天貓520《愛的黃金時(shí)代》：李銀河給世界的一封信

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舉報(bào) 2021-05

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“那一天我二十一歲，在我一生的黃金時(shí)代，我有好多奢望。我想愛，想吃，還想在一瞬間變成天上半明半暗的云。”
————《黃金時(shí)代》

關(guān)于愛的節(jié)日太多，“任何節(jié)日都可以過成情人節(jié)”的浪花涌起，把愛的概念逐漸稀釋。

當(dāng)說愛，告白已經(jīng)成了家常便飯，如何幫助品牌傳遞愛意成了難上加難。

“愛的黃金時(shí)代”，是直擊用戶心坎的洞察

愛的最高境界，不是海枯石爛，而是揉碎在漫長歲月里的溫暖。

在這個(gè)“自我”越發(fā)被人重視的時(shí)代里，愛，或許可以尋找到給予和告白之外的另一種可能。

這個(gè)520，我們或許可以通過品牌來傳遞對(duì)每一個(gè)在愛里的人的致敬，讓每個(gè)人都切身感受到，身在一個(gè)滿是愛意的時(shí)代之下，所擁有的溫情和浪漫。

于是，“愛的黃金時(shí)代”的主題應(yīng)運(yùn)而生。

天貓520《愛的黃金年代》：李銀河給世界的一封信

一句“你好哇，李銀河”，用最質(zhì)樸的語言，讓無數(shù)人感受到被全世界擁戴的浪漫。

在無數(shù)人眼里，李銀河是知識(shí)分子，是社會(huì)學(xué)家，是被愛著的全世界，同樣也是說愛的不二人選。

借勢520節(jié)點(diǎn)說愛，少不了李銀河。

“你好哇，我是李銀河”的隔空對(duì)話定調(diào)浪漫。

天貓520《愛的黃金年代》：李銀河給世界的一封信

書信的形式，則一下子就把人拉回到那個(gè)“車馬郵件都很慢”的黃金時(shí)代，并帶著“什么是愛”的問詢，展開浪漫的探索。

「愛的黃金時(shí)代」——李銀河給世界的一封信
你好哇，我是李銀河，好久不見。
今天是520，據(jù)說代表“我愛你”
那，什么是愛？
我想，愛是人間的解藥，
讓懵懂的人醒來，在現(xiàn)實(shí)沉重時(shí)輕盈，在人生虛弱時(shí)貴重。
它寬容千奇百怪的命運(yùn)；
它成全黑夜里兩個(gè)相望的靈魂。
我們?cè)趷壑猩妗?/p>
我們蒼白，我們愛。愛讓世界生色。
我們苦澀，我們愛。愛得甜蜜。
我們枯萎，我們愛。愛得蓬勃。
我們短暫，我們愛。愛得永恒。
我們遺忘，我們愛。愛念念不忘。
我們孤獨(dú)，我們愛。愛牽腸掛肚。
我們空虛，我們愛。愛人間煙火。
我常說“存在皆偶然，人生無意義。”
幸而有愛，讓一切有了重量。
我們來人間一遭，不愛的，都如煙塵；愛著的，才是人生。
時(shí)間如流水，靜靜在身上淌過。
愛就是那折射過水面的金色光芒。
那是留給生命的一道光彩，那是我們的黃金時(shí)代。
李銀河
天貓超級(jí)品牌日
5月20日

問題過后，皆是回答。于是有了視頻的另一重精彩之處——頗具文人風(fēng)骨的細(xì)膩文案。

“愛是人間的解藥，讓人在懵懂時(shí)醒來”。

“愛寬容千奇百怪的命運(yùn)，成全兩個(gè)黑夜里相望的靈魂”。

最后，以“我們來人間一遭，不愛的都如煙塵”為名，告訴每個(gè)人“愛著的，才是人生”。

如流水般自然的懲戒之下，一幕幕解出了“愛的黃金時(shí)代”的謎底，這才叫人恍然大悟，原來，我們每個(gè)人，都是這個(gè)黃金時(shí)代之下的一員，每個(gè)人，都正在愛里生存著。

