作者：柱哥，監制：鬼鬼，首發：廣告常識
100句文案，告別寒冬（2021年末版）

廣告是商業，也是藝術。

說它商業，是因為最終仍然是以拉動銷售為目的，但要打動人心，必然要有凌駕在話術技巧之上的價值觀的表達，需要在意識形態上與消費者溝通，這又是它的藝術性所在。

正如那些優秀的廣告文案 ，最犀利的洞察，往往隱藏在最簡潔的語言之后。都說"只可意會不可言傳"，但在廣告文案里，就是要言傳出消費者最想言傳又無法言傳的"意會"，才能達到一擊即中的效果。

一、廣告作品

01

也許有要照顧的人
才拼了命地聽信謠言
愿你做她的百度
耐心一點
再耐心一點

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來自百度《你說啥2：媽能害你嗎》。

"也許有要照顧的人，才拼了命地聽信謠言"，一下被這句話整破防了。年輕人嫌父母嘮叨，何嘗不知道嘮叨的背后是關心，但面對總是聽信謠言但父母，又滿是無奈和忍不住的不耐煩。

文案直接點破年輕人的這種情感，為他們指明了情緒出口，更重要的，是讓年輕人感受到父母的苦心，不耐煩的時候，耐心一點，再耐心一點。

02

無所謂目的或意義
我們也能遇見
最投緣的朋友

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來自小紅書《說給想紅的人聽》。

這支廣告給人感覺真的很舒服，尤其是《山林老北特別版》，就好像漫步在森林里，聽著風聲和草木生長的聲音，整個人不由自主就安靜下來。

海報文案也給人一種輕盈灑脫的感覺，投緣的朋友，可以是露營途中遇到的同行者，也可以是不期而遇的動物，說來就來的一陣風。想起李白的“樹深時見鹿，溪午不聞鐘”，不知道李白當時是怎樣的心情？

03

我小小的、撲撲簌簌的家鄉
就藏在一片撲撲簌簌的
有點甜的瓦里

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來自鐘薛高《今年桂花開得晚》。

雖然鐘薛高因為不當言論被很多人吐槽，但是這條片子確實拍的挺好。鐘薛高雪糕的外觀就像一片瓦，這條片子里也在反復呈現"瓦"的意象，"瓦"總是和濃烈的鄉愁聯系在一起，通過強化品牌與"瓦"的聯系，讓意象自帶的集體情緒記憶附著到品牌上，品牌內涵得以升華。

不過確實賣太貴了，鐘薛高廣告雖好，我還是選擇小布丁。

04

世上或許沒有圣誕老人
但一定有愛你的人

來自淘寶《飛越極光村》。

"圣誕老人來中國需要隔離嗎？"這么一個腦洞大開的問題居然真的被拍成了短片，太好玩了。圣誕老人駕著雪橇在中國領空飛行被警告，麋鹿被牽走因為不能養野生動物，進了城要求戴口罩出示行程碼……簡直就是一場圣誕老人的奇妙冒險。

直到故事最后圣誕老人變成中國老爺爺，對小孫子說"下次吹牛吹個國內的"，大家才明白原來是孫子在小伙伴面前夸下?？?，爺爺編了這個故事，只為實現小孫子的愿望。

這世上總有一個愛你的人，會為了滿足你天馬行空的愿望而絞盡腦汁，也許他的禮物并不完美，但一定是最特別的。

05

確實
不懂怎么用香精
一直是我們的技能短板

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來自江小白十周年海報。

這一系列海報中有不少文案都很出彩，尤其這一張，借力打力，回復犀利又有趣。雖然身邊有不少朋友覺得江小白不太好喝，但沒有一個產品能迎合所有觀眾，在江小白的目標受眾群中，江小白的走心文案還是能給他們提供很大的情緒價值的。

06

那個在朋友圈
寫詩的人

來自單向空間×金山文檔“共享寫詩”計劃。

有多少心里有詩歌夢的人被這句話打動了？想要被人看見，卻又苦惱無人能懂，"共享寫詩"就像一個漂流瓶，把心里有詩的人串在了一起。單向空間利用金山文檔的共享文件功能啟動"共享寫詩"，兩者的結合太自然了，而且還有一種不期而遇的浪漫。

07

如果我們自由
在哪里都是野餐

來自CoCo都可的輕茶系列海報。

"自娛自樂是一種能力"，想我們小時候，沒有手機電腦，沒有這么多短視頻，是怎么打發時間的？坐在草里看螞蚱，趴在地上拍畫片，用很長很長的時間拼一副很難很難的拼圖，心平氣和地虛度時光，而不是像現在這樣，隨時都需要"過得有意義"，不然就被焦慮吞噬。

什么是自由呢？當我們開始思考這個問題，可能也就失去了它。

08

想躺下來
不曬業績曬曬太陽

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來自金龍魚谷維多《稻田音樂會》。

自然的味道真的特別容易讓人平靜下來。夏天在老家，入夜以后窗外蛙聲一片，聲音大到能把人吵醒，推開窗戶，滿天的星星閃亮，突然就想起辛棄疾的"稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片"。

城市里待太久，就格外需要這種方式與自然連接，金龍魚谷維多的稻田音樂會真的很治愈。

09

周日和周一中間
大概隔了12個時區吧

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來自百吉?！冻閭€小空，放個小空》。

這個洞察點有點像香飄飄的“小餓小困，喝點香飄飄”，都是著眼于“小欲望”的滿足，填補正餐之間的休閑時間。這種定位不會給消費者造成需要很大消費代價的心理壓力，也很符合品牌的輕食定位。

