伊利：世上無難事，只要100天
等不及100天，現(xiàn)在就上片——
這次的brief，有點“大”。
大事件——冬奧倒計時100天；
大品牌——攜手奧運十七年的伊利；
大情緒——調(diào)動全民的冬奧熱情；
面對這個大作業(yè)，我們在想不如，講個“小”故事。
一個叫李福來的小姑娘，帶著“世上無難事，只要100天”的倔勁兒，立了個小目標——100天減到100斤。同時過程中，以她的視角，切入更多人的百日小目標：
100天把煙戒了
100天早起給閨女做早飯
100天職工冰壺賽拿冠軍
100天讀完30本專業(yè)書
100天上課不遲到
……
不想講多么老成的道理，不想硬塞給大家早已喝膩的雞湯，單單是李福來、食堂大爺、銷售小哥……為著一件事兒，卯足一口勁兒的過程便足以讓你我動容。
勁兒使到位了，咱們再添點小梗當佐料。
李福來（立flag）：確定給我起名的不是王建國？
請系好安全帶，前方目的地：北京冬奧會
這大爺看著面熟，或許也喜歡小豬佩奇？
此處@曉波老師
大鵬導演，醒醒！開機啦！
多說一句，這個項目從籌拍——拍攝——后期，只用了十天。
誰看了不說一句：極限操作啊兄dei！
數(shù)英獎案例展示
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創(chuàng)作人員名單
CEO：李雪
CCO：陳聲雄
創(chuàng)意合伙人：張賀毅
資深美術(shù)指導：曾峰
資深美術(shù)指導：蘇群
文案：李曉蓓
客戶總監(jiān)：喬夢亞
客戶執(zhí)行：陳銘暄
數(shù)英獎參賽項目說明 - TOPic，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
國內(nèi)對冬奧關(guān)注度沒有夏奧高，國民對冬奧會的認知和冰雪項目的了解有限。北京冬奧倒計時100天，節(jié)點本身缺乏公眾關(guān)注度和大眾情緒，并且同期冬奧官方發(fā)聲，對于品牌傳播易造成沖擊。因而，如何在關(guān)注度低的節(jié)點調(diào)動大眾情緒，引發(fā)普通人共鳴，并巧妙傳遞伊利冬奧合作伙伴身份信息成為此次傳播的最大目標與挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
隨著經(jīng)濟發(fā)展，國民個體的自信不斷增強，我們不再需要喊口號來博關(guān)注，于是區(qū)別于宏大的主旋律，我們選擇以普通人為代表，從時下年輕人愛立Flag的現(xiàn)象出發(fā)，與普通人情緒共振，不說教，不諂媚。加之，國內(nèi)對冬奧關(guān)注度沒有夏奧高，國民對冬奧會的認知和冰雪項目的了解有限。冬奧倒計時100天的節(jié)點，本身缺乏公眾關(guān)注度和大眾情緒，并且同期冬奧官方發(fā)聲，對于品牌傳播易造成沖擊。需要更具象更深入地向大眾傳達其品牌價值所在，引發(fā)關(guān)注。
【創(chuàng)意闡述】
在北京2022年冬奧倒計時100天時間節(jié)點，伊利作為北京冬奧會和冬殘奧會唯一官方乳制品合作伙伴，我們通過創(chuàng)意內(nèi)容將倒計時100天與立一個100天Flag做關(guān)聯(lián)，以一位名叫李福來的小姑娘立志用100天瘦到100斤為故事主線，串聯(lián)起生活中形形色色的人在不同場景立下的Flag，并將冰壺、單板滑雪等冬奧特色項目自然融入食堂、超市等日常生活中，拉近冬奧會與大眾間的距離。巧妙融入伊利角色并輸出核心信息：伊利攜手奧運17年，為奧運健兒和億萬用戶提供營養(yǎng)保障，北京冬奧倒計時100天，伊利準備好了。
【結(jié)果與影響】
《100天后見》通過演繹你我他的100天小目標，引發(fā)普通人的共鳴，投射到國民全體的冬奧大愿景中，得到了非常好的傳播效果，并成功化解了，在北京冬奧倒計時100天當天，缺乏公共情緒和低關(guān)注度問題。結(jié)合伊利是唯一官方乳制品合作伙伴的身份，有效傳遞伊利是為奧運健兒和億萬用戶提供營養(yǎng)保障的品牌，即夯實伊利已攜手奧運17年的冬奧合作伙伴身份，又強化品牌在大眾心智中更具象的品牌形象。
終審評委（金、銀、銅評級全部顯示，無獎評級僅顯示帶評語者）
創(chuàng)意單元-視頻組-短視頻類
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“世上無難事，只要100天”，很容易讓人記住。結(jié)合冬奧100天倒計時，把奧運精神投射到每個人的日常努力當中，容易引發(fā)大眾共鳴，很棒！ -
值得一個金獎。 -
喜歡這樣干凈的創(chuàng)意，創(chuàng)意和導演功力都很在線。
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