天貓520《愛的黃金年代》：李銀河給世界的一封信

人們需要愛嗎？當(dāng)然需要。

但是，在叫囂著愛是給予，愛是付出等一系列理念的時(shí)代之下，我們首次把“愛”這個(gè)動(dòng)詞的賓語換成了自己，換成了每個(gè)人。

這樣的愛，也成為我們的影片打破與客戶群體壁壘的關(guān)鍵所在，在愛的黃金時(shí)代里，萬物皆可有愛。

天貓520《愛的黃金年代》：李銀河給世界的一封信

大片海報(bào)承接，持續(xù)引流浪漫

整體金色氛圍，海報(bào)用光影交錯(cuò)的展現(xiàn)形式，呼應(yīng)#愛的黃金時(shí)代的主題#。

天貓520《愛的黃金年代》：李銀河給世界的一封信

俯視的角度，呈現(xiàn)出不同的愛的人物及場景，用書信的閱讀角度，增加出信的代入感。

人物光影交疊，含蓄說愛的同時(shí)，凸顯出在這樣一個(gè)時(shí)代之下，愛是多元的、自由的，沒有拘束的愛的狀態(tài)。

細(xì)枝末節(jié)之處，大片級(jí)的質(zhì)感便呼之欲出。

愛是沒有套路，關(guān)于愛的營銷也是

表達(dá)愛容易，但是表達(dá)讓每個(gè)人都能切身感受到的愛很難。

如果說，這樣的營銷究竟有什么套路，那我想還真沒有。

在這次案例中，我們雖以黃金時(shí)代為核心致敬我們的時(shí)代，以及這個(gè)時(shí)代里正在愛的人，但其實(shí)，每個(gè)人骨子里都清晰地知道，黃金時(shí)代并非一段固有的時(shí)間，那些不同的人，不同的時(shí)間，不同的經(jīng)歷，成就了我們的“黃金時(shí)代”。

正如那句“不愛的，都如煙塵，愛著的才是人生”一般，

把那些愛著的表達(dá)出來，就足以讓人參透了。

以上，鳴謝每個(gè)為這支片子付出愛的朋友。

數(shù)英獎(jiǎng)案例展示

創(chuàng)作人員名單

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：沈旦揚(yáng)，蔡浩然，李夢(mèng)納，周子奇
客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)：王瑩，鄭枋霞

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - Goodidea 贊意，創(chuàng)意代理商

【背景與目標(biāo)】

背景：
520這個(gè)特殊表達(dá)愛的日子，是眾多品牌營銷的重要節(jié)點(diǎn)。對(duì)于天貓超級(jí)品牌日來說，也是借助眾多合作的超級(jí)品牌本身多元的愛，來輸出超品精神的一大契機(jī)。

目標(biāo)：
1.借助品牌闡述愛，傳遞超品的超級(jí)精神，深化品牌內(nèi)涵
2.在C端建立超品的超級(jí)心智，提高受眾認(rèn)知及好感度
3.提高超品聲量，創(chuàng)造出圈事件

【洞察與策略】

在當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，每個(gè)人對(duì)于愛都有不同的理解，多元化的愛構(gòu)建成了我們生活的時(shí)代。在年輕一代心中，李銀河是愛情話題的意見領(lǐng)袖、符號(hào)性人物，對(duì)于愛，她有自己獨(dú)特的解讀。
因此，我們邀請(qǐng)?jiān)趷矍樵掝}中具備相當(dāng)話語權(quán)的李銀河，借助她的發(fā)聲來傳遞天貓超品日多元化愛的價(jià)值觀。

【創(chuàng)意闡述】

借用王小波《黃金時(shí)代》一詞，提出#愛的黃金時(shí)代#這一主題概念——萬物因愛有了意義，不同的愛構(gòu)建了我們的黃金時(shí)代。

一、隔空對(duì)話李銀河，共創(chuàng)愛的黃金時(shí)代
以信的形式講述愛的群像，極具文學(xué)感的語言探尋愛的本質(zhì)，讓消費(fèi)者在李銀河娓娓道來間，愛的黃金時(shí)代也呈現(xiàn)在所有人眼前。
巧妙結(jié)合六大品牌對(duì)愛的不同定義及價(jià)值觀，將品牌特質(zhì)與內(nèi)涵柔性植入創(chuàng)意內(nèi)容的完整敘述鏈條中，呈現(xiàn)出愛這一普世向的共通主題下，品牌于愛中的真意，讓用戶理解天貓超級(jí)品牌日愛多元化的價(jià)值觀。

二、聯(lián)合海報(bào)：光影間窺見愛的黃金時(shí)代
以俯視視角，將愛的瞬間定格為一張張信箋，金黃色調(diào)與真實(shí)生活場景共同渲染出黃金時(shí)代的整體氛圍，打造有質(zhì)感的光影系列大片。

【結(jié)果與影響】

1. 視頻覆蓋雙微平臺(tái)，播放量超2000萬+
2. 微博話題 #愛的黃金時(shí)代#累計(jì)閱讀達(dá)1.8億+ 討論量達(dá)2.3萬+，打響傳播聲量；
3. 微博話題#李銀河談對(duì)愛情的理解#榮登自然熱搜榜第28位，該話題累計(jì)閱讀達(dá)3.8億+ 討論量達(dá)9.5萬+，營銷事件破圈出街，引發(fā)網(wǎng)友廣泛討論，收獲好評(píng)
4. 項(xiàng)目作為520成功營銷案例登上多個(gè)行業(yè)內(nèi)頭部網(wǎng)站首頁，如數(shù)英網(wǎng)、新片場等，項(xiàng)目成功破圈出街