文案里對上班族心態的把握很貼切，多少打工人從周日下午就陷入難言的焦慮里，都是因為周一要來了，“隔了12個時區”的說法挺好玩的。

10

不去在意別人的目光
才是生活的解藥

來自京東大藥房“健康超會，包在我身上”活動。

雖然道理都懂，但能做到的人真的不多。

11

30歲后的人生
沒有天氣預報

來自狼爪3合1《30歲，先有狼爪3合1》。

這條廣告用直觀的天氣情況表現內在的情緒變化，持續的壓力就像連綿的雨，被老板問責就像站在暴風雪中，同事們準備了特別的生日驚喜，天氣也隨之變得晴朗……荒謬的表現手法，表現的卻是最真實的心理反應。

30歲之后，身上的責任更重，生活的瑣事也更多，沒有時間留給我們去做漫長的心理建設，只有迎頭猛沖。這句文案既從情感上觸動消費者，也提示了狼爪3合1能夠適應不同天氣的優良性能。

12

尋找答案的人
會變成書寫答案的人

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來自知乎《知乎版十萬個為什么》。

我小時候看過的《十萬個為什么》，里面有一個腦袋像個冬瓜沒有什么頭發還戴著眼鏡的動腦筋爺爺，主角是一個小男孩和一個小女孩，叫小天真和小問號。記得最清楚的是“玻璃杯裝了熱水為什么會爆炸”，直到現在我用杯子裝熱水之前，還要先倒一點熱水晃一晃，然后再把杯子倒滿。

所以，當我看到知乎這條片子，看到文案說“尋找答案的人，會變成書寫答案的人”，真的一下被擊中了。知識就這樣一代一代傳承下去，探索知識的精神也一代代傳承下去，真是一件特別美好的事。

13

女人變成媽媽
或許是從忘了自己開始
即便你忘了自己我不會忘了你

來自華為P50系列廣告。

14

有些守護
一個眼神就能做到

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來自榮耀《眼神殺》。

這兩支廣告適合放在一起看。華為P50廣告是從丈夫的角度來看懷孕的妻子，當大家都在關注孩子，甚至連媽媽自己也把注意力都放在孩子身上，丈夫說，“即使你忘了自己，我不會忘了你”，媽媽們產后會有劇烈的心理波動，非常需要家人的關注，P50的這個洞察點很貼合生活，也非常暖心。

而《眼神殺》則是從孩子的角度看媽媽，媽媽工作太忙，孩子想要媽媽陪伴，于是千方百計想要弄壞媽媽的手機，使壞的樣子童趣天真，也展現了手機的功能點。最后一句“有些守護，一個眼神就能做到”，尊重并體諒了媽媽們撫養孩子的不易，也展現了母女間的溫情。

兩條片子其實都在講母愛，但卻是從丈夫和孩子的視角來側面凸顯，不是常見的直抒式歌頌，不會讓看的人覺得尷尬，在輕松的氛圍里自然流露出感動。

15

愛是人間的解藥
讓懵懂的人醒來
在現實沉重時輕盈
在人生虛弱時貴重

我常說
存在皆偶然，人生無意義
幸而有愛
讓一切有了重量

我們來人間一遭
不愛的，都如煙塵
愛著的，才是人生

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來自天貓超級品牌日×李銀河《愛的黃金時代》。

戴建業老師在他的課上說，悲劇需要崇高，愛情的悲劇需要愛情的崇高，而我們這個時代已經沒有崇高的愛情了。很多年輕人都把“不相信愛情”掛在嘴邊，但李銀河說，“我們來人間一遭，不愛的，都如煙塵，愛著的，才是人生”，如醍醐灌頂。

說到李銀河很難不讓人想起王小波，在王小波的《黃金時代》里，我印象最深的一段是陳清揚和王二重聚，說起插隊時的往事。陳清揚在樹下打盹，王二過來看她，低頭在她的肚臍上親了一下，陳清揚說：“當時好險，差點愛上你?！?/p>

他們之間的愛情讓人著迷，的確就如信中所說，“愛就是愛，心之所向，便是愛的黃金時代”。

16

小快樂
也有大美好

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來自天貓雙11廣告片《王小樂不樂》。

片子講的是小學生王小樂的故事，王小樂不開心了，朋友們都在猜他為什么不開心，最后才知道原來因為他的門牙掉了不敢笑了，為了讓他重新敢開口大笑，大家都戴上了彩色牙套，王小樂又開心起來了。

故事不算新奇，《蠟筆小新》里也有類似的情節，為了照顧理發失敗的風間，全班一起戴上了假發。雖然不是新鮮橋段，但我們還是會被感動，尤其文案“小快樂，也有大美好”，小與大的對比，傳遞出積極樂觀的生活態度。

17

世界總有回聲

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來自珀萊雅在世界精神衛生日期間發起的“回聲計劃”公益行動宣傳片。

這條片子里還有一句讓人印象深刻的文案，“沒有一種情緒是不正當的，沒有一種痛苦應該被輕視”，身體生病了都知道要去醫院，但情緒生病了他們卻不敢尋求幫助。

我想，他們害怕的，可能是說了卻不被理解，可能還會被誤解，如果大眾能夠對“情緒問題”有更多平常心，那有情緒問題的人，或許就會敢大聲地尋求幫助了。

18

根看果實
不過是一小段距離
只有果實知道
那是多么長的路

來自褚橙。

這句文案讓我想起長城葡萄酒那句“三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年”，都是從“時間”上考慮，強調產品得來不易，讓顧客產生更高的消費滿足感。

