原標題：安慕希：深入秘境，尋味「莓」花源記……
家喻戶曉的《桃花源記》，以一捕魚人誤入為線索，展開世外桃源的全貌描寫：屋舍儼然、雞犬相聞、黃發垂髫、怡然自樂……多年來，世外桃源已經成為美好境地的固定象征，令人心馳神往，尋蹤問津。
晉太元中，武陵人捕魚為業。緣溪行，忘路之遠近。忽逢桃花林，夾岸數百步，中無雜樹，芳草鮮美，落英繽紛。漁人甚異之，復前行，欲窮其林。——陶淵明《桃花源記》
桃花源記中的美好景象正是我們對于丹東的想象，而深入秘境式尋味，也契合了安慕希品牌的探索精神，因而初步確定了《莓花源記》的idea：一個捕魚人在一次偶然的機會下，誤入一片秘境，發現了美景秀美、民風淳樸的世外莓源，那兒的草莓果大味美、令人垂涎……
莓花源記
視頻開始跟著漁人的方向進入洞口，到最后從洞口出來，串聯成整個故事線，豁然開朗，原來洞口正是AMX草莓酸奶瓶口。一口AMX丹東草莓酸奶，穿越世外“莓”園～
微縮景觀+舌尖感配音
為了追求畫面的精致，凸顯食欲感，我們采用了微縮景觀的拍攝手法，在高超的拍攝技巧和強大的造型能力下，以及一眾后期工作人員通宵達旦的努力和反復嘗試下，世外莓源的美好景象生動形象、栩栩如生，宛如一幅畫卷，在我們眼前徐徐展開。而舌尖配音感娓娓道來無厘頭的內容，為片子加上一抹俏皮的色彩。
布景花絮
客戶VS導演，戲中戲
創意框架得到認可后，精（yao）益（qiu）求（chao）精（duo）的客戶又加了億點點需求：不僅要說明丹東直采，草莓特大，還要體現產品的12道制作工藝，以及吃得到的草莓果肉balabala……
這么有想法的客戶，絕不能辜負他的期待，所以我們本著服從且尊重的原則，滿足他并讓他出鏡！當視頻進行到一幀美美的畫面時，客戶突然出現強行打斷，通過客戶與導演的言語交鋒（客戶單方面），強有力地輸出賣點。為了更好表達內（qing）容（xu），我們還用了中英文夾雜式字幕作為小彩蛋，潛臺詞只敢小聲BB，卑微且情緒克制的打工人無疑了～
片子的結尾，我們還特別設置了一列演職人員表，除了含蓄表達對創意和制作團隊人員的感激與安撫，也是現場的真實寫照。比如說對丹東草莓PTSD的導演、跳腳到讓現場跳閘的燈光師……都是真人真事，不說了，都是淚……
產品KV
AMX丹東草莓酸奶新品上市！暖冬尋味，找到你心中的世外莓源～
數英獎案例展示
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創作企業名單
內蒙古伊利實業集團股份有限公司
上海火研廣告策劃傳播有限公司
MAX Communication榕智
制作公司：杭州豎品文化創意有限公司
創作人員名單
客戶經理：May楊倩
創意總監：Jayson陳先華
創意組長：馮建勝
文案指導：楊豐艷
平面設計：李睿
數英獎參賽項目說明 - 火研社，創意代理商
【背景與目標】
安慕希AMX即將推出一款丹東草莓酸奶，主要賣點是丹東草莓直采。市場上果味酸奶競爭激烈，尤其是草莓酸奶幾乎各品牌都有。如何幫助新品從同質化的競爭中跳脫出來？品牌希望通過一條創意短片，強化丹東草莓酸奶的差異點。
【洞察與策略】
我們發現：消費者挑選水果會特別在意產地，丹東草莓個大鮮美，名聲在外，而丹東則鮮為人知。我們以探秘丹東為全片思路，契合了AMX的冒險精神，展開對丹東地理風貌的描寫。一個神秘的絕美之境丹東，那不正是草莓界的世外桃源嗎？那兒的草莓果大味美、令人垂涎……
【創意闡述】
視頻改編自《桃花源記》，采用了微縮景觀呈現丹東的地理風貌，凸顯丹東草莓的最大特點——大，一切恍如畫卷般鋪展開來。而舌尖感配音，讓草莓的食欲感撲面而來。全片采用了客戶VS導演戲中戲的形式，增加亮點。當視頻進行到一幀美美的畫面時，客戶突然出現強行打斷，通過客戶與導演的言語交鋒，不僅增加了視頻的趣味性，也強有力地輸出了產品賣點。
【結果與影響】
在投放量較低的情況下，視頻依靠優質內容在多渠道發酵，獲得極高的關注，視頻總瀏覽量達4357.3萬，微博話題討論次數108.2萬，成功幫助產品在上市首月銷量破億。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
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