在多平臺帶動大眾火熱探討及自主傳播， 其俏皮押韻的文案方式引得評論區一眾效仿與推廣，逗趣的呈現形式另品牌一直倡導的環保理念取得了不一樣的傳播效果。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
公益單元-非營利組織類
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近幾年上美影的聯名很多，但是這一波把綠色出行融入的很巧妙，執行不錯。 -
創意很跳脫，IP也很跳脫，就是這份跳脫，讓這波公益的宣導多了幾分玩味。這幾部耳熟能詳的動畫，意外地也同時帶出了中國年味 -
復古又親切的聯動，勾起滿滿童年回憶，情懷分拉滿
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