19

摸魚計算器

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來自網易云音樂“摸魚計算器”。

年輕人用“摸魚”反內卷，網易云音樂的“摸魚計算器”就是對“摸魚”行為的進一步娛樂化，助推年輕人焦慮情緒的消解，讓摸魚從一個個人行為變成群體狂歡行為，并且還有了可以量化比較的指標，讓大家能在社交平臺上分享轉發。

流量密碼什么的，網易云音樂真是狠狠拿捏住了。

20

世上無難事
只要100天

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來自伊利《100天后見》。

片子主人公叫李福來，就是把“立flag”反過來念，不得不說，這個名字真的秀。在片中，離冬奧會還有100天，李福來立下減重flag，伊利始終陪伴左右，為她的拼搏提供營養支持。

改編自俗語的“世上無難事，只要100天”很容易就給消費者留下深刻印象，看完片子可能會不記得具體內容，但這句話肯定會記得。

21

他們用一只腳拼搏
卻為一雙鞋買單
一只足以

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來自天貓“一只鞋計劃”宣傳廣告。

作為“大多數”的我們，很容易忽略世上還有那么“一部分”，他們有不同的需求。天貓“一只鞋計劃”能夠關注少數群體，為他們發聲并且切實地解決問題，真的很棒。

22

每個爸媽都有“老花”
看得清遠處的你
看不清近處的自己

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來自美團重陽節短片《老花》。

父母牽掛遠方的孩子，卻忘了關心自己，用“老花”來形容這種關心，凸顯了父母的日漸年邁，同時也不會讓“敬老”的愿望顯得過分煽情，更容易打動年輕群體。

23

到了假期
唯一的忙
就是忙著慢下來

 
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來自美團十一海報。

能過慢生活的人，其實也蠻有本事的，很多人從繁忙的工作中突然脫身，反而會陷入不知道該干什么的狀態，確實是“忙著慢下來”。

想起有一年放假回老家，跟我爺爺一起去逛菜市場，市場口擺了個打銀器的小攤，我倆就坐在攤邊上看老板給銀鐲子鏨花，一邊聽來往的人閑聊，一直聊到我奶奶追到菜市場來罵我們不回家吃飯，才發現已經在那兒蹲了一上午。

都市的年輕人都在追著往前趕，但現在回頭想想，很多生活的情趣，其實反而在這些“虛度”的光陰里。

24

你喝到的水
是長白山
松軟雪花的味道

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來自農夫山泉新品長白雪。

農夫山泉的文案，一是強調產地，二是利用通感營造氛圍，在它的文案中，你喝的不再是水，而是徜徉在長白山欣賞美景的心境，一下就讓人產生向往，想試試看是什么味道了。

25

窮鬼錢不多
正好買快樂

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來自TICO《窮鬼樂園》。

在“窮鬼樂園”的設定里，這里不限定來客“窮”在哪兒，褪去消費主義給予我們的體面和包裝后，這里人均窮鬼，互相接納就是最大善意。在這個設定下，“窮”是一種精神上的匱乏而不是物質上的缺失，這很嬉皮。

26

我們都知道
找到自己的節奏并不容易
拼樂高吧
成年人也喜歡

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來自樂高《Adults Welcome 成年人也喜歡》。

片中，試圖掌控生活中的一切的成年人，總會被各種意外打斷，然后整個人暴跳如雷。這時，拿出一盒樂高，沉浸在拼拼樂的世界里，整個人輕松到飛起

“成年人也喜歡”這句口號，向“積木只是小孩的玩具”這個觀點發起挑戰，通過強調樂高積木的“解壓”功能，弱化益智娛樂功能，樂高能夠與成年人達成情緒訴求上的一致，擴大了消費人群。

27

總會有人在不經意間給予指點和幫助
或與你一同努力前行
謝謝你
同行的人

來自Itree有棵樹感恩節海報。

沒上班之前受狗血電視劇影響，總覺得同事之間充滿腥風血雨，工作之后非常慶幸，碰見的同事都挺好的。越年長越覺得，有人愿意給予指點和幫助，真是一件需要特別感恩的事，無論他是為團體的共同效率考慮，還是為你的技能提升和職業發展考慮，都是一份莫大的善意。確實要說，“謝謝你，同行的人”。

28

感恩別人的一分寬容
感恩自己的萬分努力

來自小智萬能感恩節海報。

新手司機開車上路之后才知道，真的要感謝同路人的“一分寬容”，在我施展神奇變道技術的時候只是滴了幾下喇叭，沒有追到旁邊搖下車窗來罵我，感恩。

29

上帝保佑每個人都可以
和喜歡的人一起吃飯

來自一家爛人的餐廳。 

“一家爛人開的餐廳”，從名字開始緊握流量密碼，同理可以參考前段時間的“被樹擋住的烤肉店”。但這家店更近一步，用“上帝保佑每個人都可以和喜歡的人一起吃飯”繼續打動年輕人。如果說店名只是滿足年輕人的獵奇心理，那這句文案就是與年輕人在情感層面進行溝通，帶著喜歡的人來吃飯，無異于暗戳戳的表白。

