碧桂園公益：摩登山野，看見新農人的力量
原標題：碧桂園鄉村振興公益態度廣告：摩登山野
你眼中的農人是什么樣的？面朝黃土背朝天？烈日下揮汗如雨？
時代變了。如今的山野間，有一群人，正顛覆著你對農人的刻板印象。
90后研究生返鄉，實現一部手機管理一片魚塘；農三代通過直播賣土雞蛋，漲粉幾十萬；海歸改良柑橘種植技術，成了村里的致富帶頭人；例子太多了。
他們，就是“新農人”。他們是山野間的代言人，更是鄉村振興的參與者。這次，我們就把鏡頭對準了他們。
打造公益態度廣告·聚焦新農人群體
文案
他 是誰
你知道 他的職業嗎
這里就是他生活工作的地方他是新農人
他用新辦法 解決老問題
他是一群人
他用新行動和舊土地較量
她用新渠道
讓山外人 嘗到山中的甜
他用新技術
讓田間的收獲 都有十足把握
她用新媒介
讓城市隔著屏幕 也聞到山中的豆香
她用新思路
把木頭上的故事 傳進更多耳朵
他用新知識
讓美好生活 在家門口冒出頭
他們是新農人
他們生長于山野
也走出過山野
出去 歸來
帶回全新的面貌與思考
用自己的方式
讓山野 變得摩登
新農人崛起·為家鄉代言
在鄉村振興大背景下，當下農村逐漸呈現了“向新”的一面，這種變化，很大程度是由新的人帶來的。許多年輕人選擇回到這片哺育他的熱土，用新行動、新思路、新知識、新媒介、新技術、新渠道為鄉村注入新的力量。他們的到來，為山野間增添格外靚麗的色彩，和全新的生命力。他們改變了大眾對農人的刻板印象，讓鄉村變得年輕，讓山野變得摩登。用實際行動，為家鄉的農產品代言，為鄉村振興代言。
代言人一
“堅硬的鎧甲，是與荒山為伍的底氣”——2年前 他在荒山頭種出了「核桃」。
代言人二
“讓大家嘗到甜頭，是我的頭等大事”——3年前 她用電商平臺為家鄉「蜂蜜」打開銷路。
代言人三
“堆疊的獎牌，是成功后對自己的嘉獎”——3年前 他用科學技術讓「貝貝南瓜」種植過程更可控。
代言人四
“如果屏幕是T臺，要讓豆子成為真正的紅豆”——1年前 她通過直播讓更多人愛上家鄉的豆子。
代言人五
“大地色的發飾，讓美好在耳邊開花”——2年前 她開始用品牌的思路銷售木耳。
代言人六
“肩上的勛章，讓理想有了新的出頭方向”——3年前 他開始帶領村民培育「香菇」致富。
一場摩登山野秀·揭幕摩登背后的思考
為了更好地詮釋這一的主題，在摩登山野TVC的基礎上，我們打造了一場「摩登山野秀」。
沒有燈光，沒有觀眾，沒有時裝。
就穿著以作物、農具定制的“農裝”，在田間地頭，山野小路，走出自己的腔調。他們不是模特，他們用獨特的姿態傳遞著新農人精神。
高端的時尚往往只需要最樸素的妝造方式。
辦法總比困難多之花絮篇
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