查了一下才知道原來店主是情詩集《三行情詩》的作者，怪不得這么浪漫，聽說招牌菜是小龍蝦，想去吃。

30

放棄只需一個念頭
而堅持是一生的信念

31

走著走著，才有路
走著走著，才發現新的路

以上來自長沙銀行《煙火星城》。

無論是堅持一生的信念，還是始終走在路上的執著，在長沙銀行的“煙火星城”系列海報里，貫穿始終的是一股“霸蠻”的氣質，很符合湖南人的個性特點，也塑造了長沙銀行貼近日常生活的親切形象，與其他銀行偏專業化的形象區別開來。

地方銀行想在大銀行的光環壓力下做到出彩，除了業務層面需要更個性化和人性化，打造更有特色的差異化品牌形象，給消費者留下記憶點，也是很重要的。

32

天地壹號提兩箱
阿姨變成丈母娘

來自天地壹號刷墻廣告。

跟城市里的戶外廣告相比，農村刷墻廣告更接地氣，而且多會押韻，像口號一樣朗朗上口，其實蠻有意思的。天地壹號這條文案，直指“送禮有面子”這個訴求，這樣即便產品定價比其他小品牌高，也會有人會選擇天地壹號作為禮品，讓產品擺脫價格劣勢，成為年節時的禮品，從而打開市場。

33

堅硬的鎧甲
是與荒山為伍的底氣

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來自碧桂園在陜西公益助農項目。

這個項目做過好幾年了，今年的主題轉向“摩登”，提出摩登山野的概念，來宣推山野之間用科技生產、銷售山貨的新農人。

海報很有大片質感，剛開始我還以為是專業模特，后來才發現不是。配合勵志的青年語錄，這套海報打破了大眾對山野的既定印象，讓大家看到了這一代新農人身上的“野”和“摩登”，也讓其他年輕人看到了未來的新可能。

34

暴力就是暴力
拒絕用"愛"為暴力脫罪

來自杜蕾斯“國際反家庭暴力日”宣傳海報。

今年我們在社交平臺上看到很多女性為自己發聲，控訴婚姻中另一半的家庭暴力行為，也得到了大部分網友的聲援，可見“拒絕家庭暴力”的意識越來越深入人心。

但不可否認的是，這些為自己發聲的人大多比較年輕，受過比較好的教育，在我們看不見的地方，那些經受著家庭暴力的人可能根本無法為自己發聲，或者根本沒有反抗的意識。所以，雖然年年都在說反家暴，但“反家暴”宣傳還是得一年又一年地做下去。

35

是誰？！
在我的精神食糧里
下了"蒙meng汗han藥yao"

36

"靠得住"的人
可能也和你一樣困

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以上來自麥當勞“醒醒吧犯困人”。

忘了在哪兒看的，說我們大多數其實不是咖啡愛好者，而是咖啡因愛好者。麥當勞能把麥咖啡定位為“解困神器”，還是很符合大多數年輕人的消費需求的。海報選取了年輕人的學習生活場景，配合俏皮的文案，有點可愛。

37

愿每一份愛都奔向團圓

來自天貓超市。

之前就發現，天貓超市的快遞盒上印有走失兒童的照片以及失蹤信息，今年雙11，天貓超市進一步推出尋人隱私貼，保護隱私不被泄露的同時，也能讓消費者能更看到更清晰的走失兒童的信息。隱私貼上寫著“愿每一份愛都能奔向團圓”，這是天貓超市的祈愿，也是我們每一個人的祈愿。

38

保持謙遜
是一種絕對自信

來自HARMAY話梅《用創造，對這個世界的美好負責》。

片子拍的很先鋒，這句文案尤其讓人認同。結合全篇文案來看，這句話像是領導者在對抄襲者表達不屑，片中還有另一句“重新審視世界和我，獨立運作”，這種特立獨行的態度，也吸引著很多想要表達自我的年輕人。

39

天工開萬物
這一次
為中國制造

來自1688×河南衛視《天工開萬物》。

從宋應星的《天工開物》，中國人民用古老的智慧制造出一件件精美的物品，到現代科技的“天工開萬物”，讓世界記住中國的名字，這條片子由古至今，借舞蹈展現工藝之美，河南衛視果然不會讓人失望，一股高級感撲面而來。

1688以《天工開物》為紐帶連接傳統工藝與現代制造業，將品牌與“傳承和創新”這種大議題聯系起來，確實是提升品牌形象的有效辦法，再加上河南衛視極具古典韻味的視覺演繹，1688給人的感覺一下就高級起來了。

40

既然這樣
那就由著它吧
也由著自己吧
是時候讓時間重啟了

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來自RIO《偏愛真實》。

這條片子沒有選用明星代言，而是訴說了兩個素人的故事。臉上有胎記的女孩，最終勇敢面對真實的自己，自信地走上舞臺，喜愛鋼琴的男孩，終于辭掉了不喜歡的工作，勇敢追尋鋼琴夢。兩個年輕人直面自我的故事，真實且有力量。

“BE REAL”和“RIO”讀音相近，就像給品牌名稱下了新的注解，讓品牌內涵更加豐富。RIO請周冬雨拍攝的“一個人的微醺”系列讓品牌樹立起文藝清新的形象，經典系列以“BE REAL”的口號觸達更廣泛的消費群體，朋友聚會喝經典系列，一個人獨酌喝微醺系列，兩個系列互為補充，滿足不同場景下的消費需求。

41

重新開始
也是一種堅持

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來自京東。

“堅持”也變得越來越卷了，打開社交網站個個都在堅持，堅持學習堅持健身堅持做飯堅持做手工……干什么的都有，看完真的很焦慮。不過一旦焦慮過了頭，就很容易陷入破罐子破摔的逃避狀態，京東這條廣告片提出“重新開始，也是一種堅持”，是一個新的洞察點，給陷入健身焦慮的人松了松發條，有很強的撫慰效果，讓不能堅持健身的人感受到來自品牌的理解。

42

時光如風
會動搖多少堅持
明滅多少激情
摸一摸胸口
那能讓理想燎原的火種
是否還在發熱？

43

這些年
看盡多少追風者盲從于潮流
受困于時勢
最終引領風向的隊伍里
我沒見過幸運
只看見堅定

44

家的味道
沒有人能夠阻擋

以上來自方太20周年海報。

雖然是幾年前的作品，但文案中的真摯依然感人，用詞并不華麗，但字句間都可以看出品牌多年來的堅持和初心，很有力量。

45

如果信念有顏色
那一定是中國紅

來自人民日報。

9月25號，孟晚舟終于結束加拿大方面近3年的非法拘押，乘坐中國政府包機抵達深圳寶安國際機場，順利回到祖國。祖國的強大是每個中國人最大的底氣，“有五星紅旗的地方，就有信念的燈塔。如果信念有顏色，那一定是中國紅?！?/p>

二、書籍

46

倘若生活就像那些
（所謂深刻、揭露人性底線的）
作品所揭示的那樣真的令人不堪
是否也還應有另樣的作品存在？
它不是在模仿生活
而是讓生活模仿它？

來自曹文軒《青銅葵花》。

之前看到有人說，我們為什么需要童話？因為童話讓我們在生活向下的時候，還能有向上看的勇氣。就算喪文化流行，文學的主流基調還是歌頌真善美，這一方面說明，要做到"真善美"并不容易，但同時也說明，這是大家共同的向往。

生活的確很難，向上看不如向下沉淪那么輕松，但正是這種不輕松，它才值得我們去追求。

47

展現生活的細節不意味著排斥偉大
強調普通人的情感更不是解構崇高

來自@人民日報評論。

這篇文章評述了為什么《覺醒年代》這樣的主旋律影片能夠得到年輕人的認同。打個接地氣的比方，大家都知道健康飲食很重要，但如果只是把正確的材料配在一起弄熟，不考慮好不好吃，這樣的食物雖然健康但也讓人難以下咽。創造受歡迎的主旋律作品，我覺得也是差不多的道理。

48

梅子留酸軟齒牙
芭蕉分綠與窗紗
日常睡起無情思閑看兒童捉柳花

來自宋代楊萬里《閑居初夏午睡起·其一》。

49

我們想要讓車運行
卻一只腳踩著油門
一只腳踩著剎車
能量和動力就在這樣的空轉中
痛苦地消耗著

來自陳海賢《了不起的我》。

這大概就是很多人“睡前雄心萬丈，第二天起來照?！钡臓顟B了，然后看到別人的改變心里又不是滋味。從我個人的經驗來看，這種心態就需要拋棄對“儀式感”的偏愛，不要找特殊日子也不要等萬事俱備，立刻馬上現在就開始行動，只要發動機一動起來，后面就自然接著做下去了。

50

被誤解是表達者的宿命

來自不知道哪本書。

這句話像是“表達者”的自我安慰，在一個人人都能發聲的時代，在網上被罵似乎是每個表達者都可能會經歷的事，有些人就此沉默，有些人繼續激情開麥。

在“表達”這件事上，或許我們需要更多的勇氣和寬容，勇氣給自己，表達個人善意的意見和想法，寬容給別人，允許別人有跟自己不同的想法，就像費孝通先生說的，“各美其美,美人之美,美美與共,天下大同。”

51

賣花人去路還香

52

逃避與追求

以上來自豐子愷《慈悲的滋味》。

我還挺喜歡豐子愷這種風格的畫的，畫的都是日常事，但自有一番風流意趣，看完總是心情很好。除了豐子愷，汪曾祺的《五味》和沈嘉祿的《上海老味道》也很適合閑時翻一翻，不同于現在拍的美食紀錄片，書里寫的故事很有年代感，很適合用來懷舊。

三、歌曲

53

你小心翼翼像溫柔野獸
怕命運的花從指縫溜走
曾為誰守候
放棄了自由

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來自野獸派十周年《野獸的花》。

一家花店，幾個店員，來往的客人有不同的要求，背后藏著不同的故事，很浪漫的設定，也很符合野獸派品牌給人的感覺，歌聲溫柔，即便作為單曲來聽也很不錯。

54

今晨的夢里
樹上猴子穿新衣
鼓號吹奏的章魚
路過森林下著雨
滴哩嗒啦滴哩嗒哩
桃花變成了狐貍
迷路的樂隊在哭泣
人生也許是個謎

來自陳綺貞《西風的話》。

很可愛的一首歌，“桃花變成了狐貍”這個意象讓人著迷，樂隊迷路，卻說“人生也許是個謎”，有種小朋友要裝大人的可愛感，但細細想又好像一篇結局有點悲傷的童話，挺有意思的。

四、電影&電視劇

55

即使，世界上的人
都不偏袒小丸子但我最，最，最，最
偏袒小丸子

來自《櫻桃小丸子》第二季第705集——《媽媽偏心眼》。

每個小朋友的童年里，大概都有一個最最偏袒自己的長輩。在他們面前不用聽話也不用勤快，不管做錯了什么事都不用擔心被責備，不用擔心不被喜歡。在外人看來，小丸子的爺爺說一個性格不太好的老頭，但在小丸子心里，他就是全世界最好的爺爺。

56

為了保護我們的思想不受侵害
能夠與侵入我們思想
使我們日漸沉默的力量抗衡
我們必須學會閱讀
以此來激活自身的想象力
去培養我們自己的意識和信仰

來自電影《超脫》。

孤獨的代課老師和叛逆的學生們，他們似乎都是這個社會的“局外人”，如何抵抗這種孤獨，或許只有閱讀。

羅翔老師說，只有非功利的讀書，才能坦然接受自己的命運，坦然接受自己的失敗。它給我們提供一種勇氣，去面對人生的大風大浪。在書中，我們與人類偉大的靈魂對話，用他的利斧劈開我們冰冷、傲慢、自戀、自憐的內心，成就更好的自己。

57

來自《法蘭西特派周報》（The French Dispatch）電影海報。

就是挺喜歡這個海報的，像以前看過的那種諷刺漫畫。

58

人生就是手腳快的人贏啊
只是傻傻看著
就什么也得不到哦

來自《蠟筆小新》。

原來小新的世界里就已經開始有競爭了，小時候看覺得正男傻傻的，現在回頭想想才發現其實大多數人都活成了正男。肉被撈走了，那就吃蘿卜吧，蘿卜也挺好吃的。

59

或許社會還不夠好
或許時代還不夠完美
但我們會一直向前
游到大海變藍的那一天

來自賈樟柯《一直游到海水變藍》。

余華在片尾說，“我以前老看著海是黃顏色的，但書上說海是藍色。有一天我就想游，一直游到海水變藍。”70年的發展，國家的未來越來越開闊，對個人而言，這句話也是個激勵。

60

我現在咀嚼的是
肉狀的幸福

來自《孤獨的美食家》第7季第1話。

《增廣賢文》里說：家財萬貫，日食不過三餐。下了班能踏踏實實吃頓飯真是一件非常開心的事，一天的疲憊與煩惱都在一次次咀嚼中被粉碎，咽下去的便只剩此刻的幸福。

而且五郎叔真的吃的太香了，下飯神器get！

61

我現在是為別人而活
不是為我自己

來自《窈窕淑女》。

片子講了一個貧窮賣花女被語言學教授改造為優雅貴婦的故事，不過我覺得最有意思的角色是女主的爸。

他是一個街頭混子，整天喝酒，沒錢了就問女兒要，而且覺得這樣的生活很好。后來經語言學教授介紹，他成了一個演講家，得到別人的資助變成了中產，卻沒那么開心了，因為“我現在是為別人而活，不是為我自己”。他享受這種中產生活，卻又被中產枷鎖拖累，自由與欲望間的沖突集中在這個角色身上，產生強烈的戲劇效果。

62

現在你把我變成了淑女
我再也不能出去賣東西了

來自《窈窕淑女》。

奧黛麗赫本飾演的賣花女成功在大使館舞會上騙過了所有人，但她卻陷入迷茫之中。她已經被語言學教授改造為淑女，但卻無法真正進入上流社會，也無法再回到原來的生活。彈幕里有人說這就是身份認同的混亂，我覺得很有道理，就像很多人說的，“看不到的未來，回不去的故鄉”。
可惜電影結局強行大團圓，并沒有解決她的這個問題，有點遺憾。

63

這能有多難啟齒呢？
請嫁給我

來自《蒂凡尼的早餐》。

這是一部設定很有意思的愛情片，我覺得整部片子最浪漫的就是這句話，可惜，此時奧黛麗赫本飾演的女主馬上就要跟別人結婚。真是玻璃渣里找糖吃。

五、網絡綜藝&熱梗

64

你羨慕他們嗎？你看他們多自由
我不羨慕
為什么？
因為我也很自由

來自綜藝《百姓的味道》。

丁真和謝霆鋒的奇妙搭配，居然莫名很和諧。評論里有人說，他們一個是來自港島的無腳鳥，一個是扎根草原的歸家馬，確實挺貼切的。當丁真說，“因為我也很自由”，這種狀態真是讓人羨慕又向往，這大概也是很多人喜歡他的原因吧。

65

別提前消費明天的煩惱

來自網絡。

不是楊超越的粉絲，但真心覺得她的人生態度很樂觀，對自己有清醒認識并且很自洽，拋開唱跳廢柴錦鯉出道這件事，就人生態度上我還挺欣賞她的。

66

霸道總裁長得不行就叫企業家

來自綜藝《毛雪汪》。

真的被這句話笑死了哈哈哈哈，但一細想好像又很有道理！

67

四十歲就是新的二十歲

來自綜藝《奇遇人生》。

這是出圈很久的一句話了，再看到還是覺得很鼓舞人，有時候年齡其實不是最大的限制，把自己限定在年齡里，覺得我年紀這么大了肯定不能了，才是最大的阻礙。

68

為別人趕時間
為自己追趕明天

69

愛不是等待
而是
陪伴當下

來自綜藝《奇遇·人間角落》。

南寧篇中，我們看到平時可能很少會去關注的跑腿員們背后的生活故事，在成都篇，李冰冰談起與父母的關系，這些都挺觸動人的。前兩季的《奇遇人生》，讓我們看到奇思妙想的遠方，這一季回歸人間生活，也很好。

70

民間的生命，依舊飽滿
平凡的日子，仍然滾燙
大家都一樣
不過是圖個不負年華
人生快意

71

這也許就是老街的魅力
他能讓你想起逝去的時光
留在故鄉
無非是珍愛熟悉的鄰里
和樓下的小攤
而去往他鄉
不過是追尋地道的滋味兒
和地道的人

來自《人生一串3》。

要說人間煙火，沒有比燒烤更有煙火氣的了，在燒烤攤上，什么樣的冰冷都能變為滾燙，什么樣的生疏都能成為活絡。而故鄉的味道，可能就是家樓下燒烤攤上那瓶特別調制的辣醬，獨此一家，離開家鄉，便再也吃不到了。

72

接受自己
懂得去愛自己
不管你在哪里哪個階段哪個年紀
你可以找到一個
自己最適合的位置

來自楊千嬅的訪談。

很早之前在樂活雜志看過一篇莫文蔚的訪談，問她如何看待自己的年齡，她說“每朵花有每朵花開放的季節”，再看楊千嬅說的，我覺得這大概就是從容的生活態度吧。在合適的年齡做合適的事未必是一種妥協，可能也是一種生活智慧。

六、其他

73

拖延癥患者的兩種能力
半小時做完8小時的事
8小時做完半小時的事

來自@深圳衛健委。

這不就是我本人嗎，我懷疑你在我身上裝了監控器。

74

你買貴了

來自@浪潮工作室。

我愿將這句話奉上“殺人誅心”的王者寶座，分列兩旁的分別是“小伙子有對象了嗎”以及“銀行存款我看一下”。

75

在你能力所及的范圍
活的盡興一點

來自螞蟻莊園。

能夠在力所能及的范圍內活的盡興一些，這便是普通人能夠夠得著的“勇敢”了吧，雖然沒有“說走就走”看起來灑脫，但這種樸素的鼓勵，反而更讓人覺得踏實。

76

因為這種樹通人性
所以在東北又叫它銀杏

來自網絡。

東北話和諧音梗是段子里永遠不會缺席的最佳拍檔，換其他方言梗可能還有地域限制，東北話真沒有。想起我爸年輕時總去東北出差，如今已經一口流利的湖南東北話，讓湖南人和東北人聽了同時迷惑，真·語言混裝大師。

77

To My Dear Motherland

來自劍橋博士論文庫里50年前的某位中國同胞。

簡簡單單一句話，放在50年前的時代背景下，背后一定飽含著這位同胞異國求學的艱辛和報效祖國的壯志，讀來讓人淚目。

78

愿良辰美景，有友攜行
蕩盡不平，理想長鳴

來自中國傳媒大學某碩士畢業生論文致謝詞。

特別喜歡“蕩盡不平，理想長鳴”這句，很意氣風發躊躇滿志的感覺。想起2019年看過的一篇文章，說國內現存的調查記者數量大幅減少，再看這位畢業生的致謝詞，似乎又讓人燃起了希望。

79

無微不至
有微信的地方
就有工作到達

來自某位看穿微信本質的網友。

80

哪怕白水煮面也要撒點蔥
就像與平庸的生活正面交鋒

來自網絡。

道理我都懂，可是為什么配的是芹菜？此時蔥大概在畫面外流淚：“假如生活欺騙了你，不要悲傷，不要心急?！?/p>

81

請相信花朵
請相信宇宙自有它的浪漫

來自充滿哲學力量的大鐵門。

雖然說不出具體的含義，但單是慢慢念出這些字眼，就好像獲得了某種力量。“自然”真的能夠治愈人，在宏大的宇宙面前，在強勁的生命力面前，虛弱和怯弱的心靈無處可逃，只能懷著敬畏之情去擁抱。

82

老板結婚
喜糖自取

來自非?？蓯鄣牟恢曛鳌?/p>

好喜歡這樣有趣的老板呀，貼的還是不二家的紙棒棒棒糖，真是可可愛愛，如果是我就給他貼個紅包袋上去隨個份子，老板收到應該也會很開心吧。

83

2元店黃了
全場1元

來自內卷到裂開的2元店。

這個標語的有趣，很大程度來源于打破顧客心里預設帶來的沖擊感。2元店黃了，一般都會想，那不開了或者清倉大甩賣，但是黃了的2元店卻變成了1元店繼續開，就讓人覺得很意外又很有意思。

84

夢
時速最快的交通工具
頃刻間
逃離當下

85

脫不下的西裝
收不平的肚腩
童年
是一棵再也爬不上的樹

來自@人生照相館。

這個系列的主題叫“拍100個陌生人，寫100個小故事”。觀察身邊的人和事，想象他們的生活，真的能夠提升幸福感，這讓人更真切地感知到，我們和周圍的事物是有連接的，這種連接給人安全感，安全感又促使我們更加熱愛生活，是一種好的循環。

我情緒不好的時候愛去逛菜市場，在那里，鮮活的生活氣息能夠挽救大多數對世界感到厭倦的靈魂，花一點錢就能買一大袋菜，提在手上是真切的沉甸甸，心里也收獲滿足，要是遇見老板人好再搭兩根蔥，哇，回家路上真開心。

86

我不怕死
我就怕一點一點死去

87

我這一生
就是灰溜溜的眼淚
灰溜溜來灰溜溜去
無所謂
這樣與那樣
我就是這樣一個人啊
一個人

88

我不能
看著孫女長大
我只能
聽著孫女長大
聽久了
也就看到了
就像聞久的花

以上來自@陸地小象“小巷詩人”詩歌展。

日本有個很有名的“銀發川柳”，是針對老年群體開展的川柳體詩歌比賽，這個“小巷詩人”詩歌展雖然不是專為老年人舉辦，但大多數也是老人家寫的。在這些詩歌里，我們能看到老人家的擔憂和痛苦，也能看見她們的樂觀和豁達。

我特別喜歡這句“聽久了，就看到了，就像聞久的花”，特別溫情，充滿含蓄的浪漫。

89

因睡前吃了炫邁
發現醒過來好難

90

我一定要回去
不然我就不知道我家搬哪兒了

91

如果沒有我這個海王帶領
我的鄉親們會
困在海里出不來的

以上來自網友們的神奇請假條。

據說內蒙古的同學一定要回去搬家是真的，之前在網上看一個人分享經歷，因為搬家沒有回去，家里人也忘了通知他，結果就找不到家里的蒙古包去哪兒了。這種體驗可真奇妙。

92

其實我就是這樣
我也不打算裝成別的樣子
但要得到真正的快樂
那是唯一的方法

來自JK·羅琳的訪談。

哈利波特劇組重聚沒有請JK·羅琳，這件事就很魔幻。但不管怎么說，這影響不了我對《哈利·波特》系列書籍的喜歡，畢竟那可是我童年時的夢啊。

93

不再追求成為合格的成年人

來自@KnowYourself。

我覺得，“努力成為更好的自己”這件事，其實就跟種樹一樣，播種施肥澆水得認真，剩下的就是等，等樹慢慢長起來。所以，不用要求自己馬上做到最好，做好手上的事，其他就交給時間吧。

94

主動回憶是創造永久記憶的有效方式
被動重復無法獲得同樣的效果
在嘗試回憶前直接上網搜索
這種趨勢會阻止長期記憶的建立

來自@把科學帶回家《人類的大腦為何不斷縮??？大概是做社會人的代價吧》。

之前看到一個UP主分享學習方法，說學習能力的底層支撐一定要有很好的記憶力，想要提升記憶力可以背誦有意義的材料。這個觀點和這篇文章中的觀點一樣，都強調了主動回憶的重要性。

但現在大家都習慣了用手機記東西，要用腦子費力記的東西確實越來越少了，上學的時候我還能背下全家的手機號碼，現在連收個短信驗證碼都不能一次記下來，我的腦子可能真的萎縮了。

95

想要做這個社會生存
就要懂得融入
就像這片橘子一樣
你不但要合群
你還得學會裝蒜
不然你就是個橘外人

來自插畫師@八耐舜子。

他畫的哲理插畫既接地氣又能帶給人思考，還喜歡調侃戀愛關系和家庭生活，讓人想起《粉紅女郎》的畫者朱zhu德de庸yong。但朱zhu德de庸yong給人的感覺更多是從女性視角出發，八耐舜子更多從男性視角出發，不過都挺有意思的。

96

我信仰香蕉霸權

來自一個狂熱的香蕉愛好者朋友的分享。

這個世界就是這么神奇，有些東西在某些人那里光芒萬丈，這另一些人那里卻倒貼錢也不受歡迎，我對香蕉的愛大概在小時候喝香蕉味高樂高的時候就消失了。但這位朋友不同，他對香蕉愛得深沉，憑這一點，我覺得他是個堅強的人。

97

為什么有錢人都要
把錢存在瑞士銀行？
這是我存在農村信用社的十五億美金

來自網絡。

雖然是個段子，但也說明起個好的品牌名確實很重要。（沒有說農村信用社名字不好的意思）

98

我取消了另一個城市的天氣預報

99

我知道那不是我的月亮
但那一刻
光真的照在了我身上

100

其實真正的送別沒有長亭古道
沒有勸君更盡一杯酒
就是在一個和平時一樣的清晨
有的人留在了昨天
《克斯維爾的明天》

以上來自網絡，一些描寫遺憾的句子，但我覺得更像是在告別。

段時間網上有個話題，叫“被疫情偷走的這兩年”，很多人分享了疫情之后他們的生活變化，最戳心的一個，她以為只是一場普通的分別，從此卻再也沒有機會見面，真就像這句，“就是在一個和平時一樣的清晨，有的人留在了昨天”，聽著讓人難過。

不知不覺，2021年就過完了，再一晃眼，2022年的元旦也過完了。

元旦假期的最后一天，我在路邊攤買了一根1塊錢的塑料竹蜻蜓，站在小區的兒童滑梯邊上玩，一個小男孩跑過來跟我套近乎，問我“你看過汪汪隊嗎”，順便借走了我的竹蜻蜓。

他怎么也不能讓竹蜻蜓飛起來，跳起來往上揚的時候，圓滾滾的肚子都露了出來，我跟他說我要回家了，他戀戀不舍地把竹蜻蜓還給我，問我“你明天還來玩嗎？”

這種感覺真奇怪，小朋友的快樂1塊錢就能買到，我能輕易拿出1塊錢，可是我卻沒有他快樂。

臨走前，我把竹蜻蜓送給他，但是他拒絕了，說“我不能要別人的東西”，我們約定下次還在一起玩，但是我回到家就忘了他的樣子。

希望下次我路過那里的時候，他能把我認出來，不過那時候可能已經是春天了。

那就春天再見吧，再見。

作者公眾號：廣告常識（ID：adernous）